O verão é lançado em abril, no Rio. Sua marca pode estar no primeiro vídeo dele.
A semana de moda carioca volta ao Píer Mauá em abril de 2027 com as coleções de primavera-verão, festas, talks e um Hub aberto ao público. Creators que vão ao Centro, que vivem a praia ou que acompanham de casa mostram o seu biquíni, a sua saída, a sua sandália e o seu protetor no clima do Rio, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Ricardo Augusto, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0
A semana de moda que fala a língua da praia
- pessoas passaram pelo Píer Mauá em quatro dias na estreia, em 2026
- 30 mil
- movimentados na economia carioca pela semana de moda de 2026
- R$ 100 mi
- ativações de marca na primeira edição, além de 46 talks e festas diárias
- 33
A Rio Fashion Week estreou em abril de 2026 e já tem a segunda edição confirmada para meados de abril de 2027, de novo com apresentação da Prefeitura do Rio. Na estreia foram 20 desfiles e 1.050 looks, e o complexo de 35 mil m² do Píer Mauá recebeu 30 mil pessoas em quatro dias, fora os desfiles em endereços como o Palácio da Cidade, a Sapucaí e o Museu do Amanhã. A semana movimentou cerca de R$ 100 milhões na cidade, segundo estudo das secretarias municipais de Desenvolvimento Econômico e de Turismo.
O calendário deu ao Rio um papel próprio: aqui se mostra primavera-verão, no primeiro semestre, enquanto a semana paulista fica com o outono-inverno. Ou seja, abril é quando aparecem o maiô, o biquíni, a saída de praia, o linho, o feito à mão e o macramê que vão para as vitrines no fim do ano. E a semana não é só para convidado: em 2026 o Hub de Experiências abriu ao público das 14h às 23h, com telões dos desfiles, talks, festas e ativações de marca, com ingresso a partir de R$ 50. Street style no Centro, look pensado para a Praça Mauá e fim de tarde na Baía de Guanabara viram conteúdo sem esforço.
Para a sua marca, é a chance de entrar na conversa do verão antes da concorrência, sem desfile e sem patrocínio. Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators que vão ao Píer Mauá, creators de praia que gravam o lançamento no próprio corpo ou creators de moda que comentam os desfiles de casa, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. A Simmark te ajuda: lá você contrata um criador de conteúdo que já vive o estilo que a sua coleção quer vender.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem vai ao Píer Mauá leva o seu look
Em 2026 o Hub teve ingresso a partir de R$ 50 e os desfiles, de R$ 175 a R$ 350. Creators de moda cariocas compram, vão de look pensado e gravam a chegada pela Praça Mauá, a fila, o street style na frente dos armazéns e o pôr do sol na Baía. A sua sandália, a sua bolsa de palha, o seu óculos ou o seu vestido de linho vão junto. No briefing da Simmark, peça creators que vão à Rio Fashion Week e diga que dias interessam.
A coleção de verão testada na praia de verdade
A passarela mostra o biquíni; o creator mostra como ele fica no Arpoador às oito da manhã, depois do mergulho e no bar de fim de tarde. Creators de praia, de Ipanema à Barra, gravam o provador em casa, o "passou no teste do mar" e a saída que vira roupa de almoço. Não precisam de ingresso nenhum, e o vídeo rende até o verão.
Quem assiste de casa comenta a tendência
Os desfiles circulam nas redes no mesmo dia. Creators de moda reagem aos looks, apontam a tendência e mostram a versão possível com peças da sua loja: "vi o macramê na passarela, achei este aqui". Como os direitos de uso são vitalícios na Simmark, o mesmo vídeo volta como anúncio em outubro, quando o verão chega às vitrines.
O negócio do Centro e da Zona Portuária recebe a semana
Café no Boulevard Olímpico, bar na Praça Mauá, restaurante na Saúde e na Gamboa, hotel no Centro e loja de marca carioca recebem gente de fora e da cidade. Um creator carioca grava o roteiro do dia de semana de moda, do café da manhã ao after. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho: "Mesmo biquíni, três lugares: mar do Arpoador, almoço no Centro e festa no Píer." A creator troca só a saída e o acessório, e mostra que a sua peça de moda praia vira look de cidade.
- Gancho: "Arrume-se comigo para a Rio Fashion Week, com calor e maresia." Pele, cabelo e maquiagem que aguentam o vento da Baía, com o seu protetor com cor, o seu leave-in ou o seu fixador em cada etapa.
- Gancho: "O que tem na minha bolsa de palha para passar o dia no Píer Mauá." Leque, óculos, protetor em bastão, garrafa e o seu produto, do VLT até o último desfile.
App ou serviço digital
- Gancho: "Da Zona Sul ao Píer Mauá sem carro, e cheguei com o look inteiro." App de mobilidade, VLT ou metrô no trajeto do dia, com o tempo de cada trecho na tela.
- Gancho: "Vi na passarela às nove da noite, comprei antes de dormir." App de loja ou marketplace mostrando a busca pela tendência da semana e o pedido chegando em casa.
- Gancho: "Vim de Belo Horizonte para a semana de moda do Rio e montei tudo por aqui." App de viagem, hospedagem ou passagem no roteiro de quatro dias, com hotel perto do Centro e praia no intervalo.
Loja física e negócio local
- Gancho: "Loja de marca carioca: três looks de verão com cara de passarela, por menos do que você imagina." Provador em Ipanema, no Leblon ou no Centro, com a escolha final para ir à semana de moda.
- Gancho: "Onde comer na Zona Portuária entre um desfile e outro." Restaurante, café ou bar da Praça Mauá, da Saúde ou da Gamboa recebe o creator no intervalo, com o Píer ao fundo.
- Gancho: "Fiz o cabelo e a unha antes da Rio Fashion Week, e mostro como ficou às onze da noite." Salão ou esmalteria grava o antes, o durante e o depois do dia inteiro no calor.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessóriosSérie "da passarela para a areia": a creator escolhe uma tendência da semana (macramê, feito à mão, recorte, linho) e mostra a versão com as suas peças no Arpoador, no Centro e numa festa. Gancho: "A passarela disse macramê. Eu levei para a praia para ver se aguenta."
Beleza e skincarePele de verão carioca: protetor com cor, bruma, cabelo com creme para maresia e a maquiagem de fim de tarde no Píer, com o resultado às onze da noite, sem prometer o que o rótulo não diz. Gancho: "Nove horas entre sol, vento da Baía e pista de festa. Olha a minha pele agora."
E-commerce e achadinhosO look de semana de moda do Rio montado só com achadinhos: saída de praia, bolsa de palha, sandália e brinco, com o preço de cada item na tela e o look pronto na Praça Mauá. Gancho: "Look de Rio Fashion Week inteiro por menos do que o ingresso do desfile."
Viagem e turismoRoteiro de quatro dias para quem vem de fora: praia de manhã, Hub à tarde, desfile à noite e o Centro histórico no último dia, com o seu hotel, a sua mala ou o seu seguro de viagem na história. Gancho: "Vim para a semana de moda e descobri o Centro do Rio."
Saúde e fitnessDia na vida de quem corre na orla às seis, trabalha e vai ao Píer à noite: hidratação, tênis, roupa de treino que vira look e a recuperação para aguentar a semana. Gancho: "Corri no Aterro às seis e fui à Rio Fashion Week às oito da noite."
Alimentos e bebidasO esquenta da semana de moda em casa com as amigas: petisco, água de coco, drink sem álcool ou bebida gelada e a reação aos desfiles no celular, sem mostrar imagem da transmissão oficial. Gancho: "Não fui ao desfile, mas a minha varanda virou primeira fila."
Quando fazer cada coisa para a Rio Fashion Week.
- 15 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 2 de março
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 17 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de abril
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de abril
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Rio Fashion Week pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Em 2026 a Rio Fashion Week teve 30 marcas patrocinadoras, com categorias...
Em 2026 a Rio Fashion Week teve 30 marcas patrocinadoras, com categorias como skincare e protetor solar oficial, beleza, varejo de moda, artigos esportivos e banco. Se a sua marca concorre com um patrocinador, o creator não faz ação dentro do evento. Em nenhum caso o vídeo usa o nome, o logo ou a identidade visual da Rio Fashion Week como se a sua marca fosse parceira.
Não encontramos regra pública de filmagem, câmera ou material promocional para 2027.
Não encontramos regra pública de filmagem, câmera ou material promocional para 2027. Confirme com a organização antes do briefing e deixe o conteúdo pago no look, no caminho, na praia e em casa. Desfiles, roupas e modelos de outras marcas não entram no seu anúncio sem autorização: o foco é o creator e o seu produto.
Se o creator reage aos desfiles de casa, ele usa a própria...
Se o creator reage aos desfiles de casa, ele usa a própria voz e o próprio rosto, sem trecho da transmissão ou das fotos oficiais, que têm direitos próprios.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Nas festas da semana, bebida alcoólica segue as regras do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos. Protetor solar e cosmético seguem o que o rótulo aprovado pela Anvisa permite dizer.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Rio Fashion Week, vale separar três grupos: creators que vão ao Píer Mauá, com o custo do ingresso (em 2026, de R$ 50 no Hub a R$ 350 por desfile); creators de praia que testam a coleção no mar e na cidade; e creators de moda que comentam de casa, que custam menos e rendem até o verão.
Como a data de 2027 ainda não saiu, deixe o briefing pronto e publique assim que o dia for anunciado, uns 45 dias antes. Diga quem paga o ingresso e envie a peça com folga para o creator testar. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Rio Fashion Week.
Qual a diferença entre a Rio Fashion Week e a SPFW para a minha marca?
O calendário. O Rio mostra primavera-verão em abril, e São Paulo o outono-inverno no segundo semestre. Para marca de moda praia, resortwear, sandália, óculos e protetor, abril no Rio é o começo da conversa do verão. Veja também a página de UGC na São Paulo Fashion Week.
Preciso patrocinar a semana de moda para aparecer nela?
Não. Um creator que vai ao Píer Mauá, que testa a sua peça na praia ou que comenta os desfiles de casa mostra o seu produto no conteúdo dele. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe o creator pelo portfólio e aprova o vídeo, tudo no mesmo lugar.
O público pode ir à Rio Fashion Week?
Pode. Em 2026 o Hub de Experiências abriu ao público com ingresso a partir de R$ 50, e havia desfiles com ingresso de R$ 175 a R$ 350, vendidos pela Eventim. Os preços de 2027 ainda não foram divulgados. Por isso creators de moda e beleza do Rio conseguem estar lá e gravar.
Quando publicar o briefing para a Rio Fashion Week 2027?
Uns 45 dias antes do primeiro dia, que ainda não foi anunciado: a organização fala em meados de abril de 2027. A Simmark abre em outubro de 2026. Entre na para receber o aviso da abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e veja ideias na página de UGC de moda e acessórios.
Creators por região
Fontes
- Portal Radar: Rio Fashion Week confirma segunda edição para abril de 2027 (28/04/2026)
- Prefeitura do Rio: Rio Fashion Week deve movimentar R$ 100 milhões na economia carioca (15/04/2026)
- CNN Brasil: Rio Fashion Week, valores, novidades e tudo o que esperar (14/04/2026)
- Diário do Rio: Rio Fashion Week começa nesta terça e leva moda, negócios e festas ao Píer Mauá (13/04/2026)
- Promoview: O que as marcas entregaram no Rio Fashion Week 2026 (abril de 2026)
- FashionUnited: Rio Fashion Week termina com segunda edição marcada (26/04/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Rio Fashion Week.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 15 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.