UGC creators em Mato Grosso.

O Censo 2022 contou 3.658.649 moradores em Mato Grosso, distribuídos em 141 municípios e em 903.208 quilômetros quadrados, o terceiro maior território do país, com densidade de 4,05 habitantes por quilômetro quadrado. Cuiabá tem 650.877 moradores e Várzea Grande, do outro lado do rio Cuiabá, tem 300.078. Juntas somam 950.955 pessoas, ou 26% do estado, e funcionam como uma cidade só: quem mora em Várzea Grande trabalha em Cuiabá, o aeroporto Marechal Rondon fica do lado de lá e a ponte é rotina de segunda-feira de manhã.

No centro de Cuiabá, na Praça Pascoal Moreira Cabral, onde hoje funciona a Câmara Municipal, fica o marco do Centro Geodésico da América do Sul, o ponto determinado pelo marechal Cândido Rondon em 1909 e depois confirmado por cálculo do Exército. Nos anos 1970 ergueram um obelisco ali, com o marco original visível por dentro, e ele virou símbolo da cidade: está na bandeira de Cuiabá e no escudo do time. A poucos quilômetros dali está a Arena Pantanal, construída para a Copa do Mundo de 2014, onde o estado recebeu quatro jogos do Mundial e que hoje ancora um complexo com ginásio, piscina olímpica e quadra de areia.

Para a marca, isso quer dizer que o básico de um briefing cabe num dia de gravação, sem viagem: centro histórico, shopping, Avenida do CPA, Parque Mãe Bonifácia, Mercado do Porto, bairro residencial em Várzea Grande e um estádio de padrão internacional, tudo a menos de meia hora um do outro. Na Simmark, você escolhe os creators pelo portfólio e pela região e pede os três cenários no mesmo briefing. Se a dúvida ainda é o formato, comece por o que é UGC.

O Parque Nacional da Chapada dos Guimarães, criado em 12 de abril de 1989 e administrado pelo ICMBio, recebeu 183.675 visitantes em 2025, o maior número desde o início do monitoramento, em 2010, superando por 83 pessoas o recorde anterior, de 2019. O Mirante do Véu de Noiva sozinho concentrou 68% de todas as visitas do ano.

A Cachoeira do Véu de Noiva, formada pelo rio Coxipó, é o cartão-postal, mas a região tem muito mais: o Morro de São Jerônimo, o Morro dos Ventos, a Cidade de Pedra, com paredões vermelhos que parecem uma cidade de arenito vista do mirante, o Vale do Rio Claro, o Portão do Inferno e o Circuito das Cachoeiras. Tudo isso fica a cerca de uma hora de carro do centro de Cuiabá, pela MT-251.

É o contraponto perfeito ao clichê de Mato Grosso. Não tem boi, não tem soja, não tem drone sobre a lavoura: tem paredão vermelho, queda d'água, trilha, roupa molhada e gente se jogando na água. Para marca de calçado, mochila, roupa esportiva, protetor, repelente, bebida isotônica, câmera de ação, óculos e seguro viagem, é cenário pronto e barato: o creator sai de Cuiabá de manhã, grava o dia inteiro e volta à noite, sem diária de viagem para a produção. Veja UGC de viagem e turismo.

Cáceres tem 89.681 moradores e fica na beira do rio Paraguai, no sudoeste do estado, com centro histórico tombado, porto e a fronteira com a Bolívia logo adiante. É a outra porta do Pantanal, e é a capital da pesca esportiva do estado: em julho de 2026 a cidade realizou a 43ª edição do Festival Internacional de Pesca Esportiva, o FIPe, com provas de barranco para infantojuvenil, idosos e pessoas com deficiência e provas embarcadas de caiaque, canoa e motorizada nas águas do rio Paraguai.

Quatro décadas de festival criaram uma cadeia inteira em volta: barco, motor, vara, carretilha, isca, caixa térmica, camisa com proteção solar, pousada, guia, posto de gasolina e restaurante. É um público que viaja de longe, gasta bem e documenta tudo, e que responde muito mal a vídeo feito por quem nunca segurou um dourado.

É também um mercado que pede honestidade de calendário. Existe período de defeso, existe cota, existe regra de tamanho, e uma campanha que mostra peixe fora da regra vira problema. Um creator de Cáceres conhece a norma da temporada antes de você perguntar. Para marca de equipamento, bebida, alimento, seguro, veículo e turismo, é conteúdo com credibilidade embutida. Veja UGC de viagem e turismo.

Os números da Produção Agrícola Municipal de 2025 do IBGE colocam Mato Grosso em primeiro lugar nas três lavouras que mais pesam no país. O estado colheu 50,17 milhões de toneladas de soja, 30,4% de tudo o que o Brasil produziu; 54,30 milhões de toneladas de milho, 38,5% do total nacional; e 7,17 milhões de toneladas de algodão herbáceo em caroço, 72,3% da colheita brasileira. No algodão a distância é brutal: o segundo colocado, a Bahia, fica em 18,5%. Na pecuária, a Pesquisa da Pecuária Municipal de 2024 registrou 32.853.368 cabeças de gado em Mato Grosso, 13,8% do rebanho brasileiro e o maior do país, à frente do Pará e de Goiás. São cerca de nove bois para cada morador do estado.

Esses números viram cidade. Sorriso, com 110.635 moradores, é o maior produtor de milho do Brasil, com 3,78 milhões de toneladas em 2025, e o segundo maior produtor de soja entre todos os municípios brasileiros, com 2,34 milhões de toneladas. Campo Novo do Parecis, Querência, Nova Mutum e Sapezal também estão entre os oito maiores produtores de soja do país. É por isso que o PIB de Sorriso, R$ 13,75 bilhões em 2023, chega perto do de Várzea Grande, que tem quase o triplo da população.

Para a marca, o ponto é este: o agro mato-grossense não é paisagem, é um consumidor com renda alta, que compra caminhonete, máquina, drone, insumo, crédito, seguro, eletrônico, viagem e educação para os filhos, e que reconhece na hora quando o vídeo foi feito por alguém que nunca entrou numa lavoura. Um creator de Sorriso, de Primavera do Leste ou de Campo Verde grava dentro da cabine, no armazém, na revenda e na cozinha de casa, com a linguagem certa. Veja os formatos em UGC automotivo e em UGC de alimentos e bebidas. Para campanhas de feira, vale olhar também a Agrishow e a ExpoZebu, que atraem produtor mato-grossense todo ano.

Acima do paralelo que corta Sinop, Mato Grosso vira Amazônia. É a parte do estado que ninguém imagina quando pensa em Mato Grosso: floresta fechada, rios de água escura, calor úmido e cidades que nasceram de projetos de colonização nos anos 1970. Alta Floresta, com 58.613 moradores, é a mais conhecida delas e se firmou como polo de observação de aves no sul da Amazônia, com o Cristalino Lodge funcionando na região desde 1992 e duas torres de observação de 50 metros de altura dentro da reserva.

A temporada de ecoturismo no norte vai de maio a outubro, a mesma estiagem que abre a Chapada e seca o Pantanal. É um turismo de nicho, caro, com público estrangeiro e brasileiro especializado, que compra binóculo, teleobjetiva, tripé, roupa de secagem rápida, bota, repelente e pacote de vários dias.

Para a marca, o valor do norte é o contraste dentro do mesmo estado. Dá para montar uma campanha com lavoura plana em Sorriso, paredão vermelho na Chapada, planície alagada em Poconé e floresta fechada em Alta Floresta, tudo com creators de Mato Grosso, sem nenhum banco de imagem. Na Simmark, você filtra por região no mesmo briefing e recebe os quatro vídeos com direitos de uso vitalícios.

No Censo 2022, 56.687 pessoas se declararam de cor ou raça indígena em Mato Grosso, o sétimo maior número do país. Parte delas vive na Terra Indígena Parque do Xingu, criada em 1961, a primeira terra indígena demarcada pela União, com 2,64 milhões de hectares espalhados por nove municípios mato-grossenses: Canarana, Feliz Natal, Gaúcha do Norte, Marcelândia, Nova Ubiratã, Paranatinga, Querência, São Félix do Araguaia e São José do Xingu. São 16 povos de famílias linguísticas diferentes, entre eles Aweti, Ikpeng, Kalapalo, Kamaiurá, Kuikuro, Trumai, Wauja e Yawalapiti, e cerca de 6.177 pessoas segundo o dado censitário de 2022. Fora do Xingu, o estado tem ainda Xavante, Bororo, Paresi, Rikbaktsa, Nambikwara, Karajá e outros povos, e muita gente indígena morando em cidade.

Existe uma linha clara entre respeito e exploração, e ela é fácil de enxergar. O que não se faz: usar pessoa indígena como cenário de produto, gravar em aldeia sem autorização formal da comunidade, publicar rosto sem consentimento por escrito, caracterizar figurante com grafismo de um povo que não é o dele, usar a palavra tribo, tratar cultura viva como fantasia, chamar de folclore e pagar em produto ou em visibilidade. O que se faz: contratar, nomear a pessoa e o povo corretamente, combinar o uso da imagem antes de gravar, pagar o mesmo que se pagaria a qualquer outro creator e deixar a pessoa contar a própria história, no tempo dela.

Vale registrar um detalhe que costuma passar batido: dezesseis povos não são um povo só, e generalizar Xingu como se fosse uma cultura única é o mesmo erro de tratar o Nordeste como um estado. Se a campanha vai falar de origem, de artesanato, de semente, de óleo ou de alimento vindo de território indígena, o mínimo é nomear o povo, a associação e o acordo comercial. É conteúdo mais difícil de produzir e muito mais difícil de contestar.

Comida é o assunto que mais circula nas redes do estado, e ela tem nome próprio. A mojica de pintado, o peixe cozido com pedaços de mandioca, é o prato mais citado como cartão de visita da cozinha mato-grossense. O peixe na telha, pacu ou pintado assado sobre telha de barro, é o jeito mais tradicional de servir peixe de rio. A maria isabel, arroz com charque, é prato de origem pantaneira, de quem passava o dia fora com comida que não estraga. A farofa de banana, feita com banana-da-terra madura, é o contraponto doce que vai junto.

E tem mais coisa que o vídeo genérico nunca mostra: o doce de caju em calda, o bolo de arroz, o furrundu de mamão verde com rapadura e gengibre, a ventrecha de pacu, o caldo de piranha, a chicha e o tereré, o mate gelado que em Cuiabá se toma o dia inteiro por causa do calor. O Mercado do Porto é o endereço de referência da capital para peixe e prato regional, e é onde a gravação de comida se resolve numa manhã.

Dois detalhes evitam vídeo com cara de forasteiro. O primeiro é não confundir Mato Grosso com Mato Grosso do Sul: sobreposições existem, mas o sobá, a sopa paraguaia e o chipa são marca da mesa sul-mato-grossense, e não assinam a cozinha daqui. O segundo é o nome certo do peixe, do pintado ao pacu e ao piraputanga, que só quem é de casa acerta de primeira. Veja UGC de alimentos e bebidas.

Os dois caminhos existem no estado, e a diferença está no uso do vídeo. No marketing de influência, você paga pelo alcance: o post sai no perfil de um dos influenciadores mato-grossenses, para o público dele, e vive o tempo que o combinado permitir. No UGC, você paga pelo vídeo e usa nos seus canais e nos seus anúncios quantas vezes quiser. A comparação completa está em UGC x influenciador.

Na Simmark, você publica o briefing, escolhe o nicho e as regiões e define quanto quer investir por vídeo. Creators de Mato Grosso se candidatam, e você aprova quem grava pelo portfólio, não pelo número de seguidores. O guia de como escrever um briefing de UGC e o de quanto pagar por UGC ajudam a começar, e o post sobre direitos de uso em UGC explica por que o vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo.

O calendário mato-grossense ajuda a programar a produção: de maio a outubro é a seca, com céu limpo, Chapada cheia, águas claras em Nobres e estrada de terra aberta; de julho a setembro a onça fica na margem em Porto Jofre e o Araguaia vira praia; março traz o Show Safra em Lucas do Rio Verde; julho tem o FIPe em Cáceres e a Festa de São Benedito em Cuiabá; novembro traz a Black Friday; e de novembro a março chove forte e muita estrada de terra sai do briefing. O calendário completo está em eventos. Marcas que já rodam campanha em Goiás costumam descobrir que Mato Grosso pede outro repertório, e quem vem do Pará descobre que a Amazônia daqui divide o estado com o Cerrado e o Pantanal.

A plataforma abre em outubro de 2026, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026 para quem entrar antes: garanta a sua vaga na lista de espera.