O ano começa de branco, na areia. Faça o seu produto estar lá.
A noite em que o Brasil inteiro olha para Copacabana, e quem está na areia grava a própria virada. Creators que vão à praia, e creators que se preparam em casa, colocam o seu produto no look branco, na bolsa, no brinde e no dia seguinte, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Uma noite, milhões de câmeras apontadas para o mar
- de pessoas na areia de Copacabana na virada de 2025 para 2026
- 2,6 mi
- movimentados na economia do Rio na mesma virada, segundo estimativa da Prefeitura
- R$ 3,34 bi
- de ocupação dos hotéis de Copacabana e Leme na última virada
- 95,59%
Na virada de 2025 para 2026, a festa do Rio reuniu 5,1 milhões de pessoas em 13 palcos, 2,6 milhões delas só na areia de Copacabana, segundo a Agência Brasil. A Riotur estimou R$ 3,34 bilhões movimentados na economia da cidade, e o Guinness reconheceu a festa como o maior réveillon do mundo, com base nos 2,5 milhões de pessoas em Copacabana na virada anterior. A próxima é em 31 de dezembro de 2026. A Prefeitura ainda não anunciou palcos, atrações nem patrocinadores.
O que torna essa noite diferente para conteúdo é que a festa começa semanas antes. Tem a compra da roupa branca, a escolha da cor da roupa íntima, a unha, a flor, o espumante, a reserva do quarto e a logística de chegar na praia com a Avenida Atlântica fechada. Tem o ritual: sete ondas, pedido, oferenda de quem é de religião de matriz africana. E tem o dia 1º, com protetor, ressaca, pele queimada e a primeira foto do ano. Cada etapa é uma pergunta que alguém está pesquisando, e um produto que alguém vai comprar.
Para a sua marca, é a chance de entrar nessa rotina sem estande e sem cota de patrocínio. Na Simmark, você publica o briefing, pede creators que vão passar a virada em Copacabana, ou creators de moda, beleza e viagem que gravam a preparação em casa, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. O vídeo de dezembro volta no verão, no Carnaval e na próxima virada.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem vai passar a virada na areia grava com o seu produto
O creator que já tem o canto combinado na praia chega à tarde, com bolsa pequena, garrafa de água, protetor e celular carregado, e grava tudo até os fogos. O seu produto entra no caminho: no look, na bolsa, no brinde, na foto da meia-noite. No briefing da Simmark, peça creators que vão passar o Réveillon em Copacabana e diga em que momento o produto precisa aparecer.
Dezembro inteiro de preparação, gravado em casa
Look branco com três orçamentos, unha que combina com a roupa, cabelo para calor e maresia, lista do que cabe na pochete, espumante gelado sem cooler. Qualquer creator de moda, beleza ou casa grava esse conteúdo sem ir ao Rio, e é ele que o público assiste quando ainda está decidindo o que comprar.
O dia 1º, e o vídeo que roda o verão todo
Pé na areia de manhã, pele que pegou sol, garrafa de água, café da manhã de hotel, a primeira meta do ano. O vídeo gravado no dia 1º conversa com todo o verão. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, ele vira anúncio de janeiro, reaparece no Carnaval e volta na próxima virada.
Hotel, aluguel, bar e loja da orla aproveitam o fluxo
Hotel e apartamento de temporada em Copacabana, Leme e Ipanema, quiosque, restaurante com ceia, loja de roupa branca, floricultura, farmácia e mercado do bairro recebem, em poucos dias, gente que chegou de fora e precisa decidir rápido. Um creator carioca grava a visita em novembro e dezembro, quando a reserva ainda está sendo feita. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho: "Roupa branca na praia às onze da noite: o que sobreviveu à areia, ao suor e ao abraço de meia-noite." O creator mostra o look saindo de casa e o mesmo look às duas da manhã, com o seu tecido, a sua sandália ou o seu tira-manchas no dia 1º.
- Gancho: "Tudo o que eu levo para doze horas em Copacabana, numa bolsa do tamanho da minha mão." O que tem na bolsa da virada: protetor, lenço, carregador portátil, garrafinha, e o seu produto entre os itens que não podem faltar.
- Gancho: "Maquiagem aplicada às seis da tarde. Olha como ela estava na hora dos fogos." Antes e depois de maquiagem, fixador ou protetor com cor testado no calor da orla, com close no rosto à meia-noite.
App ou serviço digital
- Gancho: "A Avenida Atlântica fecha às sete da manhã. Eu cheguei assim." O creator mostra o caminho até a praia com o seu app de transporte, mapa ou compra de passagem, e a volta de madrugada sem aperto.
- Gancho: "Achei apartamento em Copacabana para a virada, e não paguei o preço da primeira busca." Plataforma de hospedagem, aluguel de temporada ou comparador de passagem mostrando a pesquisa, a escolha e a chegada ao quarto.
- Gancho: "Saí de casa só com o celular. Paguei água, milho e a volta." Carteira digital ou pagamento por aproximação na mão, com capa ou bolsa de pescoço, mostrando quanto a noite custou de verdade no app do banco.
Loja física e negócio local
- Gancho: "Três looks brancos, um orçamento só." Loja de roupa ou de moda praia da Zona Sul recebe o creator no provador, com as opções e o preço de cada uma, no começo de dezembro.
- Gancho: "Da janela deste quarto dá para ver a balsa dos fogos." Hotel, pousada ou apartamento de temporada da orla mostra o quarto, a vista e o café da manhã do dia 1º, gravado antes para vender as últimas diárias.
- Gancho: "Onde eu jantei antes de ir para a areia." Restaurante, bar ou quiosque com ceia ou cardápio de virada, com a reserva, o prato e a caminhada até a praia.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosUm look branco para três jeitos de virar o ano: areia de Copacabana, festa em cobertura e ceia em família, trocando só a sandália, a bolsa e o acessório da sua marca. Gancho: "Branco não é tudo igual. Olha estas três viradas."
Beleza e skincareArrume-se comigo para a virada na praia: preparação da pele, maquiagem que aguenta calor e umidade, cabelo que não arma com a maresia, e o retoque na areia com o seu produto. No dia 1º, o cuidado com a pele que pegou sol. Gancho: "Seis horas de calor, maresia e abraço. A maquiagem ficou."
Alimentos e bebidasComo passar doze horas na areia hidratado: garrafa, água de coco, lanche que não estraga no calor e o brinde da meia-noite, com o seu produto. Se for bebida alcoólica, só com creators que têm e aparentam mais de 25 anos. Gancho: "Cheguei às quatro da tarde. Isto foi o que me fez aguentar até os fogos."
Viagem e turismoGuia de quem vem de fora para a primeira virada em Copacabana: onde ficar, como chegar com a avenida fechada, onde se posicionar na areia e como voltar para o hotel de madrugada. Gancho: "Primeira vez no Réveillon do Rio? Anota antes de comprar a passagem."
Tecnologia e eletrônicosFilmar os fogos com o celular do jeito certo: configuração de vídeo, carregador portátil, capa à prova d'água para as sete ondas e o resultado lado a lado. Gancho: "Doze minutos de fogos e o meu celular não travou. Olha o vídeo."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos da virada que chegaram antes do dia 31: bolsa transparente, porta-celular, sandália que lava, leque, garrafinha dobrável e o seu produto, cada um testado na areia. Gancho: "Comprei tudo para a virada pela internet. Isto aqui valeu, isto aqui não."
Quando fazer cada coisa para o Réveillon de Copacabana.
- 16 de novembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de dezembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de dezembro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 31 de dezembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 3 de janeiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Réveillon de Copacabana pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O Réveillon de Copacabana tem patrocínio oficial: na última virada, dois dos três palcos da praia levaram nome de patrocinador.
O Réveillon de Copacabana tem patrocínio oficial: na última virada, dois dos três palcos da praia levaram nome de patrocinador. A Prefeitura ainda não anunciou os patrocinadores da virada de 2026 para 2027, e eles podem ter exclusividade de venda e ativação na orla. O creator grava como público, com o seu produto em uso, sem montar ação, distribuir amostra ou cercar área na areia, e sem se apresentar como marca oficial.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial do...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial do Réveillon, da Prefeitura ou da Riotur, nem a marca turística da cidade, como se a sua marca fosse parceira. O vídeo mostra a praia, a festa e o seu produto, não o logo. Planeje com as regras de segurança da última edição e confirme as da próxima: na virada 2025/2026, a Avenida Atlântica fechou às 7h do dia 31, com bloqueio total de veículos às 21h, e o metrô não aceitou volume acima de 25 litros, garrafas, fogos nem bicicleta. Com milhões de pessoas, o briefing não pede que o creator grave no meio do aperto, suba em estrutura ou fique parado em rota de saída.
Oferendas, flores, velas e os rituais para Iemanjá fazem parte de religiões de matriz africana, como a umbanda e o candomblé.
Oferendas, flores, velas e os rituais para Iemanjá fazem parte de religiões de matriz africana, como a umbanda e o candomblé. Trate com respeito: não coloque o produto dentro de oferenda, não use a imagem de Iemanjá ou de outro orixá como chamariz de venda e não transforme o ritual em cenário de anúncio. Se o tema entrar, que seja pela voz de um creator que pratica a religião e escolhe como falar dela.
Para bebida alcoólica, siga o anexo do Código do CONAR: quem aparece...
Para bebida alcoólica, siga o anexo do Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não associa a bebida a excesso ou a direção. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Quem aparece em destaque no seu anúncio, além do creator, precisa autorizar o uso da imagem por escrito.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a virada, vale separar dois grupos: poucos creators que vão estar na areia de Copacabana, para o conteúdo da noite e do dia 1º, e um grupo maior que grava a preparação em casa durante dezembro, que custa menos, sai antes e alimenta os anúncios da época de compra. Para quem vem de fora, deixe claro no briefing se hospedagem e transporte entram na conta, porque os hotéis da orla ficam praticamente cheios.
Defina também o prazo de entrega do vídeo da noite (o dia 1º é feriado), quantos cortes você quer e se o vídeo vai rodar no verão e no Carnaval. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Réveillon de Copacabana.
Preciso ser patrocinador para aparecer no Réveillon de Copacabana?
Não. Um creator que já vai passar a virada na praia grava com o seu produto como parte do público, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators que vão a Copacabana na noite do dia 31 e escolhe pelo portfólio quem combina com a sua marca.
Quando publicar o briefing para a virada de 2026 para 2027?
Até meados de novembro, uns 45 dias antes. Isso dá tempo de escolher os creators, enviar o produto e receber o conteúdo da preparação em dezembro, quando o público está comprando o look e a viagem. A Simmark abre em outubro: entre na para publicar logo na abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Minha marca não é do Rio. O Réveillon de Copacabana serve para ela?
Serve. O que se compra para a virada, roupa branca, maquiagem, protetor, bebida, passagem, hospedagem, é comprado no país inteiro, e a preparação gravada em casa vale para quem vai passar a noite em qualquer praia. Veja ideias nas páginas de UGC de moda e acessórios e de UGC de viagem e turismo.
Posso pedir creators cariocas que conhecem a festa?
Pode. Na Simmark, você escreve no briefing que quer creators do Rio que passam a virada em Copacabana, ou que moram na Zona Sul, e escolhe pelo portfólio. Para campanhas com creators de outras cidades do estado, veja a página de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Riotur: Réveillon 2026 do Rio pode movimentar R$ 3,34 bilhões na economia da cidade (22/12/2025)
- Agência Brasil: Réveillon no Rio tem ocupação hoteleira média superior a 90% (02/01/2026)
- Agência Brasil: Guinness reconhece o réveillon do Rio como o maior do mundo (30/12/2025)
- Prefeitura do Rio: planejamento operacional para o Réveillon 2026 (dezembro de 2025)
- Prefeitura do Rio: palcos de Copacabana no Réveillon 2026 (19/12/2025)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Réveillon de Copacabana.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 16 de novembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.