Meio milhão de pessoas pensando no próximo carro. Esteja na conta delas.
Nove dias no Distrito Anhembi em que o país inteiro compara modelo, pergunta o preço, senta no banco de trás e faz a conta da parcela. Creators mostram o seu produto na preparação, no caminho, na garagem e na decisão de compra, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Mariordo (Mario Roberto Durán Ortiz), Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
A semana em que o Brasil decide o próximo carro
- visitantes em dez dias no Salão de 2025, no Distrito Anhembi
- 516 mil
- pessoas dirigiram na pista indoor de test-drive em 2025, com mais de 14 mil m²
- 10 mil+
- lançamentos e ativações de marca na edição de 2025
- 300+
O Salão do Automóvel voltou em 2025, depois de sete anos, e recebeu 516 mil visitantes em dez dias no Distrito Anhembi. Mais de 10 mil pessoas dirigiram na pista indoor de test-drive, com mais de 14 mil metros quadrados, e as marcas somaram mais de 300 lançamentos e ativações, segundo a Automotive Business e o Autos Segredos. A 32ª edição acontece de 30 de outubro a 7 de novembro de 2027, no mesmo lugar, e já tem dez marcas confirmadas desde o fim de 2025, segundo a Promoview.
Quem vai ao Salão não vai só olhar. Vai a família que precisa de um carro maior, o casal que cansou de depender de carro por aplicativo, o jovem que junta dinheiro para o primeiro, o motorista de app que faz a conta do elétrico, o curioso que quer entender o híbrido. Todo mundo sai de lá com uma pergunta: quanto fica a parcela, quanto custa o seguro, onde eu carrego, vale a pena? Cada pergunta dessas é um vídeo, e cada vídeo é a chance de a sua marca responder. E a semana termina colada no GP de São Paulo de Fórmula 1, de 5 a 7 de novembro de 2027: a cidade inteira falando de carro por dez dias seguidos.
É isso que a Simmark resolve: lá você contrata um criador de conteúdo. A sua marca publica o briefing, escolhe pelo portfólio creators automotivos, famílias, motoristas de app ou quem acabou de comprar o primeiro carro, inclusive quem já vai ao Salão, e recebe os vídeos prontos. O vídeo aprovado é seu, com direitos vitalícios, para o anúncio de novembro, para o site e para a concessionária usar no fim de ano.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
A montadora grava o próprio estande, com autorização
Gravar conteúdo comercial dentro do Salão exige permissão por escrito da organização, e quem tem o caminho para isso é o expositor. Se a sua marca expõe, contrate pela Simmark creators para o tour do lançamento no estande, o banco de trás com a cadeirinha instalada e a volta na pista de test-drive, tudo combinado com a organização antes. O vídeo roda no anúncio e na concessionária depois que o Salão acaba. Gancho: "Sentei no banco de trás com a cadeirinha do meu filho. Coube?"
Quem vai ao Salão, do lado de fora
Meio milhão de visitantes planejam o dia antes: ingresso, transporte até Santana, tênis para andar o pavilhão inteiro, bateria para fotografar tudo, a lista do que olhar. O creator que já vai grava a preparação e o caminho, com o seu produto resolvendo o dia, e deixa o lado de dentro para o registro pessoal. No briefing da Simmark, peça creators que vão ao Salão. Gancho: "Vou ao Salão com um orçamento fechado e uma lista de cinco carros. Vem comigo montar o plano."
O "vale a pena?" gravado de casa
Muita gente que vai trocar de carro nem passa pelo Anhembi: assiste aos lançamentos pelo celular e decide em casa. Creators automotivos, de finanças e de família gravam a conta, o comparativo, a simulação da parcela, a cotação do seguro, a vaga da garagem, sem ingresso nenhum. Como os direitos na Simmark são vitalícios, o vídeo continua vendendo na compra de fim de ano e no começo de 2028. Gancho: "Todo mundo postou o lançamento. Eu fiz a conta de quanto ele custa por mês."
A concessionária e o negócio que recebem o fluxo
Depois do Salão, o visitante vai à concessionária fazer o test-drive de verdade. É a hora da loja, da estética automotiva, do instalador de película e de som, da loja de pneus e do hotel na Zona Norte que recebe quem vem de fora. Um creator de São Paulo grava a visita e mostra o caminho. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Vi esse carro no Salão no sábado. Hoje fui dirigir de verdade."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Pneu, palheta ou kit de emergência no primeiro carro de uma motorista nova, com o pai conferindo junto na garagem o que veio de fábrica e o que falta: "Meu pai disse que carro novo já vem com tudo. Abrimos o porta-malas."
- Carregador veicular, suporte de celular ou câmera de ré instalados no carro de um motorista de app, com o antes e depois do painel e a primeira corrida do dia: "Doze horas por dia dentro do carro. Isso aqui mudou o meu painel."
- Cadeirinha, organizador de banco ou tapete lavável testados numa família com duas crianças, do lanche no banco de trás à limpeza no domingo: "Salão visto, carro escolhido. Agora o teste de verdade: dois filhos e um pacote de biscoito."
App ou serviço digital
- Simulação de financiamento ou consórcio na tela, com o creator comparando a parcela de dois carros que viu no Salão e o que sobra no orçamento: "Os dois custam quase o mesmo. A parcela, não. Olha por quê."
- Cotação de seguro para o primeiro carro de um jovem de 22 anos, mostrando o que muda com garagem, CEP e rastreador: "Achei que o carro era a parte cara. Aí eu cotei o seguro."
- App de recarga, de estacionamento ou de manutenção usado numa semana com um elétrico ou híbrido emprestado, do eletroposto do shopping à tomada de casa: "Uma semana com um elétrico em São Paulo, sem carregador em casa. Deu?"
Loja física e negócio local
- Concessionária com o test-drive do carro lançado no Salão, gravado por uma família que chega com a lista de dúvidas anotada no celular: "Fizemos 12 perguntas ao vendedor. Esta foi a que decidiu."
- Estética automotiva, película ou som com o carro zero chegando da concessionária e saindo pronto, em 30 segundos de antes e depois: "Carro zero, direto da concessionária para cá. Por quê?"
- Hotel, restaurante ou estacionamento perto do Anhembi recebendo quem vem do interior para o Salão, com o roteiro do dia e o tempo a pé até a entrada: "Viemos de Ribeirão para o Salão. Dormimos a dez minutos do pavilhão."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
AutomotivoTour honesto de 60 segundos pelo carro que a família está pensando em comprar, do porta-malas com o carrinho de bebê ao banco de trás com a cadeirinha, e o que o creator levaria ou deixaria na loja. Gancho: "Não vou falar de potência. Vou falar se cabe a vida de uma família de quatro aqui dentro."
Finanças e fintechA conta completa do carro novo: entrada, parcela, seguro, IPVA, combustível ou recarga, e quanto sobra do salário, feita na tela do seu app de banco, crédito ou planilha. Gancho: "O preço do carro estava na placa do estande. O que ele custa por mês, não."
Tecnologia e eletrônicosEspelhamento do celular, carregador por indução, câmera veicular ou fone: o creator testa no carro dele o que viu de tecnologia nos lançamentos e mostra como ter o mesmo no carro de 2019. Gancho: "Vi essa tela num lançamento do Salão. Coloquei no meu, de 2019."
Casa e decoraçãoA garagem pronta para o carro elétrico: tomada, carregador, iluminação, organização das prateleiras, com o eletricista explicando o que precisou mudar no quadro. Gancho: "Antes de comprar o elétrico, eu precisava resolver isso aqui na garagem."
Viagem e turismoPrimeira viagem de estrada com o carro novo, de São Paulo ao litoral ou à serra, com consumo real, parada de recarga ou abastecimento e o que foi no porta-malas. Gancho: "Carro novo, primeira estrada. Anotei tudo que ninguém te conta na loja."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que transformam o carro de todo dia: organizador, capa de banco, aspirador portátil, suporte, cheirinho, com o preço de cada um e o carro antes e depois. Gancho: "Não dá para trocar de carro este ano. Então troquei isso aqui."
Quando fazer cada coisa para o Salão do Automóvel de São Paulo.
- 15 de setembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 30 de setembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 15 de outubro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 30 de outubro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 2 de novembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Salão do Automóvel de São Paulo pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O Termo de Participação do Salão proíbe o visitante de gravar, fazer...
O Termo de Participação do Salão proíbe o visitante de gravar, fazer transmissão ao vivo ou usar flash durante o evento sem permissão por escrito da organização, veta vender a terceiros foto ou vídeo feito lá dentro e proíbe exibir produto ou fazer ação comercial sem aprovação. Bastão de selfie e drone não entram. Conteúdo pago gravado dentro do pavilhão só com autorização da organização, e no estande de uma montadora, com o combinado dela. Sem isso, o vídeo pago acontece fora: preparação, caminho, casa, concessionária.
O Salão tem expositores e patrocinadores oficiais.
O Salão tem expositores e patrocinadores oficiais. O creator não se apresenta como parceiro do evento, não usa o nome, o logo ou a identidade visual do Salão como se a sua marca fosse patrocinadora, e o vídeo de acessório, seguro ou app não sugere parceria com a montadora cujo carro aparece. Imagem de pessoa famosa que circula pelo pavilhão também não entra como endosso.
Publicidade que envolve carro segue o anexo de veículos motorizados do Código...
Publicidade que envolve carro segue o anexo de veículos motorizados do Código do CONAR: nada de incentivar velocidade, manobra perigosa ou desrespeito às leis de trânsito, e cinto de segurança sempre afivelado em cena. O creator não grava segurando o celular enquanto dirige, o que o Código de Trânsito Brasileiro proíbe. Condição de financiamento ou de seguro no vídeo precisa bater com a oferta real; o mais seguro é deixar os valores na legenda.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive quando a concessionária ou o expositor repostar o vídeo.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Salão, vale separar dois pedidos: poucos creators que vão ao evento, que têm o custo do ingresso (em 2025, R$ 126 a inteira em dia de semana e R$ 162 no fim de semana, segundo a Motor Show; os valores de 2027 ainda não saíram), e mais vídeos gravados em casa, na garagem e na concessionária, que custam menos e rendem antes e depois da semana do Salão. Expositor que quer conteúdo no estande inclui no orçamento a autorização com a organização.
O prazo ideal para publicar o briefing é 15 de setembro de 2027, 45 dias antes da abertura, com o produto ou o acesso ao app enviado até o começo de outubro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como a sua marca e a concessionária parceira podem usar o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Salão do Automóvel de São Paulo.
Um creator pode gravar publicidade dentro do Salão do Automóvel?
Só com permissão por escrito da organização: o Termo de Participação proíbe o visitante de gravar para uso comercial e de vender a terceiros o que gravou lá dentro. Quem expõe negocia isso com a organização. Para as outras marcas, o conteúdo acontece fora do pavilhão, na preparação, no caminho, em casa e na concessionária. Na Simmark, você descreve isso no briefing e escolhe creators que já fazem esse tipo de vídeo.
Preciso ser montadora para aproveitar o Salão?
Não. Quem sai do Salão quer resolver financiamento, seguro, acessório, pneu, recarga e a garagem. Na Simmark, a sua marca publica o briefing para creators de automotivo ou de finanças, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos para a semana do Salão e para as compras de fim de ano.
Quando publicar o briefing para o Salão do Automóvel 2027?
Até 15 de setembro de 2027, 45 dias antes da abertura, em 30 de outubro. Quem quer começar antes já pode da Simmark, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
O Salão e a Fórmula 1 caem na mesma semana. Dá para aproveitar os dois?
Dá. O Salão vai até 7 de novembro de 2027, e o GP de São Paulo é de 5 a 7 de novembro. Um briefing na Simmark pode pedir creators que vão aos dois ou que gravam de casa a semana do carro em São Paulo. Veja as ideias da página do GP de São Paulo de Fórmula 1, e lembre que os dois eventos têm regras próprias de filmagem.
Creators por região
Fontes
- Automotive Business: Salão do Automóvel 2025 teve mais de 500 mil visitantes (01/12/2025)
- Promoview: Salão do Automóvel 2027, data e marcas confirmadas (28/11/2025)
- Autos Segredos: Salão do Automóvel de São Paulo 2025 reúne 516 mil visitantes (01/12/2025)
- Salão do Automóvel, site oficial: Visite o Salão (data e local de 2027)
- Salão do Automóvel, site oficial: Termo de Participação do Evento
- Motor Show: Salão do Automóvel 2025, preços dos ingressos e marcas participantes (22/11/2025)
- Autoracing: GP São Paulo de F1 confirma data e Sprint para 2027 (16/09/2026)
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de veículos motorizados
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para o Salão do Automóvel de São Paulo.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 15 de setembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.