O presente é da criança. A escolha é do adulto. Fale com ele.
O Dia das Crianças de 2027 cai numa terça-feira, 12 de outubro. Quem compra é mãe, pai, avó, tio, madrinha, e quase ninguém sabe o que serve para a idade, o que dura mais que uma semana e o que vale o preço. Creators gravam o guia por idade, o teste de uso de um mês e o passeio em família, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, redes e página de produto.
Uma data de presente decidida por adultos
- em vendas previstas pela CNC no comércio no Dia das Crianças de 2025, o maior nível em dez anos
- R$ 9,96 bi
- de quem compra presenteia os filhos; 34% presenteiam sobrinhos e 16%, netos
- 50%
- das vendas do ano da indústria de brinquedos acontecem na semana da criança, segundo a Abrinq
- 35%
A CNC previu R$ 9,96 bilhões em vendas no comércio no Dia das Crianças de 2025, 1,1% a mais que em 2024 e o maior nível em dez anos. A CNDL e o SPC Brasil, que medem o gasto de quem vai às compras, estimaram R$ 16,73 bilhões, com 70% dos consumidores presenteando, gasto médio de R$ 297 e 2,3 presentes por pessoa. Para a indústria de brinquedos é a data do ano: a semana da criança responde por cerca de 35% das vendas do setor, segundo a Abrinq, e 38% do que o setor vendeu em 2025 já passou pelo e-commerce.
Quem compra não é só pai e mãe. Metade presenteia os filhos, 34% os sobrinhos e 16% os netos, e todos chegam com a mesma dúvida: o que serve para essa idade, o que a criança ainda não tem, o que não vai ficar esquecido no armário na semana seguinte. Roupas e calçados lideram as intenções (43%), seguidos de bonecas e bonecos (36%) e de jogos educativos e de tabuleiro (26%), e 76% pesquisam preço antes. Em 2025, as vendas de jogos de tabuleiro cresceram 16% e as de blocos de construção, 17%. O adulto está atrás de presente que dura, e o vídeo de uma família real usando o produto responde isso melhor que qualquer foto de catálogo.
A data de 2026, em 12 de outubro, está perto demais para contratar com calma. Use-a para observar e testar: salve os ganchos que aparecem, rode ofertas com o material que você já tem e anote o que vendeu. O alvo é 12 de outubro de 2027. Na Simmark, você publica o briefing até o fim de agosto de 2027, pede no texto o perfil que conversa com quem compra (mães e pais creators, avós, tios que sempre acertam o presente), escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios.
4 jeitos de a sua marca aproveitar a data com UGC.
O guia de presente por idade
"Presente para 3, para 7 e para 11 anos: o que eu compraria com R$ 200." Cada faixa de idade vira um vídeo curto, com o seu produto como a resposta certa para aquela fase. Na Simmark, um briefing só pede o mesmo roteiro a creators com filhos de idades diferentes, e o anúncio mostra a cada adulto o vídeo da idade que ele procura.
O presente que dura mais que uma semana
O medo de quem compra é o brinquedo esquecido na segunda-feira. Peça o teste de um mês: o creator mostra o presente aberto no dia 12 e volta em novembro com o mesmo produto em uso, gasto de tanto brincar ou montado de outro jeito. O gancho é "Um mês depois: ainda é o preferido?". É a prova que a embalagem não dá, e ela vale para brinquedo, livro, roupa e tênis.
Mães, pais, avós e padrinhos que criam conteúdo
Quem recomenda é o adulto, nunca a criança. "O que eu dei para o meu filho de 6 anos e por quê", "A avó que não entende de videogame escolhe o presente do neto", "O tio que mora longe e acerta todo ano". No briefing da Simmark, peça creators mães, pais, avós ou padrinhos e escolha pelo portfólio quem já mostra a família com cuidado, sem expor a criança.
Experiência também é presente, e o vídeo fica
Parque, aquário, oficina de sábado, passeio no feriado: o vídeo acompanha o dia em família pelo olhar do adulto, da compra do ingresso ao caminho de volta, com custo e horário na legenda. Como os direitos na Simmark são vitalícios, o mesmo material volta nas férias de janeiro, no Natal e no Dia das Crianças seguinte.
Como funciona o teste
Unboxing
Antes e depoisvencedor
Depoimento
Comparação
Achadinhovencedor
Reação
Tutorial
Review
Rotina
Lista de desejos
10 vídeos de creators diferentes, com ganchos diferentes, rodando com verba pequena.
2 vendem mais. Só eles ganham a versão com a oferta e a verba de 12 de outubro.
Ilustração do método, sem dados de campanha real.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho "Três presentes de até R$ 150 que não vão parar no fundo do armário": o creator mostra cada um em uso depois de alguns dias, e o seu produto é o que continuou na sala.
- Montagem em tempo real: o pai ou a mãe abre a caixa, conta as peças, monta junto e mostra no relógio quanto tempo levou. Serve para blocos, bicicleta, casinha, jogo de tabuleiro.
- Comparativo de três faixas de preço da mesma categoria (tênis, patinete, jogo), com os critérios que o adulto usa: idade indicada na embalagem, acabamento, quanto aguenta.
App ou serviço digital
- App educativo ou de leitura: o pai mostra na tela o controle parental, o limite de tempo e o relatório do que foi feito na semana. Gancho: "Antes de dar o tablet, eu configurei isto".
- Loja online com entrega até o dia 12: a madrinha faz o pedido na semana anterior e mostra a caixa chegando na casa do afilhado, com o prazo na legenda.
- Assinatura como presente (clube de livros, caixa de atividades): a avó que mora em outra cidade mostra como deu o presente pelo celular e o que chega todo mês.
Loja física e negócio local
- Loja de brinquedos do bairro: o vendedor responde "para que idade?" e sugere três opções por faixa de preço, gravado com a loja vazia ou sem clientes identificáveis.
- Parque, buffet ou espaço de recreação: o dia visto pelo adulto, do estacionamento ao lanche, com o que está incluso no ingresso e o horário mais tranquilo.
- Livraria, papelaria ou ateliê: a mãe creator mostra a oficina de outubro e os livros separados por idade, com a agenda e o preço na legenda.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Games e entretenimentoGancho "Meu pai não sabe nada de videogame e vai escolher o presente": o creator gamer guia o pai ou a avó pela classificação indicativa, pelo controle parental e pelo jogo certo para a idade, com o seu produto como escolha final.
Educação e cursos"O brinquedo educativo que não parece lição": uma mãe professora usa o seu jogo, livro ou curso por uma semana e conta ao adulto o que mudou, como vocabulário, contas ou paciência para esperar a vez.
Moda e acessórios"Como o tio acerta o tamanho sem perguntar": o creator mostra a tabela de medidas por idade, a sua peça no cabide ao lado de uma que serve e a política de troca na legenda.
Tecnologia e eletrônicos"Primeiro fone, primeiro relógio, primeiro tablet: o que eu ajustei antes de entregar": o pai creator mostra limite de volume, controle parental e capa resistente no seu produto.
Viagem e turismoO feriado de 12 de outubro em família: o creator mostra um passeio de um dia perto da cidade (parque, fazenda, aquário), com custo total, horário para chegar e o que o adulto leva na mochila.
Bebês e maternidadeO primeiro Dia das Crianças do bebê: a mãe creator explica o que faz sentido dar até os 2 anos (idade indicada, peças grandes, material lavável) e mostra o seu produto na rotina da casa.
Quando fazer cada coisa para o Dia das Crianças.
- 28 de agosto
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 12 de setembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 27 de setembro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 12 de outubro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 15 de outubro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Dia das Crianças pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Esta é a data mais sensível do ano para publicidade infantil.
Esta é a data mais sensível do ano para publicidade infantil. O vídeo fala com o adulto que compra (mãe, pai, avó, tio, padrinho), nunca com a criança. Pelo artigo 37 do Código do CONAR, o anúncio não pode dirigir apelo de consumo diretamente à criança nem colocá-la como quem recomenda ou pede o produto, e a Resolução 163 do Conanda considera abusiva a comunicação dirigida à criança com linguagem infantil, música infantil, personagens ou brindes para chamar a atenção dela. Nada de "peça para os seus pais" nem de criança pedindo o presente para a câmera: essa regra vai por escrito no briefing.
Criança só aparece com autorização por escrito dos responsáveis, e sem exposição:...
Criança só aparece com autorização por escrito dos responsáveis, e sem exposição: de costas, em plano aberto ou só as mãos com o produto sempre que der, sem uniforme escolar, sem nome completo, sem nome da escola, do bairro ou qualquer sinal de onde ela mora ou estuda. O Estatuto da Criança e do Adolescente protege a imagem e a identidade da criança. Boa parte das ideias desta página funciona só com o adulto falando.
Brinquedo tem idade indicada na embalagem, e o vídeo não pode sugerir...
Brinquedo tem idade indicada na embalagem, e o vídeo não pode sugerir uso fora dela nem prometer benefício que o produto não comprova, como "deixa a criança mais inteligente". Personagem de desenho, filme ou jogo só aparece se a sua marca tiver a licença. Preço e prazo de entrega vão na legenda ou no anúncio, não falados, para o vídeo não ficar desatualizado.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. No vídeo de família, a sinalização protege a marca e quem gravou.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Dia das Crianças, divida o orçamento por faixa de idade: um lote de vídeos curtos de guia e comparativo, de creators diferentes, para rodar como anúncio e descobrir qual idade e qual gancho vendem; e alguns vídeos de teste de um mês e de passeio em família, que viram o conteúdo da página do produto.
O prazo ideal, 45 dias antes, cai em 28 de agosto de 2027. Se a sua marca vende para bebês e crianças pequenas, os vídeos de mães creators feitos para a Fit Pueri Expo, em abril, já testam os ganchos com antecedência. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Dia das Crianças.
Quando publicar o briefing de UGC para o Dia das Crianças de 2027?
Até 28 de agosto de 2027, 45 dias antes da terça-feira, 12 de outubro. Assim o produto chega aos creators em setembro, dá tempo do teste de uso e os vídeos rodam nas semanas em que o adulto pesquisa preço. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos. A data de 2026 fica para observar e testar.
Criança pode aparecer no vídeo de Dia das Crianças?
Pode, com autorização por escrito dos responsáveis e sem exposição: sem uniforme escolar, sem nome completo, sem mostrar onde mora ou estuda. E ela não pede o produto nem recomenda, conforme o artigo 37 do Código do CONAR. Na Simmark, deixe isso no briefing e escolha pelo portfólio creators que já mostram a família com esse cuidado.
Que creator funciona melhor para o Dia das Crianças?
Quem fala com o adulto que compra: mães e pais creators, avós, tios e padrinhos, e creators de educação ou de games que explicam para os pais. Veja ideias nas páginas de games e entretenimento e de educação e cursos. Quem vende jogo ou console também pode aproveitar a Brasil Game Show, que acontece no mesmo mês.
O vídeo do Dia das Crianças serve depois de outubro?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal. O guia por idade vira anúncio de Natal e de aniversário, e o teste de um mês vai para a página do produto. Se a criança aparece, confira que a autorização dos responsáveis cobre esse uso. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- CNDL e SPC Brasil (Varejo S.A.): Dia das Crianças deve movimentar 16,7 bilhões no varejo (03/10/2025)
- Portal do Comércio (CNC): Dia das Crianças deve ser o melhor do varejo dos últimos dez anos (01/10/2025)
- Metrópoles, com dados da Abrinq: a um mês do Dia das Crianças, inflação impacta setor de brinquedos (13/09/2025)
- Times Brasil (CNBC), com dados da Abrinq: indústria de brinquedos supera R$ 10 bilhões de faturamento e projeta recorde de lançamentos em 2026 (09/03/2026)
- Calendário 365: Dia das Crianças 2026 e 2027
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (artigo 37, crianças e jovens)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- Conanda, Resolução 163/2014, sobre a abusividade da publicidade dirigida à criança
- Estatuto da Criança e do Adolescente, Lei 8.069/1990
Garanta os seus creators para o Dia das Crianças.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 28 de agosto e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.