UGC creators em Mato Grosso do Sul.

O Censo 2022 contou 2.757.013 moradores em Mato Grosso do Sul, espalhados por 357.142 quilômetros quadrados e por apenas 79 municípios, o que dá uma densidade de 7,72 habitantes por quilômetro quadrado. Campo Grande sozinha tem 898.100 moradores, quase um terço do estado, e um PIB de R$ 42,27 bilhões em 2023, ou 22,9% de tudo o que o estado produz. É uma capital que manda de verdade, ao contrário do que acontece no estado vizinho.

A cidade é chamada de Cidade Morena pela cor vermelha do latossolo, e é das mais arborizadas do país, com avenida inteira florida entre julho e setembro. Dentro do Parque das Nações Indígenas, o maior parque urbano do estado, fica o Bioparque Pantanal, inaugurado em 28 de março de 2022: é o maior aquário de água doce do mundo, com quase 5 milhões de litros de água em 19 mil metros quadrados, e a visita é agendada. A poucos minutos dali, a Feira Central, fundada em 1925 e instalada desde 2006 no prédio da antiga Estação Ferroviária, serve sobá em banca até de madrugada.

Para a marca, isso quer dizer que o básico de um briefing cabe num dia de gravação, sem viagem: feira, parque, aquário, calçadão da Rua 14 de Julho, Mercadão Municipal, shopping, bairro residencial e o polo atacadista que abastece o interior inteiro, tudo a menos de meia hora um do outro. Na Simmark, você escolhe os creators pelo portfólio e pela região e pede os cenários todos no mesmo briefing. Se a dúvida ainda é o formato, comece por o que é UGC.

Em Bonito, nenhum atrativo vende entrada na portaria. O sistema de voucher único foi criado em 1995: o Conselho Municipal de Turismo, o COMTUR, aprovado pela Lei Municipal 695/95, deliberou na primeira reunião, em 14 de novembro de 1995, a Resolução Normativa 001/95, que instituiu o sistema. O voucher é documento oficial e fiscal, emitido apenas por agência receptiva credenciada no COMTUR, e traz o nome do visitante, o atrativo, a data, a hora, o transporte, o guia designado, um código e o número de pessoas.

A razão é capacidade de carga: cada rio, gruta, trilha e balneário tem um teto diário de visitantes, definido para a nascente não assorear, a trilha não desgastar e o peixe não sumir. Foi esse controle que manteve a água transparente por trinta anos. O modelo tem críticos, e vale registrar: em 11 de setembro de 2026, o Campo Grande News publicou artigo defendendo abrir a venda direta, mantendo o controle de capacidade, sob o argumento de que a intermediação obrigatória virou reserva de mercado. Enquanto a regra é essa, ela vale para todo mundo.

Na prática, para quem faz conteúdo isso significa três coisas. Primeiro, não existe gravação improvisada: dia, hora e número de pessoas são fechados com antecedência, através de agência, e atraso faz perder o horário. Segundo, o guia é obrigatório, e ele decide o que pode e o que não pode dentro do atrativo, inclusive drone e equipamento extra. Terceiro, um creator que já mora em Bonito resolve tudo isso sozinho, porque conhece as agências, sabe qual atrativo libera filmagem comercial e sabe em que mês a água fica mais clara. É exatamente o tipo de coisa que você deixa escrito no briefing e escolhe quem já sabe fazer: na Simmark, você aprova o creator pelo portfólio antes de a produção começar.

O Pantanal tem dois estados, e eles produzem vídeos diferentes. De julho a novembro é a seca: a água baixa, o peixe fica preso nas lagoas marginais, a ave se concentra para comer, o jacaré e a capivara aparecem na margem e a Estrada Parque, a MS-184 e MS-228 entre o Buraco das Piranhas e Corumbá, fica trafegável sem veículo especial. É a janela de imagem do ano. De dezembro a março é a cheia: a planície vira lâmina de água, a paisagem fica cheia de ave aquática, a estrada de terra exige 4x4 e boa parte do acesso passa a ser de barco. De março a junho é a vazante, quando a lagoa recua e a estrada reaparece.

Isso muda o orçamento de um jeito bem concreto. Em julho, um creator sai de Corumbá de manhã, roda a Estrada Parque e volta à noite com material de sobra. Em janeiro, o mesmo trajeto pede 4x4, guia, barco e um dia inteiro a mais, e a chance de chuva forte no meio da gravação é alta. Quem mora aqui já sabe disso e coloca no cronograma sem ninguém precisar perguntar.

E o clima também é pauta de produto. Repelente, protetor, roupa com proteção UV, bota de cano alto, capa de chuva, caixa estanque, power bank, rádio, cooler e pneu são compra sazonal com data marcada no estado inteiro, e rendem vídeo de preparação, de lista de bagagem e de teste em campo. Para programar a produção com o calendário certo, vale olhar a página de eventos.

Ponta Porã tem 92.017 moradores e forma com Pedro Juan Caballero, no Paraguai, uma das maiores conurbações de fronteira seca da América Latina: mais de 215 mil pessoas somadas e mais de 11 quilômetros de linha divisória sem rio, sem muro e sem cerca. A divisa é a Avenida Internacional, com uma faixa no chão marcando onde um país termina e o outro começa. Dá para almoçar de um lado e tomar café do outro sem perceber a troca.

Isso produz uma cultura própria, e ela é o conteúdo. Gente que fala português, espanhol e guarani na mesma frase, dinheiro nas duas moedas, chipa vendida na esquina de manhã, tereré a tarde inteira, polca paraguaia tocando no rádio, feriado dobrado e um jeito de negociar que é de lá e de cá ao mesmo tempo. Para marca de alimento, bebida, telefonia, serviço financeiro, moda e educação, é um repertório que nenhuma capital entrega.

E aqui vale um cuidado que evita dor de cabeça. Fronteira não é sinônimo de compra irregular, e usar descaminho, contrabando ou muambeiro como gancho de vídeo é péssimo para a marca e ruim para a cidade. O que rende, e rende muito, é a vida binacional: o bilinguismo, a comida, a música, o comércio formal, a rotina de quem estuda de um lado e trabalha do outro. Deixe isso escrito no briefing: na Simmark, o que não pode aparecer entra na campanha antes de o creator ligar a câmera.

A Produção Agrícola Municipal de 2025 do IBGE coloca Mato Grosso do Sul entre os cinco maiores do país nas três lavouras que mais pesam. O estado colheu 13,12 milhões de toneladas de soja, o quinto maior volume do Brasil e 7,9% do total nacional; 13,93 milhões de toneladas de milho, o quarto maior e 9,9% do país; e 55,26 milhões de toneladas de cana-de-açúcar, também o quarto maior, atrás apenas de São Paulo, Goiás e Minas Gerais. A cana virou açúcar e etanol em usinas espalhadas por Nova Andradina, Rio Brilhante, Maracaju, Naviraí e Sidrolândia.

Na pecuária, a Pesquisa da Pecuária Municipal de 2024 registrou 18.744.820 cabeças de gado em Mato Grosso do Sul, o quinto maior rebanho do país e 7,9% do total brasileiro. Dividido pela população do estado, dá quase sete bois para cada morador, a quarta maior proporção do Brasil. Campo Grande é sede da Embrapa Gado de Corte, e a genética de corte produzida aqui é vendida para o país inteiro.

Para a marca, o ponto é este: o agro sul-mato-grossense não é paisagem, é um consumidor com renda alta, que compra caminhonete, máquina, drone, insumo, crédito, seguro, eletrônico, viagem e faculdade para os filhos, e que reconhece na hora quando o vídeo foi feito por alguém que nunca entrou numa lavoura ou num curral. Um creator de Maracaju, de Sidrolândia, de Rio Brilhante ou de Chapadão do Sul grava dentro da cabine, no curral, na revenda e na cozinha de casa, com a linguagem certa. Veja UGC de alimentos e bebidas.

O chamamé foi registrado como bem de natureza imaterial de Mato Grosso do Sul pelo Decreto estadual 15.708, de 30 de junho de 2021, no Livro de Registro dos Saberes, nos termos da Lei estadual 3.522 de 2008. O gênero nasceu em Corrientes, na Argentina, chegou ao estado com a migração ligada à Guerra do Paraguai e ao ciclo da erva-mate, e foi inscrito pela UNESCO na lista do patrimônio cultural imaterial da humanidade em 2020, em candidatura argentina. Campo Grande foi reconhecida por lei federal, em 2022, como Capital Nacional do Chamamé, e o Dia Estadual do Chamamé, instituído pela Lei estadual 3.837 de 2009, é 19 de setembro, a data em que morreu o argentino Transito Cocomarola.

O tereré é o outro pilar. Em 29 de junho de 2023, a Assembleia Legislativa declarou o tereré patrimônio imaterial e cultural do Estado de Mato Grosso do Sul. A UNESCO já havia reconhecido, em 17 de dezembro de 2020, as práticas e saberes tradicionais do tereré na cultura do pohã ñana, em candidatura do Paraguai. Aqui ele é rotina: guampa, bomba, erva, gelo, a roda que passa de mão em mão no trabalho, na praça e na fila. Junto com ele vêm a polca paraguaia, a guarânia e a dança de salão.

E vale dizer o que não é daqui, porque é o erro mais comum. Siriri, cururu e rasqueado são de Mato Grosso, da região de Cuiabá, e não assinam a cultura sul-mato-grossense. A viola de cocho, registrada pelo IPHAN no Livro dos Saberes em 2005, é um registro compartilhado pelos dois estados. A regra prática para o vídeo é simples: contratar músico e dançarino de verdade, creditar o grupo, não usar roupa de festa como fantasia de figurante e não trocar chamamé por sertanejo genérico, porque o público local percebe na primeira nota.

No Censo 2022, Mato Grosso do Sul registrou 116.346 pessoas indígenas, a terceira maior população indígena do Brasil, atrás apenas do Amazonas e da Bahia, e há presença indígena nos 79 municípios do estado. Os dois maiores povos são os Guarani-Kaiowá, que estão entre os quatro maiores povos indígenas do país, com cerca de 38,6 mil falantes da língua, e os Terena. A Reserva Indígena de Dourados, demarcada no começo do século XX, reúne famílias Kaiowá, Guarani e Terena numa área pequena, com densidade de cerca de 432 habitantes por quilômetro quadrado, nove vezes a média do município.

É preciso dizer com todas as letras que o estado tem conflito fundiário aberto. De um lado, comunidades que fazem retomadas para recuperar o tekoha, a terra onde se vive; do outro, produtores que alegam propriedade das áreas. Há processos em curso, demarcações pendentes e registro de violência. Isso não é pano de fundo bonito para campanha, não é assunto que uma marca resolve num vídeo de trinta segundos, e romantizar a situação é ofensivo para quem está dentro dela.

A linha entre respeito e exploração é clara. O que não se faz: usar pessoa indígena como cenário de produto, gravar em aldeia sem autorização formal da comunidade, publicar rosto sem consentimento por escrito, caracterizar figurante com grafismo de um povo que não é o dele, usar a palavra tribo, tratar cultura viva como fantasia e pagar em produto ou em visibilidade. O que se faz: contratar, nomear a pessoa e o povo corretamente, combinar o uso da imagem antes de gravar, pagar o mesmo que se pagaria a qualquer outro creator e deixar a pessoa contar a própria história, no tempo dela. Se a campanha vai falar de artesanato, de semente, de erva ou de alimento vindo de território indígena, o mínimo é nomear o povo, a associação e o acordo comercial. Na Simmark, o contrato e os direitos de uso ficam escritos antes de a câmera ligar.

O jeito de falar do sul-mato-grossense tem menos chiado que o do vizinho do norte e muito mais fronteira. Palavra em espanhol e em guarani entra na frase sem aviso: tereré, guampa, chipa, tekoha, che. O ritmo é mais lento que o do Centro-Sul, o tratamento é direto, e no sul do estado, perto de Dourados, Amambai e Ponta Porã, o portunhol é rotina de comércio. No leste, em Três Lagoas e Paranaíba, o sotaque puxa para o paulista, porque a divisa com São Paulo é ali.

É um estado em que quase todo mundo tem alguém no campo, mesmo morando em apartamento na capital. O fim de semana é chácara, rio, pesqueiro ou fazenda; o tereré é o dia inteiro; o espetinho é de fim de tarde; o carro é caminhonete; e o assunto de comércio é a cotação da arroba, o preço do insumo e o câmbio, porque isso mexe com a cidade inteira. Os criadores de conteúdo em Mato Grosso do Sul usam isso a favor da marca, porque o público reconhece na hora quem é de casa e quem chegou de avião na véspera.

Algumas ideias que você pode colocar direto no briefing, cada uma com o gancho dos primeiros segundos: