Ele diz que não precisa de nada. Mostre o que ele vai usar todo dia.
O Dia dos Pais de 2027 cai em 8 de agosto, segundo domingo do mês. Quem compra quer fugir da gravata e do kit de sempre, e decide vendo o produto na mão de alguém parecido com o próprio pai. Creators gravam o teste real, o guia por perfil de pai e a entrega do presente, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, redes e página de produto.
Quase o tamanho do Dia das Mães no e-commerce
- em vendas previstas pela CNC para o varejo no Dia dos Pais de 2026, alta de 2,9%
- R$ 8,52 bi
- faturados pelo e-commerce na semana do Dia dos Pais de 2026, alta de 19,2%
- R$ 9,94 bi
- de gasto médio por pessoa, com 104 milhões de consumidores às compras em 2026
- R$ 286
Para o Dia dos Pais de 2026, a CNC previu R$ 8,52 bilhões em vendas no varejo, alta de 2,9% e a quarta data mais importante do comércio. Lojas de roupa responderam por R$ 3,34 bilhões, perfumaria e cosméticos por R$ 1,72 bilhão e eletroeletrônicos e utilidades por R$ 1,31 bilhão. No e-commerce, a semana de 3 a 9 de agosto de 2026 faturou R$ 9,94 bilhões, 19,2% a mais que em 2025, segundo a Confi Neotrust. É 99,6% do que vendeu a semana do Dia das Mães, e o dia mais forte foi o sábado, véspera da data, com R$ 1,64 bilhão.
A pesquisa da CNDL e do SPC Brasil estimou 104 milhões de pessoas às compras em 2026, com gasto médio de R$ 286 (eram R$ 255 em 2025) e 1,8 presente por pessoa. Roupa, calçado e acessório lideram com 62% das intenções, seguidos de perfume e cosmético (27%), ferramentas (18%), eletrônicos e artigos esportivos (16% cada). 77% pesquisam preço antes, 31% dizem ser influenciados por anúncio no Instagram e 24% pelo TikTok. E quem compra nem sempre é filho: 21% presenteiam o cônjuge, 13% o sogro e 13% o pai dos próprios filhos. O pai raramente diz o que quer, então o presente é decidido por quem assiste ao vídeo certo: o tênis na caminhada de domingo, o perfume que dura o churrasco inteiro, a furadeira que resolve a prateleira torta.
A Simmark te ajuda a gravar esse vídeo. Você publica o briefing com o seu produto, pede no texto o pai que combina com o seu cliente (o pai de primeira viagem, o avô que aprendeu a usar o celular, o pai solo, os dois pais, o padrasto que ganhou o título), escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios. O material de agosto volta no aniversário dele, no Natal e no Dia dos Pais de 2028.
4 jeitos de a sua marca aproveitar a data com UGC.
"O que meu pai realmente usa"
Gancho: "Abri a gaveta do meu pai e achei o mesmo desodorante há 15 anos". O creator faz o inventário do que o pai usa de verdade (a carteira gasta, o chinelo, a caixa de ferramentas) e mostra o seu produto como a troca que ele vai aceitar. Na Simmark, um briefing só pede essa versão a vários creators, cada um com um tipo de pai, e os anúncios de julho mostram qual pai o seu cliente reconhece.
Pais creators e o dia na vida
Pai que cria conteúdo mostra a rotina sem pose: acordar com o bebê, levar para a escola, trabalhar, treinar, fazer o jantar. O seu produto entra onde ele entraria de verdade, e quem assiste é a esposa, o marido ou a filha que está procurando presente. Peça no briefing da Simmark pais de primeira viagem, pais solo, casais de dois pais e padrastos, e escolha pelo portfólio quem já mostra a família com naturalidade.
O teste que o pai aprova (ou reprova)
Pai desconfia de novidade, e é isso que convence quem compra. Gancho: "Dei três fones para o meu pai testar e ele escolheu sozinho". O filho adulto entrega as opções, o pai usa por uma semana e dá a nota na frente da câmera. Funciona para perfume, tênis, ferramenta, relógio, grelha e cafeteira. A reprovação dos outros e a aprovação do seu produto valem mais que qualquer roteiro.
Do sábado de última hora ao resto do ano
Em 2026 o sábado véspera foi o dia de maior faturamento. Grave antes as versões de última hora: retirada na loja, entrega no sábado, vale-presente, experiência para agendar, PIX com um cartão escrito à mão. Depois, como os direitos na Simmark são vitalícios, o mesmo vídeo volta no aniversário do pai, no Natal e no Dia dos Pais seguinte.
Como funciona o teste
Unboxing
Antes e depoisvencedor
Depoimento
Comparação
Achadinhovencedor
Reação
Tutorial
Review
Rotina
Lista de desejos
10 vídeos de creators diferentes, com ganchos diferentes, rodando com verba pequena.
2 vendem mais. Só eles ganham a versão com a oferta e a verba de 8 de agosto.
Ilustração do método, sem dados de campanha real.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho "Meu pai montou isso sem ler o manual": o pai usa a sua furadeira, parafusadeira ou kit de ferramentas para resolver um conserto real da casa, e o filho grava o antes e o depois da prateleira.
- Perfume ou kit de barba no domingo inteiro: o creator aplica de manhã, passa pelo almoço de família e pelo futebol, e à noite o pai conta quem elogiou.
- "Troquei o tênis que meu pai usa há seis anos": o pai estreia o seu tênis na caminhada da praça, mede os passos no celular e compara com o velho, que vai para o lixo em câmera lenta.
App ou serviço digital
- O avô aprende a usar o seu app com o neto adulto: o primeiro pedido, a primeira transferência ou a primeira aula, com a paciência e a risada que o público reconhece.
- Irmãos que moram longe dividem o presente pelo seu banco digital: o creator mostra a vaquinha, quanto cada um mandou e o presente chegando na casa do pai.
- Experiência de presente comprada no seu app (voo panorâmico, dia de pesca, jogo no estádio, curso de churrasco): da compra na tela à reação do pai quando descobre para onde vai.
Loja física e negócio local
- Barbearia do bairro: pai e filho adulto sentam lado a lado, cortam cabelo e fazem a barba juntos, e o creator mostra o pacote da data e o preço na legenda.
- Casa de carnes ou empório: "montei o churrasco do Dia dos Pais com R$ 300", do balcão ao corte na tábua, com o açougueiro explicando o ponto de cada peça.
- Loja de esporte ou bicicleta da cidade: o filho leva o pai para provar e testar na loja, e o vídeo termina com os dois pedalando ou correndo juntos no domingo.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosGancho "Meu pai só usa camiseta de brinde": a filha faz a transformação com as suas peças, do armário velho ao provador, e grava a reação da família no almoço de domingo. Política de troca e tabela de medidas na legenda.
Beleza e skincarePrimeira rotina de cuidado do pai de 60 anos: o filho apresenta o seu hidratante, protetor ou kit de barba, o pai desconfia no primeiro dia e, na segunda semana, é ele quem pede o produto de volta.
Tecnologia e eletrônicos"Configurei o celular novo do meu pai em 20 minutos": fonte maior, WhatsApp com as fotos antigas, o seu fone ou relógio pareado, e a primeira videochamada com o neto que mora longe.
Saúde e fitnessPai e filho treinam juntos por 30 dias com o seu tênis, suplemento ou relógio: o dia 1 cansado, o dia 30 terminando a corrida lado a lado, com os números do relógio na tela.
Alimentos e bebidasO churrasco em que o filho assume a grelha pela primeira vez: o seu carvão, tempero, faca ou grelha em cena, o pai fiscalizando de braços cruzados e o veredito no primeiro corte.
Bebês e maternidadeO primeiro Dia dos Pais de um pai de primeira viagem: a madrugada com o bebê, o que ele queria ganhar de verdade (dormir, um café quente, um tempo para ele) e o seu produto resolvendo uma dessas coisas.
Quando fazer cada coisa para o Dia dos Pais.
- 24 de junho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 9 de julho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 24 de julho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 8 de agosto
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 11 de agosto
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Dia dos Pais pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Pai creator costuma gravar com os filhos, e criança no vídeo pede cuidado.
Pai creator costuma gravar com os filhos, e criança no vídeo pede cuidado. Pelo artigo 37 do Código do CONAR, o anúncio não pode dirigir apelo de consumo à criança nem colocá-la pedindo o produto ou recomendando para a câmera, e a imagem de criança e adolescente depende de autorização de quem tem a guarda, conforme o Estatuto da Criança e do Adolescente. A criança aparece na cena de família, nunca como vendedora. Deixe isso escrito no briefing.
Churrasco com cerveja segue o anexo de bebidas alcoólicas do Código do...
Churrasco com cerveja segue o anexo de bebidas alcoólicas do Código do CONAR: quem aparece com a bebida tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e a bebida não pode ser associada a dirigir. Se a sua marca não é de bebida, peça no briefing que ela fique fora do quadro; se é, siga o anexo à risca e deixe a bebida fora das cenas com criança.
O pai, o sogro ou o padrasto que aparece no vídeo também...
O pai, o sogro ou o padrasto que aparece no vídeo também precisa autorizar o uso da imagem por escrito, porque os direitos de uso são vitalícios e o vídeo pode virar anúncio por anos. Combine antes o que ele vai dizer e grave sem preço e sem prazo de entrega falados: oferta e "chega até sábado" vão na legenda ou no anúncio.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Vale também para o vídeo emocional com o próprio pai: a sinalização não tira a emoção, e sem ela o vídeo pode ser retirado do ar.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Dia dos Pais, divida o orçamento em duas partes: vários vídeos curtos de teste real e de "o que meu pai realmente usa", com creators e pais diferentes, para descobrir nos anúncios de julho qual perfil de pai vende, e alguns vídeos de pais creators com o dia na vida, que viram o conteúdo principal das redes e da página do produto.
O prazo ideal, 45 dias antes, cai em 24 de junho de 2027, doze dias depois do Dia dos Namorados. Se a sua marca vende nas duas datas (perfume, relógio, moda masculina), publique os dois briefings juntos em abril e aproveite os mesmos creators. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Dia dos Pais.
Quando publicar o briefing de UGC para o Dia dos Pais de 2027?
Até 24 de junho de 2027, 45 dias antes do domingo, 8 de agosto. Assim os creators recebem o produto no começo de julho, o pai testa por uma ou duas semanas e os vídeos ficam prontos para as semanas em que o consumidor pesquisa. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos.
Dá para contratar um creator que grave com o próprio pai?
Dá, e é o vídeo que mais convence quem está comprando. No briefing da Simmark, peça creators que gravem com o pai (ou com o avô, o sogro, o padrasto) e veja no portfólio quem já mostra a família nas redes. Combine antes que o pai também autoriza o uso da imagem.
Minha marca não é de moda nem de perfume. O Dia dos Pais serve para mim?
Serve. Ferramentas aparecem em 18% das intenções de compra, e eletrônicos e artigos esportivos em 16% cada, segundo a CNDL. Experiência, churrasco, barbearia e app também cabem, desde que o vídeo mostre o pai usando. Veja ideias nas páginas de tecnologia e eletrônicos e de saúde e fitness.
Como falar com famílias que não são o pai, a mãe e o filho da propaganda?
Pedindo no briefing. Na Simmark, você pode chamar pais solo, casais de dois pais, padrastos, avôs que criaram os netos e pais de primeira viagem, e escolher pelo portfólio quem tem a cara do seu cliente. Como os direitos são vitalícios, esses vídeos seguem rodando depois de agosto. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- Portal do Comércio (CNC): Dia dos Pais 2026 deve movimentar R$ 8,52 bilhões no varejo brasileiro (04/08/2026)
- CNDL e SPC Brasil: 104 milhões de consumidores devem ir às compras para o Dia dos Pais (30/07/2026)
- Jornal do Belém, com dados da Confi Neotrust: Dia dos Pais movimenta quase R$ 10 bilhões no e-commerce e praticamente empata com Dia das Mães (20/08/2026)
- CNDL e SPC Brasil: 106,3 milhões de consumidores devem ir às compras para o Dia dos Pais (28/07/2025)
- Calendarr: Dia dos Pais, 8 de agosto de 2027
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos (artigo 37, crianças e jovens; anexo de bebidas alcoólicas)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- Estatuto da Criança e do Adolescente, Lei 8.069/1990
Garanta os seus creators para o Dia dos Pais.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 24 de junho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.