Uma capital inteira em festa por semanas. A sua marca entra pelo celular de quem está lá.
O São João do Maranhão não é uma noite de fogueira: é quase dois meses de programação, com dezenas de arraiais abertos ao mesmo tempo em São Luís, bumba meu boi todo dia e uma cidade que troca a rotina inteira por causa da festa. Creators que já vão aos arraiais levam o seu produto para o calor, para a fila e para a mesa de comida de barraca, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Clarycepb, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Quase dois meses de festa, e a cidade inteira gravando
- atrações nos circuitos oficiais do São João do Maranhão de 2026, em 70 dias de programação
- 700
- arraiais funcionando ao mesmo tempo em São Luís na temporada de 2026
- 25
- gasto médio de cada turista no estado, com permanência de 6,44 dias, segundo o Observatório do Turismo do Maranhão
- R$ 2.767
Em 2026 a programação oficial do São João do Maranhão teve 70 dias e mais de 700 atrações nos circuitos do estado, com 25 arraiais só em São Luís, segundo a Secretaria de Estado da Cultura. Não é um fim de semana: é uma temporada. O Arraial da Cidade, na Praça Maria Aragão, funcionou de 4 a 29 de junho, de quinta a domingo, com barracas típicas, praça de alimentação e controle de entrada, e ainda houve programação em catorze bairros, segundo a Prefeitura de São Luís. Para uma marca, isso quer dizer uma coisa simples: a janela de conteúdo não é de três dias, é de seis semanas.
É uma festa que move dinheiro de gente que veio de fora. O Observatório do Turismo do Maranhão calcula permanência média de 6,44 dias e gasto de R$ 429,68 por dia, ou R$ 2.767,14 por turista na viagem inteira, e a Setur projetou entre R$ 477 milhões e R$ 498 milhões movimentados na temporada de 2026. Um levantamento do KAYAK publicado em setembro de 2026 apontou São Luís como o destino junino mais barato da lista, com diária média de R$ 297 e passagem média de R$ 1.363. Quem viaja para isso compra roupa leve, calçado que aguenta chão de arraial, protetor, repelente, bateria portátil, hospedagem e transporte, e grava cada etapa.
Na Simmark, a sua marca entra nessa temporada sem patrocinar palco nem montar estande. Você publica um briefing pedindo creators de São Luís que já vão aos arraiais, ou que viajam para o São João maranhense, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. O que foi gravado numa quarta-feira de junho volta a rodar como anúncio em maio de 2028, quando a próxima temporada começar a ser vendida.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que passa junho inteiro em arraial leva o seu produto junto
Em São Luís não se escolhe um arraial: escolhe-se o roteiro da semana. O creator local sai de casa às 19h, pega dois ou três arraiais na mesma noite e volta às 2h da manhã, e o seu produto entra nessa rotina como item de quem sai todo dia, não como anúncio. Gancho: "Sexta, sábado e domingo em arraial diferente. Isto aqui é o que eu levo, e o que eu aprendi a não levar mais." No briefing da Simmark, peça creators de São Luís que já vão aos arraiais e diga quantas noites você quer ver no vídeo.
Antes: o esquenta que qualquer creator grava de casa
Maio e o começo de junho são a melhor janela de venda, e o vídeo nem precisa de arraial. Qual arraial tem o quê, como chegar de transporte por aplicativo sem depender de estacionamento, o que cabe numa bolsa pequena, a roupa que aguenta 30 graus com umidade alta às onze da noite, o calçado que não morre no chão de terra, o que fazer com o cabelo no calor. Gancho: "Saiu a programação e você não sabe por onde começar. Eu montei as minhas três noites em dez minutos." Esse conteúdo sai barato, entrega cedo e é o que mais converte antes da festa.
Depois: o vídeo de junho vira anúncio de verão e de São João de 2028
A temporada acaba no São Marçal, em 30 de junho, mas as férias de julho começam na semana seguinte e o Maranhão segue cheio por causa dos Lençóis. O vídeo do look que aguentou, do calçado que sobreviveu, do protetor no meio da multidão e do lanche da madrugada continua servindo. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios e valem para qualquer canal, o mesmo material volta ao ar em maio de 2028 sem nova negociação. Veja o que muda em direitos de uso em UGC.
O negócio de São Luís que vende seis semanas seguidas
Pousada, restaurante, barraca, loja de roupa, salão, farmácia, ótica e loja de conveniência perto dos arraiais faturam em junho o que não faturam no resto do ano. Um negócio local contrata um creator da própria cidade para mostrar o caminho, o preço e o horário a quem vai chegar, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, para o perfil no Google e para o anúncio pago. Veja a página de UGC no Maranhão para o resto do calendário do estado.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O teste das seis semanas: o creator usa o seu calçado, a sua bolsa ou a sua camisa na primeira noite de arraial e volta a mostrar a mesma peça no fim de junho, depois de vinte noites de chão de terra, suor e chuva de junho. Gancho: "Comprei para o São João inteiro. Esta é a cara dele no dia 30."
- O que cabe na pochete de quem entra em arraial com revista na porta: garrafinha, leque, protetor em bastão, lenço, repelente, carregador, dinheiro trocado e o seu produto, montados na mesa antes de sair e usados na fila. Gancho: "Bolsa grande não passa. Tudo o que eu levo cabe aqui."
- Look de São João no calor equatorial: a peça leve que substitui o xadrez grosso, com prova real de trinta graus e umidade alta às onze da noite, e o antes e depois do tecido no fim da madrugada. Gancho: "Ninguém te avisa que São João no Maranhão é quente assim. Foi isso que eu vesti."
App ou serviço digital
- Três arraiais numa noite sem carro: o creator mostra o trajeto pelo seu app de transporte ou de mapa, o horário em que o preço dispara, o ponto de encontro que funciona e a volta para casa de madrugada. Gancho: "Peguei três arraiais em cinco horas sem sair do aplicativo. Olha a rota."
- Pagar a noite inteira pelo celular: espetinho, milho, refrigerante regional, bebida, ficha do brinquedo e a corrida de volta, tudo por Pix ou aproximação com a sua conta ou carteira digital, com o total da noite somado no fim. Gancho: "Saí de casa só com o celular. Quanto custou uma noite de arraial?"
- Hospedagem na semana mais cheia do ano: o creator de fora mostra como achou quarto em São Luís em junho pelo seu app, quanto pagou, a distância até os arraiais e o que descobriu ao chegar. Gancho: "Todo mundo disse que não tinha mais vaga em junho. Achei, e fica a dez minutos do arraial."
Loja física e negócio local
- Barraca de comida de arraial: o creator mostra a fila, o preço na placa, o prato servido na hora e por que aquela barraca é a que a família dele procura todo ano. Gancho: "Tem quarenta barracas aqui. Eu venho nesta desde criança."
- Pousada ou casa de temporada em São Luís: quarto, café da manhã, ar-condicionado que dá conta do calor e o tempo a pé ou de carro até o arraial mais próximo. Gancho: "Escolhi esta pousada por um motivo só: dá para voltar do arraial sem depender de corrida a essa hora."
- Loja de roupa, calçado ou acessório da cidade: provador com três opções de look de arraial, o preço de cada uma e a escolha final testada na rua, não no espelho. Gancho: "Três looks, um orçamento. Qual deles aguenta a noite inteira?"
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Alimentos e bebidasA mesa de junho em São Luís, da barraca do arraial à cozinha de casa: o creator monta o prato que come depois da meia-noite e mostra onde o seu produto entra, do tempero ao acompanhamento, com preço e tempo de preparo na tela. Gancho: "Duas da manhã, saindo do arraial, com fome. É isso que eu faço quando chego em casa."
Moda e acessóriosTrês noites, três looks e uma regra só: nada que dê calor. O creator monta o visual de arraial com a sua peça, mostra o que cabe na bolsa pequena que passa na revista e volta no dia seguinte para dizer o que sobreviveu. Gancho: "Este é o meu uniforme de junho. Vem ver o que eu cortei da lista depois da primeira noite."
Beleza e skincareMaquiagem e cabelo que aguentam calor úmido, multidão e madrugada: a preparação às 19h, o registro às 2h sem retoque e a rotina de limpeza ao chegar em casa, com a sua marca em cada etapa. Gancho: "Sete horas de arraial no calor de São Luís. Minha make chegou viva até o fim?"
Viagem e turismoGuia honesto de quem mora lá para quem vai passar o São João em São Luís: quantos dias ficar, qual semana escolhe quem quer ver bumba meu boi de verdade, quanto custa a noite, e por que o dia 30 de junho merece um dia inteiro reservado. Gancho: "Eu sou daqui. Se você só tem quatro dias, venha nesses."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que salvam junho no Maranhão: leque recarregável, garrafa térmica pequena, bateria portátil, sapato que não escorrega na terra molhada e capa de chuva dobrável, testados um a um durante a temporada, com preço e link. Gancho: "Comprei cinco coisas para aguentar o São João. Duas eu não devolveria nunca."
Tecnologia e eletrônicosComo gravar bumba meu boi à noite sem estragar o vídeo: o creator mostra o ajuste do celular no escuro, o microfone que dá conta do pandeirão, o suporte que segura na multidão e a bateria que aguenta até o fim, com o seu produto em cada solução. Gancho: "Gravei duas horas de boi no escuro. Foi este acessório que salvou o vídeo."
Quando fazer cada coisa para o São João do Maranhão.
- 9 de maio
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 24 de maio
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 8 de junho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 23 de junho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 26 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do São João do Maranhão pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O Complexo Cultural do Bumba meu boi do Maranhão foi inscrito pela...
O Complexo Cultural do Bumba meu boi do Maranhão foi inscrito pela UNESCO na Lista Representativa do Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade em 11 de dezembro de 2019. Isso muda o briefing: nada de produto dentro da brincadeira, nada de couro bordado ou chapéu de pena usados como figurino de campanha, e nada de filmar brincante em primeiro plano sem consentimento. Se um grupo participa do vídeo, ele é contratado, creditado e pago como qualquer outro creator.
Tambor de crioula, terreiro e casa de boi não são cenário de produto.
Tambor de crioula, terreiro e casa de boi não são cenário de produto. São espaços de fé e de comunidade, muitos deles de matriz africana, e a marca só entra quando é convidada, com combinado escrito sobre o que pode ser filmado. Se a resposta for não, o vídeo é gravado em outro lugar.
Os arraiais oficiais têm patrocínio, controle de entrada e regras próprias sobre o que passa na revista.
Os arraiais oficiais têm patrocínio, controle de entrada e regras próprias sobre o que passa na revista. O creator grava como visitante, não se apresenta como patrocinador e não usa o nome, o logo ou a identidade visual oficial do São João do Maranhão nem de um arraial. Estande, distribuição de brinde ou ação de marca dentro do circuito dependem de autorização de quem organiza. Deixe política, partido e placa de governo fora do vídeo.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Cerveja, licor e cachaça são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de associar a bebida a excesso ou a direção, ainda mais numa noite em que a cidade inteira volta para casa de madrugada.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o São João do Maranhão vale dividir em dois grupos: o creator que sai em arraial várias noites e entrega cena de rua, fila, comida e boi, que custa mais porque gasta mais tempo em campo, e o creator que grava de casa o roteiro, a mala e o teste de produto em maio, que entrega cedo e custa menos. Como a temporada dura semanas, dá para combinar uma entrega antes da abertura e outra depois do dia 24, com o mesmo creator.
O prazo ideal para publicar o briefing é 9 de maio de 2027, 45 dias antes do dia 23 de junho. Se quiser o conteúdo de preparação rodando já na abertura da temporada, publique em abril e envie o produto até o fim de maio, porque em junho a agenda de todo mundo em São Luís vira. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois. Se for o seu primeiro briefing, comece por como escrever briefing de UGC.
Perguntas sobre UGC no São João do Maranhão.
Quando é o São João do Maranhão em 2027?
A programação de 2027 ainda não foi divulgada. O que já está no calendário é a véspera e o Dia de São João, em 23 e 24 de junho, e o São Marçal, em 30 de junho, que fecha o ciclo junino no bairro João Paulo, em São Luís. Em 2026 a temporada oficial durou 70 dias, com pico entre 13 e 29 de junho, então vale contar com junho inteiro. O resto do calendário do estado está em UGC no Maranhão.
Como a minha marca aparece no São João sem patrocinar arraial?
Com creators que já vão à festa e gravam a própria noite. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators de São Luís que frequentam os arraiais, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com o seu item na bolsa, no look, na mesa da barraca ou na volta para casa. Sem cota, sem palco, sem estande.
Dá para usar bumba meu boi no vídeo da minha marca?
Dá, com regra clara. O bumba meu boi do Maranhão é patrimônio cultural imaterial da humanidade desde 2019: o produto não entra na brincadeira, a indumentária não vira figurino e brincante em destaque precisa autorizar. Se o grupo participa da campanha, ele é contratado, creditado e pago. Escreva isso no briefing da Simmark e escolha creators que já convivem com a festa e sabem onde é a linha.
Quando publicar o briefing para o São João de 2027?
Até 9 de maio de 2027, 45 dias antes do dia 23 de junho. Para ter o conteúdo de preparação no ar quando a temporada abrir, publique em abril. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Creators por região
Fontes
- Secretaria de Estado da Cultura do Maranhão: São João do Maranhão terá mais de 700 atrações em 70 dias de festança
- Cazumba Online: São João impulsiona turismo e Maranhão pode movimentar quase R$ 500 milhões, com dados da Setur-MA e do Observatório do Turismo do Maranhão (27/06/2026)
- Prefeitura de São Luís: programação do São João 2026 na Praça Maria Aragão e nos bairros
- Jornal Pequeno: Festa de São Marçal deve reunir milhares de brincantes no João Paulo, 99ª edição (26/06/2026)
- O Maranhense: levantamento do KAYAK sobre destinos juninos, com diária e passagem médias de São Luís (20/09/2026)
- UNESCO: Bumba meu boi do Maranhão agora é Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o São João do Maranhão.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 9 de maio e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.