UGC creators em Santa Catarina.

Santa Catarina é o raro estado em que a capital não é a maior cidade. Joinville tem 616 mil habitantes e o maior PIB catarinense, R$ 49,8 bilhões em 2023, segundo o IBGE. Itajaí vem logo atrás, com R$ 48,2 bilhões, e Florianópolis, com 537 mil moradores, soma R$ 31,2 bilhões. Na Grande Florianópolis, São José e Palhoça juntam mais 493 mil pessoas. Para campanhas focadas na capital, veja a página de UGC em Florianópolis.

No Vale do Itajaí, Blumenau tem 361 mil habitantes e R$ 24,9 bilhões de PIB, e Brusque, 141 mil. No Oeste, Chapecó chega a 255 mil moradores e R$ 17,6 bilhões. No Sul, Criciúma tem 214 mil habitantes; na Serra, Lages tem 165 mil; e no litoral, Balneário Camboriú soma 139 mil moradores e muito mais gente no verão.

Na prática, uma creator de Joinville e um creator de Chapecó gravam o mesmo produto para públicos diferentes, e os dois estão certos. Na Simmark, o filtro de localização vai até a cidade, então dá para montar esse mix num briefing só.

O Vale do Itajaí veste boa parte do Brasil. Blumenau é polo têxtil desde o século XIX, com malharia, cama, mesa e banho, e Brusque virou destino de compras: ônibus de outros estados chegam para as lojas de fábrica e os centros de pronta-entrega. Para marca de moda, UGC é o provador que a loja online não tem: o creator veste, mostra o tecido, o caimento e a etiqueta.

Em outubro, o Vale vira festa. A Oktoberfest de Blumenau reuniu 689 mil pessoas na Vila Germânica em 2025, o maior público em 16 anos, e a 41ª edição acontece de 7 a 25 de outubro de 2026, com oito desfiles, sete deles na Rua XV de Novembro. Pomerode, a cidade vizinha, guarda a arquitetura enxaimel e a Páscoa das árvores de ovos, cenário pronto para marca de chocolate, cerveja e turismo.

Para marca de bebida, alimento, moda de festa e turismo, a Oktoberfest é o vídeo que se filma sozinho: o chope no pavilhão, a banda no desfile, a roupa típica. Veja os formatos em UGC de moda e acessórios.

A Serra é o lugar do Brasil onde o frio vira produto. São Joaquim, Urubici, Bom Jardim da Serra e Urupema têm geada quase todo inverno e, em alguns anos, neve, e cada previsão de frio põe gente na estrada. A Serra do Rio do Rastro e a Serra do Corvo Branco são duas das estradas mais fotografadas do país.

É também uma serra que produz. Santa Catarina colheu 537,5 mil toneladas de maçã em 2025, 46,9% da maçã do Brasil, e só São Joaquim respondeu por 26,8%, segundo o IBGE. Desde 2021, os Vinhos de Altitude de Santa Catarina têm Indicação de Procedência do INPI, com uvas cultivadas entre 900 e 1.400 metros em 29 municípios. Para vinícola, pousada, marca de roupa de frio, café e chocolate, o vídeo que funciona é o fim de semana filmado por quem sobe a serra: a lareira, a trilha com geada, a degustação.

Santa Catarina tem vários sotaques num estado só. No Vale e no Norte, a herança alemã aparece no enxaimel, no café colonial, no chope e nos clubes de caça e tiro. No Sul e no Meio-Oeste, a italiana aparece na polenta, no vinho e nas festas de colheita, e Treze Tílias guarda a cultura austríaca. No litoral, os açorianos deixaram a renda de bilro, o boi de mamão, o pirão de peixe e o manezinho da ilha, que fala rápido e chiado.

É essa mistura que faz o UGC catarinense parecer conversa de vizinho, e não anúncio. O público percebe na hora quando o vídeo foi gravado por alguém de fora, e responde melhor a quem conhece a padaria da esquina e a festa da paróquia.

Os criadores de conteúdo em SC estão no estado inteiro, não só na capital. Na Simmark, você escolhe o creator pelo portfólio e pelas avaliações de outras marcas, não pelo número de seguidores, e pode pedir gente de Joinville, Blumenau, Chapecó e Criciúma no mesmo briefing para ver qual cidade e qual cenário vendem mais o seu produto.

Os dois caminhos existem no estado, e a diferença está no uso do vídeo. No marketing de influência, você paga pelo alcance: o post sai no perfil de um dos influenciadores catarinenses, para o público dele. No UGC, você paga pelo vídeo: recebe o arquivo e usa nos seus canais e nos seus anúncios, quantas vezes quiser. A comparação completa está em UGC x influenciador.

Para marca regional, o UGC costuma render mais: o mesmo vídeo vai para o anúncio que aparece em Joinville, para o Instagram da loja e para a tela do balcão. No verão, quando o litoral enche de gente de Santa Catarina, do Paraná, do Rio Grande do Sul e da Argentina, dá para testar vários vídeos gravados na praia e ficar com o que vende. E para datas que movem o varejo, como o Dia dos Pais e a Black Friday, o calendário completo está em eventos.