A virada na areia, e um amanhecer que nenhuma outra capital consegue filmar antes.
Na virada, a orla de João Pessoa recebe meio milhão de pessoas entre Tambaú e Cabo Branco, com palco montado na areia e fogos silenciosos. E poucas horas depois acontece a cena que só existe aqui: na Ponta do Seixas, o sol do dia 1º aparece antes de qualquer outro ponto do continente americano. Creators que já vão à orla levam o seu produto para a noite e para o amanhecer, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Thiago Japyassu, Pexels
Meio milhão de pessoas na areia, e uma segunda cena de madrugada
- pessoas nas areias de Tambaú e Cabo Branco na virada de 2026, segundo a Prefeitura
- 500 mil
- de ocupação hoteleira em João Pessoa no Réveillon de 2025 para 2026, segundo a Secretaria de Turismo
- 100%
- de gasto médio por dia de cada turista na cidade em janeiro de 2026
- R$ 700
A virada de 2026 levou mais de 500 mil pessoas às areias de Tambaú e Cabo Branco, com palco montado na areia no Busto de Tamandaré e mais de 2 mil servidores municipais mobilizados na operação, segundo a Prefeitura de João Pessoa. A cidade lotou: a Secretaria de Turismo registrou 100% de ocupação hoteleira no Réveillon e projetou cerca de R$ 623,7 milhões circulando na economia local só em janeiro, com gasto médio de R$ 700 por dia para cada turista, entre hospedagem, alimentação, transporte e passeios.
Há um detalhe que separa esta virada de todas as outras do país. Os fogos de João Pessoa são silenciosos, de baixo ruído, em respeito à lei que protege animais de estimação, pessoas autistas e idosos. Isso muda o público e muda o conteúdo: é uma noite em que família com criança pequena, pessoa com sensibilidade a som e dono de cachorro podem ficar na areia. Para marca de pet, de infantil, de saúde e de acessibilidade, é um dos raros ganchos de fim de ano que não soa forçado.
E o dia 1º tem uma segunda cena pronta. Na Ponta do Seixas, o ponto mais oriental das Américas continentais, o sol do ano novo aparece por volta das cinco da manhã, antes de qualquer outro lugar do continente. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators de João Pessoa que já vão à orla na virada e que topam acordar de madrugada para o amanhecer, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. Duas cenas, um contrato.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
A noite na areia, com o seu produto na mão de quem já vai
Look branco, bolsa pequena, chinelo que aguenta areia molhada, protetor de bolso, garrafa, câmera e o que cabe na mão quando não dá para levar nada. O creator que já vai ao Busto de Tamandaré grava a chegada, o pôr do sol antes da noite, a contagem regressiva e os fogos silenciosos sem trilha postiça. Gancho: "Vou passar a virada com meio milhão de pessoas na areia. Isto é tudo o que eu consigo levar comigo." No briefing da Simmark, peça creators de João Pessoa que já vão à orla no dia 31.
O amanhecer do dia 1º, que só existe aqui
Esta é a peça que nenhuma outra praia do Brasil pode entregar: o primeiro sol do ano em todo o continente americano, na Ponta do Seixas. O creator sai da festa, dorme duas horas ou nem dorme, sobe a falésia no escuro e grava o céu clareando. Serve para café, relógio, tênis de corrida, protetor, câmera, aplicativo de viagem, banco e qualquer marca que fale de recomeço. Gancho: "São 4h30 do dia 1º de janeiro. Em quinze minutos, o continente inteiro vai ver o sol pela primeira vez, e eu estou no lugar onde ele aparece antes."
Antes: dezembro é o mês em que a viagem é decidida
Com a rede hoteleira em 100% na virada, quem vem de fora resolve tudo semanas antes, e é aí que o conteúdo trabalha. Onde ficar para ir a pé até o Busto de Tamandaré, o que muda entre Tambaú, Cabo Branco e Manaíra, quanto custa a diária, o que levar numa mala de quatro dias de calor, como chegar do aeroporto. Esse vídeo qualquer creator grava de casa, entrega cedo e é o que mais converte enquanto a decisão ainda está aberta. Gancho: "Vou passar o réveillon em João Pessoa. Fechei tudo em uma tarde, e vou te mostrar quanto custou."
Janeiro inteiro, e o vídeo que sobrevive ao ano
A virada não encerra a temporada: ela abre. A orla segue cheia em janeiro, com programação de verão na mesma faixa de areia, e o turista que ficou continua consumindo. O negócio local, da pousada ao quiosque, do salão à loja de moda praia, contrata um creator da cidade para mostrar preço, horário e caminho a quem está chegando. E como os direitos de uso na Simmark são vitalícios e valem para qualquer canal, o material da virada volta a rodar em novembro de 2027, quando a próxima for vendida. Veja direitos de uso em UGC e o calendário do estado em UGC na Paraíba.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A bolsa da virada: o creator mostra o que cabe numa bolsa pequena para passar seis horas na areia, com o seu produto no meio, e volta no dia 1º dizendo o que usou de verdade e o que carregou à toa. Gancho: "Levei nove coisas para a virada. Usei quatro."
- Look branco que aguenta areia, maresia e chão molhado: três opções montadas em casa, a escolhida testada na noite e o estado da peça na manhã seguinte, antes e depois lado a lado. Gancho: "Branco na areia é lindo até a meia-noite. Olha como ficou às seis da manhã."
- O kit do amanhecer na falésia: casaco leve para o vento da madrugada, tênis que sobe trilha no escuro, garrafa térmica com café, lanterna e o seu produto, testados na subida até o mirante antes do sol. Gancho: "Quatro da manhã, escuro, subindo a falésia. É isto que eu levo na mochila."
App ou serviço digital
- Chegar e sair da orla na noite mais cheia do ano: o creator mostra pelo seu app de transporte ou de mapa onde deixar o carro, a que horas o preço da corrida dispara, o ponto de encontro que funciona com a família junto e a rota de volta às duas da manhã. Gancho: "Meio milhão de pessoas na mesma praia. Foi assim que eu cheguei e consegui voltar."
- Quatro dias na capital com o orçamento aberto: hospedagem, alimentação, transporte e passeios somados pelo seu app, comparados com os R$ 700 por dia que a Secretaria de Turismo aponta como gasto médio do turista. Gancho: "Dizem que se gasta setecentos reais por dia aqui. Anotei cada real dos meus quatro dias."
- Reserva de fim de ano com a cidade lotada: o creator mostra como achou quarto pelo seu app com a rede em ocupação máxima, quanto pagou por ter fechado cedo e quanto custaria na semana da virada. Gancho: "Reservei em setembro e paguei isto. Hoje, o mesmo quarto custa outra coisa."
Loja física e negócio local
- Pousada ou hotel da orla: quarto, café da manhã servido cedo para quem vai ver o sol nascer, distância a pé até o Busto de Tamandaré e o que funciona no dia 1º, quando metade da cidade está fechada. Gancho: "Escolhi este hotel por um motivo: café da manhã às cinco da manhã no dia 1º de janeiro."
- Restaurante, quiosque ou barraca de praia: o almoço do dia 1º com a orla cheia, o preço na placa, o tempo de espera real e a mesa que pega a sombra na hora certa. Gancho: "Primeiro de janeiro, meio-dia, praia lotada. Consegui mesa aqui, e foi assim."
- Salão, estúdio de unha ou barbearia da cidade: a agenda da última semana do ano, o que dá para fazer em cima da hora, quanto custa e quanto tempo dura, com o resultado testado na noite da virada. Gancho: "Consegui horário no dia 30. Foi isto que deu tempo de fazer."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de quatro dias na virada com a agenda do dia 1º começando às quatro da manhã: festa na areia, sol nascendo na Ponta do Seixas, café depois do amanhecer e praia no fim da manhã, com custo e horário de cada etapa. Gancho: "Meu primeiro de janeiro começou antes de eu dormir. Vem ver a agenda."
Moda e acessóriosO branco da virada sem uniforme: o creator monta três visuais com peças que ele já usa no verão, mostra qual aguenta areia molhada e vento e fecha com o que vestiu para subir a falésia de madrugada. Gancho: "Todo mundo de branco igual. Estes três looks são brancos e ninguém tem."
PetsOs fogos de João Pessoa são silenciosos por lei, e isso muda a noite de quem tem cachorro: o creator mostra a preparação do pet para o 31, o que faz em casa durante a queima e a caminhada na areia do dia 1º, com o seu produto em cada etapa. Gancho: "Meu cachorro passou a primeira virada da vida sem se esconder embaixo da cama. Foi por causa disto."
Beleza e skincareMaquiagem e cabelo que atravessam seis horas de areia, vento e maresia e ainda aparecem na foto do amanhecer: preparação às 20h, registro à meia-noite, registro às cinco da manhã na falésia e a rotina de limpeza depois. Gancho: "Da virada ao nascer do sol sem retocar nada. Minha make aguentou?"
Alimentos e bebidasA ceia e o café da virada na praia: o que o creator leva de comida e bebida para a areia, o que prepara antes em casa e o primeiro café do ano tomado olhando o sol aparecer, com o seu produto em cada momento. Gancho: "O primeiro gole do ano eu tomei olhando o sol nascer antes de todo mundo no continente."
Finanças e fintechPlanejar a virada em João Pessoa começando em setembro: quanto sai passagem, hospedagem e gasto diário, o que muda quando a reserva é feita com três meses de antecedência e como o creator organizou tudo com a sua conta, cartão ou ferramenta. Gancho: "Comecei a guardar em setembro para virar o ano aqui. Este foi o custo real da viagem."
Quando fazer cada coisa para o Réveillon em João Pessoa.
- 16 de novembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de dezembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de dezembro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 31 de dezembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 3 de janeiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Réveillon em João Pessoa pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A estrutura da virada é da Prefeitura, com palco, área de acessibilidade e patrocínio próprio.
A estrutura da virada é da Prefeitura, com palco, área de acessibilidade e patrocínio próprio. O creator grava como público, não se apresenta como patrocinador e não usa o nome, o logo nem a identidade visual oficial do réveillon da cidade. Ação de marca, distribuição de brinde ou estrutura na areia dependem de autorização de quem organiza. Deixe política, partido e placa institucional fora do vídeo.
Os fogos de João Pessoa são silenciosos, de baixo ruído, por causa...
Os fogos de João Pessoa são silenciosos, de baixo ruído, por causa da lei de proteção a animais de estimação, pessoas autistas e idosos. Se a sua marca for falar disso, fale com precisão: não prometa estrondo, não use som de fogos de arquivo por cima da imagem e não sugira que o silêncio vale para toda a orla ou para fogos particulares de terceiros.
Meio milhão de pessoas na areia significa muito rosto de desconhecido no enquadramento.
Meio milhão de pessoas na areia significa muito rosto de desconhecido no enquadramento. Mantenha o vídeo fechado no creator e no produto, evite primeiro plano de quem não autorizou e não filme criança de outra família. Na subida da falésia de madrugada, combine no briefing que ninguém grava sozinho e em local sem iluminação.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Espumante, cerveja e destilado são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de associar a bebida a excesso ou a direção numa noite em que a orla inteira volta para casa de madrugada.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. No réveillon vale separar três entregas: o conteúdo de planejamento, gravado em casa em novembro e dezembro, que custa menos e vende a viagem; a noite da virada, que custa mais porque o creator trabalha na madrugada e no meio da multidão; e o amanhecer do dia 1º na falésia, que é uma diária curta mas exige acordar às quatro da manhã e precisa estar combinado, e pago, desde o começo.
Contando 45 dias antes de 31 de dezembro de 2026, o briefing precisa estar publicado até 16 de novembro de 2026. Na prática, publique no fim de outubro: novembro já é mês de agenda tomada e o produto precisa chegar ao creator antes de a cidade encher. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois. Se for o seu primeiro briefing, comece por como escrever briefing de UGC.
Perguntas sobre UGC no Réveillon em João Pessoa.
Onde é a virada em João Pessoa e qual a data?
Na orla, com palco montado na areia no Busto de Tamandaré, entre as praias de Tambaú e Cabo Branco, na noite de 31 de dezembro de 2026 para 1º de janeiro de 2027. A programação oficial de 2027 ainda não foi divulgada e costuma sair em novembro. Na virada de 2026 foram mais de 500 mil pessoas na areia, segundo a Prefeitura. O calendário do estado está em UGC na Paraíba.
O que a minha marca ganha gravando o dia 1º e não só a virada?
Uma imagem que nenhuma outra praia do país entrega. A Ponta do Seixas é o ponto mais oriental das Américas continentais, então o primeiro sol do ano no continente aparece ali, por volta das cinco da manhã. É abertura de campanha pronta para quem fala de recomeço, energia, café, esporte, viagem ou cuidado com a pele. Na Simmark, peça no briefing que o creator entregue as duas cenas, a noite e o amanhecer.
Por que os fogos silenciosos importam para a minha campanha?
Porque mudam quem está na areia. Como a queima é de baixo ruído, por respeito à lei de proteção a animais, pessoas autistas e idosos, a virada recebe famílias com criança pequena, pessoas com sensibilidade a som e gente que leva o cachorro. Marca de pet, de infantil, de saúde e de acessibilidade encontra aqui um contexto verdadeiro, e não um encaixe forçado. Escreva o cuidado no briefing: sem prometer estrondo e sem som de fogos de arquivo.
Quando publicar o briefing para o réveillon de 2027?
Até 16 de novembro de 2026, 45 dias antes da virada, e de preferência no fim de outubro, para escolher os creators antes de a agenda de todo mundo fechar. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de João Pessoa: Réveillon reúne mais de 500 mil pessoas na orla, com fogos silenciosos e ampla estrutura de serviços (01/01/2026)
- Paraíba Business: João Pessoa registra alta ocupação hoteleira e reforça turismo com agenda contínua de eventos, com dados da Secretaria de Turismo sobre a virada e janeiro de 2026 (05/01/2026)
- Prefeitura de João Pessoa: mais de 2 mil servidores mobilizados no plano de segurança, saúde e organização do Réveillon 2026
- Jornal da Paraíba: Réveillon 2026 em João Pessoa tem multidão no Busto de Tamandaré e falha parcial nos fogos (01/01/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Réveillon em João Pessoa.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 16 de novembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.