UGC creators na Paraíba.

O Censo 2022 contou 3.974.687 moradores na Paraíba, espalhados por 223 municípios e 56.467 quilômetros quadrados, com densidade de 70,39 habitantes por quilômetro quadrado. João Pessoa tem 833.932 moradores e é uma das capitais mais antigas do Brasil, fundada em 1585. Mas ela não funciona sozinha: colada nela estão Santa Rita, com 149.910 moradores, Bayeux, com 82.742, e Cabedelo, com 66.519. Somadas, as quatro cidades reúnem 1.133.103 pessoas, 28,5% do estado, e vivem como uma coisa só.

Quem escreve briefing precisa entender esse desenho. Bayeux e Santa Rita são cidades de trabalhador que atravessa a ponte todo dia, com comércio de rua denso e público que decide compra pelo preço. Cabedelo é porto, praia e passeio de barco, e é onde fica a Praia do Jacaré. Do lado do mar, Tambaú, Cabo Branco, Manaíra e Bessa concentram hotel, restaurante, clínica e academia, e o Altiplano cresceu com prédio novo. No miolo, o Parque Solon de Lucena, que todo mundo chama de Lagoa, é o ponto onde a cidade inteira passa.

Para a marca, isso quer dizer que um dia de gravação cobre cenários que parecem de estados diferentes: calçadão de praia com gente correndo, feira de bairro, centro histórico colonial, condomínio novo e porto, tudo dentro de quarenta minutos de carro. Na Simmark, você escolhe os creators pelo portfólio e pela região e pede os três cenários no mesmo briefing. Se a dúvida ainda é o formato, comece por o que é UGC.

A orla de João Pessoa é uma avenida beira-mar quase contínua, com calçadão largo, ciclovia, quiosque e coqueiro, que vai do Bessa a Tambaú e de Tambaú ao Cabo Branco. É a academia a céu aberto da cidade: às cinco e meia da manhã e às cinco e meia da tarde o calçadão enche de gente correndo, caminhando, andando de bicicleta e levando cachorro. Não existe cenário mais barato e mais reconhecível para conteúdo de esporte, bebida, suplemento, tênis, roupa de treino e aplicativo de saúde.

No alto da falésia do Cabo Branco fica a Estação Cabo Branco, Ciência, Cultura e Artes, projetada por Oscar Niemeyer e aberta em 2008, com a torre-mirante inclinada que virou símbolo moderno da cidade. Concreto branco, curva, céu azul e mar ao fundo: é o tipo de fundo que dá cara de produção cara a um vídeo gravado com celular.

A vantagem prática para quem contrata é a distância. Do Bessa à Ponta do Seixas são cerca de quinze quilômetros de orla, e um creator local roda três locações no mesmo turno sem diária de produção, sem van e sem equipe vinda de fora. Veja os formatos que funcionam em UGC de saúde e fitness.

Descendo a partir da capital, o município de Conde, com 27.605 moradores, concentra a sequência de praias que mais aparece nas redes do estado: Jacumã, Tabatinga, Carapibus, Coqueirinho e Tambaba. A paisagem muda de vez: falésia vermelha, mata verde descendo até a areia, piscina natural na maré baixa e pouca construção alta. Quem chega de fora costuma achar que está em outro estado.

Coqueirinho é a mais fotografada, com a falésia que fecha a enseada e a água esverdeada. Tambaba é a mais conhecida por outro motivo: é a primeira praia oficial de naturismo do Nordeste, com o naturismo autorizado desde o começo dos anos 1990. A praia é dividida por uma formação de rocha, com um lado naturista e outro onde a roupa é obrigatória. Vale saber disso antes de escrever o briefing, por um detalhe prático que muita produção descobre tarde: na área naturista é proibido fotografar ou filmar pessoas sem consentimento. Ou seja, ali não se grava. O lado vestido e as praias vizinhas resolvem qualquer campanha.

Mais ao sul, Alhandra, Caaporã e Pitimbu formam um polo de cimento e cerâmica que explica um número curioso: Alhandra tem 21.730 moradores e o quinto maior PIB do estado, R$ 3,15 bilhões em 2023, à frente de cidades muito maiores. Praia paradisíaca e distrito industrial dividem os mesmos trinta quilômetros de litoral, e uma campanha honesta sobre o Litoral Sul cabe nos dois.

Do outro lado do estuário começa o Litoral Norte, menos construído e menos fotografado. Cabedelo, com 66.519 moradores, concentra o porto, a Fortaleza de Santa Catarina, do século XVI, e as praias urbanas de Intermares e Poço. Atravessando de balsa, chega-se a Lucena, com 12.560 moradores, de praia larga e ritmo de vila. Depois vêm Rio Tinto, Mataraca e a Baía da Traição, a cerca de noventa quilômetros da capital.

A Baía da Traição, com 9.224 moradores, é o centro do território Potiguara, o maior povo indígena do Nordeste. Segundo o Governo da Paraíba, são 32 aldeias em três terras indígenas, somando 33.757 hectares nos municípios de Baía da Traição, Rio Tinto e Marcação, com cerca de 20 mil pessoas. O Censo 2022 contou 25.478 indígenas na Paraíba.

É um território com turismo de base comunitária organizado, e é também o ponto onde uma campanha erra com mais facilidade. O que não se faz: gravar em aldeia sem autorização formal, publicar rosto sem acordo por escrito, usar indumentária como fantasia, falar em nome de quem mora lá e pagar em produto ou em visibilidade. O que se faz: contratar, nomear a pessoa e a aldeia corretamente, combinar o uso da imagem antes de gravar e pagar o mesmo que se pagaria a qualquer outro creator. Na Simmark, isso fica escrito no briefing e você escolhe quem já grava assim.

Onze meses por ano, Campina Grande é outra cidade, e boa parte das marcas nem sabe. Ela responde por 13,31% do PIB paraibano, R$ 12,91 bilhões em 2023, atrás só da capital. É polo universitário, com a Universidade Federal de Campina Grande e a Universidade Estadual da Paraíba, e é polo de tecnologia desde 1984, quando foi criada a Fundação Parque Tecnológico da Paraíba, uma das primeiras do país. No Índice de Cidades Empreendedoras da Enap, edição de 2023, a cidade apareceu em terceiro lugar no Brasil e primeiro no Nordeste no pilar de inovação, atrás apenas de Florianópolis e Limeira.

No chão, isso se traduz em um público que quase nunca é retratado: estudante de engenharia e de computação, primeiro emprego em empresa de software, república, comércio de rua muito ativo no centro e na Rua Maciel Pinheiro, e a Feira Central, que é ao mesmo tempo mercado, praça de alimentação e ponto turístico. O Açude Velho com o Monumento Bíblico fecha o cartão-postal urbano.

Para uma campanha, Campina Grande resolve o que a capital não resolve: público jovem de interior, com renda média, alta escolaridade e hábito digital, que compra online e testa coisa nova. É o perfil ideal para eletrônico, curso, banco digital, celular, fone, cadeira, software e assinatura. Veja UGC de tecnologia e eletrônicos e UGC de educação e cursos.

Seguindo pela BR-230, o Sertão paraibano tem duas cidades que concentram o comércio de toda a região. Patos, com 103.165 moradores, é o terceiro maior colégio eleitoral de consumo do estado, com PIB de R$ 2,56 bilhões em 2023, faculdade, atacado, concessionária e fábrica de calçado. Sousa, com 67.259 moradores, e Cajazeiras, com 63.239, fecham o alto sertão e atendem também gente que atravessa a divisa para comprar, inclusive quem já roda campanha no Ceará, do outro lado da Chapada do Araripe.

Em Sousa está uma das coisas mais improváveis do Brasil: o Monumento Natural Vale dos Dinossauros, unidade de conservação estadual de cerca de 40 hectares, na localidade de Passagem das Pedras, que guarda centenas de pegadas fossilizadas de dinossauros no leito de rocha da Bacia do Rio do Peixe, do início do Cretáceo. É o maior conjunto de pegadas daquela fase na América Latina, e dá para andar ao lado das marcas e ver o tamanho do bicho pelo tamanho do pé.

Para a marca, o Sertão é onde o público está mais longe de qualquer produção publicitária e mais perto do vídeo de gente real. É também onde o argumento de preço, durabilidade, garantia e assistência pesa mais. Na Simmark, dá para pedir creators de Patos, Sousa e Cajazeiras no mesmo briefing da capital, sem pagar deslocamento. Para calibrar o orçamento, vale olhar quanto pagar por UGC.

O PIB da Paraíba foi de R$ 96,96 bilhões em 2023. João Pessoa responde por 29,33% e Campina Grande por 13,31%, o que deixa 57,4% da economia fora das duas maiores cidades. Depois delas vêm Cabedelo, com R$ 4,09 bilhões, puxada pelo porto, Santa Rita, com R$ 3,16 bilhões, e Alhandra, com R$ 3,15 bilhões e apenas 21.730 moradores.

No campo, dois números explicam a Zona da Mata e o Agreste. Em 2025, segundo a Produção Agrícola Municipal do IBGE, a Paraíba colheu 7.355.143 toneladas de cana-de-açúcar, concentradas em Pedras de Fogo, Santa Rita, Rio Tinto, Mamanguape e Sapé, e 331.860 toneladas de abacaxi, o maior volume do Brasil, com 20,8% da colheita nacional, à frente do Pará. Pedras de Fogo sozinha respondeu por 88 mil toneladas de abacaxi.

Na indústria, o calçado é o destaque nacional: segundo a Abicalçados, a Paraíba foi o terceiro estado em exportações brasileiras de calçados em 2025, com 15,3% do total, atrás do Ceará e do Rio Grande do Sul. As fábricas estão em Campina Grande, Patos, Santa Rita, Bayeux, Guarabira, Catolé do Rocha e Sousa. Para uma marca de moda ou de calçado, isso significa fornecedor perto, linha de produção que pode virar bastidor de vídeo e creators que já conhecem o produto por dentro. Veja UGC de moda e acessórios.

Mas o retrato mais fiel do consumo paraibano está no pequeno negócio. Só no primeiro bimestre de 2026 foram abertas 14.147 micro e pequenas empresas e microempreendedores individuais no estado, o equivalente a mais de 97% de todas as 14.497 empresas abertas no período, segundo a Agência Sebrae de Notícias, com construção e serviços na frente. Oito em cada dez desses registros são MEI. Quem anuncia para a Paraíba está falando, na maior parte do tempo, com uma dona de salão, um lojista de rua, um prestador de serviço e uma vendedora que também é cliente.

Duas confusões comuns valem ser desfeitas, porque aparecem em campanha nacional o tempo todo. A renda renascença paraibana não é de São Bento: ela é do Cariri. Em 2013 o INPI registrou a Indicação de Procedência Cariri Paraibano para a renda renascença, com área delimitada nos municípios de Monteiro, Camalaú, São João do Tigre, São Sebastião do Umbuzeiro, Zabelê, Prata, Sumé e Congo. Segundo o Programa do Artesanato Paraibano, mais de três mil rendeiras ainda fazem o trabalho na região, unindo o fitilho chamado lacê com linha e agulha, em arabesco, flor e folha.

São Bento, com 32.235 moradores, no Sertão, é outra coisa: é a capital mundial das redes, o principal polo têxtil e exportador de redes de dormir do estado, segundo a FIEP-PB. São dois produtos, duas regiões e duas histórias, e trocar uma pela outra é o tipo de erro que a audiência local corrige em público.

Para a marca, os dois são ouro de conteúdo pelo mesmo motivo: processo manual, tempo longo, mão em close e uma pessoa que sabe explicar o que está fazendo. Vídeo de fabricação é um dos formatos que mais segura atenção, e aqui ele vem com origem certificada. A regra continua a mesma: contratar a artesã, nomear a associação, combinar o uso da imagem antes e pagar como se paga qualquer creator. Na Simmark, esse acordo fica registrado no briefing, e o post sobre direitos de uso em UGC explica por que o vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo.

O jeito de falar do paraibano é reconhecível na primeira frase. O tratamento é o tu, com o verbo muitas vezes na terceira pessoa, o vocabulário tem "oxe", "visse", "arretado", "aperreado" e "macaxeira", e o ritmo da fala é mais rápido do que o ouvido do Sudeste espera. Dentro do estado a fala muda: o litoral tem um sotaque, Campina Grande tem outro, e no alto sertão, em Sousa e Cajazeiras, já encosta no Ceará. Um estado pequeno, vários sotaques.

É também um estado de rotina ao ar livre e de vida de bairro. O fim de tarde é o calçadão da orla ou o Açude Velho, o domingo é praia ou sítio, junho é arraial, a feira continua sendo onde se compra comida e o comércio de rua do centro concorre de igual para igual com o shopping. Os criadores de conteúdo na Paraíba usam isso a favor da marca, porque o público percebe na hora quem é de casa e quem chegou de avião na véspera para gravar a falésia.

Vale um dado para o casting: no Censo 2022, 63,5% dos paraibanos se declararam pretos ou pardos, 2.524.452 pessoas de um total de 3.974.687, e 25.478 se declararam indígenas. Some o sol forte o ano inteiro e a umidade do litoral e você tem um público para quem cabelo crespo e cacheado, proteção solar, maquiagem que segura no calor e pele negra sob luz dura são conversa de todo dia, não pauta de mês temático.

Algumas ideias que você pode colocar direto no briefing, cada uma com o gancho dos primeiros segundos: