UGC creators em Porto Seguro.

Em 2025, Porto Seguro recebeu 2,47 milhões de visitantes, 3,95% a mais que em 2024, segundo o relatório municipal de fluxo turístico publicado pela PANROTAS. Dois anos antes, eram 2,1 milhões. Os voos nacionais trouxeram 1,17 milhão de passageiros, os internacionais, todos vindos da Argentina, mais 26 mil, e o aeroporto de Terravista, em Trancoso, outros 20 mil. Pela estrada, quase um milhão de pessoas chegaram de carro. No primeiro semestre de 2026, o movimento aéreo e rodoviário cresceu 17,06%.

É muita decisão de compra acontecendo no celular: qual pousada, qual barraca, qual passeio para o Recife de Fora, qual restaurante em Arraial, qual transfer para Trancoso. E a maior parte dessas decisões é tomada antes da viagem, olhando vídeo de quem já foi.

É aí que entra o UGC: gente de verdade mostrando a pousada, a barraca e o passeio do jeito que o turista vai viver. Na Simmark, você encontra criadores de conteúdo em Porto Seguro, em Arraial, em Trancoso e em Caraíva, e escolhe cada um pelos vídeos que já gravou, não pelo tamanho do perfil.

A Porto Seguro da festa tem endereço. De dia, a Praia de Taperapuã, com 3 km de areia, reúne as megabarracas, como a Tôa Tôa e a Axé Moi, que dão nome aos trechos da praia e fazem show, dança coreografada e gincana desde a manhã. À noite, o movimento vai para a Passarela da Cultura, no centro, a antiga Passarela do Descobrimento que todo mundo ainda chama de Passarela do Álcool, com bares, lojas, artesanato e palco para o Réveillon e o Carnaval. Em 2026, o Carnaval Cultural da cidade teve mais de 30 blocos, na sede e nos distritos.

Em julho, a cidade muda de ritmo. Mais de 30 mil estudantes vieram em viagem de formatura na temporada de 2026, com mais de 4.500 jovens por dia, dez hotéis exclusivos e mais de 90 shows, segundo o Diário do Grande ABC. Quatro em cada dez voos que pousam em Porto Seguro em julho são dessa operação, que movimenta mais de R$ 110 milhões.

Para marca de celular, fone, moda e acessórios, maquiagem, protetor e app de pagamento, esse é um público que filma tudo e confia em quem tem a idade dele. O conteúdo precisa seguir as regras de publicidade para menores e, no caso de bebida alcoólica, falar só com maiores de 18 anos. Na Simmark, isso vai no briefing, e você aprova o roteiro antes da gravação.

Trancoso cresceu em volta do Quadrado, o gramado comprido com a Igreja São João Batista numa ponta e as casinhas coloridas dos lados, que hoje abrigam restaurantes, lojas e galerias. Em volta, praias como a dos Nativos, a dos Coqueiros e a de Itapororoca, e mais ao sul a Praia do Espelho.

O distrito virou referência do chamado luxo descalço. Segundo a Forbes, terrenos que custavam menos de R$ 1 milhão antes de 2020 não saem hoje por menos de R$ 3,5 milhões, cerca de 90% dos clientes são brasileiros e a procura fica alta de abril a julho e em dezembro, sem baixa temporada de verdade. Não se constrói prédio, e a altura das casas é limitada.

Para hotel boutique, marca de moda, joia, perfume, vinho e decoração, o creator de Trancoso sabe gravar o luxo sem ostentação: o café da manhã na varanda, o fim de tarde no Quadrado, o jantar à luz de vela. É o tom que esse cliente reconhece.

Porto Seguro tem 18.080 moradores indígenas, segundo o Censo 2022 do IBGE, e o povo Pataxó tem aldeias no município e na vizinha Santa Cruz Cabrália. A Reserva da Jaqueira, com 827 hectares de Mata Atlântica, é onde 34 famílias Pataxó recebem visitantes há 22 anos, em vivências de 3 a 24 horas conduzidas pelos próprios moradores da aldeia, com trilha na mata, rituais, comida e artesanato.

Para uma marca, o caminho é um só: dar voz e pagar quem vive essa cultura. Isso quer dizer contratar creators indígenas para falar da própria história, comprar o artesanato direto de quem faz, pedir autorização antes de gravar dentro da aldeia e nunca usar cocar, grafismo ou pintura como fantasia ou enfeite de produto.

Feito assim, o conteúdo é relevante para turismo, educação e marcas de viagem que querem mostrar Porto Seguro além da praia. Na Simmark, você descreve no briefing o que pode e o que não pode ser gravado, e aprova o vídeo antes da publicação.

Porto Seguro aparece muito em perfil de viagem e de festa, e o marketing de influência em Porto Seguro costuma ser isto: um convite para o influenciador passar uns dias, postar e ir embora. O alcance vem de uma vez, no perfil dele e para o público dele, e o post perde força em poucos dias. Funciona para lançar um hotel ou marcar presença no Réveillon, quando todo mundo está olhando para cá.

Com UGC, a marca compra o vídeo, não o post. O arquivo fica com você e roda no anúncio de março, na página de reserva e no Instagram da pousada pelo tempo que quiser. Uma estratégia que combina com o município é pedir no mesmo briefing um creator na sede, um em Arraial e um em Trancoso, e deixar o anúncio mostrar qual público responde melhor. A comparação completa está em UGC x influenciador, e os formatos que mais convertem, em exemplos de UGC que convertem.