A temporada de Natal começa antes da Black Friday e vai até janeiro. Use os 59 dias.
Domingos Martins acende a 30ª edição do Brilho de Natal em 13 de novembro e só apaga em 10 de janeiro. São quase dois meses de cidade de montanha decorada, a menos de uma hora de Vitória, com fim de semana cheio de gente de fora. Creators gravam a viagem, a noite fria e o presente com o seu produto, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Fernando Madeira, MTur Destinos, domínio público
Cinquenta e nove noites de luz a quarenta quilômetros da capital
- de cidade iluminada, de 13 de novembro a 10 de janeiro
- 59 dias
- microlâmpadas na decoração do portal, da praça e da Rua de Lazer
- 800 mil+
- atrações gratuitas na programação da edição anterior, de sexta a domingo
- 30+
A 30ª edição do Brilho de Natal vai de 13 de novembro de 2026 a 10 de janeiro de 2027, segundo o calendário oficial de eventos da Setur-ES. São 59 dias seguidos com a cidade decorada, e a conta é boa para quem vende: a abertura acontece duas semanas antes da Black Friday, a temporada atravessa o Natal e o ano novo e só termina no meio das férias de janeiro.
Domingos Martins fica a cerca de 40 quilômetros de Vitória, o que faz do Brilho de Natal o passeio de fim de semana mais curto que existe para quem mora na Grande Vitória. A decoração acende o portal de entrada da cidade, a Praça Dr. Arthur Gerhardt e a Rua de Lazer, com mais de 800 mil microlâmpadas, e a organização espera 100 mil turistas na temporada. A 29ª edição teve mais de 30 atrações gratuitas, concentradas de sexta a domingo, com corais, grupos de dança, apresentações da tradição pomerana e alemã e programação nos distritos rurais. A entrada é gratuita.
É montanha capixaba, então a noite esfria de verdade em pleno novembro, enquanto o litoral ferve. Isso muda o que a pessoa compra: casaco leve, bota, manta, chocolate quente, vinho, pousada com lareira, café colonial. A Simmark te ajuda a estar nesse roteiro: lá você contrata um criador de conteúdo, publica o briefing pedindo creators que vão a Domingos Martins entre novembro e janeiro ou que moram nas montanhas, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O fim de semana curto: sai de Vitória no sábado, volta no domingo
Não é viagem de avião nem de pacote: é pegar a estrada depois do almoço e estar na praça iluminada à noite. Esse é o formato que mais converte aqui, porque o espectador vê que cabe no orçamento e na agenda dele. O creator grava a mala pequena, a subida da serra, o check-in, a praça acesa, o jantar e o café da manhã antes de voltar, com o seu produto em três ou quatro momentos. Gancho: "Saí de Vitória às duas da tarde e às sete estava no Natal. Esse fim de semana custou menos do que um jantar na capital." No briefing da Simmark, peça creators que já têm viagem marcada para Domingos Martins entre novembro e janeiro.
O frio que ninguém espera em novembro
Quem sobe a serra no verão capixaba erra a mala: vai de chinelo e volta com a noite ganha ou perdida por causa de um casaco. É um conflito pequeno e muito visual, perfeito para marca de moda, calçado, manta, bebida quente e cuidado com a pele. O creator mostra o termômetro, o look de tarde quente e o de noite fria no mesmo dia, e o que salvou. Gancho: "Estava trinta graus em Vitória quando saí. Olha o que eu vesti quatro horas depois."
A temporada inteira é uma estação de compra, da Black Friday às férias
O evento abre em 13 de novembro e a Black Friday é em 27. Ou seja, o vídeo gravado na semana do acendimento já serve de criativo para a maior data de vendas do ano, e depois vira conteúdo de presente de Natal, de amigo secreto, de fim de ano e de férias de janeiro. Peça no briefing uma versão com o produto e uma sem menção a data, para o mesmo material rodar nas três janelas. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, ele volta no Natal seguinte. Veja também a página de UGC para a Black Friday.
Pousada, cafeteria, cervejaria e produtor rural das montanhas
Com a cidade cheia de sexta a domingo por quase dois meses, o negócio local disputa a mesma pergunta: onde dormir, onde comer, o que trazer de lembrança. Pousada com lareira, café colonial, cervejaria de montanha, propriedade de agroturismo e loja de artesanato em madeira contratam um creator da região para mostrar preço, horário e distância até a praça iluminada. Veja a página de UGC no Espírito Santo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mala de duas noites na serra, montada em cima da cama: dois looks, uma bota, um casaco, o necessaire e o presente que vai junto, tudo com as suas peças e nada sobrando. Gancho: "Duas noites em Domingos Martins nessa mala. Não levei nada a mais e não faltou nada."
- Chocolate quente, vinho, licor ou café na sacada da pousada depois da praça, com o frio de verdade e o vapor na caneca. Gancho: "Voltei da praça iluminada congelando. É isso que me espera aqui em cima."
- O presente de Natal que foi comprado na viagem: artesanato em madeira, geleia, café ou queijo da região, embalados com o seu papel, sua caixa ou seu laço, prontos para o amigo secreto. Gancho: "Resolvi o Natal inteiro numa cidade de montanha. Olha o que eu trouxe para cada um."
App ou serviço digital
- Hospedagem e estrada pelo seu app: o creator reserva a pousada na quinta, sobe a serra no sábado e mostra quanto custou o fim de semana inteiro, com o total na tela. Gancho: "Decidi na quinta, viajei no sábado. Esse é o preço real de um Natal na montanha."
- Cartão, conta ou app de controle de gastos na temporada de novembro: a viagem, a Black Friday e o presente de Natal planejados na mesma tela, com o que sobrou no fim. Gancho: "Viagem, Black Friday e Natal no mesmo mês. Fiz a conta antes de estourar."
- App de foto ou de edição na noite iluminada: como fotografar luzinha sem borrar, no modo noturno, e transformar a praça em três reels antes de dormir. Gancho: "Todo mundo posta a mesma foto borrada da praça. Fiz assim e ficou outra coisa."
Loja física e negócio local
- Pousada ou chalé com lareira: o tour do quarto, o café da manhã colonial na varanda e quantos minutos são até a praça a pé ou de carro. Gancho: "Acordei com esse café da manhã depois de uma noite de dez graus. Está a dez minutos das luzes."
- Cafeteria, casa de chá ou cervejaria da região: o que pedir antes de encarar a noite fria, com o preço e o horário em que ainda tem mesa. Gancho: "A praça acende às sete. Às seis todo mundo está aqui, e agora eu sei por quê."
- Loja de artesanato, ateliê de madeira ou produtor de geleia e café: o creator monta uma cesta de presente com o que achou na cidade e mostra o valor total. Gancho: "Montei uma cesta de Natal inteira numa rua só de Domingos Martins."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoUm fim de semana de Natal na montanha saindo de Vitória: sábado de tarde na estrada, noite na praça iluminada, domingo de café colonial e volta, com a sua hospedagem, o seu passeio ou o seu aluguel de carro em cada etapa e o custo aberto no fim. Gancho: "O Natal mais bonito do Espírito Santo está a quarenta quilômetros da capital. Fiz em 24 horas."
Moda e acessóriosDois looks para o mesmo dia de serra: o da tarde de sol, na rua de pedestres, e o da noite de dez graus na praça, com as suas peças nos dois e o teste do frio de verdade. Gancho: "Camiseta às quatro da tarde, casaco às sete. Montei um look que aguenta os dois."
Alimentos e bebidasA noite de chocolate quente e vinho depois das luzes, gravada na varanda da pousada ou recriada em casa por quem não viajou, com o seu produto e a receita na tela. Gancho: "Voltei da praça com frio. Esse é o copo que fecha a noite."
Casa e decoraçãoA decoração de Natal da casa inspirada na rua de uma cidade de colonização alemã: guirlanda de verde natural, madeira, luz quente e mesa posta, com os seus produtos em antes e depois. Gancho: "Copiei a decoração de Natal de uma cidade inteira. Olha a minha sala agora."
E-commerce e achadinhosA lista de presentes resolvida na temporada: o que o creator comprou na viagem, o que comprou na Black Friday e o que chegou a tempo, com preço de cada um lado a lado. Gancho: "Metade dos meus presentes veio de uma cidade de montanha, metade da Black Friday. Adivinha qual saiu mais barato."
PetsFim de semana de serra com cachorro: pousada que aceita pet, o casaquinho para a noite fria, a caminhada na rua iluminada e o que levar na bolsa do bicho. Gancho: "Levei meu cachorro para ver as luzes de Natal. Isso é tudo o que a gente precisou."
Quando fazer cada coisa para o Brilho de Natal de Domingos Martins.
O prazo ideal do briefing, 45 dias antes da abertura, cai em 29 de setembro de 2026, e a Simmark abre em outubro. Isso não inviabiliza a campanha: o Brilho de Natal dura 59 dias e o movimento mais forte é em dezembro e nas férias de janeiro. Quem está na lista de espera publica o briefing no primeiro dia e ainda recebe os vídeos a tempo da Black Friday, em 27 de novembro.
- 29 de outubro
Publique o briefing na abertura da Simmark
Em outubro, assim que a plataforma abrir: diga o produto, o formato e se o creator precisa estar em Domingos Martins durante o Brilho de Natal.
- 6 de novembro
Escolha os creators
Uma semana antes do acendimento, escolha pelo portfólio e combine quem viaja em qual fim de semana e quem grava de casa.
- 13 de novembro
Acendimento das luzes
13 de novembro. É a noite de maior movimento nas redes: vale ter pelo menos um creator na cidade nesse fim de semana.
- 27 de novembro
Black Friday com o vídeo pronto
27 de novembro. Os vídeos gravados na abertura já estão rodando como anúncio, com a oferta na legenda.
- 18 de dezembro
Pico do Natal
Meados de dezembro, quando a cidade lota e o conteúdo de presente e de viagem rende mais.
- 10 de janeiro
Fim da temporada
10 de janeiro. O material vira banco de vídeo para o inverno, o Dia dos Namorados e o Natal seguinte.
Deixe a sua campanha do próximo Brilho de Natal de Domingos Martins pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O Brilho de Natal é organizado pela prefeitura, com apoio de entidades e patrocinadores.
O Brilho de Natal é organizado pela prefeitura, com apoio de entidades e patrocinadores. O creator grava como visitante e não se apresenta como parceiro do evento, não usa o nome, o logo nem a identidade visual dele, e não monta ação de marca, não distribui amostra e não instala estrutura na praça ou na rua sem autorização prévia. O vídeo também fica longe de qualquer assunto político e não mostra autoridade nem cerimônia oficial.
A programação tem corais, grupos de dança e apresentações de tradição pomerana e alemã.
A programação tem corais, grupos de dança e apresentações de tradição pomerana e alemã. Show e apresentação são obras de terceiros: não use imagem, som ou trecho deles no anúncio, e não cite nome de artista ou de grupo como se houvesse parceria.
É programação de família, com muita criança na praça.
É programação de família, com muita criança na praça. Imagem de criança em publicidade exige autorização dos responsáveis: prefira o creator em primeiro plano e as luzes ao fundo, sem crianças de outras famílias identificáveis.
Vinho, licor e cerveja de montanha entram fácil no roteiro.
Vinho, licor e cerveja de montanha entram fácil no roteiro. Se a sua marca é de bebida alcoólica, siga o Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo nunca associa consumo a direção, o que pesa numa viagem de serra. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Como a programação é gratuita e a cidade fica perto de Vitória, o custo do creator presente é hospedagem e deslocamento, não ingresso. Vale montar duas frentes: creators que sobem a serra num fim de semana específico, para o roteiro e a noite iluminada, e creators de qualquer cidade para a mala, o guia e o Natal em casa, que custam menos e rodam desde outubro.
Peça no briefing pelo menos uma versão sem data, porque a temporada atravessa três janelas de venda seguidas. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois. No caso desta temporada, o mesmo material serve para a Black Friday, o Natal e as férias de janeiro.
Perguntas sobre UGC no Brilho de Natal de Domingos Martins.
Quando é o Brilho de Natal de Domingos Martins de 2026?
A 30ª edição vai de 13 de novembro de 2026 a 10 de janeiro de 2027, segundo o calendário oficial de eventos da Setur-ES. São 59 dias de cidade decorada, com a programação artística concentrada de sexta a domingo e entrada gratuita.
Vale a pena para a minha marca se ela não é de turismo?
Vale. Quem sobe a serra em novembro compra casaco, bota, manta, bebida quente, presente, hospedagem e combustível, e quem fica em casa consome conteúdo de Natal o mês inteiro. Na Simmark, você contrata um creator que mostra o seu produto dentro desse roteiro, na cidade ou de casa. Veja as ideias de moda e acessórios e de casa e decoração.
Dá para usar o mesmo vídeo na Black Friday?
Dá, e é o melhor uso possível. O evento abre em 13 de novembro e a Black Friday é em 27: o vídeo gravado na semana do acendimento chega pronto para a data. Peça uma versão sem preço na tela e coloque a oferta na legenda ou no anúncio. Na Simmark os direitos de uso são vitalícios, então o mesmo material volta no Natal e nas férias.
Ainda dá tempo de fazer a campanha de 2026?
Dá, com prazo apertado no começo. A Simmark abre em outubro de 2026, poucas semanas antes do acendimento, e a temporada dura até 10 de janeiro, então o pico ainda está pela frente. para publicar o briefing no primeiro dia, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e aproveite para já planejar a Feira dos Municípios, em junho de 2027.
Creators por região
Fontes
- Setur-ES, Calendário de Eventos 2026 (documento oficial): 30º Brilho de Natal, de 13/11/2026 a 10/01/2027, em Domingos Martins
- Tribuna Online: Palco inédito e programação ampliada no Brilho de Natal de Domingos Martins (13/11/2025)
- Tribuna Online, Caçadores de Destinos: Brilho de Natal para 100 mil turistas em Domingos Martins
- Montanhas Capixabas: Domingos Martins, distância de Vitória e herança da imigração alemã e italiana
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Brilho de Natal de Domingos Martins.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.