A paisagem mais desejada do Nordeste só existe quatro meses por ano. É essa a sua janela.
Não é um evento com data marcada: é a estação em que a chuva já passou e as lagoas entre as dunas estão no volume máximo, de junho a setembro, com pico em julho e agosto. Fora dela, boa parte das lagoas está baixa ou seca. Creators que estão em Barreirinhas, em Santo Amaro ou em Atins nessa janela gravam o seu produto na estrada de areia, no jipe, na duna e dentro d'água, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Artur Warchavchik, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
Quatro meses de lagoa cheia, e uma fila de marcas querendo gravar lá
- visitantes no Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses em 2025
- 650 mil
- hectares de parque, criado em 1981 e Patrimônio Natural da Humanidade desde 2024
- 156.608
- pessoas por condutor credenciado, limite em vigor no parque desde 1º de maio de 2026
- 10
O Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses foi criado em 1981, tem 156.608 hectares e entrou na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO em 2024. Desde então a procura explodiu: foram cerca de 650 mil visitantes em 2025. E é uma procura concentrada, porque a chuva no litoral maranhense cai no primeiro semestre, a água se acumula entre as dunas e as lagoas chegam ao volume máximo de junho a setembro. Julho e agosto pegam as férias escolares do Brasil e da Europa, e setembro costuma ser a janela mais vazia com a lagoa ainda cheia. Barreirinhas começa a secar a partir de outubro; Santo Amaro segura por mais tempo. O ICMBio recomenda confirmar a condição das lagoas antes de viajar, e nenhum briefing sério promete lagoa cheia sem essa checagem.
Para a marca, isso muda o planejamento inteiro. Campanha de verão que precisa de imagem de água entre dunas tem de ser gravada no inverno, porque em dezembro a paisagem não está lá. É também uma viagem cara e longa, feita em jipe 4x4 por estrada de areia, em lancha pelo rio Preguiças e às vezes em voo panorâmico, com roteiro de três a sete dias. Quem vai compra roupa com proteção solar, protetor, óculos que não voam com o vento, chapéu preso, bota, mochila, garrafa térmica, moda praia, seguro e hospedagem. E documenta cada trecho, porque é a viagem que a pessoa esperou anos para fazer.
Na Simmark, a sua marca não precisa montar produção nem mandar equipe para lá. Você publica um briefing pedindo creators que vão estar nos Lençóis na temporada, ou creators que moram em Barreirinhas, em Santo Amaro e em Atins e conhecem as regras do parque, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. O material gravado em agosto vira anúncio de verão em dezembro, e volta a rodar na temporada seguinte sem nova negociação.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que já está na temporada grava o seu produto em campo
Entre junho e setembro tem creator de viagem, de moda praia, de fotografia e de aventura entrando no parque toda semana. Em vez de bancar uma produção de cinco dias no meio das dunas, você contrata quem já vai: o seu biquíni, o seu protetor, a sua bota, a sua mochila, a sua garrafa e a sua câmera entram na rotina real do passeio, do jipe às seis da manhã ao pôr do sol na duna. Gancho: "Cinco da manhã em Barreirinhas, jipe carregado, quatro horas de estrada de areia pela frente. Vem comigo." No briefing da Simmark, peça creators que vão aos Lençóis na temporada e diga qual base interessa.
Antes: o vídeo que resolve a dúvida de quem está decidindo a viagem
De março a junho todo mundo pesquisa a mesma coisa: quando ir, quanto custa, qual base escolher, o que levar. Esse conteúdo qualquer creator grava de casa, e é o que mais converte antes da alta. A mala dos Lençóis, a diferença entre Barreirinhas, Santo Amaro e Atins, quantos dias reservar, quanto custa o passeio, por que a lagoa pode estar baixa em outubro. Gancho: "Todo mundo vai em julho. Eu vou te explicar por que eu escolhi setembro." É aqui que entram marca de mala, de calçado, de proteção solar, de óculos, de seguro e de hospedagem.
Depois: o estoque de imagem que sustenta o verão inteiro
O vídeo gravado em agosto é exatamente o que a sua campanha de dezembro precisa, e você não vai conseguir refazê-lo em dezembro porque a lagoa não está lá. Uma temporada bem contratada vira estoque de criativo: peça ao creator entregas separadas para anúncio, para a página do produto e para o perfil, tudo gravado na mesma viagem. Na Simmark os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o material segue rodando em 2028. Veja direitos de uso em UGC.
A pousada, o receptivo e o restaurante que vivem de quatro meses
Barreirinhas, Santo Amaro e Atins concentram a receita do ano nessa janela. Pousada, operador de 4x4, lancha do rio Preguiças, restaurante, loja de artesanato de buriti e escola de kitesurfe têm de encher agora, e quem decide isso é o vídeo de quem já foi. Um negócio local contrata um creator da própria região, que conhece a maré, o horário do sol e as regras do parque, e usa o mesmo vídeo no Instagram, no perfil do Google e no anúncio. Veja a página de UGC no Maranhão.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mala dos Lençóis aberta na cama: roupa com proteção solar, corta-vento, óculos que não voam, chapéu com cordão, lenço, bota, sandália que sai fácil na areia e o seu produto no meio, com o motivo de cada peça. Gancho: "O vento é o inimigo aqui, não o sol. Foi por isso que eu troquei metade da mala."
- Teste real de protetor ou de roupa UV em duna aberta: aplicação às sete da manhã, registro ao meio-dia com a areia refletindo e o resultado no fim da tarde, com o cuidado de mostrar que o produto é aplicado longe da lagoa. Gancho: "Seis horas em cima da areia branca. A minha pele chegou inteira ao fim do dia?"
- Moda praia que aguenta entrar e sair da água doce quatro vezes no mesmo dia: o creator mostra a peça seca, molhada e seca de novo, com areia, e diz o que desbotou e o que não. Gancho: "Entrei em cinco lagoas com o mesmo biquíni. Olha como ele saiu."
App ou serviço digital
- Sinal ruim é parte do roteiro: o creator mostra como baixou mapa, reserva, passagem e documento antes de perder o sinal, usando o seu app, e o que fez quando o celular ficou sem rede por horas. Gancho: "Fiquei seis horas sem sinal no meio das dunas. O que eu já tinha deixado pronto no celular."
- Reservar a temporada mais disputada do ano: o creator mostra como comparou pousada em Barreirinhas, Santo Amaro e Atins pelo seu app, quanto pagou e quanto tempo antes reservou. Gancho: "Reservei em março para viajar em agosto. Foi exagero ou foi acerto?"
- Seguro, cartão e câmbio para uma viagem de estrada de areia: o creator mostra o que contratou antes de sair, quanto custou e por que faz diferença num destino em que socorro demora. Gancho: "O jipe atolou a uma hora do povoado mais perto. Foi aí que eu lembrei disto."
Loja física e negócio local
- Pousada em Atins ou em Santo Amaro: quarto, café da manhã, energia e sinal que oscilam, e o horário em que o jipe sai da porta. Gancho: "Dormi a vinte minutos da primeira lagoa. Era isso que eu queria."
- Receptivo e condutor credenciado: o creator mostra o jipe, o grupo pequeno, o que o condutor explica no caminho e por que dá diferença ir com quem é da região. Gancho: "Ele nasceu aqui e sabe qual lagoa ainda está cheia hoje. O aplicativo não sabe."
- Artesanato de buriti e comércio de Barreirinhas: o creator mostra a peça sendo feita, o preço, quem faz e como cabe na mala de volta. Gancho: "Esta bolsa levou três dias para ficar pronta. Custou menos do que eu imaginava."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro honesto de sete dias com as três bases: Barreirinhas como entrada, Santo Amaro pelas lagoas grandes e Atins na foz, com o custo de cada trecho, o tempo de estrada e o que cortar se você só tiver quatro dias. Gancho: "Sete dias, três bases, uma planilha. Vou te mostrar onde eu gastei demais."
Moda e acessóriosUm guarda-roupa de quatro dias para vento, sol e água doce: as peças que se repetem, a saída de praia que vira look de jantar em Atins e o que foi inútil, com a sua marca em cada troca. Gancho: "Levei doze peças. Usei cinco. Vou te dizer quais."
Beleza e skincareRotina de pele e cabelo em quatro dias de sol refletido na areia branca, vento e água doce: o que passar antes de sair, o que nunca entrar na lagoa e o que fazer à noite na pousada, com a sua marca em cada etapa. Gancho: "A areia branca reflete o sol de volta na sua cara. Ninguém te avisa disso."
Saúde e fitnessCaminhar em areia fofa cansa muito mais do que parece: o creator mostra o preparo antes da viagem, a hidratação ao longo do dia, o alongamento no fim e o que come entre uma lagoa e outra, com o seu produto no meio. Gancho: "Achei que ia passear. Fiz doze mil passos em areia fofa no primeiro dia."
Tecnologia e eletrônicosComo proteger e alimentar equipamento numa viagem de areia e água: capa, bolsa selada, pano de limpeza, bateria extra e cartão reserva, com a explicação de que drone dentro de unidade de conservação exige autorização. Gancho: "A areia dos Lençóis entra em tudo. Foi assim que a minha câmera sobreviveu."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que resolvem os Lençóis: chapéu com cordão, bolsa selada, toalha que seca sozinha, sandália de tira e garrafa térmica, testados na viagem com preço, link e nota no fim. Gancho: "Comprei sete coisas baratas para os Lençóis. Três eu compraria de novo."
Quando fazer cada coisa para a Temporada dos Lençóis Maranhenses.
- 17 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 2 de maio
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 17 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de junho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Temporada dos Lençóis Maranhenses pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Gravação dentro do parque tem regra própria.
Gravação dentro do parque tem regra própria. A Instrução Normativa ICMBio nº 12, de 21 de março de 2025, dispensa de autorização a captação feita na área aberta à visitação, no horário normal de funcionamento, sem alterar a rotina de quem está lá, que é o caso do creator gravando com o celular. Mas produção com set, elenco, equipamento, efeitos ou veículo próprio é tratada como evento e precisa de autorização especial, assim como gravar fora da área de visitação ou em horário adverso. A autorização especial simples é gratuita e pedida por formulário no gov.br. Combine isso no briefing antes de contratar.
Drone não é automático.
Drone não é automático. Em unidade de conservação federal o voo depende de autorização prévia da administração do parque, além das obrigações de todo piloto no Brasil: cadastro do equipamento no SISANT, junto à ANAC, autorização de voo no SARPAS, junto ao DECEA, e homologação do equipamento na ANATEL. Se a sua campanha depende de imagem aérea, resolva a autorização antes de escolher o creator, e não no dia da gravação.
Desde 1º de maio de 2026 valem regras novas no parque, publicadas...
Desde 1º de maio de 2026 valem regras novas no parque, publicadas pelo ICMBio: no máximo dez pessoas por guia ou condutor credenciado, coletor de dejetos obrigatório em passeio com pernoite, proibição de garrafa e recipiente de vidro em toda a unidade, proibição de fogueira em qualquer área e reserva prévia obrigatória nos pontos de apoio comunitários, com fiscalização ao longo da temporada. Protetor solar e repelente se passam antes de chegar à lagoa, nunca na beira dela, porque a água é doce e rasa. E nada de sair da trilha para conseguir um enquadramento.
Dentro e no entorno do parque vivem comunidades tradicionais, entre elas Baixa...
Dentro e no entorno do parque vivem comunidades tradicionais, entre elas Baixa Grande, Queimada dos Britos e Betânia, além de comunidades quilombolas da região. Casa, quintal, roça e rotina de trabalho dessas pessoas não são cenário de produto: a visita é combinada antes, quem aparece autoriza, quem participa é creditado e pago, e o vídeo não trata morador como figurante. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, e bebida alcoólica segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, com quem aparece tendo, e parecendo ter, mais de 25 anos e sem associação a direção, o que importa num destino em que todo deslocamento é de jipe.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Nos Lençóis, o cálculo é diferente do de um evento de um dia: o creator está numa viagem de três a sete dias, com custo de jipe, lancha e pousada, então vale pedir várias entregas da mesma viagem em vez de um vídeo só. Um pacote típico é um vídeo de chegada e logística, um de teste de produto na duna, um de moda praia na lagoa e cortes verticais para anúncio, tudo combinado antes de o creator embarcar, com prazo de entrega depois do retorno.
O prazo ideal para publicar o briefing é 17 de abril de 2027, 45 dias antes do começo da temporada, em junho. Quem quer o conteúdo de preparação rodando na hora em que as pessoas decidem a viagem deve publicar já em fevereiro ou março, e enviar o produto com folga, porque entrega em Barreirinhas, Santo Amaro e Atins demora mais do que em capital. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo e o de como escrever briefing de UGC mostra como deixar as regras do parque escritas antes da viagem.
Perguntas sobre UGC na Temporada dos Lençóis Maranhenses.
Qual é a melhor época para gravar nos Lençóis Maranhenses?
De junho a setembro de 2027, com pico em julho e agosto, que é quando as lagoas estão cheias depois da estação chuvosa. Setembro costuma ter lagoa cheia com menos gente. Barreirinhas começa a secar a partir de outubro e Santo Amaro segura por mais tempo, mas o volume muda a cada ano, e o ICMBio recomenda confirmar a condição das lagoas antes de viajar. Não escreva um briefing para outubro esperando lagoa cheia.
Preciso de autorização para gravar um vídeo de marca dentro do parque?
Depende do formato. Pela Instrução Normativa ICMBio nº 12/2025, a captação na área aberta à visitação, no horário normal e sem alterar a rotina, é dispensada de autorização, e é assim que o creator grava com o celular. Produção com set, elenco, equipamento, veículo ou efeitos é tratada como evento e exige autorização especial, pedida de graça pelo gov.br. Drone precisa de autorização da administração do parque, além de SISANT, SARPAS e ANATEL. Deixe isso escrito no briefing da Simmark.
Como a minha marca grava nos Lençóis sem mandar uma equipe para lá?
Contratando quem já está indo. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators que vão aos Lençóis na temporada, ou que moram em Barreirinhas, Santo Amaro e Atins, escolhe pelo portfólio quem grava bem em sol forte e vento, e recebe o vídeo pronto com o seu produto em campo. Sai muito mais barato do que uma diária de produção no meio das dunas, e o vídeo é seu, com direitos vitalícios.
Quando publicar o briefing para a temporada de 2027?
Até 17 de abril de 2027, 45 dias antes de junho. Para aparecer na hora em que as pessoas escolhem a viagem, publique em fevereiro ou março e combine as entregas de preparação antes das de campo. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. O calendário completo do estado está em UGC no Maranhão.
Creators por região
Fontes
- ICMBio: Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, área, criação, portarias de visitação e reconhecimento da UNESCO
- Cazumba Online: ICMBio estabelece novas regras para a Travessia dos Lençóis Maranhenses em 2026, com o Ofício Circular SEI nº 5/2026 (12/06/2026)
- Brasilturis: ICMBio e Embratur facilitam filmagens em parques nacionais, sobre a Instrução Normativa ICMBio nº 12/2025 (24/03/2025)
- Vamos Trilhar: limite de visitantes nos Lençóis Maranhenses e regras de 2026, com o total de visitantes de 2025 (setembro de 2026)
- Forbes Brasil: guia dos Lençóis Maranhenses, com a janela das lagoas cheias e a logística entre Barreirinhas, Santo Amaro e Atins (10/07/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Temporada dos Lençóis Maranhenses.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.