O comprador da rede prova no estande. O cliente dele decide pelo vídeo.
Três dias em que os supermercados e as padarias de Minas vão ao Expominas escolher o que entra na prateleira. Creators de cozinha mineira, de café e de achados gravam o seu queijo, o seu doce de leite ou a sua linguiça na mesa de casa, e a sua marca senta na rodada de negócios com o vídeo que mostra ao comprador como o produto sai da gôndola.
Onde o produto de Minas pede lugar na prateleira de Minas
- pessoas reunidas pela feira no Expominas, segundo a divulgação da edição de 2026
- 60 mil+
- expositores na edição de 2025, a dos 40 anos da feira
- 601
- em negócios movimentados na edição de 2024
- R$ 2,75 bi
A Superminas Food Show, da Associação Mineira de Supermercados (AMIS), reúne mais de 60 mil pessoas no Expominas, em Belo Horizonte, e a organização a apresenta como o maior evento empresarial de Minas e o segundo maior do setor supermercadista no país. A edição de 2025, a dos 40 anos, abriu com 601 expositores, e a de 2024 movimentou R$ 2,75 bilhões em negócios. Em 2026, são três dias, de 27 a 29 de outubro, com congresso pela manhã e feira de fornecedores à tarde e à noite.
Quem circula pelos corredores é dono de supermercado, comprador de rede regional, padeiro, atacarejista e fornecedor, com inscrição prévia e crachá. E a feira tem um endereço próprio para o pequeno: o pavilhão Vem de Minas, com apoio do Sebrae e do Governo de Minas, reúne micro e pequenas indústrias mineiras que querem chegar ao varejo, o lugar natural da queijaria, do alambique, da fábrica de doce e do torrador de café. Para quem produz em escala pequena, a conversa com o comprador é curta e a pergunta é sempre a mesma: quem vai fazer o cliente da minha loja pegar isso, se ninguém conhece a sua marca fora da sua cidade?
A Simmark te ajuda a responder: lá você contrata creators de cozinha mineira, de café da tarde, de receita de família e de achados no mercado. A sua marca publica o briefing, escolhe pelo portfólio (inclusive creators da região que a rede atende) e recebe os vídeos prontos, com direitos vitalícios, para mostrar no tablet do estande, mandar ao comprador depois da rodada, entregar à rede para o perfil da loja e rodar no anúncio quando o produto chegar à gôndola.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O supermercadista mineiro que já tem crachá
A Superminas é do setor: creator comum não entra, e menor de 16 anos também não. Mas há dono de mercado do interior, gerente de padaria e comprador de rede regional que produzem conteúdo e vão ao Expominas todo ano. No briefing da Simmark, peça creators do varejo mineiro que já fizeram a inscrição, e combine com o seu estande e com a organização o horário para gravar a prova do produto. Gancho: "Vim a BH atrás de um queijo que o meu cliente de Divinópolis ainda não conhece. Achei três."
A prova na mesa mineira, antes da rodada de negócios
O pequeno produtor do Vem de Minas tem minutos com cada comprador. Chegar com um vídeo de gente de fora da família provando o produto vale mais que o folder. Mande o queijo, o doce ou o café antes da feira para creators que gravam café da tarde, tábua de domingo e receita da avó, e leve os vídeos para a Agenda de Relacionamento. Na Simmark, você escolhe pelo portfólio quem tem a cozinha com cara de Minas. Gancho: "Minha avó fazia doce de leite no tacho. Provei este às cegas e ela ficou brava."
O "chegou no meu mercado" da cidade certa
Quando a rede fecha o pedido, o produto entra em lojas de cidades específicas, e é ali que o vídeo precisa aparecer. Contrate creators de Uberlândia, Juiz de Fora, Montes Claros ou do Sul de Minas para achar o produto na loja da rede, mostrar o corredor e levar para casa. Como os direitos na Simmark são vitalícios, o vídeo serve à sua marca e à rede, e segue rodando na ceia de Natal. Gancho: "O queijo da minha cidade agora está no mercado aqui do bairro. Fui conferir se é o mesmo."
A padaria, o mercado de BH e o entorno do Expominas
A Superminas também é feira de panificação: a padaria que volta com equipamento ou receita nova contrata um creator do bairro para o lançamento na vitrine. O supermercado de Belo Horizonte grava a "semana de Minas" com os fornecedores que conheceu na feira. E hotel, restaurante e transporte da região da Gameleira recebem, por três dias, compradores de todo o estado. Veja a página de UGC em Belo Horizonte. Gancho: "Saí do Expominas às nove da noite com fome de feijão tropeiro. Onde comer ali perto."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Queijo em três tempos: o creator prova o fresco, o meia-cura e o curado da mesma queijaria, com café coado e nota para cada um. Gancho: "Mesma fazenda, mesmo leite, três idades. Qual vai para a sua tábua de domingo?"
- Doce de leite, goiabada ou compota no teste da mesa: o Romeu e Julieta montado na hora, a colher no pote e a reação de quem nunca provou. Gancho: "Levei doce de Minas para o escritório em São Paulo. Olha o que sobrou no pote."
- Linguiça, torresmo ou pão de queijo congelado no almoço de sábado, do pacote aberto à panela, com o tempo na tela. Gancho: "Almoço mineiro de sábado em 40 minutos, e tudo veio do mesmo corredor do mercado."
App ou serviço digital
- App de viagem, de hospedagem ou de mobilidade gravado pelo supermercadista do interior que desce para BH: saída de madrugada, hotel perto do Expominas, três dias de feira. Gancho: "Saí de Montes Claros às 4h para não perder a abertura da Superminas. Meu roteiro."
- Sistema de pedido, catálogo ou gestão para o pequeno produtor que vende para vários mercados, gravado na queijaria ou na cozinha da fábrica. Gancho: "Eu anotava pedido de mercado em caderno. Hoje eu vejo tudo no celular antes de tirar o leite."
- Empório online ou loja virtual de produtos mineiros, com o kit de queijo, café e doce montado e aberto por quem recebeu em outro estado. Gancho: "Mandei um pedaço de Minas para a minha irmã que mora em Curitiba. Chegou assim."
Loja física e negócio local
- Supermercado regional com a compra da semana feita só com produto mineiro, do café ao sabão, e o total do cupom no fim. Gancho: "Fiz a compra inteira só com o que é feito em Minas. Deu quanto?"
- Padaria com o lançamento que veio da feira: o padeiro tira a fornada, o cliente prova no balcão e o creator compara com o pão de queijo de sempre. Gancho: "O padeiro voltou da Superminas com uma ideia. Ela está saindo do forno agora."
- Restaurante, bar ou hotel perto do Expominas com o guia de quem passou o dia no pavilhão: onde jantar comida mineira e descansar sem atravessar a cidade. Gancho: "Três dias de Superminas. O lugar que salvou as minhas noites em BH."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Alimentos e bebidasReceita mineira de família refeita com o seu produto, do frango com quiabo ao feijão tropeiro, com a pessoa mais velha da casa provando no fim. Gancho: "Fiz a receita da minha avó com o queijo do mercado. Ela provou sem saber."
Casa e decoraçãoMesa de café da tarde ou tábua de fim de ano montada do zero, com o seu queijo, doce ou café como centro e o custo total na tela. Gancho: "Mesa mineira para oito pessoas com menos de R$ 150. Monto com você."
Viagem e turismoA sacola de quem volta de Minas: o turista mostra o queijo, a cachaça, o doce e o café que comprou, e o que também achou no supermercado da cidade dele. Gancho: "Tudo que eu trouxe de Minas na mala. E o que eu descobri que vende no mercado de casa."
E-commerce e achadinhosOs achados mineiros da gôndola até R$ 20, com o preço na etiqueta e nota de zero a dez, e o seu produto entre eles. Gancho: "Cinco produtos de Minas que custam menos de R$ 20. Um deles virou vício aqui em casa."
Finanças e fintechO pequeno produtor abre as contas: quanto custou o rótulo, o código de barras, a inspeção e o frete para colocar o queijo no primeiro supermercado, e como pagou. Gancho: "Quanto custa tirar um queijo da fazenda e colocar numa prateleira de mercado. Fiz as contas."
Saúde e fitnessCafé da manhã mineiro de quem treina: queijo, ovo, café sem açúcar e pão de queijo na medida, com a leitura do rótulo em voz alta. Gancho: "Treino às 6h e não abro mão do pão de queijo. Meu café da manhã real."
Quando fazer cada coisa para a Superminas Food Show.
O prazo ideal para publicar o briefing, 45 dias antes da feira, foi 12 de setembro, e a Simmark abre em outubro. Ainda dá para aproveitar: quem está na lista de espera publica a campanha na abertura, com os vídeos de prova e receita gravados a tempo da rodada de negócios. E a maior parte do valor vem depois, quando o produto chega à gôndola, a tempo da Black Friday e do Natal.
- 6 de outubro
Publique o briefing na abertura
Assim que a Simmark abrir, em outubro: produto, formato, região e se o creator precisa ir ao Expominas.
- 13 de outubro
Escolha os creators
Pelo portfólio, separando quem grava a prova e a receita em casa e quem, do setor, já tem crachá da feira.
- 17 de outubro
Envie o produto
Queijo, doce ou café na casa do creator com dias de folga para provar, cozinhar e gravar com opinião formada.
- 27 de outubro
Feira e rodada de negócios
Os vídeos de prova vão no tablet do estande e no material para o comprador de cada rede.
- 30 de outubro
Vídeos entregues
Os vídeos gravados na feira chegam prontos, com direitos vitalícios, para mandar a quem você conheceu no pavilhão.
- 26 de novembro
Na gôndola, antes do Natal
Com o pedido fechado, creators das cidades atendidas pela rede gravam o produto na loja e na ceia.
Deixe a sua campanha da próxima Superminas Food Show pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A Superminas é uma feira de negócios para supermercadistas, profissionais de panificação...
A Superminas é uma feira de negócios para supermercadistas, profissionais de panificação e fornecedores, com inscrição prévia, crachá retirado na secretaria e entrada paga, e o regulamento proíbe a entrada de menores de 16 anos. Não prometa ao creator que ele vai entrar: escolha quem é do setor e já vai. A organização não publica regra de filmagem. O regulamento do expositor proíbe distribuir amostra ou abordar visitantes fora do estande e exige aprovação prévia para ações com animadores, sorteios e similares: trate a gravação com creator como uma dessas ações, peça autorização e deixe estandes e produtos de outras marcas fora do enquadramento.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Superminas,...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Superminas, da AMIS ou do pavilhão Vem de Minas como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora. O vídeo mostra o seu produto na mesa e na loja, não a feira.
Alimento tem regra de rótulo e de alegação.
Alimento tem regra de rótulo e de alegação. O creator não diz que o produto emagrece, cura ou faz bem para a saúde, e só fala em selo de inspeção, indicação de origem, "artesanal" ou "feito na fazenda" se isso estiver comprovado e impresso no rótulo. Preço mostrado no vídeo é o da etiqueta no dia da gravação e muda de loja para loja.
Cachaça, licor e cerveja artesanal seguem as regras do CONAR: quem aparece...
Cachaça, licor e cerveja artesanal seguem as regras do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, ninguém bebe em excesso nem aparece dirigindo, e o vídeo leva a frase de consumo responsável. No estande, o regulamento proíbe servir álcool a menores de 18 anos e distribuir bebida fora do estande. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive quando a rede repostar o vídeo no perfil da loja.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Superminas, a maior parte do dinheiro vai para vídeos de prova e receita gravados em casa, que servem ao comprador, à rede e ao anúncio; uma parte menor vai para creators das cidades que a rede atende, gravados depois que o produto chega à loja; e, se fizer sentido, um ou dois creators do setor que já vão ao Expominas. O pequeno produtor pode começar com poucos vídeos e só ampliar quando a rede fechar o pedido.
Publique o briefing assim que a Simmark abrir, em outubro, e mande o produto com uma semana de folga. Os vídeos de loja, feitos depois da feira, pegam a janela da Black Friday e da ceia de Natal. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como repassar o vídeo para as redes de supermercado que venderem o seu produto.
Perguntas sobre UGC na Superminas Food Show.
Um creator consegue entrar na Superminas Food Show?
Só se for do setor. A Superminas é uma feira de negócios da AMIS para supermercadistas, profissionais de panificação e fornecedores, com inscrição prévia e crachá, e menores de 16 anos não entram. Há donos de mercado, padeiros e compradores que produzem conteúdo e vão todo ano. Na Simmark, peça no briefing creators do varejo mineiro que já têm crachá, e deixe a prova e a receita para a cozinha de casa, onde não precisa de credencial.
Sou pequeno produtor e vou expor no Vem de Minas. Vale contratar creator?
Vale, porque o pequeno produtor tem pouco tempo com cada comprador e quase nenhuma marca conhecida fora da própria região. Um vídeo de gente de outra cidade provando o seu queijo, doce ou café mostra ao comprador que o produto conversa com o cliente dele. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe creators de alimentos e bebidas pelo portfólio, define o valor por vídeo e começa pequeno.
A rede de supermercado que comprar o meu produto pode usar o vídeo?
Pode, se você combinar. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então a sua marca pode repassar o vídeo para o perfil da loja, o grupo de ofertas e o encarte digital da rede. Deixe isso claro no briefing e veja como funcionam os direitos de uso em UGC.
Ainda dá tempo de fazer vídeos para a Superminas de 2026?
Dá, com prazo mais curto. O ideal era publicar o briefing em 12 de setembro, e a Simmark abre em outubro. Quem está na publica na abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e os vídeos de loja, depois da feira, pegam a Black Friday e o Natal. Veja também a página de UGC em Minas Gerais.
Creators por região
Fontes
- Portal Oficial de Belo Horizonte: Superminas Food Show 2026, 27 a 29 de outubro, Expominas, mais de 60 mil pessoas, entrada paga
- O Tempo: setor supermercadista deve movimentar R$ 3 bilhões em negócios durante a Superminas em BH, com 601 expositores (21/10/2025)
- Revista Encontro: Superminas completa 40 anos em edição que reúne mais de 600 expositores, com os R$ 2,75 bilhões de 2024 (16/10/2025)
- Superminas, site oficial: informações, horários e credenciamento da edição de 2026
- Superminas, pavilhão Vem de Minas e Agenda de Relacionamento do Sebrae (2026)
- Moon BH: pequenos negócios podem entrar na Superminas e chegar ao varejo (03/09/2026)
- Superminas, Regulamento e Manual do Expositor (edição 2025): acesso, merchandising, ações e bebida alcoólica
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Superminas Food Show.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.