O lojista infantil compra o que ele já viu uma mãe usar.
Três dias em que lojistas, marketplaces e compradores do setor infantil vão ao Distrito Anhembi escolher o que vai para a prateleira. Mães creators gravam o seu carrinho, a sua mamadeira ou a sua linha de enxoval na rotina de verdade, e a sua marca chega à feira com vídeo para o lojista revender e para o anúncio.
Onde se decide o que a mãe vai achar na loja
- visitantes de 27 países na edição de abril de 2026, segundo a organização
- 7 mil+
- marcas expositoras em 2026, de moda infantil a puericultura e brinquedos
- 220
- grandes marcas compradoras na Rodada de Negócios de 2026, um recorde
- 54
A edição de 2026, de 26 a 28 de abril no Expo Center Norte, reuniu mais de 7 mil visitantes de 27 países e 220 marcas expositoras, segundo a organização. Em 2027 a feira, que hoje leva o nome de Fit Pueri Expo, muda de endereço: acontece de 6 a 8 de abril, no Distrito Anhembi, com moda infantil, puericultura, carrinhos, brinquedos, calçados, enxoval, móveis e decoração.
Quem circula pelos corredores compra para revender: lojistas, e-commerce, marketplaces, redes de farmácia, lojas de departamento, e até doulas e enfermeiras que indicam produto para as famílias. Na Rodada de Negócios de 2026 foram 54 grandes marcas compradoras. A dúvida de todos é a mesma: a mãe vai confiar nesse produto? Um vídeo de mãe dobrando o carrinho com o bebê no colo responde isso melhor que a ficha técnica.
A Simmark te ajuda: lá a sua marca publica o briefing, escolhe mães creators pelo portfólio, pela idade do bebê e pela rotina, e recebe os vídeos prontos antes da feira. O vídeo aprovado é seu, com direitos vitalícios, para o estande, para o representante, para o lojista postar e para o seu anúncio.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
A lojista creator que já vai comprar
A feira é de negócios e o visitante se credencia como profissional do setor, então creator comum não entra. Mas muita dona de loja de enxoval, consultora de maternidade e doula também produz conteúdo e vai à feira todo ano. No briefing da Simmark, peça creators que já vão à Fit Pueri Expo com credencial, e combine com a organização antes de gravar no seu estande. Gancho: "Vim escolher o que minhas clientes vão levar no inverno. Esse carrinho entrou na lista."
A mãe testa em casa, antes da feira
O vídeo mais forte não precisa de credencial: é a mãe usando o produto na rotina, com o bebê da idade certa. Carrinho no porta-malas, cadeirinha instalada no carro, mamadeira às três da manhã, body trocado com o bebê se mexendo. Na Simmark, você pede mães com bebê de 0 a 6 meses ou de 1 a 3 anos, conforme o produto, e escolhe pelo portfólio. Gancho: "Dobrei esse carrinho com uma mão e o bebê no colo. Cronometrei."
O kit de vídeos que o lojista leva para casa
Depois da feira, o lojista precisa vender o que comprou. Entregue a ele, junto com o pedido, os vídeos de uso real para o perfil da loja, o marketplace e o WhatsApp das clientes. Na Simmark os direitos são vitalícios e valem para qualquer canal, então o mesmo vídeo serve para o lojista e para o seu anúncio o ano inteiro. Gancho: "Chegou na loja. Olha como uma mãe de verdade usa."
O expositor e o negócio perto do Anhembi
Quem expõe pode contratar creator para gravar o estande montado e os lançamentos na véspera, e chamar o lojista que ainda não decidiu se vai. Hotel, restaurante e transporte perto do Distrito Anhembi recebem compradores de outros estados por três dias. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Tour de 30 segundos pelo nosso estande: os lançamentos de 2027 para o quarto do bebê."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Carrinho num dia inteiro de rua: calçada irregular, degrau do metrô e porta-malas pequeno. Gancho: "Levei esse carrinho a todos os lugares onde carrinho sofre."
- Mamadeira ou kit de amamentação na madrugada, com a luz baixa do quarto: "Três da manhã, bebê chorando e uma mão livre. Montei assim."
- Moda infantil depois de dez lavagens, com a peça nova ao lado da lavada: "Lavei esse macacão dez vezes. Olha a costura e a cor."
App ou serviço digital
- App de lista de presentes para chá de bebê: "Montei a lista do chá em dez minutos e ninguém repetiu presente."
- App B2B de pedido ou catálogo para o lojista, gravado pela dona de uma loja: "Voltei da feira e fiz a reposição pelo celular, antes de abrir a loja."
- App de rotina do bebê, com mamadas e sono anotados na primeira semana: "O que eu descobri anotando cada mamada por sete dias."
Loja física e negócio local
- Loja de enxoval ou de moda infantil: "O que eu trouxe da feira para a loja", com a arara nova, o toque do tecido e o preço de cada peça.
- Consultoria de enxoval dentro da loja: "Lista do que uma mãe usa de verdade nos três primeiros meses", separando os itens na bancada.
- Hotel ou restaurante perto do Distrito Anhembi: "Vim de outro estado comprar para a minha loja. Onde fiquei e onde almocei entre um pedido e outro."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Bebês e maternidadeA mala da maternidade arrumada nas semanas antes do parto, com o seu produto em cada divisória e o motivo de cada item. Gancho: "Faltam duas semanas. O que vai na mala, e o que eu tirei."
Moda e acessóriosTroca de roupa cronometrada com o bebê se mexendo, comparando body de botão e body com abertura prática. Gancho: "Troquei a roupa dele em vinte segundos. Com esse body, dá."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos de puericultura que ficaram e os que voltaram para a caixa depois de um mês, com o link da sua loja. Gancho: "Comprei oito coisas que a internet jurava que eu ia precisar."
Casa e decoraçãoAntes e depois do quarto do bebê, do cômodo vazio ao berço montado, com móbile, cômoda e iluminação para a madrugada. Gancho: "Esse quarto era o escritório do meu marido."
Alimentos e bebidasPrimeira semana de introdução alimentar na cadeira de alimentação, com a sujeira real e a limpeza depois. Gancho: "Primeira papinha. Spoiler: foi parar no cabelo."
Tecnologia e eletrônicosBabá eletrônica ou umidificador testado numa noite inteira, com o alcance do sinal da cozinha até o quarto. Gancho: "Fui para a cozinha e deixei o bebê dormindo. Olha o que apareceu na tela."
Quando fazer cada coisa para a Fit Pueri Expo.
- 20 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 7 de março
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 22 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 6 de abril
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 9 de abril
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Fit Pueri Expo pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A Fit Pueri Expo é uma feira de negócios, com credenciamento para profissionais do setor.
A Fit Pueri Expo é uma feira de negócios, com credenciamento para profissionais do setor. Não prometa ao creator que ele vai entrar. Se o vídeo for gravado no pavilhão, o creator precisa estar credenciado e a gravação deve ser combinada antes com a organização e com o estande. Não use o nome nem o logo da feira como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora.
Publicidade de produto infantil fala com o adulto que compra.
Publicidade de produto infantil fala com o adulto que compra. O Código do CONAR tem regras próprias para anúncio que envolve crianças: nada de criança pedindo o produto, nada de apelo para a criança comprar ou convencer os pais. E toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive o vídeo que o lojista repostar.
Criança em vídeo exige autorização por escrito dos pais ou responsáveis, conforme...
Criança em vídeo exige autorização por escrito dos pais ou responsáveis, conforme o Estatuto da Criança e do Adolescente, e ela precisa cobrir o uso vitalício do vídeo. Peça no briefing da Simmark: sem nudez nem cena de banho, sem uniforme de escola, sem fachada ou rua que mostre onde a família mora.
Carrinho, cadeirinha para auto e outros produtos infantis têm certificação obrigatória do Inmetro.
Carrinho, cadeirinha para auto e outros produtos infantis têm certificação obrigatória do Inmetro. O vídeo mostra o selo e o uso como manda o manual, com cinto afivelado e cadeirinha na posição certa. O creator não diz "o mais seguro", "à prova de queda" nem promete efeito sobre cólica, sono ou dentição que o produto não comprova.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e as creators que topam se candidatam. Para a Fit Pueri Expo, separe dois pedidos: a maior parte em vídeos de uso real gravados em casa por mães com bebê na idade do produto, e poucos vídeos de creators credenciadas que vão ao pavilhão, quando a organização autorizar. Produto de recém-nascido pede mãe com bebê de poucos meses, e isso reduz o número de candidatas: publique cedo.
O prazo ideal é publicar o briefing até 20 de fevereiro de 2027, mas o Carnaval vai de 6 a 9 de fevereiro, então o mais seguro é publicar no fim de janeiro e enviar o produto até o começo de março. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como o lojista pode usar o vídeo que você repassar.
Perguntas sobre UGC na Fit Pueri Expo.
Preciso expor na Fit Pueri Expo para aproveitar a feira?
Não. O vídeo de uso real é gravado em casa, antes da feira, e serve para o seu representante, para o lojista que compra de você e para os seus anúncios. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe mães creators de bebês e maternidade pelo portfólio e aprova os vídeos no mesmo lugar.
O vídeo pode mostrar o bebê ou a criança da creator?
Pode, com autorização por escrito dos pais ou responsáveis para aquele vídeo e para o uso sem prazo. A mensagem fala com o adulto que compra, nunca pede à criança que peça o produto. Na Simmark, deixe isso no briefing e peça a autorização junto com a entrega. Se preferir, o vídeo mostra só as mãos da mãe e o produto.
O lojista que comprou na feira pode postar os vídeos?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então a sua marca repassa os vídeos aos lojistas para o perfil da loja, o marketplace e o WhatsApp das clientes. Combine isso no briefing e veja o que são direitos de uso em UGC.
Quando publicar o briefing para a Fit Pueri Expo de 2027?
Uns 45 dias antes, até 20 de fevereiro de 2027, e de preferência antes do Carnaval. Assim dá tempo de achar mães com bebê na idade certa, enviar o produto em março e ter os vídeos prontos para a feira. Quem quer garantir as creators já pode , com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC na cidade de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- Fit Pueri Expo: última edição, números de 2026 e data e local de 2027
- Portal Radar: Fit Pueri Expo exalta rodada de negócios e se muda para o Distrito Anhembi em 2027 (05/05/2026)
- Agência Sebrae de Notícias SP: Sebrae-SP destaca 10 empresas em estande na Feira FIT Pueri Expo (23/04/2026)
- Fit Pueri Expo: o que é a feira, setores e horários de 2027
- Fit Pueri Expo: quem visita
- Inmetro: avaliação da conformidade de produtos, incluindo artigos infantis
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Fit Pueri Expo.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 20 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.