Seu produto no cosplay, na peruca e na mochila de quem vai.
Quatro dias de cultura japonesa e asiática no Distrito Anhembi, com um público que passa semanas montando o figurino e grava cada etapa. Creators levam o seu produto da preparação ao pavilhão, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Vn.reis, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
O festival em que o figurino começa semanas antes
- pessoas em quatro dias no Anime Friends de 2026, recorde do evento
- 230 mil
- de impacto econômico estimado para São Paulo na edição de 2026
- R$ 400 mi
- em 55 mil metros quadrados no Distrito Anhembi, com concursos de cosplay
- 6 palcos
O Anime Friends de 2026 recebeu 230 mil pessoas em quatro dias no Distrito Anhembi, recorde do evento, segundo o JBox e o Omelete. Foram 6 palcos em 55 mil metros quadrados, com shows de J-pop e anisong, concursos de cosplay e competições de K-pop, e um impacto econômico estimado em R$ 400 milhões para a cidade. A edição de 2027 já tem data: de 1º a 4 de julho, no mesmo Anhembi, no mês das férias escolares.
O que torna o Anime Friends diferente para uma marca é a preparação. Quem vai de cosplay passa semanas escolhendo peruca, testando maquiagem, costurando, pintando EVA e ensaiando a pose, e grava tudo isso. No dia, o pavilhão vira passarela, fila de mangá, banca de colecionável, pista de dança de K-pop e corredor de snack asiático. E como quem sai do evento não pode voltar no mesmo dia, o que vai na mochila precisa dar conta de doze horas.
Para a sua marca, isso é conteúdo antes, durante e depois do festival, sem pagar estande. Na Simmark, você publica um briefing pedindo cosplayers e creators de cultura asiática que vão ao Anime Friends, ou que vão gravar a montagem do figurino em casa, escolhe pelo portfólio quem conversa com o seu público e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu para usar em qualquer canal, sem prazo.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O cosplayer que vai leva o seu produto
Cosplayer com ingresso comprado passa o dia inteiro no Anhembi, e sair significa não voltar. A maquiagem que precisa durar, o grampo que segura a peruca, o snack lacrado, o carregador e o tênis que aguenta o chão do pavilhão vão com ele, em uso, no vídeo. No briefing da Simmark, peça cosplayers que vão ao Anime Friends e diga em qual dia, porque o ingresso vale só para a data escolhida.
A montagem do cosplay, antes do festival
"Faltam 30 dias e eu ainda não tenho peruca" é o gancho de uma série inteira. Nas semanas antes, creators gravam de casa a escolha do personagem, a prova de maquiagem, a costura, a pintura, o ajuste da peruca e o ensaio da pose, com o seu produto resolvendo uma etapa. Não precisa de ingresso, e é quando o público está comprando material.
Quem fica em casa também grava
Reação aos anúncios de mangá, dance cover da música de K-pop que tocou no palco, prova de snack asiático, "o que eu compraria se fosse": creators que não vão gravam no quarto, com o seu fone, o seu produto de beleza ou o seu app no quadro. E como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse vídeo vira anúncio para o público otaku o ano inteiro e volta na edição seguinte.
A Liberdade, o expositor e o hotel
Os ingressos físicos do festival são vendidos em lojas da Liberdade, e o bairro recebe quem vai buscar ingresso, comer lámen e comprar mangá antes do evento. Restaurante, mercado asiático e loja de artigos japoneses contratam um creator de São Paulo para esse roteiro. Quem expõe no festival pode contratar pela Simmark o tour do estande, combinado antes com a organização. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho: "Meu spray ficou na revista, então essa é a maquiagem que sobreviveu." Aerossol não entra no Anime Friends: o creator testa a sua base, o seu pó selante ou o seu fixador em bruma sem gás das 10h ao fim do dia, com close a cada palco.
- Gancho: "Minha peruca depois de doze horas de Anhembi." Rede, grampo, pente, escova ou produto para fibra sintética mostrados na montagem em casa e no estado da peruca na volta.
- Gancho: "Tudo o que cabe na mochila de quem não pode sair e voltar." O creator abre a mochila na fila: snack e bebida lacrados, carregador, lenço, curativo para bolha e o seu produto no meio.
App ou serviço digital
- Gancho: "Comprei o tecido do cosplay de madrugada e chegou em três dias." Marketplace ou loja online mostrando a compra, a entrega e a peça pronta no dia do festival.
- Gancho: "Do metrô até o Anhembi de cosplay, sem me perder." App de mapa, transporte ou mobilidade guiando o trajeto até o pavilhão, com a peruca já na cabeça.
- Gancho: "Os animes que eu maratonei para escolher meu cosplay." Streaming ou app de mangá digital mostrando a lista, o personagem escolhido e o figurino que saiu dali.
Loja física e negócio local
- Gancho: "Fui buscar o ingresso na Liberdade e voltei com isso." Restaurante, doceria ou mercado asiático do bairro no roteiro de quem passa lá antes do festival.
- Gancho: "Esse ateliê fez meu cosplay em duas semanas." Costureira, ateliê ou loja de tecidos e aviamentos mostrando a encomenda, a prova e o figurino pronto.
- Gancho: "Saí do quarto já de cosplay." Hotel da Zona Norte recebendo quem vem de caravana: espelho grande, café da manhã e o caminho até o Anhembi.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareArrume-se comigo para o Anime Friends: base que aguenta o calor do pavilhão, delineado gráfico, blush de anime e o fixador que não é spray. Gancho: "Maquiagem de cosplay sem nenhum aerossol, porque ele não passa da revista." Se entrar lente colorida, com a receita do oftalmologista à vista.
Moda e acessóriosNão é cosplay, é moda: três looks de moda alternativa para o festival, entre lolita, streetwear coreano e harajuku, montados com as suas peças. Gancho: "Vou ao Anime Friends sem fantasia, e ainda assim me pararam para foto."
Alimentos e bebidasProva de snacks asiáticos com nota de 0 a 10, e o que vai lacrado na mochila, porque só entra comida industrializada na embalagem original. Gancho: "Provei tudo o que vi no corredor do Anime Friends, e esse ganhou."
Games e entretenimentoDance cover de K-pop na sala de casa, ensinando o trecho que o público canta no palco do festival, com o seu fone, o seu tênis ou o seu app no quadro. Gancho: "Aprenda esse refrão antes do Anime Friends."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que montaram o cosplay inteiro: peruca, meia-calça, EVA, cola, tinta e acessório, cada um com o link da sua loja. Gancho: "Meu cosplay veio todo de uma loja online, peça por peça."
Viagem e turismoDia na vida de quem vem de caravana: a madrugada no ônibus, a troca de roupa no vestiário de cosplay, o festival e a volta. Gancho: "Oito horas de estrada por quatro dias de Anime Friends."
Quando fazer cada coisa para o Anime Friends.
- 17 de maio
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de junho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de junho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de julho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de julho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Anime Friends pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Pelas regras gerais do Anime Friends, o visitante pode gravar com o...
Pelas regras gerais do Anime Friends, o visitante pode gravar com o celular respeitando a privacidade dos outros, mas é proibido distribuir material e oferecer serviços de foto, vídeo ou gravação de conteúdo sem autorização da organização. O creator vai como visitante, com o seu produto em uso, sem distribuição de amostra nem ação montada. Aerossol, lata, vidro, bebida alcoólica, drone e espada de metal ficam na revista, e comida só entra industrializada e lacrada. Se você é expositor, combine a gravação com a organização antes.
O público tem muitos menores: quem tem menos de 15 anos só...
O público tem muitos menores: quem tem menos de 15 anos só entra com responsável, e jovens de 16 e 17 anos precisam de autorização assinada. A publicidade que fala com crianças e adolescentes segue a seção própria do Código do CONAR e o Estatuto da Criança e do Adolescente: nada de apelo direto para a criança comprar ou pedir aos pais. No briefing da Simmark, peça creators maiores de 18 anos, e não use no anúncio o rosto de menor que passou pelo vídeo.
Personagem de anime, mangá, game e K-pop tem dono.
Personagem de anime, mangá, game e K-pop tem dono. O creator pode ir de cosplay, mas no anúncio pago o personagem não pode parecer garoto-propaganda da sua marca. Prefira figurino original ou genérico, como sacerdotisa, kitsune ou uniforme escolar, e o foco no creator e no produto. O nome, o logo e os mascotes do Anime Friends são marca registrada da organização e não entram como se a sua marca fosse parceira.
A autorização de imagem que vem com o ingresso vale para a organização do festival, não para a sua marca.
A autorização de imagem que vem com o ingresso vale para a organização do festival, não para a sua marca. Cosplayer ou visitante que aparece em destaque no anúncio precisa autorizar por escrito, e os pais assinam no caso de menor. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Anime Friends, vale combinar dois grupos: cosplayers que vão ao festival, com o ingresso na conta (em 2026, o individual saiu a partir de R$ 70 mais taxas, e os preços de 2027 ainda não foram divulgados), e creators que gravam a montagem do cosplay e a reação de casa, que custam menos e rendem nas semanas antes.
Defina no briefing quem paga o ingresso, em que dia o creator vai, se o material do cosplay entra no pacote e quantos vídeos ele entrega. Envie o produto com pelo menos três semanas de folga, porque o cosplay é montado com antecedência. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Anime Friends.
Um creator pode gravar publicidade dentro do Anime Friends?
Pode gravar com o celular como visitante, respeitando a privacidade de quem está em volta. O regulamento proíbe oferecer serviço de vídeo e distribuir material sem autorização da organização, então o vídeo mostra o creator vivendo o dia com o seu produto, sem ação montada. A parte mais forte do conteúdo, a montagem do cosplay, é gravada em casa. Na Simmark, você descreve isso no briefing e escolhe quem já faz esse tipo de vídeo.
Posso usar um personagem de anime no meu anúncio?
Não sem licença do dono do personagem. O caminho é o creator de figurino original ou genérico, ou o foco na maquiagem, na peruca e no produto, sem nome de personagem na legenda. Veja ideias na página de UGC de beleza e skincare.
O público é muito jovem. O que muda no briefing?
Três coisas: peça creators maiores de 18 anos, fale com o público adolescente sem apelo direto de compra, como pede o CONAR, e não use rosto de menor no anúncio. Na Simmark, você coloca essas regras no briefing e aprova cada vídeo antes de usar.
Quando publicar o briefing para o Anime Friends 2027?
Uns 45 dias antes, até 17 de maio de 2027. Se a ideia é a série de montagem do cosplay, publique em abril, para o creator ter tempo de gravar as etapas. A Simmark abre em outubro de 2026, então há tempo de sobra: e veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- JBox: Anime Friends 2027 tem datas marcadas (17/07/2026)
- Omelete: Anime Friends revela recorde de público em 2026 e novidades para a próxima edição (06/07/2026)
- Wakanosekai: Anime Friends bate novo recorde de público e reúne 230 mil pessoas no Distrito Anhembi (08/07/2026)
- Anime Friends, site oficial: regras gerais
- Anime Friends, site oficial: perguntas frequentes
- São Paulo para Crianças: Anime Friends 2026 chega com shows, cosplay e k-pop (23/02/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Anime Friends.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de maio e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.