UGC creators em Porto de Galinhas.

As piscinas naturais aparecem quando a maré baixa: os recifes formam poças de água morna e transparente, cheias de peixinhos, a poucos metros da areia. A visita é feita de jangada, com jangadeiros credenciados, e dura cerca de uma hora. Os leitores da revista Viagem e Turismo elegeram Porto de Galinhas a melhor praia do Brasil dez vezes seguidas.

Os corais são o patrimônio do lugar, e estão frágeis. No branqueamento global de 2023 e 2024, 84% dos corais de Porto de Galinhas branquearam, segundo levantamento do Instituto Coral Vivo, e as perdas passaram de 95%. A Biofábrica de Corais, reconhecida em 2025 como ação da Década do Oceano da ONU, conseguiu salvar cerca de 20% das colônias que cultivava e recebe visitantes no distrito.

Por isso, o briefing precisa trazer as regras de visita: não pisar nos corais, não alimentar os peixes, não levar nada do recife e respeitar o horário da maré e as orientações do jangadeiro. Para marca de viagem e turismo, máscara de mergulho e capinha à prova d'água, o melhor vídeo é o que mostra o passeio e ensina o jeito certo de fazer, sem nenhum dano ao recife na imagem.

Três quilômetros ao sul da vila fica Maracaípe, praia de mar aberto e ondas fortes que a prefeitura de Ipojuca apresenta como uma das melhores do Brasil para o surfe, com competições nacionais e internacionais, kitesurf e windsurf. O clima é mais rústico que o de Porto de Galinhas: pousada pequena, barraca de praia e escolinha de surfe.

No fim da praia, o rio Maracaípe encontra o mar e forma o Pontal, famoso pelo pôr do sol. Dali saem passeios de jangada, caiaque e stand-up pelo mangue, onde vivem cavalos-marinhos. O Projeto Hippocampus, instituto de pesquisa com sede em Ipojuca, estuda esses animais há décadas: as três espécies que existem no Brasil vivem na costa, e o estuário é área de reprodução.

Para marca de prancha, roupa de surfe, protetor, câmera e bebida, Maracaípe rende o vídeo de fim de tarde que todo turista quer repetir. No briefing do Pontal, vale pedir que o cavalo-marinho apareça só dentro da água, sem ser segurado nem tirado do rio para a foto.

Porto de Galinhas divide o município com Suape, o complexo industrial portuário a 40 km do Recife. Segundo o próprio complexo, são mais de 80 empresas e mais de 20 mil empregos, e 59% do território é zona de preservação. Com o complexo dentro do município, Ipojuca tem o maior PIB por habitante de Pernambuco: R$ 181,7 mil em 2023, pelo IBGE.

Isso cria um segundo público, que não está de férias: o trabalhador do porto, da indústria e da construção, que mora em Ipojuca e nas cidades vizinhas e compra carro, moto, celular, crédito e curso. Para essas marcas, o creator da região fala a língua do turno, da estrada e do fim de semana na praia.

Descendo o litoral, Serrambi tem recifes e mar mais tranquilo, ainda dentro de Ipojuca. Mais ao sul, em Tamandaré, fica a Praia dos Carneiros, outro destino do Litoral Sul que o turista costuma juntar ao roteiro. Uma campanha pode pedir creators de Porto de Galinhas e de Carneiros no mesmo briefing e mostrar os dois lados da viagem.

Porto de Galinhas aparece o tempo todo em perfil de viagem, e o marketing de influência em Porto de Galinhas costuma seguir a mesma receita: o influenciador ganha a hospedagem, posta alguns stories e vai embora. O alcance vem de uma vez, no perfil dele e para o público dele, e perde força em poucos dias. Funciona para lançar um hotel ou marcar presença no Réveillon e no Carnaval.

Com UGC, a sua marca compra o vídeo, não o post. O arquivo fica com você e roda no anúncio de março, na página de reserva e no Instagram da pousada pelo tempo que quiser. Como o hóspede reserva com cerca de quatro meses de antecedência, ter vídeos próprios rodando o ano inteiro pesa mais que um pico de alcance. A comparação completa está em UGC x influenciador, e os formatos que mais convertem, em exemplos de UGC que convertem.

Uma estratégia que combina com o destino é pedir, no mesmo briefing, influenciadores de Porto de Galinhas e creators de UGC de Maracaípe e de Ipojuca, e deixar o anúncio mostrar qual vídeo traz mais reserva.