Uma manhã de agosto, 21 km de cartão-postal. Seu produto em cada um deles.
A Meia do Rio larga no Leblon e termina na Glória, passando por Ipanema, Copacabana, Botafogo e o Aterro, num domingo de inverno. Creators correm com o seu produto, gravam o treino e a véspera, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Symone Munay, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
A prova que atravessa a orla inteira
- vagas abertas para a edição de 2027, somando 21 km, 10 km e 5 km
- 25 mil
- corredores em 2026, 50% a mais do que em 2025
- 18 mil
- é o tempo máximo para completar os 21 km, do Leblon à Glória
- 3 horas
A 29ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro acontece no domingo, 15 de agosto de 2027, com provas de 21 km, 10 km e 5 km. Os 21 km largam na Avenida Delfim Moreira, no Leblon, a partir das 6h08, e chegam à Glória, entre a Praça Paris e o Monumento aos Pracinhas; os 10 km e os 5 km saem e chegam no Aterro do Flamengo. Em 2026, o traçado passou pela Vieira Souto, pela Avenida Atlântica, por Botafogo e pelo Aterro, e o percurso de 2027 ainda será divulgado pela Yescom. A prova cresce rápido: foram 18 mil corredores em 2026, 50% a mais do que os 12 mil de 2025, segundo o Diário do Rio, e o regulamento de 2027 abre até 25 mil vagas.
Três coisas fazem desta prova um roteiro de vídeo diferente. É ponto a ponto, então o corredor acorda de madrugada, atravessa a cidade até o Leblon e volta da Glória, e cada quilômetro tem um cenário conhecido. É em agosto, no inverno carioca, o que a coloca no meio do ciclo de quem treina para as maratonas do segundo semestre e vai usar os 21 km como teste de ritmo. E tem limite de 3 horas nos 21 km, o que abre a porta para a primeira meia maratona de muita gente, que chega em grupo, com a assessoria e a tenda montada no Aterro.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo sem patrocinar a prova. Você publica um briefing pedindo corredores inscritos na Meia do Rio, ou creators de corrida que gravam o treino na orla, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: na campanha de agosto, na temporada de maratonas e quando abrirem as inscrições da edição seguinte.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O inscrito grava a orla, quilômetro por quilômetro
O creator que tem número de peito corre com o seu tênis, a sua pochete, o seu fone ou o seu gel, e monta o vídeo pelos cartões-postais: Ipanema, Arpoador, Copacabana, Botafogo, Aterro e a chegada na Glória. Gancho: "21 km de orla e um Pão de Açúcar no caminho. Vem comigo do Leblon à Glória." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Meia do Rio, com a prova e o tempo que pretendem fazer, e escolha pelo portfólio.
A meia como treino da maratona de outra cidade
Muita gente corre a Meia do Rio no meio do ciclo para uma maratona do segundo semestre, no Brasil ou fora. É uma série pronta: o plano de ritmo, o teste do tênis e do gel que vão para a maratona, e o balanço depois. Gancho: "Faltam poucas semanas para a minha maratona. Hoje a Meia do Rio é o meu simulado." A marca contrata a série inteira do mesmo creator na Simmark, do treino de agosto à prova grande.
A primeira meia, e o vídeo que vira anúncio
Com três horas para terminar os 21 km, a Meia do Rio é a primeira meia maratona de muita gente que já fez 5 km e 10 km. O diário de quem está estreando na distância é o vídeo mais honesto que existe para produto de corrida, e o que mais convence quem ainda não correu. Gancho: "Nunca corri mais de 12 km. Domingo são 21." Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse depoimento volta como anúncio toda vez que alguém decide correr a primeira meia.
A assessoria, a tenda no Aterro e o negócio carioca
A corrida de rua no Rio é coletiva: assessorias treinam juntas na orla e montam tendas no Aterro no dia da prova. Loja de corrida, assessoria, fisioterapia, padaria que abre cedo, quiosque e restaurante no Flamengo e na Glória recebem esse grupo antes e depois. Um creator carioca grava o treino da turma e a parada no seu negócio. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Corta-vento, manguito ou camiseta de manga longa na largada de inverno, e o momento em que sai do corpo quando o sol aparece em Copacabana. Gancho: "Larguei de manga longa no Leblon. No km 5 ela estava na cintura."
- "O que vai na minha pochete para 21 km sem ninguém me passar nada": gel, cápsula de sal, celular e documento, já que o regulamento proíbe hidratação e alimentação fora dos postos oficiais.
- Tênis ou palmilha em teste de simulado: o creator usa na Meia exatamente o que vai calçar na maratona do segundo semestre e mostra o desgaste e a sensação nos últimos quilômetros.
App ou serviço digital
- A logística da prova ponto a ponto: sair de casa antes das 5h, chegar ao Leblon, deixar a bolsa no ônibus do guarda-volumes e voltar da Glória. Gancho: "A largada é num bairro, a chegada é em outro. Meu plano para ir e voltar."
- Relógio ou app de corrida com o ritmo planejado para o simulado e o que aconteceu de verdade, quilômetro a quilômetro, com a tela na mão na chegada.
- Plano de saúde, telemedicina, nutricionista online ou app de treino: a consulta e a planilha de quem vai estrear nos 21 km, e o que mudou nas oito semanas antes da prova.
Loja física e negócio local
- Assessoria de corrida: o último treino da turma na orla e a tenda no Aterro no domingo, com a foto do grupo na chegada. Gancho: "Metade da minha assessoria estreia na meia maratona hoje."
- Padaria, café ou quiosque no Flamengo e na Glória: o café de quem acabou de correr, com a medalha na mesa e o sotaque de cada corredor. Gancho: "Perguntei para cada mesa quanto tempo fez."
- Loja de corrida, fisioterapia ou estúdio de massagem na Zona Sul: a escolha do tênis da prova na semana anterior, ou a liberação da segunda-feira. Gancho: "Segunda depois da Meia do Rio. Minha panturrilha pediu socorro."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessDiário das oito semanas até a primeira meia maratona, do primeiro longão de 14 km na orla ao domingo de agosto, com o seu produto em cada fase. Gancho: "Em junho eu corria 10 km. Em agosto vou correr 21 no Rio."
Moda e acessóriosO look da largada no frio da madrugada e o da chegada no sol, com as mesmas peças em camadas: o que tirou, onde guardou e como terminou. Gancho: "Inverno carioca às 5h da manhã. Como eu me vesti para 21 km."
Alimentos e bebidasO que comer na véspera e às 4h30 para largar às 6h15, e o que levar no bolso entre os postos de água. Gancho: "Meu café da manhã de prova cabe no bolso do corta-vento."
Tecnologia e eletrônicosPOV da orla com câmera de ação, fone e relógio, e a comparação entre o ritmo planejado para a maratona do segundo semestre e o que saiu na Meia. Gancho: "O relógio disse que eu estou pronto para 42 km. Será?"
Beleza e skincareProtetor que aguenta suor e maresia numa prova que começa de madrugada e termina no sol, e o cuidado com pele e cabelo depois. Gancho: "Larguei no escuro, terminei no sol da Glória. O que ficou no rosto?"
Finanças e fintechQuanto custa estrear na meia maratona: inscrição no lote certo, tênis, assessoria e o café da chegada, com o planejamento feito no seu app ou cartão. Gancho: "Me inscrevi em setembro para uma prova de agosto. Olha quanto economizei."
Quando fazer cada coisa para a Meia Maratona Internacional do Rio.
- 1 de julho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 16 de julho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 31 de julho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 15 de agosto
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 18 de agosto
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Meia Maratona Internacional do Rio pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O regulamento da prova diz que o evento é exclusivo para quem...
O regulamento da prova diz que o evento é exclusivo para quem está inscrito: quem corre sem número de peito pode ser retirado da largada, do percurso e da chegada. Também proíbe acompanhamento por ciclistas, motos e similares, e qualquer hidratação ou alimentação fora dos postos oficiais. Por isso, o creator corre sozinho, sem equipe filmando do lado e sem alguém entregando o seu produto no meio do caminho. O produto vai com ele desde a largada, e o conteúdo mais forte fica antes, na chegada e fora do percurso.
A prova tem patrocinadores próprios, inclusive de artigo esportivo, farmácia, isotônico e café, e a Expo tem expositores.
A prova tem patrocinadores próprios, inclusive de artigo esportivo, farmácia, isotônico e café, e a Expo tem expositores. Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Meia Maratona Internacional do Rio como se a sua marca fosse parceira, e não faça ação na Expo, na largada ou na chegada sem autorização da organização. Ao se inscrever, o corredor cede o uso da própria imagem à organização e aos parceiros dela; o contrato com a sua marca é outro, e é ele que vale para o seu vídeo.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a idade mínima é de 18 anos em todas as provas.
O número de peito é pessoal e intransferível, e a idade mínima é de 18 anos em todas as provas. O percurso de 2027 e o local da Expo ainda não foram divulgados: confirme no site oficial antes de fechar o roteiro, e peça no briefing a prova (21 km, 10 km ou 5 km) e a onda de largada do creator.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e isotônico não podem prometer desempenho que o rótulo não autoriza, e seguem as regras da Anvisa. Se a peça tiver bebida alcoólica, como o chope da comemoração, quem aparece tem de ter e parecer ter mais de 25 anos, conforme o CONAR. E toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Meia do Rio, vale combinar dois perfis: o creator inscrito, que tem o custo da prova (R$ 134,40 na inscrição Básica do lote de lançamento, até 30 de outubro de 2026, e R$ 201,60 no lote seguinte), e o creator de corrida que grava o treino na orla, a véspera e o guia de casa, sem depender de número de peito. Se a sua marca quiser pagar a inscrição, diga isso no briefing e feche cedo, porque o preço sobe a cada lote.
Para a série de treino ou de primeira meia, publique o briefing em junho e envie o produto com folga, porque tênis, relógio e roupa precisam de quilometragem antes da prova. Para o conteúdo da semana da prova, o prazo de 45 dias, por volta de 1º de julho de 2027, é suficiente. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Meia Maratona Internacional do Rio.
Qual a diferença entre a Meia do Rio e os 21 km da Maratona do Rio?
São provas diferentes. Os 21 km da Maratona do Rio fazem parte do festival de maio, com quatro dias de prova. A Meia Maratona Internacional do Rio é uma prova própria, em agosto, organizada pela Yescom, com largada no Leblon e chegada na Glória. No briefing da Simmark, diga qual das duas o creator vai correr.
Minha marca não é patrocinadora. Posso ter creators na Meia do Rio?
Pode, desde que ninguém se apresente como parceiro da prova nem faça ação na largada, no percurso ou na Expo. Um creator inscrito corre com o seu produto como atleta e grava a véspera, a prova e a chegada. Na Simmark, você publica o briefing pedindo corredores inscritos e escolhe pelo portfólio quem combina com a sua marca.
Quando publicar o briefing para a Meia do Rio de 2027?
Para a semana da prova, uns 45 dias antes, por volta de 1º de julho de 2027. Para uma série de treino ou de primeira meia maratona, em junho. para publicar assim que a Simmark abrir, em outubro de 2026.
Serve para marca que não vende artigo esportivo?
Serve. Quem corre em agosto compra protetor, café da manhã, transporte de madrugada, fisioterapia e plano de saúde, e quem treina em grupo divide tudo isso com a assessoria. Veja as ideias por nicho nesta página, a de UGC de saúde e fitness e a de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Yescom, site oficial da 29ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro 2027 (consultado em 19/09/2026)
- Yescom, Regulamento da 29ª Meia Maratona Intl do Rio de Janeiro 2027 (versão de 17/09/2026): vagas, idade mínima, tempo máximo, lotes e regras de percurso
- Diário do Rio: Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro 2026 reúne elite do atletismo e 18 mil corredores (13/08/2026)
- Yescom, site da 28ª Meia Maratona Internacional do Rio 2026: percurso, hidratação e Expo (consultado em 19/09/2026)
- CBAt: Corredores da elite nacional competem pelo Brasileiro de Corrida de Rua na Meia Maratona Internacional do Rio (15/08/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para a Meia Maratona Internacional do Rio.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 1 de julho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.