UGC creators em Petrópolis.

Petrópolis produziu R$ 19,9 bilhões em 2023, segundo o IBGE, 1,7% de toda a economia do estado do Rio de Janeiro. É a maior cidade da Região Serrana e vive de duas coisas ao mesmo tempo: do comércio e dos serviços de quem mora aqui e do turista que sobe a serra. Em 2025, a Prefeitura contou mais de 2,6 milhões de visitantes e 830,8 mil turistas hospedados, 27,8% a mais que no ano anterior, com mais de 95 eventos no calendário.

Esse turista escolhe pousada, restaurante e passeio pelo celular. Antes de subir a BR-040, ele procura no Instagram e no TikTok quem já foi, quanto custou e onde vale parar. Por isso o UGC rende tanto em Petrópolis: o tour da pousada gravado por um hóspede de verdade, o prato filmado da mesa em Itaipava, a fila da Bauernfest vista de dentro. Os formatos de UGC e os exemplos que convertem ajudam a decidir o que pedir no briefing.

Na Simmark, você encontra creators de Petrópolis, de Itaipava, de Teresópolis e do Rio que conhecem a serra e escolhe cada um pelo portfólio, não pelo número de seguidores.

Itaipava é o distrito das pousadas, dos restaurantes e dos empórios ao longo da Estrada União e Indústria. É para onde vai quem sobe a serra para comer, e é onde acontece o Petrópolis Gourmet, festival que em 2025 levou 38 restaurantes, bares e cafeterias a servir menus especiais. Na mesma época, o Parque de Itaipava recebe o Rock the Mountain, que movimentou mais de R$ 200 milhões na economia da cidade em 2025, segundo o setor.

A cerveja é parte da identidade. A imigração alemã trouxe a tradição, e hoje a cidade tem 21 produtoras de cerveja, do centro histórico a Itaipava, além da Bauernfest e da Oktoberfest no calendário. Chocolate artesanal, queijo, truta, fondue e café completam o roteiro.

Para marca de alimentos e bebidas, o cenário vende sozinho: a mesa de madeira, o prato fumegando, a lareira acesa, a serra na janela. O creator mostra o prato, o preço e o caminho, e quem assiste salva o vídeo para a próxima viagem. Em bebida alcoólica, o briefing pede creators maiores de 25 anos e as regras do CONAR.

O inverno é a alta temporada. Em junho e julho, a Bauernfest ocupa o Palácio de Cristal por 17 dias, com entrada gratuita e mais de 200 atrações em 2026, e a previsão de ocupação no centro histórico chegou a 96% no último fim de semana da festa, segundo o Petrópolis Convention & Visitors Bureau. Logo depois vem o Festival Sesc de Inverno, no Palácio Quitandinha e no Parque de Itaipava, e o Festival do Chocolate.

O frio é o produto. A cidade já registrou 3,5 °C, e as noites de inverno pedem casaco, bota, cobertor, lareira, hidratante, vinho e chocolate quente. Tudo isso vira compra e vira conteúdo, e é quando as marcas de viagem e turismo, de moda e de beleza e skincare disputam o mesmo feed.

Fora do inverno, o calendário segue cheio: Petrópolis Gourmet e Rock the Mountain entre outubro e novembro, Flipetrópolis em novembro, Natal Imperial em dezembro, Páscoa em março. Quem publica o briefing com antecedência escolhe os creators com calma e recebe os vídeos antes do pico. Veja todas as datas no calendário de eventos.