Fale com a comunidade LGBT+ por quem é da comunidade, em maio e o ano inteiro.
No domingo da Parada, a Avenida Paulista vira festa e manifesto ao mesmo tempo, e o celular não sai da mão. Creators LGBT+ gravam o antes, o dia e o depois com o seu produto, na voz deles, e você recebe os vídeos prontos para usar o ano todo.
Foto da capa: Sâmia Bomfim, Wikimedia Commons, CC BY 2.0
Um público que percebe quem aparece só em junho
- movimentados na cidade pela Parada de 2026, na estimativa da Associação Comercial de São Paulo
- R$ 466,2 mi
- de gasto médio por visitante de fora, em 3,5 dias na cidade (SPTuris, dados de 2024)
- R$ 1.112
- pessoas ao mesmo tempo na Paulista no pico de 2026, pela contagem do Cebrap/USP
- 36,8 mil
A Parada acontece na Avenida Paulista no domingo depois de Corpus Christi e abre o mês do orgulho. Em 2027, a 31ª edição é em 30 de maio, a partir das 10h, com a Feira Cultural da Diversidade na quinta, 27. A Associação Comercial de São Paulo estimou que a edição de 2026 movimentaria R$ 466,2 milhões na cidade, entre hotelaria, transporte, bares, restaurantes e entretenimento.
O tamanho do público depende de quem conta. A organização fala em milhões de pessoas ao longo do dia; a contagem por foto aérea do Monitor do Debate Político (Cebrap/USP) com a ONG More in Common registrou 36,8 mil pessoas ao mesmo tempo no pico de 2026. E não é um público só de jovens: pela pesquisa do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, com dados de 2024, 53% dos participantes tinham mais de 30 anos, e o visitante de fora gastou em média R$ 1.112 na cidade.
Em 2026, o número de marcas patrocinadoras caiu de 12 para 3, segundo a organização. A comunidade nota quem some e quem fica, e desconfia de logo pintado de arco-íris em junho que desaparece em julho. Na Simmark, você publica um briefing para creators LGBT+, escolhe pelo portfólio quem já conversa com esse público, paga o trabalho deles e recebe os vídeos com direitos vitalícios, para manter a conversa viva o ano inteiro, não só na semana da Parada.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem vai à Parada leva o seu produto
Creators LGBT+ que já vão à Paulista gravam o dia como ele é: a concentração, o trio passando, o reencontro com os amigos. O seu produto entra onde faz sentido, na maquiagem que aguenta o sol, na pochete, na garrafa, no carregador. No briefing da Simmark, peça creators que vão à Parada e deixe claro que eles têm voz sobre como a marca aparece.
O antes, e quem assiste de casa
As semanas antes são de preparação: o look, a maquiagem, o que cabe na bolsa, como chegar e voltar com o metrô lotado, onde ficar para quem vem de fora. Quem não vai também grava: a reação à transmissão, a história da primeira Parada, o "esse ano eu vou". Nada disso exige estar na avenida.
O depois, e o resto do ano
A Parada é em maio, e a vida da comunidade continua em julho, em outubro, no Natal. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, dá para montar uma série com o mesmo creator: o dia da Parada, a rotina, o fim de ano com a família escolhida. É isso que separa presença de oportunismo.
O negócio da Paulista e do centro
Bar, restaurante, hotel, salão e loja da Paulista, da Frei Caneca, da Augusta e do centro recebem o fluxo do feriado, da Feira Cultural e do domingo. Um creator de São Paulo grava o almoço antes, o esquenta ou o after e mostra o caminho a pé até a avenida. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- "Essa maquiagem sobreviveu ao trio": o creator mostra a pele às 10h, na concentração, e às 18h, sem retoque, na volta para casa.
- "O que tem na minha pochete de Parada": protetor, leque, garrafa, carregador, documento, e por que o seu produto entrou na lista.
- Arrume-se comigo para a Paulista: do espelho de casa ao encontro com os amigos na estação, com a sua roupa ou o seu acessório.
App ou serviço digital
- "Como eu voltei da Paulista sem sofrer": o creator usa o seu app de transporte ou de mapa na hora da dispersão, com o trajeto na tela.
- App de relacionamento: POV de quem combinou de encontrar alguém na Parada, com a dica de marcar em lugar movimentado e avisar os amigos.
- Banco ou carteira digital que aceita nome social: um creator trans mostra o cartão com o próprio nome e conta o que isso muda no dia a dia.
Loja física e negócio local
- Restaurante ou bar perto da Paulista: "onde eu almoço antes da Parada", com a mesa, o prato e o tempo a pé até a concentração.
- Hotel ou hospedagem no centro: "cheguei de fora para a Parada", com o quarto, o café e o caminho até a avenida.
- Salão, barbearia ou estúdio de maquiagem: o antes e depois do visual de Parada, gravado na cadeira, com o horário marcado na véspera.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareGancho: "Dez horas de sol, glitter e trio: essa base aguentou?". O creator aplica em casa, filma no meio da Paulista e mostra o rosto no fim do dia, sem retoque.
Moda e acessóriosGancho: "Três looks para a Parada, do mais confortável ao mais montado". O creator monta os três com a sua peça, escolhe um e explica por quê.
Alimentos e bebidasGancho: "O esquenta da Parada lá em casa". O creator recebe os amigos antes de sair, com petisco e bebida da marca e uma opção sem álcool na mesa.
Viagem e turismoGancho: "Vim para a Parada e fiquei o feriado inteiro". Roteiro de quem vem de fora: hospedagem, Feira Cultural na quinta, bares do centro e a Paulista no domingo.
Finanças e fintechGancho: "Meu cartão finalmente tem o meu nome". Um creator trans conta como pediu o nome social no app e usa o cartão no dia da Parada.
Tecnologia e eletrônicosGancho: "Gravei a Parada inteira. E a bateria?". O creator testa celular, fone ou carregador portátil do primeiro trio até a volta, com os vídeos do dia como prova.
Quando fazer cada coisa para a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo.
- 15 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 30 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 15 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 30 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 2 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A Parada tem patrocínio oficial por cotas, negociado com a organização, e...
A Parada tem patrocínio oficial por cotas, negociado com a organização, e as regras dela dizem que nenhuma empresa pode colocar trio próprio no desfile. O creator grava como participante, sem ação de marca montada na avenida, sem se apresentar como patrocinador e sem usar o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Parada.
Autenticidade antes do arco-íris: contrate creators da comunidade, pague o trabalho deles...
Autenticidade antes do arco-íris: contrate creators da comunidade, pague o trabalho deles como em qualquer campanha e deixe que falem na própria voz. Não use pessoas LGBT+ como enfeite de um roteiro pronto, não peça estereótipo e não troque o logo por arco-íris se a marca não tem nada a dizer sobre o tema no resto do ano.
Na Paulista lotada, o fundo do vídeo tem outras pessoas, e nem todo mundo ali quer aparecer publicamente.
Na Paulista lotada, o fundo do vídeo tem outras pessoas, e nem todo mundo ali quer aparecer publicamente. Para anúncio, prefira planos em que aparecem só o creator e quem autorizou. E não mostre artistas dos trios como se endossassem o produto: imagem de pessoa conhecida em publicidade precisa de autorização dela.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Para bebida alcoólica, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não pode associar a bebida a excesso ou a direção.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators interessados se candidatam. Para a Parada, vale separar dois grupos: creators que vão à Paulista e dedicam o domingo inteiro à gravação, e creators que gravam o antes e o depois em casa. Pague os dois de forma justa: remunerar bem é parte do respeito à comunidade.
Publique o briefing até meados de abril e envie o produto com duas semanas de folga, porque a semana da Parada tem o feriado de Corpus Christi e agenda cheia. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como usar o vídeo o ano inteiro.
Perguntas sobre UGC na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo.
Minha marca precisa patrocinar a Parada para aparecer?
Não. O patrocínio oficial é negociado com a organização, por cotas. Sem ele, o caminho é contratar creators LGBT+ que vão à Parada ou que gravam o antes e o depois, e publicar os vídeos nas suas redes e anúncios, sem se apresentar como patrocinador. Na Simmark, você publica o briefing e escolhe os creators pelo portfólio.
Quando publicar o briefing para a Parada de 2027?
Uns 45 dias antes, em meados de abril de 2027. Dá tempo de escolher os creators, enviar o produto e receber o conteúdo de preparação antes do feriado de Corpus Christi, em 27 de maio, quando começa a semana da Parada. Entre na lista de espera da Simmark para ter a conta pronta quando chegar a hora.
Como falar com a comunidade LGBT+ sem parecer oportunista?
Contrate creators da comunidade, pague o trabalho, deixe que falem com as próprias palavras e continue depois de junho. Com os direitos vitalícios da Simmark, o mesmo creator pode estrelar vídeos da marca o ano todo. Veja ideias em beleza e skincare e em moda e acessórios.
Quantas pessoas vão à Parada de São Paulo?
Depende de quem conta. A organização fala em milhões ao longo do dia; a contagem por foto aérea do Monitor do Debate Político (Cebrap/USP) com a More in Common registrou 36,8 mil pessoas ao mesmo tempo no pico de 2026. Para a marca, o alcance maior está nas redes, antes e depois do domingo. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- Parada SP, site oficial da Associação da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: 31ª Parada em 30/05/2027 e regras para marcas (consultado em 18/09/2026)
- Observatório G: Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo terá queda de 15% em impacto econômico, diz estimativa da ACSP (28/05/2026)
- Observatório G: Parada LGBT+ possui público composto por pessoas com mais de 30 anos, pesquisa da SPTuris (20/06/2025)
- Exame: Parada LGBT+ de São Paulo reúne 36,8 mil pessoas, aponta levantamento (07/06/2026)
- ABCdoABC: 30ª Parada do Orgulho LGBT+ mobiliza milhões e reforça legado em São Paulo (09/06/2026)
- Prefeitura de São Paulo: Parada do Orgulho LGBT se consolida como a maior do mundo e movimenta a economia da capital (21/06/2022)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais (guias do CONAR)
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 15 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.