Meses de treino até os 42 km. Esteja em cada quilômetro dessa história.
A maratona mais antiga de São Paulo larga no Obelisco do Ibirapuera num domingo de outono. Creators maratonistas testam o seu produto durante o ciclo de treino, levam ele até a linha de chegada e entregam os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
A prova que se prepara durante meses
- participantes na 30ª edição, em abril de 2026, segundo a Yescom
- 22.360
- inscritos só nos 42 km em 2026, meses de treino cada um
- 6.360
- dos inscritos nos 42 km de 2026 eram mulheres
- 27%
A 31ª Maratona Internacional de São Paulo acontece no domingo, 4 de abril de 2027, com largada às 5h45 na Avenida Pedro Álvares Cabral, na região do Obelisco do Ibirapuera. São quatro provas no mesmo dia: 42,195 km, 21,097 km, 7 km e a novidade de 14 km. No sábado, 3 de abril, tem a Corrida das Nações, de 5 km, no Campo de Marte, e de 1º a 3 de abril a retirada do kit acontece na Expo Atleta, na Oca do Ibirapuera. Em 2026, a 30ª edição reuniu 22.360 participantes, segundo a organização, a Yescom.
O que diferencia a maratona das outras provas é o tempo de preparo. Quem vai correr 42 km passa meses em planilha, testa tênis, relógio, gel, suplemento e fisioterapia, e grava cada treino longo. É um público que compra muito, pesquisa antes de comprar e assiste a vídeo de quem já passou pelo mesmo ciclo. E abril em São Paulo é outono: a prova largando no escuro, o frio da madrugada e o sol subindo no percurso rendem cenas que as provas de verão, como a São Silvestre e a Meia Maratona de janeiro, não têm.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo direto. Você publica um briefing pedindo maratonistas inscritos, ou creators que gravam treino e rotina de corrida, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: no anúncio de abril, na próxima temporada de provas e na página do produto.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O maratonista inscrito leva o seu produto até o km 42
O creator que tem número de peito corre com o seu tênis, o seu gel, o seu relógio ou a sua meia, e grava o que só quem está lá vê: a largada no escuro, o km 30, a chegada no Obelisco. Gancho: "Treinei cinco meses para este domingo. Vem comigo do alarme das 3h até a medalha." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Maratona de São Paulo e escolha pelo portfólio.
O ciclo de treino, a série que dura meses
A maratona rende uma série, não um vídeo. O creator grava o primeiro treino longo, a semana em que a canela doeu, a consulta com o fisioterapeuta, o treino de 32 km e a semana de polimento, com o seu produto aparecendo em cada fase. Qualquer creator de corrida grava isso, inscrito ou não, e a sua marca contrata na Simmark uma sequência de vídeos com o mesmo rosto.
A Expo, o sábado e o depois
De 1º a 3 de abril, milhares de corredores passam pela Oca para retirar o kit, e muitos vêm de outras cidades. O creator grava "o que tem na sacola do kit", o jantar de massa no sábado e a segunda-feira de pernas travadas, com a recuperação que a sua marca vende. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse vídeo vira anúncio na próxima temporada de maratonas.
O negócio perto do Ibirapuera
Hotel na Vila Mariana ou em Moema, restaurante de massa, padaria que abre cedo, loja de corrida, clínica de fisioterapia e massagem recebem o corredor que vem de fora na semana da prova. Um creator de São Paulo grava a visita e mostra o caminho. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Tênis com quilometragem mostrada na tela: "Este par tem 600 km. Olha a sola antes do domingo", com a decisão ao vivo entre correr com ele ou com o par novo.
- "Onde eu escondo quatro géis numa bermuda": o creator mostra o bolso, o cinto e a ordem em que toma cada sachê do seu produto ao longo dos 42 km.
- Recuperação no dia seguinte: bota de compressão, pomada, meia ou isotônico, com o creator descendo a escada de lado. Gancho: "Maratona se corre no domingo e se sente na segunda."
App ou serviço digital
- O relógio ou o app de corrida na hora da verdade: "Planejei 5min40 por quilômetro. Olha o que a tela mostrou entre o km 30 e o 37."
- Fone e plataforma de música ou podcast: a playlist montada para quatro horas de prova, com a música guardada para o último quilômetro.
- App de hospedagem, transporte ou passagem para quem vem de fora: do aeroporto até a Oca, e do hotel até a largada às 5h45 de um domingo.
Loja física e negócio local
- Clínica de fisioterapia: a sessão da semana da prova e a volta depois da maratona. Gancho: "A consulta que me colocou na largada."
- Restaurante perto do Ibirapuera: o jantar de carboidrato na véspera, com a mesa cheia de corredores com a sacola do kit.
- Loja de corrida: a última compra antes da prova, a meia que não faz bolha, e o conselho do vendedor que também é maratonista.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessSérie "da planilha à medalha": o creator estreante grava o ciclo de treino da primeira maratona, com o seu produto em cada fase, e a chegada no Obelisco. Gancho: "Eu nunca corri mais de 21 km. Faltam 16 domingos."
Tecnologia e eletrônicosRelógio, fone e bateria testados num treino de 32 km e na prova, com os dados de ritmo e frequência cardíaca na tela. Gancho: "Quatro horas de corrida. Qual bateria chegou viva?"
Alimentos e bebidasEstratégia de nutrição da maratona: o café da manhã às 3h da madrugada, o gel a cada tanto tempo e o que comer na semana de polimento, que cai logo depois da Páscoa. Gancho: "O que um maratonista come na semana do chocolate."
Moda e acessóriosO look de largada em manhã de outono: a camada que vai no corpo às 5h45 e é descartada no km 5, e o que fica até o fim. Gancho: "Larguei com frio e cheguei no sol. Tudo o que eu vesti em 42 km."
Viagem e turismoGuia de quem vem de fora para correr em São Paulo: hotel perto do Ibirapuera, a Expo na Oca, o jantar da véspera e o passeio de pernas cansadas no dia seguinte. Gancho: "Vim de outro estado só para correr 42 km. Roteiro completo."
Beleza e skincareO que a maratona faz com a pele e o cabelo: antiatrito, protetor que aguenta quatro horas de suor e a rotina de recuperação depois da prova. Gancho: "Ninguém fala da assadura do km 35."
Quando fazer cada coisa para a Maratona Internacional de São Paulo.
- 17 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 4 de março
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 19 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 3 de abril
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 6 de abril
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Maratona Internacional de São Paulo pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Maratona Internacional de São Paulo como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora. A prova tem organização e patrocinadores próprios, e a Expo Atleta tem expositores oficiais; o vídeo mostra o corredor e o seu produto, não a marca do evento.
Leia o regulamento da Yescom antes de publicar o briefing.
Leia o regulamento da Yescom antes de publicar o briefing. O número de peito é pessoal e intransferível, e ação promocional na arena, no percurso ou dentro da Expo depende da organização. O creator grava a própria experiência como atleta; quem não está inscrito grava o treino, a torcida e o depois, sem entrar no percurso.
São Paulo tem outras maratonas ao longo do ano, com organizações diferentes.
São Paulo tem outras maratonas ao longo do ano, com organizações diferentes. Deixe claro no briefing que a prova é a Maratona Internacional de São Paulo, de abril, com largada no Obelisco do Ibirapuera.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a maratona, vale separar dois pacotes: a série do ciclo de treino, com três a cinco vídeos do mesmo creator ao longo das semanas, e o vídeo da prova, feito por um maratonista inscrito, que tem o custo da inscrição (houve lote a R$ 168 aberto em junho de 2026, segundo o Esportividade) e acorda às 3h para gravar.
Se a ideia é acompanhar o treino, publique o briefing em janeiro e envie o produto antes do Carnaval, porque tênis e relógio precisam de quilometragem. Para o conteúdo da semana da prova, o prazo padrão de 45 dias, em meados de fevereiro, é suficiente. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Maratona Internacional de São Paulo.
Preciso patrocinar a Maratona de São Paulo para aparecer na prova?
Não. Um maratonista inscrito corre com o seu produto e grava a própria prova, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo corredores inscritos na Maratona Internacional de São Paulo e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Quando publicar o briefing para a Maratona de 2027?
Depende do conteúdo. Para a série do ciclo de treino, em janeiro de 2027. Para a semana da prova, a Expo e o dia 4, até meados de fevereiro, uns 45 dias antes. para publicar assim que a Simmark abrir, em outubro de 2026.
A maratona serve para marca que não vende artigo esportivo?
Serve. Quem treina para 42 km compra comida, fone, app, hospedagem, fisioterapia e cuidado com a pele, e quem vem de fora gasta na cidade na semana da prova. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no estado de São Paulo.
Posso usar o vídeo da maratona depois de abril?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então a série do treino e o vídeo da chegada viram anúncio na próxima temporada de provas e na página do produto. Veja também a página de UGC de saúde e fitness.
Creators por região
Fontes
- Esportividade: 31ª Maratona Internacional de São Paulo 2027 (consultado em 18/09/2026)
- Corrida360: Maratona de São Paulo 2027, percurso, clima e pace (30/08/2026)
- Metrópoles: Maratona de São Paulo chega à 30ª edição e reúne 22 mil corredores (12/04/2026)
- IstoÉ: Maratona Internacional de SP chega à 30ª edição, veja trajeto e onde assistir (11/04/2026)
- Todas Corridas: 31ª Maratona Internacional de São Paulo 2027 (consultado em 18/09/2026)
- Yescom: 31ª Maratona Internacional de São Paulo 2027, site oficial
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Maratona Internacional de São Paulo.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.