UGC creators no Maranhão.

O Censo 2022 contou 6.776.699 moradores no Maranhão, espalhados por 217 municípios e 329.651 quilômetros quadrados, com densidade de 20,56 habitantes por quilômetro quadrado. São Luís tem 1.037.775 moradores, e é a única capital brasileira fundada por franceses, em 1612. Mas ela não está sozinha: a Ilha do Maranhão abriga também São José de Ribamar, com 244.579 moradores, Paço do Lumiar, com 145.643, e Raposa, com 30.839. Somadas, as quatro cidades reúnem 1.458.836 pessoas, 21,5% do estado, e funcionam como uma coisa só.

Quem escreve briefing precisa entender esse desenho. São José de Ribamar é cidade dormitório e santuário ao mesmo tempo, com a basílica que recebe romaria; Paço do Lumiar concentra conjunto habitacional e comércio de bairro; Raposa é vila de pescador com palafita e artesanato de renda de bilro, a vinte minutos do shopping. Do outro lado, o Renascença e a Ponta d'Areia têm prédio novo, restaurante e a Avenida Litorânea, que é onde a cidade inteira caminha no fim da tarde.

Para a marca, isso quer dizer que um dia de gravação dá conta de cenários que parecem de estados diferentes: casario colonial de azulejo, praia urbana com quiosque, feira de bairro, condomínio novo e vila de pescador, tudo dentro de quarenta minutos de carro. Na Simmark, você escolhe os creators pelo portfólio e pela região e pede os três cenários no mesmo briefing. Se a dúvida ainda é o formato, comece por o que é UGC.

Em 26 de julho de 2024, em reunião do Comitê do Patrimônio Mundial em Nova Délhi, o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses entrou na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO como bem natural. O efeito no mercado foi imediato e é mensurável: o parque recebeu 141 mil visitantes em 2019 e 440 mil em 2024, uma alta de 191%. Só Santo Amaro do Maranhão passou de 61 mil visitantes em 2021 para 297 mil em 2024. Entre janeiro e julho de 2025 foram 381.131 visitantes, contra 277.091 no mesmo período de 2024, alta de 37,55%.

Isso muda o perfil de quem chega. O visitante dos Lençóis hoje é nacional e estrangeiro, viaja com câmera, compra bota, mochila, roupa com proteção solar, óculos, protetor, garrafa térmica, seguro viagem e pacote de vários dias, e decide o roteiro pelo vídeo de quem está lá. Barreirinhas é a porta principal, com a estrutura de pousada e de operadores; Santo Amaro entra pelo lado oeste, mais rústico; Atins, na foz do rio Preguiças, virou destino de kitesurfe e de pousada pequena, com energia e sinal que ainda oscilam.

Para a marca, o ponto é que a duna vazia já foi filmada por todo mundo. O que falta é o vídeo com gente dentro: quem sobe descalço, quem se joga na água doce, quem passa o dia no jipe, quem trabalha como condutor. Veja UGC de viagem e turismo. Quem já roda campanha no Ceará costuma descobrir que a Rota das Emoções não termina em Jericoacoara: ela atravessa o Delta do Parnaíba e desemboca aqui.

A leste dos Lençóis, na divisa com o Piauí, fica o Delta do Parnaíba, um dos poucos deltas em mar aberto das Américas. O lado maranhense é Tutóia, com 53.356 moradores, e dali saem os barcos que entram nos igarapés de mangue, passam por ilha de duna e chegam aos bancos de areia.

Tutóia é uma das pontas da Rota das Emoções, o roteiro que liga Jericoacoara, no Ceará, ao Delta do Parnaíba, entre o Piauí e o Maranhão, e aos Lençóis Maranhenses. É um circuito vendido em pacote fechado, percorrido de jipe 4x4 e de barco, e isso cria um público específico: gente que viaja de quatro a dez dias, gasta com transporte, hospedagem, passeio e equipamento, e documenta cada trecho.

Para marca de câmera, roupa de secagem rápida, repelente, protetor, chinelo, caixa de som à prova d'água, cooler, seguro e aplicativo de viagem, o delta entrega o que a duna não entrega: água escura, mangue, barco, pescador, caranguejo e um pôr do sol que é o momento mais gravado do passeio. Um creator de Tutóia ou de Barreirinhas cobre os dois cenários na mesma semana, sem diária de produção vinda de fora.

Do outro lado da Baía de São Marcos, a pouco mais de uma hora de barco de São Luís, está Alcântara, com 18.467 moradores. A cidade tem conjunto arquitetônico e paisagístico tombado pelo IPHAN, o pelourinho na Praça da Matriz e as ruínas da Igreja de São Matias, que ficaram inacabadas e viraram o cartão-postal do lugar. Foi ali que a aristocracia do algodão construiu sobrados no século XIX e ali que a Festa do Divino Espírito Santo se consolidou, com as caixeiras.

Alcântara também abriga o Centro de Lançamento de Alcântara, criado em 1983. A escolha do lugar foi técnica: a 2,3 graus de latitude, quase em cima do Equador, o lançamento aproveita melhor a rotação da Terra e chega a economizar até 30% de combustível. O que raramente aparece junto é o outro lado dessa história: a implantação, decidida ainda na ditadura e executada a partir de 1982, deslocou compulsoriamente 312 famílias quilombolas de 32 comunidades que viviam na beira do mar, levadas para agrovilas no interior do município. A disputa sobre o território durou quatro décadas e só foi encaminhada em acordo com a União em 2024.

E Alcântara é, segundo o Censo 2022, o município brasileiro com a maior proporção de população quilombola: 15.608 dos seus 18.467 moradores, ou 84,52%. O segundo colocado do país, Berilo, em Minas Gerais, tem 58,37%. Isso não é curiosidade estatística, é o contexto de qualquer gravação feita lá. Ruína bonita, foguete e comunidade quilombola estão no mesmo mapa, e a marca que filma só a ruína está contando um terço da história.

O sul do Maranhão é a ponta noroeste do MATOPIBA, a fronteira agrícola formada por Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia. Segundo a Produção Agrícola Municipal de 2025 do IBGE, o estado colheu 4.423.088 toneladas de soja e 2.712.134 toneladas de milho. Balsas é o maior produtor, com 649.654 toneladas de soja, seguida por Tasso Fragoso, com 607.827, Açailândia, com 292.209, e Alto Parnaíba, com 219.183.

O detalhe que revela o tamanho disso: Tasso Fragoso tem 8.862 moradores e o nono maior PIB do estado, R$ 2,62 bilhões. Balsas tem 101.767 moradores e o terceiro, R$ 7,53 bilhões, à frente de cidades com o triplo da população. É um Cerrado que foi aberto em quarenta anos, povoado em boa parte por famílias vindas do Sul e do Sudeste, com renda alta, frota nova, revenda de máquina, faculdade particular e comércio forte.

Para a marca, o agro maranhense não é paisagem, é consumidor: caminhonete, pneu, máquina, drone, insumo, crédito, seguro, eletrônico, viagem e educação para os filhos. E é um público que percebe na hora quando o vídeo foi feito por alguém que nunca entrou numa lavoura. Um creator de Balsas grava dentro da cabine, no armazém e na cozinha de casa com a linguagem certa. Veja UGC automotivo.

Em 11 de dezembro de 2019 o Comitê Intergovernamental da UNESCO inscreveu, por unanimidade, o Complexo Cultural do Bumba-meu-boi do Maranhão na Lista Representativa do Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. Antes disso, em 2011, o bem já tinha sido registrado como Patrimônio Cultural do Brasil pelo IPHAN.

O ciclo tem quatro etapas, e cada uma é um tipo diferente de conteúdo: os ensaios, que começam meses antes; o batismo, na véspera de São João; as apresentações públicas, que tomam junho inteiro; e a morte do boi, que fecha o ciclo. Os grupos se organizam em sotaques, que são estilos com instrumentação, toada e indumentária próprias, como o de zabumba, o de matraca da Ilha, o de orquestra, o de baixada e o da Costa de Mão. Chamar tudo de bumba meu boi sem distinguir o sotaque é o equivalente a tratar o Nordeste como um estado só.

Para a marca, isso é repertório e não folclore de fundo. O couro bordado de canutilho e miçanga é artesanato de meses; a toada tem autor; o brincante tem nome. A regra prática é simples: contratar o grupo, creditar, pagar como se paga qualquer outro creator e não usar a roupa como fantasia de figurante. E não confundir com o boi-bumbá de Parintins, no Amazonas, que é outra festa, outro calendário e outro formato.

Comida é o assunto que mais circula nas redes do estado, e aqui ela tem nome próprio e origem clara. O arroz de cuxá é o prato-símbolo de São Luís: arroz branco com o molho de cuxá, feito de vinagreira, uma folha ácida de origem africana, com gergelim torrado, camarão seco e farinha d'água. Veio das cozinhas de mulheres negras escravizadas e virou identidade da cidade. Ao lado dele estão a torta de camarão, a peixada maranhense, o caranguejo, o arroz de jaçanã e a juçara.

A juçara merece parágrafo próprio porque é onde o vídeo de fora se entrega. É o mesmo fruto que o Sudeste chama de açaí, mas no Maranhão se chama juçara, se toma com farinha e açúcar e, para muita gente, acompanha peixe frito ou camarão no mesmo prato. Chamar de açaí, servir em tigela com granola e morango e dizer que é maranhense é o tipo de erro que o comentário corrige em cinco minutos.

O endereço de gravação é a Casa das Tulhas, a feira da Praia Grande, onde se compra juçara, farinha d'água, pimenta e camarão seco, e o Mercado Central logo ao lado. Fora da capital, o doce de espécie de Alcântara, doce de coco em massa folhada, é tradição de festa. E o guaraná Jesus, refrigerante rosa criado em São Luís em 1927, é presença obrigatória na mesa. Veja UGC de alimentos e bebidas.

Em 2025, segundo a PNAD Contínua do IBGE, o rendimento domiciliar per capita do Brasil foi de R$ 2.316. O do Maranhão foi de R$ 1.219, o menor de todas as unidades da federação, pouco mais de um quarto do Distrito Federal, que ficou em R$ 4.538. O Índice de Gini do rendimento do trabalho no estado foi de 0,514, acima dos 0,491 do país. São dados difíceis, e fingir que não existem é a primeira maneira de errar.

A segunda maneira de errar é o oposto: transformar isso em estética. Casa de taipa filmada como textura, criança descalça como imagem de campanha, tom de pena, legenda de superação e a marca no canto. Isso não passa em nenhum grupo de WhatsApp maranhense sem virar comentário, e a conta chega rápido. A régua prática é simples: se a pessoa filmada não puder assistir ao vídeo pronto e se orgulhar, o vídeo está errado.

O que funciona é bem mais banal e bem mais eficiente. Preço explicado com honestidade, comparação com o que a pessoa já compra, produto que resolve um problema concreto, parcelamento dito com clareza, rendimento e durabilidade mostrados de verdade. É um estado onde a decisão de compra passa por conversa, por indicação de quem é conhecido e por confiança, e onde marca que promete demais perde na primeira entrega. É exatamente o terreno do UGC: o vídeo de uma pessoa real vale mais que o comercial bonito. Veja UGC de e-commerce e achadinhos e, para calibrar o orçamento, quanto pagar por UGC.

Os dois caminhos existem no estado, e a diferença está no uso do vídeo. No marketing de influência, você paga pelo alcance: o post sai no perfil de um dos influenciadores maranhenses, para o público dele, e vive o tempo que o combinado permitir. No UGC, você paga pelo vídeo e usa nos seus canais e nos seus anúncios quantas vezes quiser. A comparação completa está em UGC x influenciador.

Na Simmark, você publica o briefing, escolhe o nicho e as regiões e define quanto quer investir por vídeo. Creators do Maranhão se candidatam, e você aprova quem grava pelo portfólio, não pelo número de seguidores. O guia de como escrever um briefing de UGC ajuda a começar, e o post sobre direitos de uso em UGC explica por que o vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo.

O calendário maranhense ajuda a programar a produção: de janeiro a junho chove no litoral e enche as lagoas; fevereiro traz o Carnaval; maio tem a Festa do Divino; junho é o São João, que em 2026 teve 70 dias de programação e mais de 700 atrações; de julho a setembro as lagoas dos Lençóis ficam cheias e o parque recebe o pico do ano; setembro tem o aniversário de São Luís; novembro traz a Black Friday; e dezembro fecha com o Réveillon na Litorânea. O calendário completo está em eventos.

A plataforma abre em outubro de 2026, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026 para quem entrar antes: garanta a sua vaga na lista de espera.