A primeira grande prova do ano. Esteja no tênis, no pulso e na garrafa de quem corre.
21 km, 10 km e 5 km na Zona Leste de São Paulo, três semanas depois do réveillon. Creators corredores treinam com o seu produto em janeiro, correm com ele no dia 24 e entregam os vídeos prontos para anunciar na época em que o país inteiro decide começar a correr.
A prova que transforma a meta de ano novo em data marcada
- edição da prova, a quinta seguida com largada e chegada na Zona Leste
- 20ª
- no mesmo domingo: 21,097 km, 10 km e 5 km, com a largada dos 21 km às 6h45
- 3 provas
- de hidratação no percurso dos 21 km na edição de 2026
- 7 postos
A 20ª Meia Maratona Internacional de São Paulo acontece no domingo, 24 de janeiro de 2027, véspera do aniversário da cidade. A largada e a chegada ficam no estacionamento do Shopping Metrô Itaquera, perto da estação Corinthians-Itaquera, com provas de 21,097 km, 10 km e 5 km. É o quinto ano seguido da prova na Zona Leste, com organização da Yescom.
O calendário joga a favor de quem vende para corredor. Janeiro é o mês em que a meta de ano novo ainda está viva, e a Meia é a primeira prova grande da temporada em São Paulo. Tem quem vem embalado da São Silvestre querendo fazer os 21 km, e tem quem prometeu no réveillon correr os primeiros 5 km da vida. Os dois grupos compram tênis, relógio, suplemento e garrafa nas mesmas três semanas, e assistem a vídeo de corrida antes de decidir.
Na Simmark, a sua marca contrata esses creators sem intermediário. Você publica um briefing pedindo criadores de conteúdo que vão correr a Meia, ou que gravam treino e rotina de corrida, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo, na campanha de janeiro e na próxima temporada de provas.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O inscrito corre com o seu produto
O creator que já tem número de peito vira o seu corredor de campo: tênis, meia de compressão, cinto de hidratação, gel e relógio vão com ele da retirada do kit até a chegada em Itaquera. Gancho que funciona: "Fiz a Meia de São Paulo com um tênis que eu tinha há três semanas. Deu certo?". No briefing da Simmark, peça creators inscritos na prova.
As três semanas entre o réveillon e a largada
Janeiro inteiro é conteúdo: "Tenho 23 dias até a minha primeira meia maratona", o treino longo de domingo, o café da manhã de quem acorda às 4h30 para largar às 6h45, o que vai no bolso da bermuda. Qualquer creator de corrida grava isso, esteja inscrito ou não, e o seu produto aparece em cada etapa do ciclo.
Os primeiros 5 km, e o vídeo que vira anúncio
A prova de 5 km é a porta de entrada de quem nunca correu. O vídeo "Em dezembro eu não corria nem até o ponto de ônibus. Hoje terminei 5 km" fala direto com o seu cliente de janeiro. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse depoimento roda o ano todo e volta como anúncio na próxima temporada de metas.
O negócio da Zona Leste que recebe os corredores
Loja de corrida, assessoria esportiva, fisioterapia, padaria que abre cedo e hotel perto do metrô recebem quem vem de outros bairros e cidades para a prova. Um creator de São Paulo grava o caminho até Itaquera e a parada no seu negócio. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Tênis em teste de três semanas: "Primeiro treino, décimo treino e a Meia. O que mudou na sola?", com o desgaste mostrado de perto.
- "O que vai no meu cinto para correr 21 km": gel, cápsula de sal, garrafa e chave de casa, com o seu produto explicado em uma frase cada.
- Antes e depois da prova com a sua hidratação ou recuperação: o creator mostra a garrafa na largada e o balanço das pernas na segunda-feira.
App ou serviço digital
- "Montei a planilha da minha primeira meia no app": o creator mostra as semanas de janeiro no seu aplicativo e o ritmo planejado para o dia 24.
- Relógio ou app de corrida na tela, quilômetro a quilômetro: "O meu plano era 6 minutos por km. Olha o que aconteceu no km 15".
- Nutrição, telemedicina ou plano de saúde online no preparo da prova, com a consulta ou o check-up antes de encarar os 21 km.
Loja física e negócio local
- Loja de corrida: "Fui escolher o tênis da Meia e a vendedora me fez correr na esteira", com a análise da pisada e a escolha final.
- Assessoria esportiva ou clube de corrida: o último treino do grupo antes da prova e a combinação de ritmo para o domingo.
- Padaria, café ou restaurante perto do metrô Itaquera: o café reforçado depois da chegada, com a medalha na mesa.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessDiário de 23 dias até a Meia, do primeiro treino de janeiro ao tempo final, com o seu produto em cada etapa. Gancho: "Prometi no réveillon. Agora tenho data."
Moda e acessóriosO look da prova, do tênis ao boné, e como cada peça se comportou em 21 km de calor de janeiro. Gancho: "Tudo o que eu vestiria de novo, e o que ficou em casa."
Alimentos e bebidasO que comer às 4h30 para largar às 6h45, e o que beber entre os postos de hidratação. Gancho: "Meu café da manhã de prova cabe numa mão."
Tecnologia e eletrônicosRelógio e fone testados no treino longo e na prova, com os números de cada quilômetro na tela. Gancho: "O relógio me avisou no km 12 que eu ia quebrar."
Beleza e skincareProtetor que não escorre no olho, cabelo preso que aguenta 2 horas e a pele depois da prova. Gancho: "Testei o protetor no lugar mais honesto possível: uma meia maratona."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos de corrida que chegaram antes da prova: porta-número, cinto, meia, viseira. Gancho: "Cinco coisas baratas que salvaram a minha primeira meia."
Quando fazer cada coisa para a Meia Maratona Internacional de São Paulo.
- 10 de dezembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 25 de dezembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 9 de janeiro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 24 de janeiro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 27 de janeiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Meia Maratona Internacional de São Paulo pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Meia Maratona Internacional de São Paulo como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora. A prova tem organização e patrocinadores próprios; o vídeo mostra o corredor e o seu produto, não a marca do evento.
Leia o regulamento da prova no site da Yescom antes de publicar o briefing.
Leia o regulamento da prova no site da Yescom antes de publicar o briefing. Ação promocional montada na arena ou no percurso depende da organização, e o número de peito é pessoal: o creator corre com a própria inscrição. Quem não está inscrito grava o treino, a torcida e o depois, sem entrar no percurso.
Existem duas meias maratonas internacionais em São Paulo: esta, em janeiro, em...
Existem duas meias maratonas internacionais em São Paulo: esta, em janeiro, em Itaquera, e a Meia Maratona Internacional da Cidade de São Paulo, em abril, com outra organização. Deixe claro no briefing qual é a prova.
Suplemento e produto de saúde não podem prometer resultado que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa.
Suplemento e produto de saúde não podem prometer resultado que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Meia, vale combinar creators inscritos, que têm o custo da prova (a inscrição Promo aparecia a R$ 105, a Basic a R$ 141 e a Premium dos 21 km a R$ 450 na tabela divulgada em 2026), com creators de corrida que gravam o ciclo de treino e custam menos.
Publique o briefing até 10 de dezembro e envie o produto antes do Natal, porque o fim de ano atrasa entrega e o teste de tênis precisa de quilometragem. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Meia Maratona Internacional de São Paulo.
Preciso patrocinar a Meia Maratona de São Paulo para aparecer na prova?
Não. Um creator inscrito corre com o seu produto e grava a própria prova, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo corredores inscritos na Meia e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Quando publicar o briefing para a Meia Maratona de 2027?
Uns 45 dias antes, até 10 de dezembro de 2026. Assim dá tempo de escolher os creators, enviar o produto antes do Natal e gravar as três semanas de treino de janeiro. para publicar assim que a Simmark abrir, em outubro.
Serve para marca que não vende artigo esportivo?
Serve. Quem corre em janeiro também compra café da manhã, protetor, fone, app de transporte e plano de saúde, e quem assiste está pensando na própria meta do ano. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no estado de São Paulo.
Posso usar o vídeo da Meia depois de janeiro?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo de quem terminou os primeiros 5 km vira anúncio o ano todo e volta na próxima temporada de metas. Veja também a página de UGC de saúde e fitness.
Creators por região
Fontes
- Esportividade: Meia Maratona Internacional de São Paulo 2027, Itaquera (consultado em 18/09/2026)
- Todas Corridas: 20ª Meia Maratona Internacional de São Paulo 2027 (consultado em 18/09/2026)
- Corrida com Desconto: inscrição da Meia Maratona de São Paulo 2027 (consultado em 18/09/2026)
- Blog BlaBlaCar: como será a Meia Maratona Internacional de São Paulo de 2026 (09/01/2026)
- PortalR3: quenianos dominam a 19ª Meia Maratona Internacional de São Paulo em Itaquera (25/01/2026)
- Yescom: 20ª Meia Maratona Internacional de São Paulo 2027, site oficial
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Meia Maratona Internacional de São Paulo.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 10 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.