Meia Bahia pega a estrada em junho. A sua marca pode ir no porta-malas.
Na semana de São João, Salvador esvazia e o interior enche: Cruz das Almas, Amargosa, Santo Antônio de Jesus, Irecê e mais de trezentas cidades acendem a fogueira, servem licor e tocam forró até de manhã. Creators baianos que passam o São João na casa da família, e os que fazem o roteiro dos arraiais, mostram o seu produto na mala, na estrada, na casa cheia e no forró, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Tatiana Azeviche, Turismo Bahia, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0
A festa em que a Bahia inteira volta para casa
- de turistas nas festas juninas da Bahia em 2026, recorde, segundo a Secretaria de Turismo
- 2 milhões
- movimentados na economia do estado durante o São João de 2026
- R$ 2,5 bi
- passageiros embarcados na Rodoviária de Salvador em sete dias de festa
- 380 mil
O São João é a época do ano em que o baiano volta para o interior. Em 2026, a festa levou cerca de 2 milhões de turistas às cidades do estado e movimentou R$ 2,5 bilhões, segundo o balanço da Secretaria de Turismo publicado pelo jornal A Tarde, com apoio do Governo a 355 municípios. A Rodoviária de Salvador embarcou 380 mil passageiros em sete dias, e Santo Antônio de Jesus, Lençóis e Mucugê fecharam com 100% de ocupação hoteleira. A tradição marca a véspera e o Dia de São João em 23 e 24 de junho; em 2027, uma quarta e uma quinta-feira. A programação de cada cidade sai no primeiro semestre: em 2026, Cruz das Almas fez festa de 19 a 24 de junho no circuito Luiz Gonzaga, e Amargosa, de 15 a 24 de junho na Praça do Bosque, com projeção de 90 mil pessoas por dia.
É uma festa de família antes de ser uma festa de palco. O Recôncavo tem o seu próprio São João: licor de jenipapo feito em casa e guardado desde o ano anterior, amendoim cozido, milho assado na porta, canjica e bolo de aipim, forró pé de serra no terreiro, quadrilha com roupa de chita, a casa da avó cheia de primos e a romaria de carro de uma cidade para outra atrás do arraial mais animado. Tudo isso é gravado com o celular, por quem vive a festa e por quem conta o roteiro para quem vem de fora. A marca que entra nessa história com naturalidade aparece no meio de milhões de vídeos pessoais, e não num intervalo comercial.
Na Simmark, a sua marca contrata esses creators sem patrocinar palco nem montar estande. Você publica um briefing pedindo creators baianos que passam o São João no interior, ou que fazem o roteiro das cidades, escolhe pelo portfólio quem tem a ver com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios. O que foi gravado no forró de junho vira anúncio de férias de julho, de Dia dos Pais e do São João de 2028.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator que volta para casa no São João leva o seu produto na mala
Quem mora em Salvador e tem família em Cruz das Almas, Amargosa, Santo Antônio de Jesus ou Irecê grava a semana inteira: a mala, a estrada, a chegada, a fogueira na porta, o forró da noite. O seu produto entra como parte da viagem, não como anúncio. Gancho: "Todo ano eu faço a mesma coisa: fecho a mala, pego a estrada e vou passar o São João na casa da minha avó. Este ano eu levei isso." No briefing da Simmark, peça creators que vão passar o São João no interior da Bahia e diga a cidade que interessa à sua marca.
Antes: a mala, o look de chita e o roteiro dos arraiais
Maio e o começo de junho são a época do vídeo que prepara: o que levar para uma semana no interior, a roupa de forró que aguenta a noite inteira, a bota ou a sandália que não machuca no chão de terra, qual cidade escolher, onde ficar se a pousada já lotou. Gancho: "Cruz, Amargosa ou Santo Antônio? Eu já fui às três. Deixa eu te ajudar a escolher." Esse vídeo qualquer creator baiano grava em casa, semanas antes, sem precisar estar em arraial nenhum.
Depois: o vídeo de junho roda até o São João seguinte
O São João acaba no dia 24, mas as férias de julho começam logo depois, e muita gente só planeja a viagem do ano seguinte quando vê o vídeo de quem foi. O vídeo da mala, do carro na estrada, do licor servido na casa da família e do look do forró vira anúncio de inverno, de férias e de festa junina no ano inteiro. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios, então o mesmo vídeo volta a rodar em maio de 2028 sem nova negociação.
O comércio do interior recebe a Bahia inteira na mesma semana
Pousada, restaurante, licoreiro, loja de roupa de chita, loja de bota e chapéu, farmácia, posto de estrada e supermercado das cidades do Recôncavo vendem em junho o que não vendem no resto do ano. Um negócio local contrata um creator da própria cidade para mostrar a experiência a quem chega, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, o perfil no Google e o anúncio. Veja a página de UGC no estado da Bahia e a de UGC em Salvador, de onde sai boa parte de quem viaja.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mala do São João em trinta segundos: o creator abre a mala na cama, tira peça por peça e mostra onde o seu produto entra, da roupa de chita ao protetor, do carregador ao repelente para a noite no terreiro. Gancho: "Uma semana no interior da Bahia cabe nesta mala. Olha o que não pode faltar."
- O teste do forró: o creator calça a sua bota, a sua sandália ou o seu tênis às 22h e mostra o pé às 4h da manhã, depois de uma noite inteira de xote e arrasta-pé no chão de terra batida. Gancho: "Seis horas de forró pé de serra. Este calçado chega inteiro ao amanhecer?"
- O vestido de chita que sai da loja e vai para a quadrilha da rua: provador com três opções, a escolha, o ajuste e o giro no meio do arraial, com o preço na tela. Gancho: "Chita é tradição. Mas dá para usar sem parecer fantasia?"
App ou serviço digital
- A estrada de Salvador para o Recôncavo: o creator mostra a saída cedo para fugir do engarrafamento, a parada no caminho e a chegada, com o seu app de mapa, de transporte, de passagem de ônibus ou de pedágio aberto na tela. Gancho: "Saí de Salvador às cinco da manhã para não pegar a fila. Valeu a pena?"
- Hospedagem na semana mais disputada do ano: o creator de fora da Bahia mostra como achou onde ficar numa cidade com a rede hoteleira lotada, pelo seu app, e o que encontrou ao chegar. Gancho: "Todo mundo disse que não tinha mais vaga em Santo Antônio de Jesus. Eu achei."
- Pagar o arraial inteiro pelo celular: amendoim, milho, licor, ficha do parque e a carona de volta pagos por Pix ou por aproximação com a sua conta ou carteira digital, com o gasto da noite somado no fim. Gancho: "Levei só o celular para o São João. Quanto eu gastei em uma noite?"
Loja física e negócio local
- O licoreiro da cidade: o creator entra na loja ou na casa onde o licor é feito, prova o de jenipapo e um cremoso, mostra o preço de cada garrafa e sai com a encomenda para a família. Gancho: "Esse licor de jenipapo ficou um ano descansando antes de chegar a este copo." (Com creators de mais de 25 anos e o aviso de bebida alcoólica.)
- Pousada ou casa de temporada no Recôncavo: o creator mostra o quarto, o café da manhã com cuscuz e bolo de aipim e a distância a pé até o circuito do forró. Gancho: "Escolhi esta pousada por um motivo: dá para voltar do forró a pé."
- Restaurante de comida junina ou de comida baiana no caminho: o creator mostra a mesa cheia de família depois da viagem, com o prato, o preço e o motivo de parar ali todo ano. Gancho: "Toda viagem de São João tem uma parada obrigatória. A nossa é esta."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Alimentos e bebidasA mesa de São João da família baiana: amendoim cozido, milho assado, canjica, bolo de aipim, pamonha e o licor da casa, com o seu produto entrando na receita ou na mesa, e a avó ou a tia contando de onde vem cada prato. Gancho: "Minha avó faz esta canjica há quarenta anos. Este ano ela deixou eu filmar."
Moda e acessóriosTrês looks para três noites de forró no Recôncavo: o de chita para a quadrilha da rua, o de xadrez com bota para o arraial e o mais leve para o forró pé de serra, com a sua peça em cada um e o que resistiu à noite inteira. Gancho: "Três noites de São João, três looks. Qual você usaria?"
Viagem e turismoRoteiro de São João pelo Recôncavo para quem vem de fora, gravado por um creator baiano: qual cidade escolher, onde ficar, como circular entre elas, o que comer e por que o forró pé de serra é diferente do show de palco. Gancho: "Eu sou do interior da Bahia. Este é o São João que ninguém te mostra."
AutomotivoO carro da família carregado para o São João: revisão antes de viajar, pneu, porta-malas cheio de mala e de caixa de licor, a estrada de Salvador ao interior e o carro estacionado na porta da casa de festa. Gancho: "Cinco pessoas, três malas e uma caixa de licor. Coube tudo?"
Casa e decoraçãoArrumar a casa do interior para receber a família no São João: bandeirinhas na varanda, mesa posta, colchão extra, iluminação para a porta da rua e a louça que vai aguentar a semana, com o seu produto no antes e depois. Gancho: "A casa vai receber quinze pessoas em três dias. Olha o antes e o depois."
Beleza e skincareMaquiagem de forró que aguenta calor, dança e madrugada: a preparação da pele, a make com a sua marca às 21h e o rosto às 3h da manhã, sem retoque, e o cuidado com o cabelo depois de uma noite de fumaça de fogueira. Gancho: "Seis horas de forró. Minha maquiagem sobreviveu?"
Quando fazer cada coisa para o São João na Bahia.
- 9 de maio
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 24 de maio
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 8 de junho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 23 de junho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 26 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do São João na Bahia pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Guerra de espadas é crime.
Guerra de espadas é crime. A prática foi proibida em Cruz das Almas por decisão judicial em 2011, e fabricar, guardar ou soltar espadas pode dar até seis anos de prisão, segundo a cobertura do jornal A Tarde. O vídeo da sua marca não mostra espada, guerra de espadas nem fogos manuseados por pessoas, não trata a prática como atração e não grava perto de quem estiver soltando. Fogueira também pede cuidado: o produto não aparece jogado no fogo, perto das chamas nem nas mãos de criança perto da fogueira.
O São João é festa religiosa e popular ao mesmo tempo, com missa, trezena e procissão em várias cidades.
O São João é festa religiosa e popular ao mesmo tempo, com missa, trezena e procissão em várias cidades. A marca participa como visitante: o produto não aparece em altar, imagem de santo ou procissão, e o creator não interrompe uma celebração para gravar publicidade. Quadrilhas mirins e crianças não aparecem em destaque sem autorização dos responsáveis, e quadrilheiros, sanfoneiros e barraqueiros que aparecem em destaque precisam autorizar e, se participam da campanha, ser remunerados.
As prefeituras costumam vender cotas de patrocínio dos circuitos e dos palcos.
As prefeituras costumam vender cotas de patrocínio dos circuitos e dos palcos. O creator grava como visitante, sem ação de marca montada no circuito e sem se apresentar como patrocinador. Não use o nome ou a identidade visual oficial do São João de uma cidade ou do Governo do Estado como se a sua marca fosse parceira, e deixe fora do vídeo político, partido e placa de governo. Estande, amostra ou distribuição de brinde nos circuitos dependem de autorização da prefeitura.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Licor, cerveja e cachaça são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não associa a bebida a excesso nem a direção. Na semana em que meio estado está na estrada, o vídeo de licor nunca aparece junto do vídeo do carro.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o São João, vale combinar dois grupos: o creator que vai passar a semana no interior e grava a viagem, a casa e o forró, que custa mais porque entrega mais cenas, e o creator que grava de casa a mala, o roteiro e o look semanas antes, que entrega mais cedo e custa menos. Peça no briefing a cidade de destino e que o creator conte a sua própria relação com a festa: isso aparece no vídeo.
O prazo ideal para publicar o briefing é 9 de maio de 2027, 45 dias antes da véspera de São João; se quiser o vídeo de preparação rodando no começo de junho, publique em abril. Envie o produto até o fim de maio, porque na semana da festa todo mundo já está na estrada. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no São João na Bahia.
Como a minha marca aparece no São João da Bahia sem patrocinar uma cidade?
Com creators que já vão passar o São João no interior e gravam a própria festa. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators baianos que vão ao Recôncavo, a Irecê ou a outra cidade que interesse, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com o seu produto na mala, na estrada, na casa e no forró.
Qual é a data do São João na Bahia em 2027?
A véspera e o Dia de São João são 23 e 24 de junho de 2027, uma quarta e uma quinta-feira. Cada cidade anuncia a própria programação no primeiro semestre; em 2026, Cruz das Almas fez festa de 19 a 24 de junho e Amargosa, de 15 a 24. Confira a página de UGC no estado da Bahia para as outras datas do calendário baiano.
Quando publicar o briefing para o São João de 2027?
Até 9 de maio de 2027, 45 dias antes da véspera. Para ter o vídeo de preparação e de roteiro rodando no começo de junho, publique em abril. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
Dá para fazer vídeo de licor no São João?
Dá, seguindo as regras do CONAR para bebida alcoólica: quem aparece tem de ter e parecer ter mais de 25 anos, e o vídeo não associa o licor a direção nem a excesso. Escreva isso no briefing da Simmark e escolha creators adultos do nicho de alimentos e bebidas. O vídeo aprovado é seu, com direitos vitalícios.
Creators por região
Fontes
- A Tarde: São João da Bahia bate recorde e movimenta R$ 2,5 bilhões na economia, com dados da Setur-BA (25/06/2026)
- Muita Informação: São João de Amargosa 2026 projeta movimentar R$ 50 milhões e atrair 90 mil pessoas por dia (21/06/2026)
- Prefeitura de Cruz das Almas: confirmadas as primeiras atrações do São João de Cruz 2026 (12/02/2026)
- A Tarde: Circuito dos Licoreiros, onde provar a tradição junina em Cruz, SAJ e Amargosa (03/06/2026)
- A Tarde: Cruz das Almas tem novo registro de guerra de espadas (19/06/2023)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o São João na Bahia.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 9 de maio e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.