Setenta mil corredores fazem a mala para o Rio. Coloque o seu produto nela.
Um feriado inteiro de corrida, com 5 km, 10 km, 21 km e 42 km em dias diferentes, largadas de madrugada e a orla como cenário. Creators que viajam para correr levam o seu produto do check-in ao pódio da orla, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Symone Munay, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
A prova que virou viagem
- corredores na edição de 2026, vindos de 53 países
- 70 mil
- dos corredores de 2026 eram de fora da cidade do Rio
- 75%
- de impacto econômico na cidade em 2026, 21% acima de 2025
- R$ 711 mi
A 25ª Maratona do Rio acontece de quinta a domingo, 27 a 30 de maio de 2027, no feriado prolongado de Corpus Christi, com uma prova por dia: 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, além do Desafio Cidade Maravilhosa, que soma a meia e a maratona. Em 2026 foram cerca de 70 mil corredores de 53 países, mais de 160 mil pessoas assistindo no percurso e nas arenas, e um impacto de R$ 711 milhões na economia da cidade, segundo o balanço publicado pela Máquina do Esporte e por O Tempo. Os locais de 2027 ainda não foram divulgados; em 2026, os 42 km largaram na Praia da Reserva e chegaram ao Aterro do Flamengo, e a retirada do kit e o Village ficaram na Marina da Glória.
O que faz do Rio um caso à parte é que a maioria não corre em casa: 75% dos inscritos de 2026 vieram de fora da cidade, 8% de fora do país, e o corredor fica em média cinco dias no Rio. A hotelaria chegou a 80,32% de ocupação. Ou seja, antes do tênis vem a passagem, a mala, o hotel, o restaurante da véspera e a praia do dia seguinte. E a prova é à beira-mar, com largada de madrugada e sol na orla quando o dia abre: hidratação, protetor e recuperação entram na conversa de todo mundo que vai.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo sem patrocinar o festival. Você publica um briefing pedindo creators que vão correr no Rio, de qualquer distância e de qualquer cidade, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: na campanha de maio, na temporada de viagens do meio do ano e quando abrirem as inscrições de 2028.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem viaja para correr leva o seu produto na mala
Três em cada quatro corredores chegam de fora. O creator que vem de Belo Horizonte, de Curitiba ou do interior grava a viagem inteira com o seu produto dentro: a mala de mão, o avião, o check-in, a retirada do kit e a largada. Gancho: "Tudo o que eu levei para correr 42 km no Rio numa mala de mão." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Maratona do Rio que vêm de outra cidade, e escolha pelo portfólio.
Quatro dias, quatro vídeos
É um festival, não uma prova só. Um creator do Desafio Cidade Maravilhosa corre a meia e a maratona em dias seguidos; uma família faz os 5 km; um grupo de amigas vem para os 10 km e fica para a praia. Cada dia vira um episódio com o seu produto, e a marca contrata a série inteira do mesmo rosto na Simmark. Gancho: "Dia 1 de 4 no Rio. A minha prova ainda nem chegou."
O sorteio, a orla e quem assiste
O conteúdo começa meses antes: a reação ao resultado do sorteio, o treino longo no calçadão, a planilha até maio. E no dia, mais de 160 mil pessoas assistem: o creator que não corre grava a torcida na orla, o cartaz para a amiga no km 35, o café da manhã com vista para a prova. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, o vídeo da reação ao sorteio volta como anúncio quando abrirem as inscrições do ano seguinte.
O negócio carioca que recebe o corredor de fora
Hotel e hostel no Flamengo, na Glória e em Botafogo, restaurante de massa, quiosque da orla, farmácia, loja de corrida, fisioterapia e massagem recebem, por cinco dias, gente que não conhece a cidade. Um creator do Rio grava o roteiro do corredor visitante com o seu negócio no caminho. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Protetor solar e viseira na largada das 5h30, e o teste no fim da prova: "Larguei no escuro e terminei com sol forte na orla. O que ficou no rosto?"
- Isotônico, cápsula de sal ou garrafa na estratégia de hidratação: o creator mostra o plano para os pontos de água do percurso e o que ele leva no próprio cinto. Gancho: "Beira-mar, maio, 42 km. Meu plano de hidratação ponto por ponto."
- Chinelo de recuperação, meia de compressão ou pomada no dia seguinte, na areia de Copacabana, com a medalha no pescoço. Gancho: "Dia seguinte à maratona: pernas travadas, pé na areia."
App ou serviço digital
- Passagem, hospedagem e transporte num vídeo só: "Fechei voo, hotel perto da chegada e o carro para a largada às 4h. Quanto custou."
- Cartão, conta digital ou app de câmbio para o corredor estrangeiro ou de outro estado: a inscrição, o hotel e o jantar pagos pelo celular, com o controle de gastos da viagem na tela.
- Relógio ou app de corrida no Desafio Cidade Maravilhosa: "21 km num dia, 42 km no outro. Olha o que o meu relógio disse da recuperação entre as duas."
Loja física e negócio local
- Hotel perto do Aterro: o quarto, o café da manhã servido de madrugada no dia da prova e a caminhada até a chegada. Gancho: "O hotel que abriu o café às 3h30 para os corredores."
- Restaurante ou cantina: o jantar da véspera cheio de gente com a camiseta do kit, e o sotaque de cada mesa. Gancho: "Perguntei de onde vinha cada corredor deste restaurante."
- Clínica de fisioterapia, estúdio de massagem ou loja de corrida no Flamengo e em Botafogo: a sessão de liberação do dia seguinte, ou a meia esquecida comprada na sexta. Gancho: "Esqueci a meia da prova em casa. Salvei aqui."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de cinco dias de quem vem de fora para correr no Rio: voo, hotel, retirada do kit, a prova e o passeio de pernas cansadas, com o seu serviço no meio do caminho. Gancho: "Vim para correr 21 km e fiquei cinco dias. Roteiro completo."
Saúde e fitnessSérie do sorteio à medalha: a reação ao resultado, o primeiro treino longo, o simulado na orla da cidade do creator e a prova em maio, com o seu produto em cada fase. Gancho: "Fui sorteado para a Maratona do Rio. Tenho oito meses."
Alimentos e bebidasO que comer e beber na viagem da prova, longe da cozinha de casa: o lanche do avião, o café da manhã de madrugada no hotel, a hidratação no calor da orla e a primeira refeição depois da chegada. Gancho: "Maratona fora de casa: o que eu levei na mala para não depender do hotel."
Beleza e skincarePele e cabelo numa prova à beira-mar: protetor que aguenta suor e maresia, antiatrito, e a rotina de recuperação antes da praia do dia seguinte. Gancho: "Sol, sal e 42 km. O que a minha pele pediu depois."
Moda e acessóriosDo look de prova ao look de feriado: o que vai no corpo na largada, e como as mesmas peças viram roupa de passeio na orla no dia seguinte. Gancho: "Uma mala, quatro dias de Rio, um look para correr e três para depois."
Finanças e fintechQuanto custa correr a Maratona do Rio vindo de fora: inscrição, passagem, hospedagem e comida, com o planejamento feito no seu app ou cartão desde o sorteio. Gancho: "Juntei dinheiro por oito meses para correr no Rio. A conta final."
Quando fazer cada coisa para a Maratona do Rio.
- 12 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 27 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 12 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 27 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 30 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Maratona do Rio pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O regulamento da Maratona do Rio proíbe fotógrafos, produtores de vídeo, drones,...
O regulamento da Maratona do Rio proíbe fotógrafos, produtores de vídeo, drones, bicicletas e qualquer veículo não oficial em todo o percurso, e o atleta que desrespeita a regra é retirado da prova e banido das próximas edições. Também proíbe levar material promocional ou publicitário visível sem autorização escrita da organização. Por isso, o creator não corre acompanhado de equipe e não leva faixa, placa ou peça feita para divulgar a marca: o produto aparece no uso natural, e o conteúdo mais forte fica antes da largada, na chegada e fora do percurso.
O festival tem patrocinador master, marca esportiva oficial e mais de 40...
O festival tem patrocinador master, marca esportiva oficial e mais de 40 marcas parceiras, e a Casa Maratona e o Village têm expositores próprios. Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Maratona do Rio como se a sua marca fosse parceira, e não faça ação dentro das áreas do evento sem autorização. O vídeo mostra o corredor e o seu produto, não a marca da prova.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a inscrição dos 42 km e dos 21 km passa por sorteio.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a inscrição dos 42 km e dos 21 km passa por sorteio. Confirme que o creator já tem vaga antes de fechar o conteúdo da prova, e peça no briefing a distância e o dia em que ele corre. A idade mínima é 20 anos nos 42 km e 18 anos nos 21 km.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa. Se a peça envolver bebida alcoólica, como a cerveja da comemoração, quem aparece tem de ter e parecer ter mais de 25 anos, conforme o CONAR. E toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Maratona do Rio, vale separar dois perfis: o creator de fora que já vai viajar para correr, que tem a inscrição (R$ 359 nos 42 km em 2027, e a partir de R$ 159 nos 5 km) e a viagem por conta dele, e o creator carioca, que grava o treino na orla, a torcida e o negócio local sem custo de deslocamento. Deixe claro no briefing quem paga o quê, principalmente se a sua marca quiser o creator no Rio para um conteúdo específico.
Para a série da viagem ou do treino, publique o briefing em fevereiro ou março e envie o produto com folga, porque tênis, relógio e mala precisam de uso antes da prova. Para o conteúdo da semana do feriado, o prazo de 45 dias, por volta de 12 de abril de 2027, é suficiente. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Maratona do Rio.
Minha marca não é patrocinadora. Posso ter creators na Maratona do Rio?
Pode, desde que ninguém se apresente como parceiro da prova nem faça ação no percurso. Um creator inscrito corre com o seu produto como atleta, e grava a viagem, a véspera e a chegada. Na Simmark, você publica o briefing pedindo corredores inscritos e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Como encontrar creators que vão correr, se as vagas são sorteadas?
O sorteio dos 42 km acontece no fim de setembro de 2026, e o cadastro para o sorteio da meia maratona está previsto para novembro. No briefing da Simmark, peça creators com inscrição confirmada, a distância e a cidade de onde vêm. Para quem não conseguiu vaga, o conteúdo é o treino, a torcida na orla e o guia de casa, que não dependem de número de peito.
Quando publicar o briefing para a Maratona do Rio de 2027?
Para a semana do feriado, uns 45 dias antes, por volta de 12 de abril de 2027. Para uma série de treino ou de planejamento da viagem, em fevereiro ou março. para publicar assim que a Simmark abrir, em outubro de 2026.
A Maratona do Rio serve para marca que não vende artigo esportivo?
Serve, e talvez mais do que outras provas: quem vem de fora compra passagem, hotel, comida, protetor, transporte e passeio, e fica em média cinco dias na cidade. Veja as ideias por nicho nesta página, a de UGC de viagem e turismo e a de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Maratona do Rio, site oficial: edição 2027, de 27 a 30 de maio (consultado em 19/09/2026)
- Máquina do Esporte: Maratona do Rio 2026 gera R$ 711 milhões de impacto econômico, com crescimento de 21% (27/06/2026)
- O Tempo: Maratona do Rio abre inscrições para edição histórica de 25 anos em 2027 (13/08/2026)
- Esportividade: Maratona do Rio 2027, a 25ª, janelas e preços das inscrições (12/08/2026)
- Contra Relógio: Maratona do Rio reúne 70 mil corredores na semana de Corpus Christi (04/06/2026)
- Maratona do Rio, Guia do Atleta 42K 2026: largada, chegada, hidratação, Casa Maratona e Village
- Maratona do Rio, Regulamento 2026 (versão de 07/11/2025): produção de conteúdo no percurso, número de peito e idade mínima
- Corrida no Ar: inscrições e valores da Maratona do Rio 2027 (consultado em 19/09/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para a Maratona do Rio.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 12 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.