O Natal que o Brasil inteiro atravessa o país para ver. Faça a sua marca entrar na mala.
Por 88 dias, de 22 de outubro a 17 de janeiro, Gramado vira o destino de Natal de casais e famílias de todos os estados, com espetáculos pagos, programação gratuita na rua e uma cidade inteira acesa. Creators que vão à Serra levam o seu casaco, o seu chocolate, o seu app de viagem ou o seu hotel para esse roteiro, e quem fica em casa grava o sonho de ir. Você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Felipe Valduga, Wikimedia Commons, CC BY 2.0
Três meses de viagem de Natal, e cada viajante grava tudo
- de visitantes no Natal Luz de 2025, ao longo de 88 dias
- 2,8 mi
- movimentados na economia de Gramado pela edição de 2025
- R$ 420 mi
- atividades artísticas e culturais na programação de 2026, além dos quatro espetáculos pagos
- 400+
O 41º Natal Luz de Gramado vai de 22 de outubro de 2026 a 17 de janeiro de 2027, com realização da Gramadotur e o tema "Quando o Coração Acende, o Mundo se Ilumina". São quatro espetáculos pagos: o Nativitaten, no lago do Serra Park; o Grande Desfile de Natal, que em 2026 muda para a Expogramado, em área coberta; e duas estreias no Palácio dos Festivais, O Brilho do Natal e o Natal Luz in Concert. Em volta deles há mais de 400 atividades artísticas e culturais, com o Acendimento das Luzes todos os dias em frente ao Palácio dos Festivais, a Parada de Natal de sexta a domingo, o Caminho de Luzes às quintas, a Vila de Natal na Praça das Etnias e apresentações na Rua Coberta.
A edição de 2025, a 40ª, recebeu cerca de 2,8 milhões de visitantes em 88 dias e deixou mais de R$ 420 milhões na economia da cidade, segundo o balanço da Gramadotur e da Prefeitura. Foram 153.672 ingressos vendidos, com 95% de ocupação média nos dois grandes espetáculos, e o evento entrou no Guinness como o festival de Natal mais longo do mundo. É um público que planeja a viagem com meses de antecedência, divide o dia entre Gramado e Canela, janta fondue, volta com sacola de chocolate e, em pleno verão, faz as malas com casaco, porque a noite na Serra pede.
Cada uma dessas decisões é uma compra, e cada compra rende vídeo. A Simmark te ajuda a estar nesse roteiro sem cota de patrocínio: lá você contrata um criador de conteúdo, publica o briefing pedindo creators que vão a Gramado entre outubro e janeiro, ou que moram na Serra, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. O vídeo gravado nesta temporada volta como anúncio de viagem, presente e inverno pelos próximos anos.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O casal que vai a Gramado grava a viagem inteira com o seu produto na mala
Muita gente chega de avião por Porto Alegre ou de carro de outros estados e fica vários dias. Um creator de viagem ou de casal grava o roteiro completo: a mala, a estrada da Serra, o check-in, a noite na Rua Coberta, o fondue, a volta com chocolate. O seu produto entra onde faz sentido, do casaco à câmera, da mala ao cartão. No briefing da Simmark, peça creators que já têm viagem marcada para Gramado entre outubro e janeiro e escolha pelo portfólio. Gancho: "Três dias de Natal Luz com orçamento fechado. Isso é tudo o que coube na mala e no cartão."
O guia de quem vai pela primeira vez, gravado antes da viagem
Quem compra o pacote tem as mesmas dúvidas: qual espetáculo vale o ingresso, em que dia chegar, que roupa levar para o calor do dia e o frio da noite, como encaixar Canela, onde comer sem fila. Um creator que já foi grava o guia de casa, com a sua marca resolvendo cada dúvida, e o vídeo roda de setembro até janeiro. Gancho: "Fui ao Natal Luz e errei cinco coisas. Aprende com a minha viagem antes de fazer a sua."
Quem não vai grava o Natal de Gramado em casa, e o vídeo roda o ano todo
Gramado é o Natal que muita gente sonha e ainda não fez. Creators de casa, gastronomia e moda gravam de onde estiverem a noite de fondue na sala, a mesa de Natal com cara de Serra, o chocolate quente que imita o da Rua Coberta ou a reação ao vídeo das luzes. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse vídeo vira anúncio no inverno, no Dia dos Namorados e no próximo Natal. Gancho: "Não deu para ir a Gramado este ano, então Gramado veio jantar aqui em casa."
Hotel, pousada, fábrica de chocolate e restaurante recebem o país inteiro
Com milhões de visitantes em três meses, o comércio de Gramado e Canela disputa a mesma pergunta: onde ficar, onde jantar, o que levar. Um creator da Serra grava o seu quarto com lareira, a sua mesa de fondue, a sua loja de chocolate ou o seu passeio como parte do roteiro de Natal, com horário e preço. Veja a página de UGC no Rio Grande do Sul. Gancho: "Depois do Acendimento das Luzes, todo mundo vem jantar aqui. Olha por quê."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Casaco, cachecol e bota no "o que levar para o Natal Luz em pleno verão": a mala montada em casa, o look da tarde quente e o da noite fria na Rua Coberta, com a sua peça nos dois. Gancho: "Em dezembro eu levei casaco para Gramado. E usei."
- Chocolate, vinho, espumante ou café no "trouxe Gramado na mala": o creator abre a sacola da viagem em casa e compara o seu produto com o que trouxe da Serra. Gancho: "Voltei de Gramado com a mala cheia de chocolate. Só uma marca passou no teste."
- Celular, estabilizador ou câmera no teste de foto noturna na Avenida Borges de Medeiros: as luzes, o casal e o prédio em enxaimel sem sair borrado. Gancho: "Todo mundo filma o Natal Luz desse jeito. Faz assim e a foto vira quadro."
App ou serviço digital
- App de passagem, hospedagem ou aluguel de carro no "planejei o Natal Luz em uma noite": voo para Porto Alegre, carro até a Serra e pousada reservada, com o preço de cada etapa. Gancho: "Natal Luz saindo de São Paulo, tudo reservado do sofá. O total está no fim."
- Banco digital, cartão ou app de controle de gastos no orçamento da viagem: ingresso, fondue, chocolate e hotel divididos entre o casal. Gancho: "Gramado tem fama de cara. Fiz a conta de verdade de quatro dias."
- App de reserva de restaurante, mapa ou transporte no "um dia entre Gramado e Canela": o café, o passeio, o Acendimento das Luzes e a mesa reservada para depois. Gancho: "Gramado e Canela no mesmo dia, sem fila e sem estacionamento. Salva o roteiro."
Loja física e negócio local
- Hotel ou pousada com lareira: o tour do quarto, o café da manhã colonial e a caminhada até as luzes do centro, para quem ainda vai reservar. Gancho: "Acordei, tomei café colonial e em cinco minutos estava na Rua Coberta."
- Fábrica ou loja de chocolate: a degustação, o preço por quilo e a caixa de presente montada para levar para a família. Gancho: "A lista de chocolates que eu levo de Gramado para todo mundo lá em casa."
- Restaurante de fondue ou de café colonial: a mesa antes ou depois do espetáculo, com o prato, o preço por casal e o horário mais tranquilo. Gancho: "O fondue que vale a fila fica a duas quadras do Palácio dos Festivais."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoQuatro dias de Natal Luz para quem vem de longe: chegada em Porto Alegre, subida da Serra, uma noite de espetáculo, um dia em Canela e a volta, com a sua passagem, hospedagem ou passeio em cada etapa. Gancho: "Esse é o roteiro de Natal Luz que eu faria de novo, dia por dia."
Moda e acessóriosA mala de verão com noite de inverno: três looks para três momentos da viagem, a tarde na rua, a noite na Rua Coberta e o jantar de fondue, com a sua peça em todos e o teste do frio de verdade. Gancho: "Gramado em dezembro: calor de dia, casaco de noite. Montei a mala certa."
Alimentos e bebidasNoite de fondue em casa inspirada em Gramado, com o seu queijo, chocolate, vinho ou pão, e a comparação honesta com o fondue da viagem. Gancho: "Paguei o fondue de Gramado e depois fiz um em casa. Olha o resultado."
Casa e decoraçãoA decoração de Natal da casa inspirada nas fachadas e nos lustres de luz da Rua Coberta, com os seus enfeites, pisca-piscas ou mantas em antes e depois. Gancho: "Voltei de Gramado e refiz a decoração da sala inteira."
Finanças e fintechQuanto custa de verdade o Natal Luz para um casal: passagem, hotel, espetáculo, fondue e chocolate, planejado e pago pelo seu banco, cartão ou app, com a conta final aberta. Gancho: "Gramado no Natal cabe no bolso? Anotei cada real."
Tecnologia e eletrônicosO celular, a câmera ou o carregador que aguentou uma noite inteira gravando luzes, a Parada de Natal e a Rua Coberta, com o antes e depois das fotos noturnas. Gancho: "Gravei o Natal Luz inteiro com um celular só. A bateria contou outra história."
Quando fazer cada coisa para o Natal Luz de Gramado.
O prazo ideal do briefing, 45 dias antes da abertura, caiu em 7 de setembro de 2026, e a Simmark abre em outubro. Como o Natal Luz vai até 17 de janeiro e o pico de viagens é em dezembro e nas férias, ainda dá tempo: quem está na lista de espera publica a campanha na abertura e recebe os vídeos antes do movimento mais forte.
- 12 de outubro
Publique o briefing na abertura
Assim que a Simmark abrir, em outubro: produto ou serviço, formato e se o creator precisa estar em Gramado durante o Natal Luz.
- 22 de outubro
Abertura do Natal Luz
Escolha os creators pelo portfólio e combine em que semana cada um viaja ou grava de casa.
- 5 de novembro
Envie o produto
O produto chega antes da viagem do creator, a tempo de entrar na mala, no look ou na mesa.
- 26 de novembro
Gravação em Gramado
O creator grava a viagem, a Rua Coberta, a Borges de Medeiros iluminada e o seu produto no roteiro.
- 1 de dezembro
Vídeos entregues
Os vídeos chegam no começo de dezembro, prontos para rodar no pico das viagens e das compras de Natal.
Deixe a sua campanha do próximo Natal Luz de Gramado pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Os espetáculos do Natal Luz são produção própria, com direitos da organização.
Os espetáculos do Natal Luz são produção própria, com direitos da organização. Siga as regras do ingresso sobre gravação e não use imagem, música, personagem ou trecho de nenhum espetáculo, pago ou gratuito, no seu anúncio. O vídeo pago mostra a viagem, a cidade e o seu produto, não o show.
O Natal Luz é realizado pela Gramadotur e tem patrocinadores oficiais.
O Natal Luz é realizado pela Gramadotur e tem patrocinadores oficiais. O creator grava como visitante, sem montar ação de marca, distribuir amostra ou instalar estrutura nas ruas, e sem usar o nome, o logo ou a identidade visual do Natal Luz como se a sua marca fosse parceira. Para filmagem com equipe ou equipamento grande, consulte antes a Gramadotur e a Prefeitura de Gramado.
O público é de famílias, com muitas crianças na rua e nas atrações.
O público é de famílias, com muitas crianças na rua e nas atrações. Imagem de criança em publicidade exige autorização dos responsáveis: prefira o creator em primeiro plano e as luzes ao fundo, sem crianças de outras famílias identificáveis.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Vinho, espumante e cerveja da Serra seguem as regras de bebida alcoólica do Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, o vídeo não mostra criança junto da bebida e não associa o consumo a direção, o que pesa numa viagem de carro pela Serra.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Natal Luz, vale separar dois pedidos: creators que já têm viagem marcada para Gramado ou que moram na Serra, para o conteúdo do roteiro, e creators de qualquer cidade para o guia, a mala e o Natal de Gramado em casa, que custam menos e rendem desde outubro. Se o vídeo depender de um espetáculo pago, diga no briefing quem paga o ingresso: em 2026 eles vão de R$ 90 a R$ 310, segundo a Viagem e Turismo.
Peça também uma versão sem data, para usar em campanhas de viagem, inverno e presente o ano todo, e na Black Friday, quando muita gente fecha o pacote para a Serra. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Natal Luz de Gramado.
Quando é o Natal Luz de Gramado de 2026 e quais são os espetáculos?
O 41º Natal Luz vai de 22 de outubro de 2026 a 17 de janeiro de 2027, 88 dias. Os espetáculos pagos são o Nativitaten, no Serra Park, o Grande Desfile de Natal, na Expogramado, e as estreias O Brilho do Natal e Natal Luz in Concert, no Palácio dos Festivais. A programação gratuita inclui o Acendimento das Luzes diário, a Parada de Natal, o Caminho de Luzes, a Vila de Natal e as apresentações na Rua Coberta.
Posso usar imagens dos espetáculos do Natal Luz no anúncio da minha marca?
Não. Os espetáculos são produção própria da organização, com direitos sobre imagem, música e personagens. O caminho é gravar a viagem em volta: a mala, a estrada, o hotel, a Rua Coberta, o fondue, o chocolate. Na Simmark, você descreve isso no briefing, escolhe creators que já fazem conteúdo de viagem e recebe o vídeo pronto para usar sem risco.
Minha marca não é de turismo. Vale fazer campanha no Natal Luz?
Vale. Quem vai a Gramado compra roupa de frio, mala, passagem, hotel, chocolate, vinho e presente, e quem não vai consome o sonho de ir. Na Simmark, você contrata um creator que mostra o seu produto dentro desse roteiro, de casa ou na Serra, com direitos de uso vitalícios. Veja as ideias de moda e acessórios e de alimentos e bebidas.
Ainda dá tempo de fazer campanha com creators para o Natal Luz de 2026?
Dá. O prazo ideal já passou, mas o Natal Luz vai até 17 de janeiro e o pico de viagens é em dezembro e nas férias. para publicar o briefing assim que a Simmark abrir, em outubro de 2026, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC no Rio Grande do Sul.
Creators por região
Fontes
- Terra: 40º Natal Luz de Gramado entra no Guinness com 95% de ocupação e mais de 150 mil ingressos vendidos (20/01/2026)
- Panrotas: Natal Luz de Gramado abre venda de ingressos e anuncia novidades para 2026 (30/06/2026)
- Acontece Gramado: Natal Luz 2026 anuncia novos espetáculos, mudança de locais e novo Acendimento das Luzes (29/06/2026)
- Tio Sam, com informações da Viagem e Turismo: Natal Luz de Gramado abre venda de ingressos e anuncia duas novas atrações (19/07/2026)
- Gramado Oficial: Natal Luz de Gramado 2026, guia completo, programação e ingressos (01/07/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Natal Luz de Gramado.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.