Oitenta marcas montam estande lá dentro. A sua pode chegar pelo celular de quem vai.
O The Town volta a Interlagos em dois fins de semana, com o feriado de 7 de setembro no meio e um público que vai do universitário à família. Creators gravam a escolha do dia, a produção, o trem e a volta com o seu produto, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Um festival em dois fins de semana, e uma semana inteira entre eles
- pessoas nas edições de 2023 e 2025 do The Town, somadas
- 925 mil
- ativações de marca em 2025, de mais de 70 patrocinadores
- 80
- do público de 2023 tinha de 18 a 29 anos: quase metade estava fora dessa faixa
- 55,4%
A terceira edição do The Town acontece em 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, no Autódromo de Interlagos. As duas primeiras edições somaram 925 mil pessoas, e a de 2025 movimentou R$ 2,2 bilhões na economia de São Paulo, segundo a Prefeitura. O festival é conhecido pelo tamanho das ativações de marca: em 2025 foram 80, de mais de 70 patrocinadores, com tirolesa, roda-gigante e montanha-russa dentro da Cidade da Música, segundo a Exame.
O calendário é o que muda o jogo. São dois fins de semana com cinco dias de intervalo, e o terceiro dia cai numa segunda-feira, véspera do feriado da Independência. Tem quem vá aos cinco dias, tem quem escolha um só pela atração, tem quem vem de fora e emenda o feriado em São Paulo. E o público é mais amplo do que o de outros festivais de Interlagos: em 2023, 55,4% tinham de 18 a 29 anos, pela pesquisa da SPTuris, o que deixa quase metade fora dessa faixa. Cabe a família, o grupo de amigos mais velhos e quem vai pela primeira vez a um festival.
Estande lá dentro é para patrocinador, e gravar publicidade dentro do festival é proibido pelos termos do ingresso. O espaço da sua marca está em volta: na escolha do dia, na produção em casa, no trem, na semana entre um fim de semana e outro, na terça de feriado. Na Simmark, você publica o briefing, pede creators que já vão ao The Town ou que gravam de casa, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que vai nos dois fins de semana grava a série
Quem compra os cinco dias tem conteúdo para duas semanas: a produção do sábado, a segunda-feira de festival, a terça de feriado para se recuperar e a volta no fim de semana seguinte. O seu produto aparece em cada capítulo, sempre fora dos portões, como pedem os termos do ingresso. No briefing da Simmark, peça creators que já têm ingresso para mais de um dia. Gancho: "Cinco dias de The Town em dois fins de semana. Tudo o que eu uso do primeiro ao último."
O vídeo do primeiro fim de semana vende para o segundo
Entre o dia 6 e o dia 11 há cinco dias em que quem vai no segundo fim de semana está pesquisando o que levar, o que vestir e como chegar. O creator que foi no primeiro grava o "o que eu faria diferente", com o seu produto na lista, e o vídeo roda como anúncio exatamente para esse público. Gancho: "Fui no primeiro fim de semana. Se você vai no segundo, leva isto."
Quem escolhe um dia só, e quem assiste de casa
Muita gente escolhe o dia pela atração, e a dúvida vira conteúdo: qual dia vale mais, quanto custa ir a um só, como aproveitar o feriado sem ingresso. Creators que não vão gravam a reação ao anúncio do line-up, a transmissão no sofá com os amigos, a festa em casa na segunda à noite. Esse conteúdo sai de qualquer cidade do país. Gancho: "Saiu a grade dos cinco dias. Se eu só pudesse ir a um, iria neste."
O negócio de São Paulo que recebe o feriado
Com o feriado na terça, quem vem de fora tende a esticar a viagem, e a cidade recebe gente de sábado a terça. Hotel, restaurante, salão, loja de roupa e bar perto das estações de trem da Zona Sul contratam um creator de São Paulo para gravar a visita antes do festival e rodar o vídeo para quem está fechando a viagem. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Vim para o The Town e fiquei até o feriado. Onde eu dormi, comi e o que fiz na terça."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Dois looks para dois fins de semana com a mesma peça, montados no espelho de casa, com a pergunta para o público escolher o próximo. Gancho: "Usei esta jaqueta no primeiro sábado. Me ajuda a montar o look do segundo."
- A terça de feriado depois de três dias seguidos de festival: pés, pele, cabelo, voz e hidratação, com o seu produto na rotina de recuperação. Gancho: "Três dias de The Town, e hoje é feriado. Meu protocolo de recuperação."
- O kit que cabe na bolsa pequena e passa na revista, sem bastão de selfie, montado na cama antes de sair. Gancho: "O que eu levo para ficar 12 horas em Interlagos numa bolsa deste tamanho."
App ou serviço digital
- O trajeto de trem até o autódromo e a volta de madrugada, com o seu app de mapa, transporte ou mobilidade na mão, sem gravar dentro do festival. Gancho: "Saí do show às 23h40. Da porta do autódromo até a minha cama, cronometrado."
- A conta dos cinco dias contra a conta de um dia só no app do banco ou de controle de gastos: ingresso, transporte, comida e o feriado. Gancho: "Fui aos cinco dias do The Town. Quanto isso custou, e se eu faria de novo."
- O fim de semana prolongado de quem vem de fora, com hospedagem e passagem reservadas pelo seu app, emendando o festival e o feriado. Gancho: "Transformei o The Town numa viagem de quatro dias em São Paulo. O roteiro completo."
Loja física e negócio local
- Salão ou barbearia com horário no sábado de manhã: a produção que precisa aguentar do meio-dia à meia-noite, e o resultado na volta. Gancho: "Fiz o cabelo às 10h para o The Town. Olha ele à meia-noite, na estação de trem."
- Restaurante ou padaria perto da linha de trem: o almoço de quem vai ao festival e o café da manhã da terça de feriado. Gancho: "Onde eu comi antes de entrar e onde eu tomei café no feriado."
- Loja de roupa ou brechó: o creator monta dois looks, um para cada fim de semana, com o preço de cada peça. Gancho: "Dois fins de semana de festival, um orçamento. O que eu comprei aqui."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosUm look para cada um dos cinco dias com uma peça-chave que se repete, e a enquete entre um fim de semana e outro para o público escolher o próximo. Gancho: "Cinco dias de festival, uma peça em todos os looks. Qual ficou melhor?"
Beleza e skincareA maquiagem da segunda-feira de festival e a pele na terça de feriado: aplicação às 11h, resultado à meia-noite e a rotina de recuperação no dia seguinte. Gancho: "Segunda de festival, terça de feriado. A minha pele nos dois dias."
Viagem e turismoRoteiro para quem vem do Rio, de Minas ou do Paraná e quer emendar o festival com o feriado: onde ficar perto do trem, o que fazer em São Paulo nas manhãs livres e na terça. Gancho: "Vou ao The Town de outro estado e vou aproveitar o feriado. O plano dos quatro dias."
Finanças e fintechUm dia só ou os cinco? A conta completa lado a lado no seu app, com transporte, comida e hospedagem. Gancho: "Um dia de The Town ou cinco? Fiz a conta dos dois."
Saúde e fitnessO preparo para aguentar três dias seguidos em pé e a recuperação antes do segundo fim de semana: alongamento, sono, hidratação e o tênis certo. Gancho: "Tenho cinco dias para recuperar as pernas antes do segundo fim de semana."
Casa e decoraçãoO esquenta em casa para os amigos antes do trem, ou a festa de quem ficou e assiste à transmissão no sofá: mesa, luz e playlist com o seu produto. Gancho: "Não fui ao The Town este ano, então montei o festival na minha sala."
Quando fazer cada coisa para o The Town.
- 21 de julho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 5 de agosto
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 20 de agosto
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 4 de setembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 7 de setembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do The Town pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Os termos do ingresso do The Town (texto de 2025, ainda publicado...
Os termos do ingresso do The Town (texto de 2025, ainda publicado no site) proíbem gravar ou transmitir o festival, todo ou em parte, por qualquer meio, e vetam câmera profissional, drone, bastão de selfie, itens de marketing de emboscada e bandeiras ou cartazes com divulgação comercial. O vídeo pago fica fora dos portões: a produção, o trem, a volta, a semana entre os fins de semana e quem assiste de casa. Confira os termos de 2027 antes de publicar o briefing.
As ativações dentro da Cidade da Música são dos patrocinadores oficiais, com exclusividade por categoria.
As ativações dentro da Cidade da Música são dos patrocinadores oficiais, com exclusividade por categoria. O creator não se apresenta como parceiro do festival, não usa o nome, o logo ou a identidade visual do The Town como se a marca fosse patrocinadora e não usa a imagem dos artistas como se endossassem o produto. Os mesmos termos proíbem usar o ingresso para fins promocionais sem autorização escrita dos promotores: sorteio de ingresso pela sua marca precisa dessa autorização.
A classificação do festival é 16 anos, e a venda de bebida alcoólica a menores de 18 é proibida.
A classificação do festival é 16 anos, e a venda de bebida alcoólica a menores de 18 é proibida. Peça no briefing creators maiores de 18 anos para qualquer vídeo gravado no contexto do evento, e não direcione a campanha a menores.
Para bebida alcoólica, o anúncio segue as regras do CONAR: quem aparece...
Para bebida alcoólica, o anúncio segue as regras do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não associa a bebida a direção, cuidado importante na volta de madrugada e no feriado. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o The Town, vale separar dois pedidos: creators que já têm ingresso (em 2025, o dia custou R$ 975 na inteira e R$ 487,50 na meia), de preferência para os dois fins de semana, para a série; e creators que gravam a escolha do dia, a reação e a transmissão de casa, que custam menos e rodam nos meses de venda. Se quiser o vídeo do primeiro fim de semana para anunciar ao público do segundo, combine no briefing a entrega até terça, dia 7.
O prazo ideal para publicar o briefing é 45 dias antes, até 21 de julho de 2027, e o produto deve chegar ao creator até o fim de agosto. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no The Town.
Minha marca não é patrocinadora do The Town. Dá para aparecer no festival?
Dá, do lado de fora. As ativações dentro da Cidade da Música são dos patrocinadores, e os termos proíbem gravar o festival. Mas a produção em casa, o trem, a volta, a semana entre os fins de semana e a terça de feriado são de quem vai, e é aí que o seu produto aparece. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators com ingresso e escolhe pelo portfólio quem tem a cara da sua marca.
Por que os dois fins de semana importam para a campanha?
Porque dão uma segunda chance. O vídeo gravado por quem foi de 4 a 6 de setembro pode rodar como anúncio de 7 a 10, para o público que vai nos dias 11 e 12. Na Simmark, você combina esse prazo de entrega no briefing e recebe o vídeo com direitos de uso vitalícios, então ele ainda volta na próxima edição.
O público do The Town é só jovem?
Não. Na pesquisa da SPTuris sobre 2023, 55,4% tinham de 18 a 29 anos, então quase metade estava fora dessa faixa, e 26,7% vieram do interior ou de outros estados. Isso abre espaço para marcas de família, casa, saúde, banco e turismo. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no estado de São Paulo.
Quando publicar o briefing para o The Town 2027?
Até 21 de julho de 2027, uns 45 dias antes. Mas o conteúdo de escolha do dia e de reação ao line-up começa antes, quando as atrações e os ingressos forem anunciados. Quem usa a Simmark desde a abertura, em outubro de 2026, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e chega a 2027 sabendo como tudo funciona.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de São Paulo: Autódromo de Interlagos recebe terceira edição do The Town nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027 (21/08/2026)
- Rolling Stone Brasil: The Town anuncia as cinco datas da edição de 2027 (21/08/2026)
- Prefeitura de São Paulo: pesquisa do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris sobre o The Town 2023 (13/09/2023)
- Alô Alô Bahia: The Town 2025 tem público menor, mas gera impacto econômico recorde em São Paulo (14/09/2025)
- Exame: cashback, roda-gigante e banheiros temáticos, como as marcas vão disputar atenção no The Town 2025 (04/09/2025)
- Promoview: The Town 2025 em números, marcas divulgam impacto de ativações e vendas (23/09/2025)
- The Town: termos e condições para compra de ingressos e para entrada e permanência na Cidade da Música (texto da edição 2025)
- The Town: perguntas frequentes, edição 2025
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para o The Town.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 21 de julho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.