Um dia inteiro sem dormir, e a sua marca acompanhando cada hora.
São 24 horas de shows gratuitos espalhados por São Paulo, com milhões de pessoas andando pela cidade de madrugada, de celular na mão. Creators mostram o seu produto no roteiro, na fila da comida, no metrô das 3 da manhã e no café de domingo, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Junioralbuquerque, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
A cidade inteira acordada ao mesmo tempo
- de pessoas em 24 horas na Virada Cultural de 2026
- 4,8 mi
- movimentados na economia da cidade em 2026, pela pesquisa da FGV
- R$ 1,1 bi
- de gasto médio por pessoa em 2025, alta de 41,9% sobre 2024, segundo o Datafolha
- R$ 70,69
A Virada Cultural de 2026 reuniu 4,8 milhões de pessoas em 24 horas e movimentou R$ 1,1 bilhão na economia de São Paulo, segundo pesquisa da FGV divulgada pela Prefeitura. Foram mais de 1,2 mil apresentações gratuitas em 21 palcos, cinco no Centro e 16 nos bairros. A edição de 2027 ainda não tem data oficial: a Virada acontece tradicionalmente em maio, e esta página será atualizada quando a Prefeitura anunciar o fim de semana.
O público é jovem e anda muito: 59% dos entrevistados em 2026 tinham de 18 a 35 anos. É gente que monta roteiro, troca de palco, come na rua, pega metrô de madrugada, precisa de bateria às 4 da manhã e de um café forte no domingo. Em 2026, o Metrô e a CPTM funcionaram 24 horas e os ônibus foram gratuitos no domingo, segundo a Prefeitura. Cada hora dessas é um vídeo, e cada vídeo tem espaço para um produto que resolve alguma coisa.
Como é um evento público e gratuito, qualquer creator pode estar lá, sem credencial. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators que vão virar a noite na Virada, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios. Presença em 24 horas de festa, sem patrocínio e sem estande.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que vira a noite leva o seu produto
A Virada é aberta: não tem ingresso nem credencial. O creator que já ia passar a madrugada entre o Anhangabaú e a Paulista grava as 24 horas com o seu produto junto, da primeira apresentação ao café da manhã. No briefing da Simmark, peça creators que vão à Virada e diga em que momento do dia o produto aparece.
O roteiro e o kit, na semana antes
Quando a programação sai, todo mundo quer saber o que ver, como montar o roteiro e o que levar na mochila. "Meu roteiro de 24 horas na Virada" e "o que eu levo para virar a noite" são vídeos que qualquer creator grava de casa, sem ir a palco nenhum, e rodam justamente quando o público está decidindo.
O domingo depois, e o vídeo que fica
Sono, pé dolorido, pele cansada, fome de domingo: o depois da Virada rende tanto quanto a festa. E como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, o vídeo da madrugada vira anúncio de show, de feriado e de fim de semana na cidade pelo resto do ano.
O bar, o restaurante e a loja do centro
Com milhões de pessoas circulando pelo Centro e pelos bairros com palco, bar, lanchonete, padaria, hotel e loja perto dos palcos têm o maior fluxo do ano numa noite só. Um creator de São Paulo grava o "onde comer entre um show e outro" com o seu endereço no roteiro. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- "O que tem na minha mochila para 24 horas de Virada": bateria portátil, garrafa, protetor, casaco fino, lenço umedecido, com o seu produto explicando por que entrou.
- Teste de resistência real: a maquiagem, o desodorante ou o tênis mostrados às 18h de sábado e de novo às 6h de domingo, sem retoque.
- "Arrume-se comigo para a Virada": o look que aguenta sol à tarde e frio de maio de madrugada, com a sua peça em camadas.
App ou serviço digital
- "Como eu volto para casa às 4 da manhã": o creator mostra o seu app de transporte ou de mapa resolvendo a volta, do palco até a porta.
- Pedido pelo app de delivery no domingo à tarde, quando ninguém tem força para cozinhar, com a reação ao abrir a sacola.
- Pagamento por aproximação ou Pix na barraca de comida de rua, mostrando que dá para pagar rápido sem tirar a carteira da mochila.
Loja física e negócio local
- Bar ou restaurante do centro: "o lugar onde eu recarreguei entre um show e outro", com o prato, a mesa e o caminho até o palco.
- Padaria ou café que abre cedo: o café da manhã de domingo de quem virou a noite, filmado às 7h com o balcão cheio.
- Hotel ou hostel perto dos palcos: quarto, check-in e a distância a pé, para quem vem de outra cidade e quer dormir entre um turno e outro.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Alimentos e bebidasGancho: "Comi a Virada inteira sem estourar o orçamento". O creator mostra o que comeu de palco em palco e onde o seu produto entrou para aguentar a madrugada.
Beleza e skincareGancho: "Seis da tarde e seis da manhã, mesma make". Aplicação em casa antes de sair e o close no rosto ao amanhecer, sem retoque, seguido da rotina de pele de domingo.
Moda e acessóriosGancho: "Um look para calor, frio e o dia inteiro a pé". Tênis, camadas e pochete testados do Anhangabaú à Paulista, com o contador de passos do celular mostrado no fim.
Tecnologia e eletrônicosGancho: "Três da manhã e a bateria no vermelho". A bateria portátil, o fone ou o celular que gravaram 24 horas de show, e a carga mostrada em cada palco.
Viagem e turismoGancho: "Vim do interior para a Virada, e esse foi o meu plano". Onde dormir, como circular de metrô de madrugada e o que ver em São Paulo no domingo.
Saúde e fitnessGancho: "Como eu aguento 24 horas em pé". Hidratação, lanche, alongamento entre os shows e a recuperação na segunda-feira, com o seu produto em cada etapa.
Quando fazer cada coisa para a Virada Cultural.
- 17 de março
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de abril
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Virada Cultural pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A Virada Cultural é um evento público da Prefeitura de São Paulo, com parceiros e apoiadores próprios em cada edição.
A Virada Cultural é um evento público da Prefeitura de São Paulo, com parceiros e apoiadores próprios em cada edição. O creator grava como público, sem ação de marca montada perto dos palcos, e nunca se apresenta como patrocinador. Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Virada ou da Prefeitura no vídeo: ele mostra a experiência, não a marca do evento.
Gravar com o celular no meio do público é livre.
Gravar com o celular no meio do público é livre. Produção com equipe, tripé, luz ou estrutura em rua e praça da cidade depende de autorização da Prefeitura, pela São Paulo Film Commission. No briefing, peça conteúdo feito pelo próprio creator, com o celular.
Segurança primeiro: a madrugada tem multidão e muito celular à mostra.
Segurança primeiro: a madrugada tem multidão e muito celular à mostra. O briefing não deve exigir gravar em aglomeração nem mostrar objeto caro no meio do público. Oriente o creator a gravar perto de amigos e a deixar as cenas de produto para a mesa do bar, a fila da comida ou a volta para casa.
Para bebida alcoólica, o anúncio segue o CONAR: quem aparece tem de...
Para bebida alcoólica, o anúncio segue o CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não pode associar a bebida a excesso, a direção ou a "aguentar a noite". Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Virada, vale combinar dois grupos: creators que vão passar a madrugada na festa, que entregam o conteúdo do dia, e creators que gravam o roteiro e o kit de casa, que custam menos e rodam na semana em que a programação sai. Como a entrada é gratuita, não há custo de ingresso para embutir no cachê.
Publique o briefing assim que a Prefeitura anunciar a data, e envie o produto com pelo menos uma semana de folga. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Virada Cultural.
Quando é a Virada Cultural de 2027?
A Prefeitura de São Paulo ainda não anunciou a data. A Virada acontece tradicionalmente em maio: em 2025 foi em 24 e 25 de maio, e em 2026, em 23 e 24 de maio. Entre na lista de espera da Simmark para ser avisada e publicar o briefing uns 45 dias antes, com tempo de escolher creators e enviar o produto.
Um creator pode gravar publicidade na Virada Cultural?
Pode gravar com o celular, como qualquer pessoa do público, porque o evento é aberto e gratuito. O que precisa de autorização é produção com equipe e estrutura em espaço público. Na Simmark, você descreve no briefing que o conteúdo é feito pelo próprio creator e escolhe quem já grava esse tipo de vídeo.
Que tipo de marca combina com a Virada?
Qualquer uma que resolva uma hora do dia de quem passa 24 horas na rua: comida e bebida, transporte, delivery, bateria e fone, moda confortável, beleza que dura, hospedagem, bar e restaurante do centro. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no estado de São Paulo.
Posso usar o vídeo da Virada depois do evento?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo da madrugada vira anúncio de fim de semana, de show e de feriado o ano inteiro. Só retire da legenda qualquer referência a data que envelheça o vídeo.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de São Paulo: com 99% de aprovação, Virada Cultural reúne 4,8 milhões de pessoas e movimenta R$ 1,1 bilhão, aponta pesquisa da FGV (25/05/2026)
- Prefeitura de São Paulo: Virada Cultural 2026 terá mais de 1,2 mil atrações e 21 palcos (08/05/2026)
- Prefeitura de São Paulo: Virada Cultural 2026 conta com operação integrada de transporte, segurança e serviços (22/05/2026)
- Prefeitura de São Paulo: Virada Cultural tem movimentação estimada de 4,7 milhões de pessoas (26/05/2025)
- Prefeitura de São Paulo: Datafolha, Virada Cultural é aprovada por 99% (26/05/2025)
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas (cópia da Abrabe)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Virada Cultural.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de março e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.