A sua marca no quinto maior carnaval do país, sem comprar cota de patrocínio.
São Luís tem um carnaval que não se parece com nenhum outro: bloco tradicional com ritmo próprio, bloco afro, tambor de crioula, mascarado de máscara de papel machê e radiola de reggae na mesma noite, tudo debaixo de calor e chuva de fevereiro. Creators que já vão aos circuitos levam o seu produto para a rua e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Ciriice, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Quinto maior carnaval do país, e ninguém fora do Maranhão sabe disso
- de pessoas na programação do carnaval de São Luís em 2026, o quinto maior do país
- 5,4 mi
- de ocupação hoteleira na capital durante o carnaval de 2026, segundo o Observatório do Turismo do Maranhão
- 83%
- do bloco de carnaval mais antigo em atividade em São Luís, fundado em 1936
- 90 anos
Em 2026 a programação do carnaval de São Luís reuniu um público estimado em 5,4 milhões de pessoas e colocou a capital maranhense entre os cinco maiores carnavais do Brasil, atrás de São Paulo, Salvador, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, segundo levantamento publicado pelo O Imparcial com base em balanços oficiais e estimativas da segurança pública do estado. Só o último dia do circuito da orla juntou cerca de 1 milhão de pessoas. E o Observatório do Turismo do Maranhão registrou 83,01% de ocupação hoteleira na capital naquele carnaval, em doze meios de hospedagem pesquisados na Ponta d'Areia, no São Francisco, na Litorânea e no Centro Histórico.
A vantagem competitiva, para quem produz conteúdo, é que a imagem ainda é pouco vista. O carnaval maranhense tem uma linguagem visual que não se repete: o bloco tradicional, com ritmo próprio e instrumentação que não existe em outra capital, e cujo grupo mais antigo em atividade foi fundado em 1936 e completou 90 anos em 2026; os blocos afro; o tambor de crioula na mesma rua; os mascarados de máscara de papel machê, feita por papietagem, com macacão largo de chita e guizos na gola; e o bairro da Madre Deus, berço do carnaval popular da cidade, que fecha a festa com o boi de cinzas. Um vídeo gravado ali não se confunde com nenhum outro carnaval do país, e é isso que faz o feed parar.
Na Simmark, a sua marca aparece nessa festa sem comprar cota nem montar estrutura. Você publica um briefing pedindo creators de São Luís que já vão aos circuitos, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. Como o pré-carnaval ocupa janeiro inteiro, dá para ter conteúdo rodando quatro semanas antes do feriado, e não só nos quatro dias.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem vai ao circuito leva o seu produto para a rua
Os circuitos de São Luís se espalham pelo Centro Histórico, pelo centro, pela orla e pela Madre Deus, e cada um tem um público diferente. O creator que já escolheu o roteiro grava com o seu protetor, a sua garrafa, a sua pochete, o seu tênis ou a sua bebida no meio da festa, como folião e não como anúncio. Gancho: "Ladeira de pedra, sol de meio-dia e chuva às cinco da tarde. Isto aqui é tudo o que eu levo." No briefing da Simmark, peça creators que vão aos circuitos da cidade e diga qual deles interessa à sua marca.
Janeiro inteiro é esquenta, e qualquer creator grava de casa
O pré-carnaval de São Luís ocupa todos os fins de semana de janeiro, o que dá quatro semanas de conteúdo antes do feriado. Nessa janela o vídeo é sobre preparação: a fantasia que aguenta o calor, a máscara de mascarado feita à mão, a maquiagem que sobrevive à chuva, o que cabe na pochete que passa na revista, qual circuito combina com quem odeia multidão. Gancho: "Faltam três semanas e você ainda não decidiu a fantasia. Eu resolvo isso em um minuto." Esse conteúdo custa menos, entrega cedo e é o que vende antes da festa.
Depois: o vídeo de fevereiro roda o ano inteiro
A festa acaba na terça, mas o material não. O look que aguentou, o calçado que não escorregou na pedra molhada, a maquiagem que resistiu, o protetor que salvou a pele, a bateria que chegou viva ao fim da noite: tudo isso continua servindo em julho, no verão seguinte e no carnaval de 2028. Na Simmark os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o mesmo vídeo volta ao ar sem nova negociação. Veja direitos de uso em UGC.
O comércio de São Luís em quatro dias de casa cheia
Com mais de oito em cada dez quartos ocupados, o restaurante, a pousada, o bar, a loja de fantasia, a farmácia e a barbearia perto dos circuitos vivem os quatro dias mais movimentados do primeiro semestre. Um negócio local contrata um creator da própria cidade para mostrar caminho, preço e horário a quem vai chegar, e o vídeo serve para o Instagram, para o perfil no Google e para o anúncio. Veja a página de UGC no Maranhão.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O teste da chuva de fevereiro: o creator sai às duas da tarde com a sua maquiagem, o seu calçado ou a sua bolsa, pega a pancada de chuva que cai quase todo dia no litoral maranhense nessa época e mostra o resultado às dez da noite, sem retoque. Gancho: "Choveu no meio do circuito. Vem ver o que sobreviveu."
- Fantasia de mascarado feita em casa: o creator monta a máscara com papel e cola, veste o macacão largo com guizos e sai na rua, com o seu produto entrando na produção, da tinta ao tecido, do acessório ao calçado. Gancho: "Gastei menos de cem reais e montei a fantasia mais maranhense que existe."
- O que cabe na pochete de quatro dias de circuito: garrafinha, protetor em bastão, capa de chuva dobrada, carregador, lenço, dinheiro trocado e o seu produto, montado na mesa antes de sair e aberto de novo na dispersão. Gancho: "Levei isso por quatro dias seguidos. Só uma coisa eu não usei."
App ou serviço digital
- Quatro circuitos, quatro dias, um roteiro: o creator monta a agenda no seu app de mapa, agenda ou transporte, mostra onde a corrida fica cara, onde dá para ir a pé e como volta de madrugada sem perrengue. Gancho: "Do Centro Histórico à Litorânea em quatro dias. Essa foi a minha rota."
- Pagar a folia pelo celular: água, espetinho, ficha, fantasia de última hora e a corrida de volta pagas por Pix ou aproximação com a sua conta ou carteira digital, com o gasto de cada dia somado no fim. Gancho: "Quatro dias de carnaval em São Luís. Quanto custou, de verdade?"
- Achar hospedagem para o feriado mais cheio do semestre: o creator de fora mostra como encontrou quarto pelo seu app, quanto pagou, a distância até os circuitos e o que descobriu ao chegar. Gancho: "Oito em cada dez quartos ocupados. Como eu achei o meu."
Loja física e negócio local
- Loja de fantasia, tecido ou aviamento do centro: o creator entra atrás de chita, guizo, plumas e tinta, mostra o preço de cada item e sai com a fantasia montada. Gancho: "Entrei nesta loja com trinta reais. Olha o que deu para fazer."
- Bar ou restaurante no caminho do circuito: o creator mostra o pré-bloco, o prato que sustenta a tarde inteira, o preço e quantos minutos são até a concentração. Gancho: "Come aqui antes. Depois não tem mais fila que valha a pena."
- Pousada ou hotel perto da orla e do Centro Histórico: quarto, café da manhã, ar-condicionado e a distância a pé até o circuito, para quem vem do Piauí, do Pará ou do Ceará. Gancho: "Vim de carro de outro estado. Esta foi a melhor decisão da viagem."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosFantasia que aguenta calor e chuva ao mesmo tempo: o creator monta três opções com a sua peça, do mascarado de macacão largo ao look leve de circuito, e mostra qual delas ainda estava de pé no quarto dia. Gancho: "Três fantasias, quatro dias. Uma delas eu não repito nunca mais."
Beleza e skincareMaquiagem à prova de suor e de pancada de chuva: a aplicação com a sua marca antes de sair, o registro no meio do circuito depois da chuva e a limpeza de pele ao chegar em casa de madrugada. Gancho: "Choveu, eu dancei e a make ficou. Vem ver como."
Alimentos e bebidasO que se come e se bebe em quatro dias de carnaval em São Luís, do lanche de rua ao refrigerante regional e ao prato que sustenta a tarde, com o seu produto entrando na mesa antes e depois do circuito. Gancho: "Quatro dias na rua. Sem isto aqui eu não aguentaria o segundo."
Viagem e turismoGuia de quem mora lá para quem vai passar o carnaval em São Luís: qual circuito tem cara de quê, onde ficar, quanto reservar por dia, e por que vale esticar a viagem até a quarta-feira para ver o boi de cinzas na Madre Deus. Gancho: "Todo mundo vai embora na terça. É aí que começa a melhor parte."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que salvam carnaval em cidade quente e chuvosa: capa de chuva dobrável, leque recarregável, pochete à prova d'água, sandália que não escorrega e bateria portátil, testados dia a dia com preço e link. Gancho: "Comprei seis coisas para o carnaval. Duas eu levaria de novo, uma eu devolvi."
AutomotivoA viagem de carro até São Luís para o carnaval, saindo do Piauí, do Pará ou do Ceará: revisão antes de pegar a estrada, porta-malas carregado, paradas do caminho e o carro estacionado perto do circuito, com o seu produto ou serviço em cada etapa. Gancho: "Mil quilômetros para dançar quatro dias. Valeu a pena?"
Quando fazer cada coisa para o Carnaval de São Luís.
- 23 de dezembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 7 de janeiro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 22 de janeiro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 6 de fevereiro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 9 de fevereiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Carnaval de São Luís pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Os circuitos do carnaval de São Luís têm patrocínio oficial e cotas, e isso define quais marcas aparecem e vendem dentro deles.
Os circuitos do carnaval de São Luís têm patrocínio oficial e cotas, e isso define quais marcas aparecem e vendem dentro deles. O creator grava como folião, sem ação de marca montada no circuito e sem se apresentar como patrocinador. Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial do carnaval da cidade, do estado ou de um bloco, e deixe político, partido e placa de governo fora do vídeo.
Bloco tradicional, bloco afro e tambor de crioula são patrimônio vivo, com...
Bloco tradicional, bloco afro e tambor de crioula são patrimônio vivo, com grupo, mestre e repertório próprios, e não figuração de campanha. Se um grupo participa do vídeo, ele é contratado, creditado e pago como qualquer outro creator, a indumentária não vira figurino de marca e ninguém aparece em primeiro plano sem autorizar. Terreiro e casa de santo não entram como cenário de produto.
Fevereiro em São Luís é quente e é a estação chuvosa: o...
Fevereiro em São Luís é quente e é a estação chuvosa: o briefing tem de prever pancada de chuva, equipamento protegido e plano B de gravação, e o roteiro não pode prometer céu azul. Vale combinar com o creator que a chuva entra no vídeo em vez de cancelá-lo.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Cerveja e destilado são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de associar a bebida a excesso ou a direção.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o carnaval de São Luís, o desenho que funciona é contratar dois perfis: o creator que vai aos circuitos e entrega cena de rua nos quatro dias, que custa mais porque passa mais tempo em campo, e o creator que grava em casa, em janeiro, a fantasia, a maquiagem e o teste de produto, que entrega cedo e custa menos. Peça no briefing que o creator conte a própria relação com a festa, porque isso é o que separa o vídeo de São Luís do vídeo de carnaval genérico.
O prazo ideal para publicar o briefing é 23 de dezembro de 2026, 45 dias antes do sábado de carnaval. Se quiser o conteúdo de preparação rodando já no pré-carnaval, publique no começo de dezembro e envie o produto até meados de janeiro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, o de direitos de uso explica o que fazer com o vídeo depois, e exemplos de UGC que convertem mostra o que costuma funcionar em anúncio.
Perguntas sobre UGC no Carnaval de São Luís.
Quando é o carnaval de São Luís em 2027?
De sábado 6 a terça 9 de fevereiro de 2027, com pré-carnaval nos fins de semana de janeiro. A programação de 2027, com os nomes e as datas de cada circuito, ainda não foi divulgada: em 2026 o carnaval oficial foi de 13 a 17 de fevereiro, com circuitos no Centro Histórico, no centro, na orla e no bairro da Madre Deus. O resto do calendário está em UGC no Maranhão.
Como a minha marca aparece no carnaval de São Luís sem comprar cota?
Com creators que já vão aos circuitos. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators da cidade que vão ao carnaval, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com o seu item na pochete, no look, na mesa antes de sair ou na volta para casa. Sem patrocínio, sem palco e sem estande.
O carnaval de São Luís é parecido com o de Salvador ou o do Recife?
Não. A cidade tem bloco tradicional com ritmo e instrumentação próprios, bloco afro, tambor de crioula, mascarados de máscara de papel machê e radiola de reggae na mesma semana, e o bairro da Madre Deus fecha a festa com o boi de cinzas. Para a marca, isso é uma vantagem: a imagem é diferente de tudo o que já circulou no feed em fevereiro.
Quando publicar o briefing para o carnaval de 2027?
Até 23 de dezembro de 2026, 45 dias antes do sábado de carnaval. Para aproveitar o pré-carnaval de janeiro, publique no começo de dezembro. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Creators por região
Fontes
- Secretaria de Estado da Cultura do Maranhão: programação do pré-carnaval e do carnaval 2026, com os circuitos de São Luís
- Agência Brasil, Radioagência Nacional: bloco de 90 anos é destaque no carnaval maranhense, sobre o bloco mais antigo em atividade e o circuito da Madre Deus (fevereiro de 2026)
- O Imparcial: São Luís supera Recife e vira 5º maior carnaval do país (20/02/2026)
- Jornal Pequeno: São Luís registra 83,01% de ocupação hoteleira no carnaval 2026, com dados do Observatório do Turismo do Maranhão (27/02/2026)
- O Imparcial: Fofão, autêntico personagem do carnaval de São Luís, sobre a máscara de papel machê e o macacão de chita (janeiro de 2024)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Carnaval de São Luís.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 23 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.