Um festival na serra, com Itaipava lotada. Sua marca sobe junto.
O Rock the Mountain leva o público do Rio para a montanha em dois fins de semana, com tarde de sol, madrugada de casaco e praça de alimentação vegetariana. Creators gravam a subida, a mala, a pousada e a volta com o seu produto, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Um festival a uma hora do Rio, com clima de montanha e cidade cheia
- movimentados na economia de Petrópolis pela edição de 2025, segundo estimativas do setor
- R$ 200 mi
- de ocupação do aluguel por temporada em Itaipava no primeiro fim de semana de 2025
- 98%
- é o passaporte inteiro dos três dias, na tabela de 2026 divulgada em janeiro
- R$ 990
A 13ª edição do Rock the Mountain acontece em 30 e 31 de outubro e 1º de novembro, e de novo de 6 a 8 de novembro de 2026, com o mesmo line-up nos dois fins de semana, no Parque Municipal Prefeito Paulo Rattes, em Itaipava, Petrópolis. Estão confirmados nomes como Jorge Ben Jor, Ivete Sangalo, Jorja Smith e Marcelo D2, segundo a Rolling Stone Brasil. Na sexta, os portões abrem às 16h e o festival vai até as 4h da manhã.
O que muda aqui é a serra. O festival não tem camping nem estacionamento, então quem sobe do Rio de Janeiro resolve transfer, carona e hospedagem antes de pensar no show: em 2025, o aluguel por temporada em Itaipava chegou a 98% de ocupação no primeiro fim de semana, e o festival movimentou mais de R$ 200 milhões na economia da cidade, segundo o Sou Petrópolis. A tarde é de calor e a madrugada pede casaco. E o festival tem posição clara sobre sustentabilidade: praça de alimentação 100% vegetariana, nada de lata ou garrafa descartável à venda e eco-copo de R$ 10 que você devolve no fim.
Cada uma dessas escolhas pede um produto: a mochila que vai do sol ao frio, a garrafa que enche no bebedouro, a casa alugada, o transfer, o lanche sem carne, quem cuida do cachorro que ficou no Rio. Na Simmark, você publica o briefing, pede creators maiores de 18 anos que já têm o passaporte de um dos fins de semana, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator com passaporte sobe a serra com o seu produto
A viagem é o conteúdo: a saída do Rio na sexta à tarde, a subida, o check-in na pousada, o café antes do portão, a volta no domingo. O vídeo pago é gravado fora do parque, porque o festival proíbe itens que possam servir para marketing de emboscada. No briefing da Simmark, peça creators que já compraram o passaporte e escolha pelo portfólio. Gancho: "Sexta, 14h, saindo de Botafogo. Tudo o que eu levo para três dias de festival na serra."
Sol às quatro da tarde, casaco às duas da manhã
Quem vai ao Rock the Mountain precisa resolver uma mala para duas estações no mesmo dia, sem lata, sem cooler, sem bastão de selfie e sem perfume em frasco. É a dúvida mais comum de quem nunca foi, e o vídeo que resolve com o seu produto vende nas semanas antes. Gancho: "De camiseta na chegada, de casaco na saída. Tudo tem que caber nesta mochila."
O carioca que ficou na cidade também grava
O line-up montado no celular, a playlist da subida, a receita vegetariana inspirada na praça de alimentação, o fim de semana de serra sem festival, a reação ao show que viralizou: nada disso precisa de ingresso, e sai de qualquer bairro do Rio. Gancho: "Todo mundo subiu a serra. Eu fiquei, e fiz o meu Rock the Mountain na varanda."
A pousada, o restaurante e a loja de Itaipava
Com a cidade cheia nos dois fins de semana, pousada, casa de temporada, restaurante, cervejaria e loja de roupa de frio da Estrada União e Indústria têm um público que chega de fora e precisa decidir rápido. Um creator do estado grava a visita antes do festival. Veja a página de UGC no estado do Rio de Janeiro. Gancho: "O portão abre ao meio-dia. Até lá, esta é a minha manhã em Itaipava."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O casaco, o corta-vento ou a meia térmica que saem da mochila quando a noite esfria na montanha, com o antes e o depois na mesma noite. Gancho: "Cheguei de camiseta. Olha o que saiu da mochila à meia-noite."
- A garrafa térmica, que só entra vazia, cheia no bebedouro gratuito do festival e levada até o último show. Gancho: "A minha garrafa entra vazia no Rock the Mountain. Olha como ela sai."
- A nécessaire que fica na pousada, porque perfume e cosmético em frasco não entram: a pele e o cabelo preparados antes de sair para aguentar sol, vento e madrugada fria. Gancho: "Perfume não entra no festival. Então eu saio da pousada assim."
App ou serviço digital
- O trajeto sem carro, porque o parque não tem estacionamento: transfer, carona ou ônibus reservados pelo seu app, do Rio até a porta. Gancho: "Não tem estacionamento no festival. Como eu saí da Zona Sul e cheguei em Itaipava sem carro."
- A hospedagem para o segundo fim de semana, reservada pelo seu app quando o primeiro já está lotado. Gancho: "Itaipava lotou no primeiro fim de semana. Onde eu achei cama para o segundo."
- O cachorro que não pode subir, já que animal não entra no festival: pet sitter, hotel pet ou câmera acompanhada pelo seu app. Gancho: "Ele não pode ir ao festival. Então eu montei o fim de semana dele."
Loja física e negócio local
- Pousada ou hotel de Itaipava: o café da manhã de serra, a lareira e o banho quente depois das 4h da manhã. Gancho: "Quatro da manhã, frio de serra lá fora, e este é o quarto que me esperava."
- Restaurante, empório ou cervejaria na Estrada União e Indústria: o almoço antes do portão abrir, com o grupo ainda montando o look. Gancho: "Sábado, 11h. O festival abre ao meio-dia e a gente almoçou aqui."
- Loja de roupa de frio ou de artigos de montanha: o creator que subiu sem casaco e resolve o look da noite numa visita só. Gancho: "Subi a serra de camiseta. Comprei o look da noite aqui, antes do festival."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Alimentos e bebidasTrês dias num festival em que a praça de alimentação é toda vegetariana: o que o creator comeu, o que levou lacrado na mochila e onde o seu produto plant-based entrou. Gancho: "Passei três dias num festival onde não se vende carne. Isto foi o que eu comi."
Moda e acessóriosUm look em camadas que funciona do sol da tarde ao frio da madrugada, com a sua peça aparecendo e sumindo conforme a temperatura cai. Gancho: "Um look só, das quatro da tarde às quatro da manhã na serra."
Beleza e skincareA pele preparada na pousada para o vento e o ar frio da montanha, sem retoque durante o festival, e o resultado na volta. Gancho: "Não dá para levar a nécessaire. Minha pele às 16h e às 4h da manhã."
Viagem e turismoO fim de semana completo de quem sobe do Rio: centro histórico de Petrópolis de manhã, festival a partir do meio-dia, pousada em Itaipava e a volta de domingo. Gancho: "Museu de manhã, festival à tarde: o meu sábado perfeito em Petrópolis."
Casa e decoraçãoA casa de temporada dividida pelo grupo virando camarim e lugar de chegada: arara, espelho, luz, manta e lareira para a volta de madrugada. Gancho: "Transformei a sala da casa alugada em Itaipava no camarim do grupo."
PetsO fim de semana do cachorro que ficou, com comedouro automático, câmera, pet sitter ou hotel pet, e o reencontro no domingo. Gancho: "Três dias de festival na serra. Enquanto isso, na minha casa..."
Quando fazer cada coisa para o Rock the Mountain.
O prazo ideal para publicar o briefing, 45 dias antes, era 15 de setembro, antes da abertura da Simmark, em outubro. Para 2026, concentre a campanha no segundo fim de semana, de 6 a 8 de novembro, com creators que já têm passaporte, e no conteúdo gravado no Rio. E pense em 2027: a venda da edição de 2026 abriu em 12 de novembro de 2025, logo depois do festival, e o vídeo deste ano, com direitos vitalícios, volta a rodar quando a próxima venda abrir.
- 15 de setembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 30 de setembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 15 de outubro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 30 de outubro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 2 de novembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Deixe a sua campanha do próximo Rock the Mountain pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O festival proíbe drones, câmeras profissionais e "itens que possam ser utilizados...
O festival proíbe drones, câmeras profissionais e "itens que possam ser utilizados para marketing de emboscada", além de bandeira, cartaz ou copo com mensagem comercial. Dentro do parque, o creator é público, com o celular, e não faz ação de marca. O vídeo pago fica para a viagem, a pousada, a cidade, a volta e quem assiste do Rio. Quem entra também cede ao festival o uso da própria imagem captada no evento, então combine no briefing o que é gravado e onde.
O festival tem patrocinadores oficiais.
O festival tem patrocinadores oficiais. O creator não se apresenta como patrocinador nem usa o nome, o logo ou a identidade visual do Rock the Mountain como se a marca fosse parceira, e não usa a imagem dos artistas do line-up como se endossassem o produto.
A classificação é 18 anos, e menor só entra com pai, mãe ou responsável legal.
A classificação é 18 anos, e menor só entra com pai, mãe ou responsável legal. Peça creators maiores de 18 anos. Em anúncio de bebida alcoólica, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, pelas regras do CONAR, e o vídeo nunca associa a bebida à direção: a subida e a descida da serra fazem parte do conteúdo, então mostre transfer, carona ou motorista que não bebeu.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. E como o festival fala muito de sustentabilidade, cuidado com o apelo ambiental: o Código do CONAR pede que a vantagem ecológica do produto seja verdadeira e comprovável, e o vídeo não pode sugerir que a marca faz parte das ações do festival.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Rock the Mountain, vale separar dois pedidos: creators com passaporte, para a série da viagem à serra, e creators que gravam a preparação e a reação no Rio, que custam menos e rodam antes do festival. O passaporte, a hospedagem e o transporte são custo do creator; se você quiser que ele suba por causa da campanha, isso é outra negociação e precisa estar claro no briefing.
Envie o produto até o fim de outubro para quem vai no segundo fim de semana. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica por que o vídeo de 2026 continua seu para a campanha de 2027.
Perguntas sobre UGC no Rock the Mountain.
Um creator pode gravar publicidade dentro do Rock the Mountain?
Não conte com isso. O festival proíbe câmera profissional, drone e itens de marketing de emboscada, e não aceita mensagem comercial em bandeira, cartaz ou copo. O conteúdo que vende está em volta: a mala, a subida da serra, a pousada, a manhã em Itaipava e a volta. Na Simmark, você descreve isso no briefing e escolhe creators que já fazem conteúdo de viagem e festival.
Ainda dá tempo de fazer campanha para o Rock the Mountain 2026?
Dá, com foco. A Simmark abre em outubro, e o segundo fim de semana, de 6 a 8 de novembro, ainda cabe: publique o briefing assim que abrir, pedindo creators com passaporte, e some vídeos gravados no Rio. Quem usa a Simmark desde a abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Como encontro creators que vão ao Rock the Mountain?
Na Simmark, escreva no briefing que procura creators maiores de 18 anos com passaporte de um dos fins de semana, e peça que digam qual na candidatura. Você escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos. Veja também as ideias de viagem e turismo e de moda e acessórios.
Tenho uma pousada ou um restaurante em Itaipava. Como aproveito o festival?
Contrate pela Simmark um creator do estado para gravar a experiência antes do festival, com o caminho até o parque, e rode o vídeo para quem ainda está fechando a hospedagem. Os direitos de uso são vitalícios, então o mesmo vídeo volta quando a venda da edição de 2027 abrir. Veja a página de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Rolling Stone Brasil: Rock The Mountain revela lineup de 2026, veja destaques da edição (14/01/2026)
- Rock the Mountain, dúvidas frequentes oficiais: horários, classificação, transfer e itens proibidos
- Rock the Mountain, página oficial de sustentabilidade
- Sou Petrópolis: Rock The Mountain injetou mais de R$ 200 milhões na economia de Petrópolis (11/11/2025)
- Acontece em Petrópolis: Rock The Mountain anuncia as primeiras atrações de 2026, venda de ingressos começa nesta quarta (11/11/2025)
- The Rio Times: Rock the Mountain 2026 in Petrópolis, two weekends, 100+ acts (02/09/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo bebidas alcoólicas e apelos de sustentabilidade
Garanta os seus creators para o Rock the Mountain.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.