UGC creators em Macaé.

Macaé foi declarada por lei estadual, em 2011, a Capital Nacional do Petróleo, e é onde fica a base em terra das operações da Bacia de Campos, a segunda maior produtora do país: 19,67% do petróleo brasileiro em 2025, segundo a ANP. O estado do Rio inteiro respondeu por 87,8% do petróleo nacional no mesmo ano. É esse dinheiro que explica os números da cidade: R$ 22,4 bilhões de PIB em 2023 e 160 mil pessoas ocupadas em 2024, segundo o IBGE.

O trabalhador formal de Macaé ganhou em média 5,6 salários mínimos em 2024, mais que o da capital (3,7) e o dobro do de Niterói (2,7). A cidade também cresceu mais rápido que a vizinha Campos dos Goytacazes entre os dois últimos censos, e muita gente que mora aqui veio de fora para trabalhar. É um público que compra bem, compra online e não se reconhece na propaganda feita na orla carioca.

É o espaço do UGC: gente real mostrando o produto na rotina da cidade, em vez de uma peça que parece anúncio. Os formatos de UGC mostram as opções, do review ao tutorial. Na Simmark, você publica o briefing, filtra os creators pela cidade e escolhe pelo portfólio, não pelo número de seguidores. Para uma marca daqui, isso quer dizer creators que podem gravar na sua loja, no seu restaurante, na sua academia ou na sua clínica, dos Cavaleiros ao Centro.

A Praia dos Cavaleiros tem 1,5 km e concentra os principais bares e restaurantes da cidade, e à noite vira o ponto de encontro de Macaé. Ao lado, o Pecado é a praia do surfe e do bodyboard, com escolinhas para quem está começando. A Praia Campista é a do kitesurf, a Lagoa de Imboassica junta surfe, kitesurf, bicicleta e o pôr do sol, e na Barra o Rio Macaé encontra o mar. Mais ao norte, o Parque Nacional da Restinga de Jurubatiba, criado em 1998, tem 44 km de costa e 18 lagoas entre Macaé, Carapebus e Quissamã.

A cidade também é universitária: o campus da UFRJ em Macaé, na Granja dos Cavaleiros, tem cerca de 3,3 mil estudantes em nove cursos de graduação, de Medicina a Engenharia. Estudante, surfista, kitesurfista e quem corre na orla formam um público jovem, que treina ao ar livre e compra pelo celular.

Para tênis, roupa esportiva, suplemento, protetor solar, prancha, relógio e óculos, o creator local grava o uso real, com sal e areia. Veja UGC de saúde e fitness. Com a Simmark, a marca escolhe o creator pelo portfólio e pela cidade e recebe o vídeo com direitos de uso vitalícios, para usar no anúncio de verão e na página do produto o ano inteiro.

O melhor UGC macaense usa o ciclo do embarque, a orla e a serra como cenário. Algumas ideias que você pode colocar direto no briefing, cada uma com o gancho do vídeo: