UGC creators no Rio de Janeiro.

Quem pensa em UGC no Rio pensa em Copacabana, Ipanema, Leblon e Botafogo, e a Zona Sul entrega mesmo o cenário que o país inteiro reconhece. Mas os números do Censo 2022 contam outra história. Campo Grande, na Zona Oeste, tem 352.356 moradores e é o bairro mais populoso do Brasil. Logo atrás vêm Santa Cruz, com 249.130, Jacarepaguá, com 217.462, e Bangu, com 209.302. Dos dez bairros mais populosos do país, oito estão no Rio, incluindo a Barra da Tijuca, com 151.603, e a Tijuca, com 142.909.

Cada região tem um jeito de consumir. A Zona Sul compra marca, experiência e bem-estar. O Centro e a Zona Portuária vivem de escritório, comércio popular e da vida noturna da Lapa e da Pedra do Sal. A Zona Norte, da Tijuca ao Méier e a Madureira, tem comércio de bairro forte e uma fidelidade enorme ao que é local. A Zona Oeste mistura o condomínio e o shopping da Barra e do Recreio com os calçadões de Campo Grande e Bangu, onde se compra de tudo a pé.

Para a sua marca, isso significa que um vídeo gravado só no Leblon fala com uma parte pequena da cidade. Na Simmark, você filtra criadores de conteúdo no Rio de Janeiro por bairro e por nicho, e pode pedir no mesmo briefing uma creator da Tijuca, outra de Campo Grande e outra de Botafogo. Se ainda está entendendo o formato, comece por o que é UGC.

A Rocinha tem 72.021 moradores e é a favela mais populosa do Brasil, segundo o Censo 2022 do IBGE. Rio das Pedras, em Jacarepaguá, é a quinta do país, com 55.653, e o Jacarezinho, na Zona Norte, tem 29.766. Somadas a complexos como o Alemão e a Maré, são centenas de milhares de consumidores com celular na mão, comércio próprio e referências que muitas vezes chegam às redes antes de chegar ao resto da cidade.

Da favela saem o funk, o passinho, a moda de rua, as tranças, o cabelo e boa parte da gíria que o Brasil usa. Veículos como o Voz das Comunidades, no Alemão, e o Fala Roça, na Rocinha, mostram há anos que a comunidade produz a própria mídia. Para a sua marca, um creator que mora ali grava com uma naturalidade e uma credibilidade que não se compra de fora.

Com respeito, isso quer dizer duas coisas no briefing: deixar o creator mostrar a rotina do jeito dele, sem transformar o lugar em cenário exótico, e pagar o mesmo que se paga a qualquer creator pelo mesmo trabalho. Na Simmark, a escolha é pelo portfólio e pelo nicho, e o valor por vídeo é o que a marca definiu no briefing, igual para quem se candidatar.

O melhor UGC carioca usa o bairro, a gíria e o calor como roteiro. Ideias que você pode colocar direto no briefing, cada uma com o gancho do vídeo:

Você publica o briefing, define quanto quer investir por vídeo e filtra creators por cidade, bairro e nicho. Os creators cariocas que topam o trabalho se candidatam, e você aprova quem grava pelo portfólio e pelas avaliações de outras marcas. Para chegar num valor justo, use o guia de quanto pagar por UGC.

O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: redes, anúncio, site, e-commerce e ponto de venda. Os detalhes estão em direitos de uso em UGC. Se a campanha é para a Black Friday, publique o briefing em outubro, para ter tempo de testar.

A plataforma abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera garante a isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026 e pode publicar a primeira campanha no Rio de Janeiro assim que abrir.