Cinco meses de duna, fervedouro e estrada vermelha. Fora dessa janela, boa parte disso não existe assim.
Não é um evento com data marcada: é a estação em que a chuva já passou, a estrada de terra até as dunas fica boa para rodar e a água dos fervedouros fica mais cristalina, de maio a setembro, com pico em julho. Fora dela, trecho de estrada pode fechar com a chuva. Creators que estão em Mateiros, na Mumbuca ou em São Félix do Tocantins nessa janela gravam o seu produto na duna, no fervedouro e na estrada de terra vermelha, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: A. Duarte, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons
Cinco meses de estrada boa, e uma procura que já bateu recorde
- visitantes no Parque Estadual do Jalapão em 2025, alta de 16,63% sobre 2024
- 50.302
- é o limite diário de visitantes nas dunas do Jalapão, pela Instrução Normativa nº 02/2024 do Naturatins
- 600
- de área do Parque Estadual do Jalapão, criado em 2001 e administrado pela Naturatins
- 158.885 ha
O Parque Estadual do Jalapão, criado em 2001 e administrado pela Naturatins, recebeu 50.302 visitantes em 2025, alta de 16,63% sobre os 43.131 de 2024. A procura se concentra na seca: entre maio e setembro a estrada de terra até as dunas e a Serra do Espírito Santo fica firme, a água dos fervedouros fica mais cristalina e as trilhas seguem liberadas sem risco de chuva forte. Julho reúne o pico de visitantes e a florada dos ipês, que pinta o cerrado de amarelo e rosa; setembro fecha a janela com a chuva ainda distante e menos gente nas dunas.
Para a marca, isso muda o planejamento inteiro. Campanha que precisa de imagem de duna, estrada de terra vermelha e fervedouro tem de ser gravada na seca, porque fora dela o acesso pode fechar e a paisagem muda. É também uma viagem longa, em veículo 4x4 por estrada de terra sem sinal na maior parte do trajeto, com roteiro de três a seis dias entre Mateiros, a Mumbuca e São Félix do Tocantins. Desde 2024, pela Instrução Normativa nº 02/2024 do Naturatins, as dunas recebem no máximo 600 visitantes por dia e a Serra do Espírito Santo, 250, sempre com guia ou condutor credenciado.
Na Simmark, a sua marca não precisa montar produção nem mandar equipe para lá. Você publica um briefing pedindo creators que vão estar no Jalapão na temporada seca, ou creators que moram em Mateiros e na região e já conhecem as regras do parque, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. O material gravado em julho vira anúncio em qualquer época do ano, e volta a rodar na temporada seguinte sem nova negociação.
5 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que já está na seca grava o seu produto em campo
Entre maio e setembro tem creator de viagem, de moda e de fotografia entrando no parque toda semana, de 4x4, pela estrada de terra que só fica boa nessa janela. Em vez de bancar uma produção de dias no meio do cerrado, você contrata quem já vai: o seu produto entra na rotina real da viagem, da duna ao fervedouro. Gancho: "Seis da manhã em Mateiros, jipe carregado, estrada de terra vermelha até a primeira duna. Vem comigo." No briefing da Simmark, peça creators que vão ao Jalapão na temporada seca.
Antes: o vídeo que resolve a dúvida de quem está decidindo a viagem
De fevereiro a maio todo mundo pesquisa a mesma coisa: quando ir, quanto custa, qual base escolher, o que levar numa estrada sem sinal. Esse conteúdo qualquer creator grava de casa, e é o que mais converte antes da alta. Gancho: "Todo mundo pergunta se dá para ir em outubro. Eu vou te explicar por que a resposta é não." É aqui que entram marca de mala, de calçado, de proteção solar e de seguro viagem.
Depois: o estoque de imagem que sustenta o ano inteiro
O vídeo gravado em julho é exatamente o que a sua campanha de dezembro precisa, e você não vai conseguir refazê-lo fora da seca porque a estrada pode não deixar chegar. Peça ao creator entregas separadas da mesma viagem: chegada, teste de produto na duna, fervedouro e cortes verticais para anúncio. Na Simmark os direitos de uso são vitalícios. Veja direitos de uso em UGC.
A pousada e o receptivo de Mateiros, que vivem cinco meses por ano
Mateiros concentra a receita do ano nessa janela. Pousada, condutor credenciado e restaurante têm de encher agora, e quem decide isso é o vídeo de quem já foi. Um negócio local contrata um creator da própria região, que conhece a estrada e o horário certo de luz, e usa o mesmo vídeo no Instagram, no perfil do Google e no anúncio. Veja a página de UGC no Tocantins.
A artesã da Mumbuca, com o capim dourado já pronto
No Povoado Mumbuca, comunidade quilombola dentro do Jalapão, o capim dourado vira peça de moda e decoração. A marca contrata a artesã pelo nome, paga como paga qualquer creator, e mostra a peça pronta sendo costurada, nunca a colheita fora da época autorizada por lei. Gancho: "Essa fibra dourada só pode ser colhida seis semanas por ano. O resto do tempo é costura."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mala da seca aberta na cama: roupa leve, chapéu com cordão, óculos que não voam com o vento, protetor solar, bota fechada para a areia quente e garrafa térmica, com o seu produto no meio. Gancho: "O sol da duna reflete direto na sua pele. Foi por isso que eu troquei metade da mala."
- Teste de protetor solar ou roupa UV em duna aberta, aplicação de manhã e resultado no fim da tarde, sempre longe da água do fervedouro. Gancho: "Seis horas em cima de areia clara. A minha pele chegou inteira ao fim do dia?"
- Calçado ou bota testados na estrada de terra vermelha e na areia da duna no mesmo dia, com o antes e o depois da sola. Gancho: "Estrada de terra de manhã, duna à tarde. Foi isto que sobrou do calçado."
App ou serviço digital
- Sinal ruim é parte do roteiro: o creator mostra como baixou mapa, reserva e documento antes de perder o sinal na estrada de terra, e o que fez nas horas sem rede. Gancho: "Fiquei horas sem sinal na estrada para o Jalapão. O que eu já tinha deixado pronto no celular."
- Reservar a temporada mais disputada do ano: o creator mostra como comparou pousada em Mateiros pelo seu app e quanto tempo antes reservou. Gancho: "Reservei em fevereiro para viajar em julho. Foi exagero ou foi acerto?"
- Seguro viagem para uma estrada em que socorro demora: o creator mostra o que contratou antes de sair e por que fez diferença. Gancho: "O jipe atolou a uma hora do povoado mais perto. Foi aí que eu lembrei do seguro."
Loja física e negócio local
- Pousada em Mateiros: quarto, café da manhã, energia e sinal que oscilam, e o horário em que o jipe sai da porta rumo à primeira duna. Gancho: "Dormi a poucos minutos da entrada do parque. Era isso que eu queria."
- Condutor credenciado: o creator mostra o grupo pequeno, o limite diário de visitantes e por que faz diferença ir com quem é da região. Gancho: "Ele sabe qual fervedouro está mais cristalino hoje. O aplicativo não sabe."
- Comércio de artesanato de capim dourado da Mumbuca: a peça já pronta, vendida na loja, com a artesã contratada e paga, nunca a colheita fora da época. Gancho: "Esta peça levou dias para ficar pronta. Custou menos do que eu imaginava."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro honesto de cinco dias entre Mateiros, a Mumbuca e São Félix do Tocantins, com o custo de cada trecho, o tempo de estrada e o que cortar se você só tiver três dias. Gancho: "Cinco dias, três bases, uma planilha. Vou te mostrar onde eu gastei demais."
Moda e acessóriosUm guarda-roupa de estrada de terra e duna: as peças que se repetem, o que virou pó no primeiro dia e o acessório de capim dourado que fechou o look, com a sua marca em cada troca. Gancho: "Levei dez peças para o Jalapão. Usei quatro. Vou te dizer quais."
Beleza e skincareRotina de pele em dias de sol forte, poeira de estrada e vento de duna: o que passar antes de sair, o que nunca entrar no fervedouro e o que fazer à noite na pousada, com a sua marca em cada etapa. Gancho: "A areia clara da duna reflete o sol de volta na sua cara. Ninguém te avisa disso."
Saúde e fitnessCaminhar em areia fofa sob sol de seca cansa muito mais do que parece: o creator mostra o preparo antes da viagem, a hidratação ao longo do dia e o alongamento no fim, com o seu produto no meio. Gancho: "Achei que ia passear na duna. Fiz doze mil passos em areia fofa no primeiro dia."
Tecnologia e eletrônicosComo proteger e alimentar equipamento numa viagem de poeira e sol forte: capa, bolsa selada, pano de limpeza e bateria extra, com a explicação de que drone dentro do parque exige autorização do Naturatins. Gancho: "A poeira da estrada do Jalapão entra em tudo. Foi assim que a minha câmera sobreviveu."
Quando fazer cada coisa para a Temporada Seca do Jalapão.
- 17 de março
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de abril
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Temporada Seca do Jalapão pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Desde 2024, pela Instrução Normativa nº 02/2024 do Naturatins, as dunas do...
Desde 2024, pela Instrução Normativa nº 02/2024 do Naturatins, as dunas do Jalapão recebem no máximo 600 visitantes por dia e a Serra do Espírito Santo, 250, sempre acompanhados de guia de turismo ou condutor ambiental credenciado, com entrada em horário definido e agendamento prévio. Combine isso no briefing antes de contratar: sem guia, não tem gravação.
Drone dentro do Parque Estadual do Jalapão depende de autorização prévia do...
Drone dentro do Parque Estadual do Jalapão depende de autorização prévia do Naturatins, além das obrigações de todo piloto no Brasil: cadastro no SISANT, junto à ANAC, e autorização de voo no SARPAS, junto ao DECEA. Se a sua campanha depende de imagem aérea, resolva a autorização antes de escolher o creator.
O capim dourado só pode ser colhido entre 20 de setembro e...
O capim dourado só pode ser colhido entre 20 de setembro e 20 de novembro, pela Portaria do Ibama nº 362/2007, depois que a planta já soltou a semente. A haste bruta não sai da região: só sai como peça pronta. Nenhum briefing da sua marca sugere colher capim fora dessa janela, mesmo fora de época.
No Povoado Mumbuca e em outras comunidades quilombolas do Jalapão, casa, quintal...
No Povoado Mumbuca e em outras comunidades quilombolas do Jalapão, casa, quintal e rotina de trabalho não são cenário gratuito de produto: a visita é combinada antes, quem aparece autoriza, e a artesã é contratada e paga como qualquer creator, nunca tratada como figurante. Terra indígena não entra na rota de gravação em nenhuma hipótese.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Nada de acampamento, fogueira ou bebida alcoólica dentro dos atrativos do parque,...
Nada de acampamento, fogueira ou bebida alcoólica dentro dos atrativos do parque, e nada de sair da trilha demarcada para conseguir um enquadramento. Protetor solar e repelente se passam antes de chegar ao fervedouro, nunca dentro dele.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. No Jalapão, o cálculo é diferente do de um evento de um dia: o creator está numa viagem de três a seis dias, com custo de 4x4, pousada e condutor credenciado, então vale pedir várias entregas da mesma viagem em vez de um vídeo só.
O prazo ideal para publicar o briefing é 17 de março de 2027, 45 dias antes do começo da temporada, em maio. Quem quer o conteúdo de preparação rodando na hora em que as pessoas decidem a viagem deve publicar já em janeiro ou fevereiro, e enviar o produto com folga, porque a entrega em Mateiros demora mais do que em capital. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de como escrever briefing de UGC mostra como deixar as regras do parque escritas antes da viagem.
Peça também um corte sem menção à temporada seca: esse vídeo serve de anúncio em qualquer mês do ano, mesmo fora da janela de maio a setembro.
Perguntas sobre UGC na Temporada Seca do Jalapão.
Qual é a melhor época para gravar no Jalapão?
De maio a setembro de 2027, com pico em julho, quando a estrada de terra até as dunas fica firme e a água dos fervedouros fica mais cristalina. Fora dessa janela, trecho de estrada pode fechar com a chuva, e boa parte da paisagem muda. Não escreva um briefing para dezembro esperando duna e estrada boas.
Preciso de autorização para gravar um vídeo de marca dentro do parque?
A entrada nas dunas e na Serra do Espírito Santo exige guia de turismo ou condutor ambiental credenciado pelo Naturatins, com limite de 600 e 250 pessoas por dia e agendamento prévio, pela Instrução Normativa nº 02/2024. Drone precisa de autorização própria do Naturatins, além de SISANT e SARPAS. Deixe isso escrito no briefing da Simmark antes de contratar.
Posso gravar com a artesã de capim dourado da Mumbuca?
Pode, contratando e pagando a artesã como qualquer creator, com autorização combinada antes da gravação. O que não pode é sugerir a colheita do capim fora da janela permitida por lei, entre 20 de setembro e 20 de novembro, nem tratar a comunidade quilombola como cenário gratuito.
Como a minha marca grava no Jalapão sem mandar uma equipe para lá?
Contratando quem já está indo. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators que vão ao Jalapão na temporada seca, ou que moram em Mateiros e na região, escolhe pelo portfólio quem grava bem em sol forte e estrada de terra, e recebe o vídeo pronto com o seu produto em campo. O vídeo é seu, com direitos vitalícios.
Quando publicar o briefing para a temporada de 2027?
Até 17 de março de 2027, 45 dias antes de maio. Para aparecer na hora em que as pessoas escolhem a viagem, publique em janeiro ou fevereiro. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. O calendário completo do estado está em UGC no Tocantins.
Dá para usar drone nas dunas do Jalapão?
Só com autorização prévia do Naturatins, além do cadastro do equipamento no SISANT, da autorização de voo no SARPAS e da homologação na ANATEL. Sem essa autorização, o creator grava apenas do chão, o que já rende bastante conteúdo de duna, fervedouro e estrada de terra.
Creators por região
Fontes
- Portal Benício: Naturatins registra aumento superior a 16% na visitação ao Parque Estadual do Jalapão em 2025
- Gazeta do Cerrado: Dunas do Jalapão recebem mais de mil visitantes no feriado de Tiradentes (Instrução Normativa nº 02/2024 do Naturatins)
- Naturatins/Governo do Tocantins: Parque Estadual do Jalapão, área e ano de criação
- Rede Artesol: regra de colheita do capim dourado (Portaria Ibama nº 362/2007)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Temporada Seca do Jalapão.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de março e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.