Mais de trinta noites seguidas de gravação, sem comprar cota de patrocínio.
O São João de Campina Grande não é um fim de semana de fogueira: é uma operação de escala industrial, com mais de trinta noites de programação, uma cidade cenográfica montada dentro do Parque do Povo e uma cidade inteira que troca a rotina por causa da festa. Creators que já vão ao Parque levam o seu produto para a fila, para a barraca e para a arquibancada da quadrilha, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Emanuel Tadeu, Pexels
Trinta e três noites, 3,45 milhões de pessoas e uma janela de gravação que não existe em outro lugar
- de pessoas no Parque do Povo em 33 noites de festa, na edição de 2026
- 3,45 mi
- movimentados em Campina Grande durante a festa de 2026, alta de 8,12% sobre 2025
- R$ 803 mi
- de ocupação hoteleira média na cidade na temporada de 2026, segundo o Instituto 6Sigma
- 85%
A edição de 2026, a 43ª, durou 33 dias, de 3 de junho a 5 de julho, e levou 3.450.689 pessoas ao Parque do Povo, alta de 6,7% sobre o ano anterior, segundo a Prefeitura de Campina Grande e a produtora do evento. A pesquisa do Instituto 6Sigma com dados da Secretaria de Estado da Fazenda apontou R$ 803.164.032,38 movimentados na cidade, 8,12% a mais que em 2025. Para uma marca, o número que importa não é o público: é o calendário. Trinta e três noites seguidas de festa no mesmo endereço significam trinta e três oportunidades de gravar, com figurino, cenário e trilha já montados por outra pessoa.
É dinheiro de gente que veio de fora e ficou. Foram 81.154 turistas e 287.542 excursionistas, com ocupação hoteleira média de 85,07% e 18.316 passageiros no aeroporto, 29% acima de 2025. Quem viaja para isso reserva com meses de antecedência, divide quarto, pega estrada, compra vestido de quadrilha, chapéu, bota que aguenta chão de festa, protetor de calor seco, bateria portátil e comida de barraca. Cada uma dessas decisões é um vídeo que alguém procura no celular antes de sair de casa.
Na Simmark, a sua marca entra nessa temporada sem comprar cota nem montar estande. Você publica um briefing pedindo creators de Campina Grande que já vão ao Parque do Povo, ou que viajam para a festa, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. O material gravado numa terça-feira de junho volta a rodar como anúncio em abril de 2028, quando a cidade começar a vender a temporada seguinte.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Um creator que vai a vinte noites, não a uma
Em quase todo evento a marca paga por uma noite de conteúdo. Aqui não. O creator de Campina Grande vai ao Parque do Povo dezenas de vezes na mesma temporada, e isso muda o tipo de vídeo que dá para pedir: o mesmo produto testado na primeira semana, na semana do dia 24 e na virada para julho, com o desgaste aparecendo. Gancho: "Comprei esta bota para o São João inteiro. Esta é a cara dela na vigésima noite." No briefing da Simmark, diga quantas idas você quer ver no vídeo e peça creators que já frequentam o Parque.
Antes: maio é quando a Paraíba decide o que vai comprar
A melhor janela de venda não precisa de festa nenhuma. Em maio, o tema é logística e orçamento: quanto custa a hospedagem quando a cidade está com 85% dos leitos ocupados, o que fazer quando não há mais quarto em Campina e a solução é dormir em João Pessoa e subir a serra, como dividir a carona, que roupa aguenta o frio da Borborema à uma da manhã depois de 30 graus às três da tarde. Gancho: "São João em Campina sem passar aperto. Foi assim que eu organizei junho inteiro em vinte minutos." Esse conteúdo qualquer creator grava de casa, entrega cedo e custa menos.
Depois: o vídeo de junho não morre em julho
A festa fecha no começo de julho e as férias escolares começam na semana seguinte, com o Cariri e o Brejo recebendo quem estendeu a viagem. O vídeo do look que funcionou, do calçado que sobreviveu, da comida da barraca e do que não valeu a pena levar continua rendendo. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios e valem para qualquer canal, o mesmo material volta ao ar na virada do ano, quando as quadrilhas começam a ensaiar, e de novo em maio de 2028, sem nova negociação. Veja o que muda em direitos de uso em UGC.
O negócio de Campina Grande que fatura um ano em cinco semanas
Pousada, casa de temporada, restaurante, loja de roupa, ateliê de vestido de quadrilha, salão, barbearia, farmácia, posto e estacionamento perto do Parque do Povo vivem em junho o mês que sustenta o ano. Um negócio local contrata um creator da própria cidade para mostrar preço, horário e caminho a quem ainda está decidindo, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, para o perfil no Google e para o anúncio pago. O resto do calendário do estado está em UGC na Paraíba.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O teste das cinco semanas: o creator estreia o seu calçado, a sua bolsa ou a sua camisa na abertura da festa e volta a mostrar a mesma peça no fim, depois de vinte noites de chão de festa, poeira e sereno da serra. Gancho: "Vinte noites de São João com o mesmo par. Olha como ele chegou ao último dia."
- O que cabe na bolsa pequena de quem vai passar seis horas em pé: garrafa, leque, protetor em bastão, lenço, carregador, remédio, dinheiro trocado e o seu produto, montados na mesa antes de sair e usados na fila. Gancho: "Bolsa grande não passa na revista. Tudo o que eu levo cabe aqui."
- Vestido de quadrilha e figurino junino pedem cuidado específico: o creator mostra como guarda, transporta e lava a roupa entre uma noite e outra, e onde o seu sabão, a sua máquina, o seu ferro ou a sua peça de baixo entram nisso. Gancho: "Este vestido pesa quatro quilos e tem que estar novo amanhã. É assim que eu faço."
App ou serviço digital
- A conta fechada de uma noite: entrada no polo, espetinho, milho, refrigerante, ficha do brinquedo, corrida de volta às duas da manhã, tudo por Pix ou aproximação com a sua conta ou carteira digital, com o total somado no fim do vídeo. Gancho: "Saí de casa só com o celular. Quanto custa uma noite de São João em Campina?"
- Hospedagem na cidade mais disputada do Nordeste em junho: o creator de fora mostra como achou quarto pelo seu app, quanto pagou, quanto pagaria se tivesse deixado para a última semana e a distância real até o Parque do Povo. Gancho: "Todo mundo disse que não tinha mais vaga. Achei, e fica a vinte minutos a pé da festa."
- Duas horas de estrada da capital até a serra: o creator mostra o trajeto de João Pessoa a Campina Grande pelo seu app de mapa, de carona ou de ônibus, onde parar, quanto gasta de combustível e a que horas sair para chegar antes da fila. Gancho: "Saí de João Pessoa às quatro da tarde. Vem comigo até o Parque do Povo."
Loja física e negócio local
- Ateliê ou loja de figurino junino: o creator acompanha a prova do vestido, o ajuste da anágua e a saída com a peça pronta, mostrando prazo e preço para quem ainda vai encomendar. Gancho: "Falta um mês para o São João e o ateliê já está lotado. Consegui uma vaga, e fui ver como é."
- Barraca ou restaurante de comida regional na cidade: fila, placa de preço, prato servido na hora e a razão de a família do creator voltar ali todo junho. Gancho: "Tem festa em cada esquina de Campina. Eu venho comer nesta mesma barraca desde criança."
- Pousada ou casa de temporada com estacionamento próprio: quarto, café da manhã, ventilação para o calor do fim de tarde, agasalho para a madrugada e o tempo até o Parque do Povo a pé. Gancho: "Escolhi esta casa por um motivo só: dá para voltar da festa às três da manhã andando."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosO guarda-roupa de trinta noites: o creator monta cinco combinações que não repetem nem cansam, testa cada uma no chão da festa e volta no dia seguinte para dizer o que sobreviveu, com a sua peça no meio. Gancho: "Cinco looks para um mês de São João. Dois eu não usaria de novo."
Alimentos e bebidasO roteiro de comida junina de Campina Grande, da pamonha da barraca ao prato que o creator monta em casa às duas da manhã quando volta da festa, com o seu produto no tempero, no acompanhamento ou na sobremesa, com preço e tempo de preparo na tela. Gancho: "Voltei da festa com fome. É isso que eu faço na cozinha antes de dormir."
Beleza e skincareMaquiagem e cabelo que atravessam a noite inteira num lugar que é quente de dia e frio de madrugada: a preparação às 19h, o registro sem retoque às 2h e a rotina de limpeza ao chegar, com a sua marca em cada etapa. Gancho: "Sete horas de São João, calor e sereno. Minha make chegou viva ao fim?"
Viagem e turismoGuia honesto de quem mora na cidade para quem tem só quatro dias: qual semana escolher, por que o fim de semana do dia 24 é o mais caro, o que dá para fazer de manhã enquanto a festa dorme e como encaixar o Cariri no mesmo pacote. Gancho: "Eu sou daqui. Se você só tem quatro dias, venha nestes."
Finanças e fintechQuanto custa um São João em Campina Grande, com planilha aberta: hospedagem reservada em março contra hospedagem reservada em junho, transporte, figurino, comida e o que o creator deixou de fora, com a sua conta, o seu cartão ou a sua ferramenta organizando tudo. Gancho: "Anotei cada real que gastei em nove noites de festa. O resultado me surpreendeu."
AutomotivoA subida da serra em junho: o creator prepara o carro para dois meses de idas e vindas entre a capital e Campina Grande, mostra revisão, pneu, consumo na BR e o que leva no porta-malas para uma noite que acaba de madrugada, com o seu produto ou serviço em cada etapa. Gancho: "Vou subir esta serra doze vezes em junho. Preparei o carro assim."
Quando fazer cada coisa para o São João de Campina Grande.
- 19 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 4 de maio
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 19 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 3 de junho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 6 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do São João de Campina Grande pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A festa tem patrocínio oficial e cotas vendidas, e as áreas do...
A festa tem patrocínio oficial e cotas vendidas, e as áreas do Parque do Povo têm regras próprias de entrada, revista e circulação. O creator grava como público, não se apresenta como patrocinador e não usa o nome, o logo nem a identidade visual oficial do evento. Estande, distribuição de brinde ou ação de marca dentro do circuito dependem de autorização de quem organiza.
Quadrilha junina é competição, com figurino autoral, coreografia ensaiada o ano inteiro...
Quadrilha junina é competição, com figurino autoral, coreografia ensaiada o ano inteiro e brincantes que são pessoas identificáveis. Nada de produto no meio da apresentação, nada de usar o figurino de um grupo como peça de campanha e nada de close em brincante sem autorização. Se um grupo participa do vídeo, ele é contratado, creditado e pago como qualquer outro creator.
A organização é da Prefeitura e há placa de governo em vários pontos da festa.
A organização é da Prefeitura e há placa de governo em vários pontos da festa. Deixe política, partido, candidato e placa institucional fora do enquadramento: o vídeo é sobre o seu produto e sobre quem está se divertindo.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Cerveja, cachaça e licor são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de associar a bebida a excesso ou a direção, ainda mais numa cidade que recebe quase 290 mil excursionistas de ônibus na temporada.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para uma festa de mais de trinta noites vale dividir em dois grupos: o creator que vai ao Parque do Povo várias vezes e entrega cena de fila, barraca, arquibancada e volta para casa, que custa mais porque gasta mais tempo em campo, e o creator que grava de casa em maio o planejamento, a mala e o teste de produto, que entrega cedo e custa menos. Como a janela é longa, dá para combinar uma entrega antes da abertura e outra depois do dia 24 com o mesmo creator, sem pagar duas produções do zero.
Contando 45 dias antes de um começo de junho, o briefing precisa estar publicado em meados de abril de 2027. Se você quiser o conteúdo de preparação rodando quando as pessoas ainda estão reservando hotel, publique em março e envie o produto até o fim de abril, porque em junho a agenda de todo mundo em Campina Grande vira. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois. Se for o seu primeiro briefing, comece por como escrever briefing de UGC.
Perguntas sobre UGC no São João de Campina Grande.
Quando é o São João de Campina Grande em 2027?
As datas de 2027 ainda não foram divulgadas. O que a Prefeitura já anunciou é o tema: a edição vai marcar o centenário de nascimento do escritor paraibano Ariano Suassuna, com identidade visual inspirada no Movimento Armorial. Em 2026 a festa foi de 3 de junho a 5 de julho, 33 dias, então vale planejar junho inteiro e a primeira semana de julho. Confira o anúncio oficial antes de fechar datas de gravação. O calendário do estado está em UGC na Paraíba.
Como a minha marca aparece na festa sem comprar cota de patrocínio?
Com creators que já vão à festa e gravam a própria noite. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators de Campina Grande que frequentam o Parque do Povo, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com o seu item na bolsa, no look, na mesa da barraca ou no caminho de volta. Sem cota, sem palco, sem estande.
Por que esta festa rende mais conteúdo que outros São Joões do Nordeste?
Pela duração e pela concentração. São mais de trinta noites seguidas no mesmo endereço, com cidade cenográfica montada, polos nos distritos e o trem do forró saindo da Estação Velha rumo a Galante com forró pé de serra nos vagões. Isso dá cenário variado sem deslocamento e permite pedir várias entregas do mesmo creator ao longo de um mês, o que baixa o custo por vídeo. Na Simmark você combina isso tudo num briefing só.
Quando publicar o briefing para o São João de 2027?
Em meados de abril de 2027, 45 dias antes de um provável começo de junho. Para ter o conteúdo de planejamento no ar enquanto as pessoas ainda reservam hospedagem, publique em março. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de Campina Grande: edição 2026 d'O Maior São João do Mundo registra movimentação econômica superior a R$ 800 milhões, com pesquisa do Instituto 6Sigma e dados da Sefaz-PB (24/08/2026)
- Jornal da Paraíba: São João 2026 de Campina Grande tem público de 3,4 milhões e cresce 6,7% (06/07/2026)
- Paraíba Online: edição 2027 d'O Maior São João do Mundo vai homenagear Ariano Suassuna, com identidade visual inspirada no Movimento Armorial (03/07/2026)
- Site oficial d'O Maior São João do Mundo: programação de 2026, de 3 de junho a 5 de julho, e estrutura do Parque do Povo
- Paraíba Online: as ruas da cidade cenográfica do Parque do Povo e as réplicas do centro antigo de Campina Grande (01/07/2026)
- Prefeitura de Campina Grande: a Locomotiva do Forró, que sai da Estação Velha rumo ao distrito de Galante com forró pé de serra nos vagões
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o São João de Campina Grande.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 19 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.