Três dias de cultura pop em pleno verão de Fortaleza. O seu produto pode estar na mochila de quem vai.
O SANA reúne cosplay, games, K-pop, dublagem, colecionáveis e artistas independentes no Centro de Eventos do Ceará, no que a organização chama de maior evento do gênero no Norte e Nordeste. Creators que já têm ingresso levam o seu produto da montagem do cosplay até o último painel, creators que ficam em casa gravam o esquenta e a reação, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Vladimir Vieira, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Um festival que acontece duas vezes por ano e cresce a cada edição
- visitantes em três dias no SANA de janeiro de 2026, recorde da edição de verão
- 100.856
- pessoas no SANA de julho de 2026, o maior público da história do evento
- 150 mil
- palcos simultâneos e mais de 120 horas de programação na edição de julho de 2026
- 9
O SANA se apresenta como o maior evento de cultura pop, games, música, cosplay e entretenimento do Norte e Nordeste, e os números das duas edições de 2026 sustentam a frase. A primeira parte, no fim de janeiro, recebeu 100.856 visitantes em três dias, segundo a organização. A segunda, em julho, passou de 150 mil pessoas, com nove palcos simultâneos e mais de 120 horas de programação em três pisos do Centro de Eventos do Ceará. Para a edição de julho, a projeção divulgada foi de cerca de R$ 25 milhões em movimentação econômica no estado.
O que faz o SANA diferente é o calendário. A edição de janeiro cai nas férias escolares e no auge do verão de Fortaleza, e antes dela o festival costuma montar uma prévia gratuita num shopping da cidade, com consoles, concursos de cosplay e campeonatos, dez dias antes. O público chega preparado: cosplay costurado em casa, coreografia de K-pop ensaiada para o concurso, lista de compras para a área de colecionáveis e a Vila dos Artistas, e a mochila com lanche lacrado, porque só entra comida industrializada fechada e água em garrafa lacrada de até 600 ml. Cada uma dessas preparações é um vídeo, e cada vídeo tem um produto no meio.
Para a sua marca, isso quer dizer presença no SANA sem estande e sem patrocínio. Na Simmark, você publica o briefing, pede creators que já têm ingresso para janeiro, ou cosplayers, dançarinos de K-pop e gamers que gravam a preparação em casa, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. O mesmo vídeo volta a rodar em julho, na segunda edição do ano, e no SANA seguinte.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O cosplayer que já tem ingresso leva o seu produto do quarto ao pavilhão
Quem vai ao SANA de cosplay passa o dia inteiro entre a fila ao sol, o pavilhão lotado e a volta para casa, em janeiro, em Fortaleza. É o teste de resistência perfeito para maquiagem, fixador, desodorante, peruca, lente, calçado e protetor, e o creator mostra o estado de cada coisa às 10h, na abertura dos portões, e às 19h, no fim do dia. Gancho: "Dez horas de cosplay no calor de Fortaleza. Olha como a minha maquiagem saiu do SANA." No briefing da Simmark, peça creators que já compraram ingresso ou combo dos três dias e diga em que momento do dia você quer o produto.
O ensaio do grupo de K-pop e o treino do campeonato, semanas antes
O concurso de K-pop do SANA tem premiação em dinheiro e grupos que ensaiam por semanas, e a arena de games reúne campeonatos de e-sports. Esse é o conteúdo que roda antes do evento, gravado na sala, na quadra ou no quarto: o ensaio com o seu tênis, o seu isotônico ou a sua caixa de som, o treino com o seu fone, o seu controle ou a sua cadeira. Gancho: "Faltam três semanas para o SANA e o meu grupo ainda erra essa parte. Ensaia com a gente." Na Simmark, você escolhe dançarinos e gamers pelo portfólio, e eles gravam sem precisar de credencial.
Quem fica em casa faz o SANA de longe
Nem todo fã do Norte e Nordeste consegue ir a Fortaleza. Creators de outras cidades gravam o "assisti tudo pelos stories", a reação ao anúncio dos convidados, o unboxing do que comprou pela internet da mesma loja que expõe no evento ou o comparativo entre o SANA de janeiro e o de julho. Custa menos e roda nas semanas em que o público está decidindo se compra o ingresso. Gancho: "Não fui ao SANA, mas montei o meu cosplay igual. Me diz se passaria na fila."
Shopping, lanchonete, hotel e ateliê recebem o fluxo do festival
Com mais de 100 mil pessoas passando pelo Centro de Eventos em três dias, o entorno da Avenida Washington Soares enche: lanchonetes, restaurantes japoneses e coreanos, casas de bubble tea, hotéis para quem vem de caravana, costureiras e ateliês de cosplay, lojas de tecido e de perucas no Centro. Um creator de Fortaleza grava a visita em dezembro e janeiro, quando o público ainda está montando o roteiro. Veja a página de UGC em Fortaleza.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mochila que passa na revista: o creator abre a bolsa na fila e mostra o que entra, salgadinho e barra de cereal lacrados, água de até 600 ml fechada, carregador portátil, lenço e o seu produto. Gancho: "Só entra comida lacrada no SANA. Esse é o meu kit para sobreviver das 10h às 20h."
- Peruca, lente e maquiagem artística no calor de janeiro: montagem em casa às 8h, retoque no banheiro do pavilhão à tarde e o close no fim do dia, usando a sua base, o seu fixador, o seu primer ou o seu produto para fibra sintética. Gancho: "Fortaleza, janeiro, pavilhão lotado. Será que o delineado gráfico aguentou?"
- O colecionável volta inteiro para casa: o creator compra a figure, o mangá ou o pôster na área de expositores e mostra a volta de ônibus com a sua mochila, a sua caixa organizadora ou o seu estojo protegendo a compra. Gancho: "Paguei caro nessa figure. Ela não pode chegar amassada em casa."
App ou serviço digital
- Chegar e voltar do Centro de Eventos: o creator mostra pelo seu app de mobilidade ou de mapas o trajeto até a Avenida Washington Soares com o cosplay já vestido, e a volta às 20h, quando todo mundo sai ao mesmo tempo. Gancho: "Oito da noite e o SANA inteiro saindo ao mesmo tempo. Foi assim que eu cheguei em casa."
- O dorama e o anime antes do painel: com convidados do universo dos doramas já anunciados para 2027, o creator maratona no seu app de streaming o que precisa ver antes do evento e mostra a lista. Gancho: "Tenho duas semanas para assistir tudo antes do SANA. Minha lista, em ordem."
- Quanto custa um SANA: o creator anota cada gasto dos três dias, ingresso ou combo, transporte, lanche, cosplay e compras, no seu banco digital ou no seu app de controle financeiro, e mostra a conta no domingo à noite. Gancho: "Três dias de SANA. Fiz a conta e agora vou ter que te mostrar."
Loja física e negócio local
- Ateliê de costura ou loja de tecidos de Fortaleza: a encomenda do cosplay em dezembro, a prova em janeiro e a peça pronta na sexta de manhã. Gancho: "Esse ateliê fez o meu cosplay em três semanas. Olha a prova final."
- Restaurante japonês, coreano ou casa de bubble tea: o grupo ainda de cosplay janta depois do último dia e mostra o cardápio e o preço. Gancho: "Saímos do SANA morrendo de fome e viemos direto para cá, de peruca e tudo."
- Hotel ou pousada para quem vem de caravana: quarto com espelho grande para montar o cosplay, café da manhã cedo e o caminho até o Centro de Eventos. Gancho: "Vim de longe para o SANA. Olha onde eu montei o meu cosplay hoje."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareMaquiagem artística de personagem feita em casa às 8h e conferida às 19h, depois de dez horas de pavilhão em pleno janeiro cearense, com a sua base, o seu primer, o seu fixador sem aerossol, o seu glitter ou o seu demaquilante no fim do dia. Gancho: "Maquiagem de personagem contra o calor de Fortaleza. Quem ganhou?"
Games e entretenimentoUm mês de treino para o campeonato da arena gamer, com o seu fone, o seu controle, o seu teclado ou a sua cadeira, e o vídeo final na fila da inscrição. Gancho: "Treinei trinta dias para esse campeonato do SANA. Hoje eu descubro se valeu."
Saúde e fitnessO ensaio do grupo de K-pop para o concurso: aquecimento, a parte mais difícil da coreografia repetida até sair limpa, o relógio marcando o esforço e a hidratação no intervalo, com o seu tênis, o seu isotônico ou o seu relógio. Gancho: "Esse trecho de oito segundos custou uma semana inteira de ensaio."
Alimentos e bebidasOs lanches que passam na revista do SANA, testados um por um: salgadinho, biscoito, chocolate e barra de cereal lacrados, nota de 0 a 10 para "aguenta o dia na mochila", com o seu produto no ranking. Gancho: "Só pode entrar comida fechada. Então eu testei o que vale a pena levar."
Moda e acessóriosNão é cosplay: três looks de cultura pop para quem vai ao SANA de roupa comum, camiseta de anime, streetwear coreano e acessórios de fã, montados com as suas peças, e a foto de cada um no pavilhão. Gancho: "Vou ao SANA sem fantasia. Qual desses três looks eu uso?"
PetsO SANA tem ação de adoção de cães e gatos e aceita ração no ingresso social. O creator de pets conta a história de um animal adotado num evento geek, mostra a primeira semana em casa e a ração, a caminha ou o brinquedo da sua marca. Gancho: "Fui ao SANA comprar uma figure e voltei com um gato."
Quando fazer cada coisa para o SANA.
- 15 de dezembro
Publique o briefing
Até 15 de dezembro, publique o briefing na Simmark dizendo onde você quer o produto: no pavilhão, com creators que já têm ingresso, na preparação do cosplay ou no ensaio do grupo de K-pop.
- 25 de dezembro
Escolha os creators
Até o Natal, escolha pelo portfólio. Vale misturar cosplayers, dançarinos de K-pop, gamers e creators de beleza de Fortaleza e de outras capitais do Nordeste.
- 9 de janeiro
Produto na casa do creator
Até 9 de janeiro, o produto chega. É quando a montagem do cosplay e os ensaios começam a ir para as redes.
- 19 de janeiro
Prévia no shopping
Em 2026, a prévia gratuita do SANA abriu num shopping de Fortaleza dez dias antes do evento. Confirme a data de 2027 quando a organização divulgar e use o momento para os vídeos de esquenta.
- 29 de janeiro
Portões abertos
Sexta, 29 de janeiro, a partir das 12h. Sábado e domingo, das 10h às 20h. É quando o creator grava o dia no pavilhão.
- 3 de fevereiro
Vídeos entregues e rodando
Até 3 de fevereiro, os vídeos estão prontos para anúncio e loja, e voltam a rodar antes do SANA de julho.
Sua campanha do SANA pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O SANA tem regras próprias de entrada: só passa alimento industrializado lacrado,...
O SANA tem regras próprias de entrada: só passa alimento industrializado lacrado, água em garrafa lacrada de até 600 ml, e a classificação é de 12 anos, com menores de 12 acompanhados. Confirme no regulamento da edição de 2027 as regras para cosplay com acessórios, armas cenográficas e aerossóis, e para gravação com equipamento profissional. O creator grava a própria experiência como visitante; ativação da marca no pavilhão, distribuição de brindes ou uso de palco dependem da organização, que costuma ter patrocinadores e expositores com espaço vendido.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual do SANA...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual do SANA como se a sua marca fosse parceira do festival, e deixe estandes e marcas de outros expositores fora do destaque. Personagens de anime, games e doramas têm donos: o cosplay aparece como fantasia do creator, sem sugerir licença ou parceria da sua marca com a obra, e convidados e artistas não aparecem no anúncio sem autorização.
O público do SANA é jovem e muitos visitantes são adolescentes.
O público do SANA é jovem e muitos visitantes são adolescentes. Contrate creators adultos, não coloque menores em destaque sem autorização por escrito dos responsáveis e siga as regras do Código do CONAR para publicidade que possa alcançar crianças e adolescentes.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive quando o produto, o ingresso ou o cosplay foram cedidos pela marca.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o SANA, vale separar em três frentes: creators que já têm ingresso, para o vídeo do dia no pavilhão; cosplayers, dançarinos e gamers que gravam a preparação em casa, que custam menos e rodam antes da data; e creators de outras cidades do Norte e Nordeste, para falar com quem ainda está decidindo se vai. Peça no briefing se o creator vai ao SANA, em quais dias e com qual cosplay.
O prazo ideal para publicar o briefing é 15 de dezembro de 2026, 45 dias antes da abertura, para escolher os creators antes do Natal e mandar o produto na primeira semana de janeiro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois, inclusive no SANA de julho.
Perguntas sobre UGC no SANA.
Quando é o SANA 2027?
A primeira parte do SANA 2027 é de 29 a 31 de janeiro de 2027, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza. Na sexta os portões abrem às 12h, e no sábado e no domingo, às 10h, com encerramento às 20h. Em 2026 houve também uma segunda edição em julho. Na Simmark, você pede no briefing creators que vão ao SANA de janeiro.
Preciso de estande ou patrocínio para a minha marca aparecer no SANA?
Não. Um creator que já tem ingresso grava com o seu produto como visitante, e creators que ficam em casa gravam a preparação e o esquenta. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos para usar nas suas redes, na loja e em anúncio. Ação montada dentro do pavilhão depende da organização do evento.
O que o SANA tem de diferente dos outros eventos geek do Brasil?
É o maior do Norte e Nordeste, segundo a própria organização, acontece duas vezes por ano e cai nas férias de janeiro, no verão de Fortaleza. Isso favorece teste de produto no calor, conteúdo de viagem para quem vem de outros estados e uma segunda chance em julho para o mesmo vídeo. Se a sua marca também quer falar com o público de São Paulo, veja a página do Anime Friends.
Quais creators combinam com o SANA?
Cosplayers, dançarinos de K-pop, gamers, colecionadores, maquiadores de caracterização e creators de beleza e moda de Fortaleza e das capitais vizinhas. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC no Ceará e a de UGC de games e entretenimento.
Creators por região
Fontes
- Portal SANA: SANA 2027, datas e horários (site oficial, consultado em 19/09/2026)
- Portal SANA: perguntas frequentes, regras de entrada, alimentação e classificação (consultado em 19/09/2026)
- Contexto Notícias: Sana 2026 Parte 1 bate 100 mil de público (02/02/2026)
- Portal Ceará: Sana 2026 Parte 2 encerra edição histórica com maior público do evento (13/07/2026)
- Diário do Nordeste: Sana 2026 Parte 2, primeiro dia reúne milhares de fãs da cultura pop (11/07/2026)
- Blog do Eliomar: Sana Preview 2026 Parte 1 no RioMar Fortaleza (16/01/2026)
- Ingressos SANA 2027: tipos de ingresso e convidados anunciados (consultado em 19/09/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o SANA.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 15 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.