A noite em que a cidade inteira olha para cima. Faça o seu produto aparecer nesse olhar.
Em sábados escolhidos de abril a outubro, bandas tocam das sacadas dos casarões da Rua da Quitanda, em Diamantina, e o público assiste da rua e das mesas, com o celular apontado para o alto. Creators de viagem, casal, gastronomia e fotografia levam a sua pousada, o seu casaco, o seu vinho ou o seu celular para esse fim de semana, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, site e reserva.
Foto da capa: Glauco Umbelino, Wikimedia Commons, CC BY 2.0
Um concerto que se assiste de cabeça erguida, e que traz o turista só para ele
- do público entrevistado nas noites de 2025 foi a Diamantina para ver a Vesperata
- 63%
- estavam na primeira Vesperata da vida, segundo a pesquisa da UFVJM com a Prefeitura
- 65,7%
- dos entrevistados estavam hospedados em pousada; outros 30,9%, em hotel
- 50%
A Vesperata transforma a Rua da Quitanda, no centro histórico de Diamantina, num palco ao ar livre: a Banda do 3º Batalhão da Polícia Militar e a Banda Mirim da cidade tocam das janelas e sacadas dos casarões, com os maestros regendo do meio da rua. Assistir da rua é de graça; as mesas diante das sacadas são vendidas e, em 2026, custaram acima de R$ 600 e esgotaram com antecedência. O centro histórico é Patrimônio Mundial da Unesco desde 1999, e a Vesperata é Patrimônio Cultural de Minas Gerais. A temporada de 2026 ainda tem noites em 26 de setembro e em 10 e 17 de outubro. A de 2027 deve ir de abril a outubro, mas as datas ainda não foram confirmadas pela Prefeitura: sites de turismo já falam em 20 noites entre 3 de abril e 16 de outubro, e o calendário oficial de 2026 só saiu em outubro de 2025.
O público vem de fora, vem pela primeira vez e dorme na cidade. Na pesquisa da UFVJM com a Prefeitura nas noites de 2025, 63% dos entrevistados disseram que a Vesperata foi o motivo da viagem, 65,7% estavam na primeira Vesperata e metade estava em pousada. É o turismo de fim de semana em estado puro: casal que sobe a serra de carro, amigas que dividem uma mesa, família que junta o aniversário da mãe com o concerto. E tudo isso acontece à noite, no frio, sob luz amarela de lampião, que é o cenário que o celular mais quer gravar e que quase ninguém sabe fotografar bem.
A Simmark te ajuda a estar nesse fim de semana sem patrocinar nada. Lá você contrata um criador de conteúdo de viagem, casal, gastronomia ou fotografia: publica o briefing, pede creators que já têm mesa ou hospedagem reservada em Diamantina, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios. O vídeo gravado numa noite de julho continua vendendo diária de pousada e casaco de lã no inverno seguinte.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator com mesa na Rua da Quitanda leva o seu produto para debaixo das sacadas
A mesa diante das sacadas é disputada e esgota antes, então o caminho mais curto é contratar quem já comprou a sua. O creator mostra o seu vinho, a sua manta, a sua câmera ou o seu perfume no ritual da noite: chegar cedo, escolher o lugar, esperar o primeiro acorde vindo do alto. No briefing da Simmark, peça creators com mesa ou hospedagem confirmada para a Vesperata e escolha pelo portfólio. Gancho: "Paguei por uma mesa numa rua de pedra para ouvir uma banda tocar da janela. Valeu cada centavo, e eu te mostro por quê."
O "como ir à Vesperata", para quem vai pela primeira vez
Dois em cada três espectadores estreiam na Vesperata, e quase todos chegam com as mesmas dúvidas: quando comprar a mesa, onde dormir, o que vestir numa noite fria de serra, como estacionar numa cidade de ladeiras, o que fazer no sábado de dia. Um guia em série, gravado por creator de viagem que já foi, responde tudo isso com a sua pousada, o seu app ou o seu produto no meio. Qualquer creator que conheça Diamantina grava, mesmo fora da temporada. Gancho: "Cinco coisas que eu queria saber antes da minha primeira Vesperata."
Quem não vai grava o desejo de ir, e o vídeo vira anúncio de inverno
A Vesperata é daqueles eventos que o público salva para um dia. Creators de casal, de moda e de fotografia gravam de casa a lista de viagens românticas em Minas, o look de noite fria, a reação ao vídeo das sacadas ou o "como fotografar show à noite com o celular", usando a Vesperata como exemplo. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse conteúdo roda como anúncio toda vez que a temporada abre. Gancho: "Tem uma cidade em Minas onde a orquestra toca da varanda. Salva para a sua próxima viagem a dois."
A pousada, o restaurante e a loja de Diamantina recebem o fim de semana inteiro
Quem vem para a Vesperata chega na sexta, janta, passeia pelo centro, compra lembrança e volta no domingo. Pousada, restaurante com mesa na Rua da Quitanda, cafeteria, loja de artesanato, guia de turismo e passeio à Vila do Biribiri podem contratar um creator para gravar o roteiro completo com o seu endereço no caminho. Veja a página de UGC em Minas Gerais. Gancho: "Sexta à noite em Diamantina, sábado de Vesperata, domingo de cachoeira. Onde eu dormi e comi em cada um."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Casaco, cachecol, bota ou manta no "arrume-se comigo para a Vesperata": o look que aguenta a noite inteira sentado na rua de pedra numa noite fria e ainda fica bonito na foto debaixo do lampião. Gancho: "Me avisaram que Diamantina esfria à noite. Ninguém avisou quanto. Olha o que eu levei."
- Vinho, espumante, cachaça mineira ou queijo artesanal na mesa da Rua da Quitanda, com o brinde no momento em que a banda da sacada começa. Gancho: "O primeiro acorde da Vesperata pede um brinde. Esse é o meu."
- Celular, lente para celular ou estabilizador no teste real de foto noturna: a sacada iluminada, o maestro de branco no meio da rua e o casal na mesa, com o antes e o depois do modo noite. Gancho: "Tentei fotografar a Vesperata com a câmera normal. Aí eu liguei isso."
App ou serviço digital
- App de reserva de hospedagem ou de viagem no "planejei a Vesperata em 15 minutos": a data da temporada, a pousada perto da Rua da Quitanda e o roteiro de domingo. Gancho: "Achei pousada a cinco minutos da Vesperata sem ligar para ninguém."
- App de aluguel de carro, mapa ou estrada no caminho de Belo Horizonte até Diamantina, com as paradas, a chegada na serra ao entardecer e o estacionamento na cidade de ladeiras. Gancho: "A viagem de carro até a Vesperata já vale o fim de semana. Olha a estrada."
- Banco digital, cartão de viagem ou app de divisão de contas no fim de semana de casal ou de amigas: mesa, jantar, pousada e lembrança, tudo dividido na hora. Gancho: "Quatro amigas, uma mesa na Vesperata e zero briga para dividir a conta."
Loja física e negócio local
- Pousada ou hotel do centro histórico: o quarto, o café da manhã de sábado e a caminhada até a Rua da Quitanda, com a vista das janelas. Gancho: "Acordei com vista para os telhados de Diamantina e dormi ouvindo a Vesperata."
- Restaurante ou bar da Rua da Quitanda: o jantar antes do concerto, o prato mineiro e a mesa de onde se vê a sacada, gravado por creator de gastronomia. Gancho: "O jantar que eu reservei só porque a mesa fica de frente para a sacada."
- Loja de artesanato, doceria ou empório da cidade: a lembrança que o turista leva no domingo, com a história de quem faz. Gancho: "Não saí de Diamantina sem passar aqui. E você também não devia."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de três dias em Diamantina com a Vesperata no sábado: chegada na sexta, centro histórico e casas de JK e Chica da Silva de dia, concerto à noite e cachoeira no domingo, com a sua pousada, o seu app ou o seu passeio em cada etapa. Gancho: "Patrimônio Mundial, orquestra na sacada e cachoeira. Tudo num fim de semana só."
Alimentos e bebidasA mesa da Vesperata montada do zero: o que pedir, o que harmonizar e o que levar de volta para casa, do queijo à cachaça, com o seu produto no centro da mesa e o brinde no primeiro acorde. Gancho: "Montei a mesa perfeita para ouvir uma orquestra na rua. Nota para cada item."
Moda e acessóriosTrês looks para uma noite fria de serra, do mais casual ao mais romântico, testados sentado na rua de pedra e fotografados debaixo do lampião, com a sua peça em todos. Gancho: "Look de Vesperata: quente o bastante para a noite inteira na rua, bonito o bastante para a foto."
Tecnologia e eletrônicosAula rápida de foto e vídeo noturno com o celular, usando a Vesperata como cenário: exposição na sacada iluminada, retrato do casal na mesa e o vídeo do maestro em câmera lenta, com o seu aparelho ou acessório. Gancho: "Todo mundo filma a Vesperata. Quase todo mundo filma escuro. Faz assim."
Beleza e skincareA maquiagem e o perfume de uma noite romântica no frio: pele que não resseca no vento de serra, batom que sobrevive ao vinho e à foto com flash. Gancho: "Maquiagem para uma noite de serenata no frio da serra. Durou até a última música?"
Casa e decoraçãoA estética dos casarões de Diamantina levada para casa: as tapeçarias nas sacadas, as janelas coloridas e a luz amarela de lampião como inspiração para decorar a varanda, com a sua manta, a sua luminária ou o seu tecido. Gancho: "Voltei da Vesperata e quis a minha varanda igual à sacada da Rua da Quitanda."
Quando fazer cada coisa para a Vesperata de Diamantina.
- 15 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 2 de março
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 17 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de abril
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de abril
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Vesperata de Diamantina pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A Vesperata é um evento da Prefeitura de Diamantina, com produção e...
A Vesperata é um evento da Prefeitura de Diamantina, com produção e venda de mesas por empresa contratada, e as mesas são limitadas por noite. Compre ou peça ao creator que compre só nos canais oficiais, nunca de cambista, e antes de gravar com equipamento, luz ou estrutura na Rua da Quitanda consulte a organização pelo e-mail [email protected]. Não distribua amostra nem monte ação de marca no meio do público: o produto aparece na mesa, no look e na rotina do creator.
Os músicos são da Banda do 3º Batalhão da Polícia Militar de Minas Gerais e da Banda Mirim da cidade, com crianças e adolescentes.
Os músicos são da Banda do 3º Batalhão da Polícia Militar de Minas Gerais e da Banda Mirim da cidade, com crianças e adolescentes. O vídeo pode mostrar o concerto, mas não pode sugerir que a polícia, a banda ou um músico endossa o produto, e imagem de criança em publicidade exige autorização dos responsáveis. Prefira enquadrar a sacada de longe e o creator em primeiro plano.
Não use o nome da Vesperata, o brasão da Prefeitura ou a...
Não use o nome da Vesperata, o brasão da Prefeitura ou a identidade visual do evento como se a sua marca fosse parceira, patrocinadora ou oficial. A Vesperata é patrimônio cultural de Minas; o vídeo fala da experiência do creator em Diamantina, não em nome do evento.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Vinho, espumante e cachaça seguem as regras de bebida alcoólica do Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não pode associar o consumo a direção. Isso pesa aqui, porque a maioria do público chega a Diamantina de carro.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Vesperata, vale separar dois pedidos: creators com mesa e hospedagem já reservadas, que gravam a noite do concerto e o fim de semana e têm o custo da viagem, e creators que já conhecem Diamantina e gravam o guia, o look ou a aula de foto sem ir à temporada, que custam menos e rodam o ano inteiro. Se a sua marca for pagar a mesa ou a diária, diga isso no briefing, porque a mesa esgota antes.
Envie o produto com pelo menos duas semanas de folga, porque Diamantina fica longe dos grandes centros e a entrega pode demorar, e peça no mesmo briefing uma versão sem citar a data, para usar em qualquer fim de semana de inverno. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Vesperata de Diamantina.
Quais são as datas da Vesperata de 2027?
Até 19 de setembro de 2026, a Prefeitura de Diamantina ainda não publicou o calendário de 2027. Sites de turismo falam em 20 noites entre 3 de abril e 16 de outubro de 2027, quase todas aos sábados, mas trate como previsão: o calendário oficial de 2026 saiu em outubro de 2025, e o de 2027 deve seguir o mesmo caminho. Nesta temporada ainda há noites em 26 de setembro e em 10 e 17 de outubro de 2026.
Preciso de mesa para o creator gravar a Vesperata?
Não para gravar o ambiente: assistir da rua é gratuito. Mas a mesa diante das sacadas é onde acontecem os melhores vídeos de casal, de brinde e de gastronomia, e ela esgota antes. O mais simples é contratar quem já tem mesa. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators com mesa ou hospedagem reservada, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos vitalícios. Veja ideias de viagem e turismo.
Quando publicar o briefing para a Vesperata de 2027?
Uns 45 dias antes da noite escolhida. Para a abertura da temporada, em abril, isso significa fevereiro de 2027; para o inverno, maio. para publicar assim que a Simmark abrir, em outubro de 2026, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e já garantir creators antes de as mesas esgotarem.
Tenho pousada ou restaurante em Diamantina. Vale contratar creator?
Vale: na pesquisa de 2025, metade do público da Vesperata estava em pousada, e a maioria vinha pela primeira vez, procurando onde dormir e comer. Na Simmark, você contrata um creator de viagem ou gastronomia que grava o quarto, o café, o jantar e o caminho até a Rua da Quitanda, e usa o vídeo no site, no Instagram e nas reservas, sem prazo. Veja também a página de UGC em Minas Gerais.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de Diamantina: Calendário da Vesperata 2026 (14/10/2025)
- UFVJM e Prefeitura de Diamantina: Vesperata 2025, análise do perfil e da satisfação dos participantes (em Estudos e Pesquisas)
- Hoje em Dia: Vesperata ocupa sacadas históricas e movimenta Diamantina neste sábado (27/06/2026)
- Visite Diamantina (Prefeitura): Vesperata
- Ministério do Turismo: Diamantina sedia encontro de cidades históricas e patrimônio mundial (2022)
- Coisas da Roça: datas previstas da Vesperata de Diamantina 2027 (fonte não oficial)
- Prefeitura de Diamantina: Vesperata, contatos oficiais e alerta sobre cambistas
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Vesperata de Diamantina.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 15 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.