UGC creators em São Paulo.

Boa parte das campanhas que o Brasil vê nasce entre a Faria Lima, a Paulista, Pinheiros e a Vila Olímpia. É ali que ficam sedes de bancos e fintechs, agências de publicidade e escritórios de marcas de consumo. Quem aprova o criativo muitas vezes mora e trabalha nesses bairros, e isso tem um risco: achar que a cidade inteira fala como o escritório.

O UGC em São Paulo resolve esse ponto quando a marca contrata creators de fora da bolha. A cidade também recebe gente do país todo: foram 47,2 milhões de turistas em 2025, segundo o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris. Muitos eventos da capital já têm página própria, como a SPFW, o Carnaval de rua e a Parada LGBT+, com ideias de vídeo para cada um.

Para agências, a Simmark funciona como uma bancada de creators paulistanos: você publica o briefing do cliente, recebe candidaturas de quem se encaixa e aprova pelo portfólio, sem negociar um por um no direct.

Segundo o Censo 2022 do IBGE, 1,7 milhão de paulistanos, 15% da cidade, moram em favelas e comunidades urbanas. Só Paraisópolis tem 58.527 moradores, a terceira maior do país. Somam-se a elas os bairros de Zona Leste, Zona Sul e Zona Norte que ficam a uma hora ou mais de metrô do centro, com comércio e rotina próprios.

Muitos influenciadores de São Paulo falam dali: da laje, do busão, do mercadinho do bairro, com gíria e humor que ninguém de fora encena. Para marca de beleza, alimento, telefonia, crédito ou delivery, um creator de quebrada gravando a própria rotina fala com esse público de igual para igual.

O cuidado é o de sempre: respeitar o jeito de falar do creator no briefing, em vez de pedir que ele leia o texto da agência. O guia de como escrever um briefing de UGC mostra como deixar espaço para isso.

A cidade conta a própria história pela comida. A Liberdade, bairro da imigração japonesa, chinesa e coreana, tem feira na praça aos fins de semana e o Tanabata Matsuri em julho. O Bixiga e a Mooca guardam a herança italiana nas cantinas e nas festas de santo, a da Achiropita em agosto e a de San Gennaro em setembro. O Mercadão, no centro, é passeio obrigatório de quem visita.

Para marcas de alimentos e bebidas, esse calendário é pauta pronta: degustação na feira, "provei tudo" na festa de rua, receita de família gravada na cozinha de casa. Marketing de influência em São Paulo passa pela mesa, e a Simmark ajuda a encontrar o creator que já frequenta esses lugares.