À meia-noite a cidade apaga as luzes e o silêncio é da fé. O resto da viagem pode ser contado em vídeo.
Na virada da quarta para a Quinta-feira Santa, a Cidade de Goiás apaga a iluminação pública e 40 farricocos encapuzados saem com tochas pelas ruas de pedra. Esse momento é dos fiéis e fica fora de qualquer anúncio. A sua marca entra no antes e no depois: a estrada desde Goiânia, a pousada no centro histórico, o empadão, os doces cristalizados, a casa de Cora Coralina e a manhã seguinte na cidade. Creators contam essa viagem com respeito, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Pablo Regino, MTur Destinos, domínio público
Uma noite de tochas numa cidade que é patrimônio do mundo
- pessoas acompanham a procissão na Cidade de Goiás, segundo a CNN Brasil
- 20 mil
- farricocos encapuzados, descalços e com tochas, que representam os soldados
- 40
- é o ano em que a Unesco reconheceu o centro histórico como Patrimônio Mundial
- 2001
A Procissão do Fogaréu chegou à antiga Vila Boa em 1745, trazida pelo padre espanhol João Perestrello de Vasconcelos Spíndola, segundo a CNN Brasil. À meia-noite de quarta-feira da Semana Santa, as luzes da cidade se apagam e 40 farricocos, de túnica colorida, capuz pontudo e pés descalços, saem com os fogaréus em frente ao Museu de Arte Sacra da Boa Morte e percorrem o centro histórico, lembrando a busca e a prisão de Jesus. Mais de 20 mil pessoas acompanham a procissão, também segundo a CNN Brasil. Em 2026, ela saiu às 23h59 de 1º de abril, com organização da OVAT, a Organização Vilaboense de Artes e Tradições, e da Igreja. Pelo calendário litúrgico, em 2027 a procissão cai na noite de 24 para 25 de março.
O palco é o centro histórico da Cidade de Goiás, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Mundial em 2001: casarões de taipa, igrejas do século XVIII, o Rio Vermelho cortando a cidade e a casa onde viveu Cora Coralina, poeta e doceira. Quem vem para a Semana Santa costuma ficar o feriado inteiro, e a viagem pede pousada reservada com antecedência, calçado para a pedra, roupa discreta para as celebrações, um casaco para a madrugada e espaço na mala para os doces cristalizados, o alfenim e o artesanato. Pousadas, restaurantes de comida goiana, doceiras e lojas do centro vivem uma das semanas mais movimentadas do ano.
A Simmark te ajuda a contar essa viagem com o cuidado que a data pede: lá você contrata um criador de conteúdo. Você publica o briefing deixando claro que nada é gravado durante a procissão, pede creators que vão passar a Semana Santa em Goiás ou que moram na cidade, escolhe pelo portfólio quem fala de fé e de patrimônio com respeito e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu, com direitos de uso vitalícios: a pousada, os doces e o roteiro gravados em março servem para o ano inteiro de turismo na cidade.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator vilaboense conta a cidade que recebe a Semana Santa
Quem é da Cidade de Goiás cresceu com o Fogaréu e sabe o que ele significa. Essa pessoa grava a cidade nos dias antes: a pousada preparando os quartos, a doceira no tacho, a rua de pedra ainda vazia, a igreja fechada à tarde. A sua marca aparece na viagem e na acolhida, nunca na procissão. Gancho: "Na quarta à meia-noite a minha cidade apaga as luzes. Antes disso, deixa eu te mostrar como ela recebe quem chega." No briefing da Simmark, peça creators de Goiás e escolha pelo portfólio quem fala da tradição com conhecimento.
Antes: o guia de quem vai pela primeira vez
Muita gente vai de Goiânia ou de Brasília para a Semana Santa sem saber o que esperar. O vídeo útil é prático: quando reservar, onde ficar para ir a pé, a que horas chegar à frente do Museu de Arte Sacra da Boa Morte, por que a cidade fica às escuras, o que vestir, por que não usar flash nem lanterna do celular. Gancho: "Vai ver o Fogaréu pela primeira vez? Tem cinco coisas que ninguém te conta." Esse guia é gravado dias antes, na cidade vazia, ou em casa, sem nenhuma imagem de fiel.
Depois: a manhã seguinte e o feriado na cidade
Na Quinta-feira Santa de manhã, a cidade acorda devagar. É a hora do café na pousada, da visita à Casa de Cora Coralina, do Mercado Municipal, da caminhada pela ponte sobre o Rio Vermelho e da compra dos doces para levar. O creator conta a experiência com as próprias palavras, sem reproduzir a procissão. Gancho: "Ontem à meia-noite eu vi uma cidade inteira no escuro. Hoje ela é assim." Na Simmark, os direitos são vitalícios: o vídeo roda em todas as férias e feriados.
Pousada, doceira e restaurante contratam creator local
Pousada do centro histórico, casa de doces cristalizados e de alfenim, restaurante de empadão e galinhada, loja de artesanato e agência de passeio às cachoeiras da Serra Dourada recebem num feriado o movimento de semanas. Um negócio da cidade contrata um creator local para mostrar a quem vem de fora o que encontra ali, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, o perfil no Google e o anúncio. Veja a página de UGC em Goiás.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Calçado para a pedra da Cidade de Goiás: o creator anda pelas ladeiras do centro histórico durante o dia, da Casa de Cora ao Chafariz da Boa Morte, e mostra o pé no fim da tarde, com o seu tênis ou a sua sandália. Gancho: "Esta cidade é de pedra desde o século XVIII. O meu tênis foi testado nela."
- A mala de Semana Santa em Goiás: roupa leve para o dia de calor, peça discreta para as celebrações e casaco para a madrugada, com peças da sua marca. Gancho: "Calor à tarde, madrugada fresca e muita igreja. Uma mala para o feriado em Goiás."
- Doces para levar: o creator monta, com a doceira, a caixa de lembranças com doce de figo cristalizado, alfenim e doce de leite, e mostra a embalagem ou a sacola da sua marca na volta. Gancho: "Quem vem à cidade de Cora Coralina não volta sem doce. O que eu levei para casa."
App ou serviço digital
- Hospedagem no feriado mais disputado da cidade: o creator mostra como reservou pela sua plataforma, com semanas de antecedência, e o quarto a poucos passos do centro. Gancho: "Na Semana Santa, a Cidade de Goiás lota. Reservei assim."
- A estrada desde Goiânia ou Brasília: o trajeto no seu app de mapa, a parada para a pamonha e a chegada à cidade no fim da tarde de quarta. Gancho: "Saí de Goiânia depois do almoço para chegar antes de escurecer. Vem comigo."
- Quanto custa o feriado: pousada, gasolina, refeições, doces e artesanato, organizados no seu banco ou carteira digital, com o Pix nas lojas do centro, sempre com autorização de quem aparece. Gancho: "Quatro dias na Cidade de Goiás na Semana Santa. Quanto eu gastei."
Loja física e negócio local
- Pousada em casarão histórico: o creator mostra o quarto, o quintal, o café da manhã com pão de queijo e bolo, e quantos minutos a pé até o Museu da Boa Morte. Gancho: "Dormi num casarão de mais de duzentos anos. O café da manhã valeu a viagem."
- Doceira do centro: o creator acompanha, com autorização, o preparo do doce cristalizado no tacho e conta a relação da cidade com Cora Coralina, que também fazia doces. Gancho: "Cora Coralina vendia doce nesta cidade. Vim ver quem continua fazendo."
- Restaurante de comida goiana: o creator mostra o almoço da Quinta-feira Santa, com empadão, galinhada e arroz com pequi, e o preço de cada prato. Gancho: "Depois de uma noite longa, o almoço que a Cidade de Goiás serve."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de quatro dias na Cidade de Goiás na Semana Santa: centro histórico, Casa de Cora Coralina, Museu das Bandeiras, Mercado Municipal e uma cachoeira na Serra Dourada, com hospedagem, estrada e custos. Gancho: "Fui pela tradição do Fogaréu e fiquei pela cidade. O meu roteiro."
Alimentos e bebidasA mesa da Semana Santa goiana: o doce cristalizado, o alfenim, o empadão, o peixe da Sexta-feira Santa, com o seu produto na mesa da família ou na cesta da viagem. Gancho: "Em Goiás, a Semana Santa tem um cheiro. É de doce no tacho."
Moda e acessóriosTrês looks para o feriado: a roupa da estrada, a discreta para as celebrações e a confortável para andar o dia inteiro na pedra, com peças da sua marca. Gancho: "Roupa para igreja, ladeira e madrugada. Numa mala de mão."
Casa e decoraçãoO que a arquitetura de Vila Boa inspira em casa: a janela colorida, o piso de tijolo, a cerâmica e o artesanato goiano, com o seu produto de decoração num canto inspirado no casarão. Gancho: "Voltei da Cidade de Goiás querendo uma casa assim. Comecei por aqui."
Educação e cursosA história da Semana Santa em Goiás e da poesia de Cora Coralina, contada por um creator professor, com o seu curso, livro ou app de estudos no fim. Gancho: "Uma tradição que chegou aqui em 1745. Você sabe de onde ela veio?"
Finanças e fintechPlanejar o feriado de Semana Santa com antecedência: pousada, estrada e doces divididos em metas no seu app desde janeiro. Gancho: "Todo ano eu queria ir à Cidade de Goiás na Semana Santa. Este ano eu fiz assim."
Quando fazer cada coisa para a Procissão do Fogaréu.
- 7 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 22 de fevereiro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 9 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 24 de março
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 27 de março
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Procissão do Fogaréu pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Nada é gravado para a marca durante a procissão.
Nada é gravado para a marca durante a procissão. O Fogaréu é um ato de fé, feito no escuro e em silêncio. O produto não aparece na procissão, nas igrejas, nas celebrações da Semana Santa, com os farricocos ou com qualquer símbolo religioso, e nenhuma imagem da procissão entra no anúncio. O creator não usa flash nem lanterna, não interrompe o cortejo e não usa a tradição como gancho de promoção. O Código do CONAR também pede respeito às crenças religiosas na publicidade.
Ninguém é filmado sem consentimento.
Ninguém é filmado sem consentimento. Fiel rezando, farricoco ou morador não aparece em vídeo de marca sem autorização por escrito, e quem participa da campanha, como a doceira ou o dono da pousada, precisa ser remunerado. Criança não aparece em destaque. Prefira creators da cidade, que sabem onde a câmera não entra.
A procissão é organizada pela OVAT e pela Igreja e não tem patrocinador que venda o nome.
A procissão é organizada pela OVAT e pela Igreja e não tem patrocinador que venda o nome. O creator não se apresenta como parte da organização, a sua marca não se associa à OVAT, à Diocese ou a uma paróquia sem autorização delas, e o vídeo não mostra político nem fala de partido. Estande, amostra ou distribuição de brinde no centro histórico dependem de autorização da Prefeitura e respeitam as regras de patrimônio tombado.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores e o Código do CONAR. Em uma data religiosa, isso protege a sua marca e o creator: fica claro o que é propaganda e o que é devoção.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Semana Santa na Cidade de Goiás, vale combinar dois grupos: o creator que passa o feriado na cidade, que tem o custo da estrada e da pousada e grava o antes e o depois, e o creator que grava o guia e a história de casa, que entrega mais cedo e custa menos. Peça no briefing que o creator conte a própria relação com a Semana Santa: isso dá verdade ao vídeo.
O prazo de 45 dias cai em 7 de fevereiro de 2027, em pleno Carnaval, quando creators e agências ficam com a agenda cheia. Publique o briefing em janeiro, e o produto precisa chegar ao creator no começo de março. Confirme a data com a OVAT e a paróquia perto da Semana Santa. Peça um corte do vídeo sem referência ao Fogaréu, que serve para as férias de julho e os feriados do ano. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Procissão do Fogaréu.
Quando é a Procissão do Fogaréu em 2027?
A procissão sai à meia-noite de quarta para quinta-feira da Semana Santa. Pelo calendário litúrgico, em 2027 isso cai na noite de 24 para 25 de março. A programação oficial ainda não foi divulgada: confirme perto da data. Veja o calendário de Goiás na página de UGC em Goiás.
O creator pode gravar publicidade durante a procissão?
Não. O Fogaréu é um ato de fé, no escuro e em silêncio, e fica fora de qualquer vídeo de marca. O conteúdo pago fica no antes e no depois: a viagem, a pousada, a comida, os doces e a cidade durante o dia. Na Simmark, você escreve essa regra no briefing e escolhe pelo portfólio creators que já tratam de fé com respeito.
Que tipo de marca combina com a Semana Santa na Cidade de Goiás?
Tudo o que entra numa viagem de feriado a uma cidade histórica: calçado, roupa, mala, hospedagem, app de mapa e de viagem, banco, alimentos e marcas de decoração inspiradas no patrimônio. Veja as páginas de UGC de viagem e turismo e de alimentos e bebidas.
O vídeo gravado na Semana Santa serve depois?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal. O vídeo da pousada, dos doces ou do roteiro pela cidade de Cora Coralina roda nas férias de julho, nos feriados e na Semana Santa de 2028.
Creators por região
Fontes
- CNN Brasil: Procissão do Fogaréu, entenda a tradição na Semana Santa (17/04/2025)
- Gazeta Culturismo: Semana Santa na cidade de Goiás reúne fé e tradição, programação da Procissão do Fogaréu (30/03/2026)
- Organização das Cidades Brasileiras Patrimônio Mundial: Centro Histórico de Goiás
- Rotas de Goiás: Procissão do Fogaréu 2026 reforça protagonismo de Goiás no turismo religioso (24/02/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Procissão do Fogaréu.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 7 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.