Oito noites de fé no Agreste e uma estrada cheia de famílias a caminho. A sua marca pode fazer a viagem com elas.
Na Semana Santa, milhares de pessoas saem do Recife e de todo o Nordeste para ver a Paixão de Cristo ao ar livre, na cidade-teatro de Fazenda Nova. O espetáculo é de fé e de teatro, e fica como está. O que a sua marca acompanha é o resto: a viagem, a pousada, a mesa e o caminho de volta, gravados por creators que vão, e por quem vive a Semana Santa em casa.
Foto da capa: Rosanetur, Wikimedia Commons, CC BY 2.0
A viagem de Semana Santa que o Nordeste repete todo ano
- de cidade-teatro, com muralha de 70 torres e nove palcos-plateias
- 100 mil m²
- pessoas assistiram à temporada de 2026 até a quarta-feira, antes dos últimos dias
- 40 mil
- separam o Recife de Fazenda Nova, cerca de duas horas e meia de estrada
- 180 km
A temporada de 2027 da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém vai de 20 a 27 de março, do sábado antes do Domingo de Ramos ao Sábado de Aleluia, com uma apresentação por dia às 18h. O palco é uma cidade-teatro de 100 mil metros quadrados em Fazenda Nova, distrito do Brejo da Madre de Deus, cercada por uma muralha de pedra com 70 torres, onde o público anda por nove palcos-plateias ao longo de cerca de três horas. A encenação ocupa esse teatro desde 1968.
Chegar até lá já é uma viagem: são cerca de 180 km do Recife, duas horas e meia de carro pela BR-232 e por Caruaru. Na temporada de 2026, cerca de 40 mil pessoas tinham assistido ao espetáculo até a quarta-feira, antes dos dias mais cheios. É gente que viaja em família e em excursão, dorme em pousada, almoça na estrada, compra artesanato e passa a Sexta-feira Santa fora de casa. E é gente que grava a própria viagem para mostrar a quem ficou.
Para a sua marca, o lugar certo é essa viagem, nunca o espetáculo. Na Simmark, você contrata um criador de conteúdo para contar a experiência: publica o briefing, pede creators que vão a Nova Jerusalém na Semana Santa (ou que vivem a data em casa, com a família), escolhe pelo portfólio quem fala com respeito sobre fé e viagem, e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem vai a Nova Jerusalém conta a viagem
O creator com ingresso grava o que acontece antes das 18h e depois que o espetáculo termina: a saída do Recife, a parada em Caruaru, a primeira vista da muralha no fim da tarde, a fila da porta que abre às 16h, o jantar na volta. É ali que o seu tênis, a sua capa de chuva, o seu carregador, o seu carro ou o seu app de hospedagem aparecem, sem nada de produto dentro do espetáculo. Na Simmark, peça no briefing creators que já vão na Semana Santa e escolha pelo portfólio. Gancho: "Saí do Recife ao meio-dia para chegar antes de abrirem as portas. Vem comigo até Nova Jerusalém."
Antes: o que levar para três horas em pé no Agreste
Quem vai pela primeira vez não sabe que assiste em pé, andando entre os cenários, sem cadeira, e que comida e bebida ficam do lado de fora. Creators gravam o guia prático: o calçado que aguenta a noite inteira, a capa de chuva que a própria organização prefere ao guarda-chuva, o casaco leve para a noite no Agreste, a bateria para as fotos sem flash. Gancho: "Três horas em pé, ao ar livre, sem cadeira. O que vai comigo e o que fica no carro."
De casa: a Semana Santa em família
A maior parte do público vive a data em casa. Creators gravam a mesa da Sexta-feira Santa, o almoço de Páscoa, a lembrança da primeira vez que os pais levaram a família a Nova Jerusalém, o "quanto custa ir" para quem planeja o ano que vem. O seu alimento, a sua louça, o seu chocolate ou o seu banco entram na rotina da família. Veja também a página de UGC na Páscoa. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, o vídeo volta toda Semana Santa.
A pousada, o restaurante e a agência do caminho
Pousada de Fazenda Nova, restaurante de comida regional em Caruaru ou no Brejo, agência com excursão saindo do Recife, loja de artesanato do Agreste: todos recebem o visitante da Semana Santa numa janela de oito dias. Um creator da região grava a experiência completa, com preço, horário e caminho, e o vídeo segue rendendo para o turismo no Agreste o ano todo. Veja a página de UGC em Pernambuco.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Tênis ou sandália no teste real de três horas andando entre os cenários, com o pé mostrado na saída do carro e de novo na volta. Gancho: "Ninguém me avisou que a Paixão de Cristo se assiste andando. Ainda bem que eu vim com esse."
- Capa de chuva, repelente, protetor e casaco leve no "o que tem na minha bolsa para Nova Jerusalém", lembrando o que não pode entrar. Gancho: "Comida e bebida ficam no carro. O resto cabe nesta bolsa."
- Look confortável e discreto para a Semana Santa, do espelho da pousada até a porta do teatro, pensado para o sol da tarde e o fresco da noite. Gancho: "Roupa para passar cinco horas fora, com respeito e sem sofrer."
App ou serviço digital
- App de hospedagem ou de viagem no roteiro de dois dias saindo do Recife: estrada, almoço em Caruaru, pousada em Fazenda Nova, espetáculo e volta no dia seguinte. Gancho: "Semana Santa em Nova Jerusalém sem improviso. Esse foi o meu roteiro."
- Banco digital no "quanto custou a viagem": ingresso, gasolina, pousada, tapioca e artesanato, com o app aberto no fim. Gancho: "Levei a família inteira a Nova Jerusalém. A conta completa está aqui."
- App de mapa, de música ou de podcast na BR-232, com o trecho da serra e a chegada ao Agreste. Gancho: "Duas horas e meia de estrada até Fazenda Nova. Foi isso que tocou no carro."
Loja física e negócio local
- Pousada de Fazenda Nova no POV da manhã seguinte: café da manhã regional, a serra ao fundo e a visita ao teatro vazio, aberto das 8h às 14h nos dias de espetáculo. Gancho: "Ontem à noite aqui tinha milhares de pessoas. Hoje de manhã, só eu."
- Restaurante de comida regional no caminho, com carne de sol, macaxeira e cuscuz no almoço antes da estrada. Gancho: "A parada obrigatória de quem vai do Recife a Nova Jerusalém."
- Agência de turismo com excursão saindo do Recife: o ônibus, o grupo, a chegada e a volta de madrugada, contados por quem foi. Gancho: "Fui a Nova Jerusalém de excursão. Vale a pena? Te conto tudo."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de Semana Santa no Agreste: Recife, Caruaru, Fazenda Nova e o Brejo da Madre de Deus em dois dias, com a sua hospedagem ou o seu app no meio do caminho. Gancho: "Um feriado, 180 km e uma viagem que a minha família faz há três gerações."
Alimentos e bebidasA mesa da Semana Santa: o peixe da sexta, a tapioca da viagem, o almoço de Páscoa, com o seu produto em cada uma, gravada por quem vai a Nova Jerusalém ou por quem fica em casa. Gancho: "Sexta-feira Santa na minha família é assim, do café ao jantar."
AutomotivoChecklist do carro para a estrada do feriado: revisão, pneu, estepe, e a ida real pela BR-232 com a família, até o estacionamento do teatro. Gancho: "Feriado de Semana Santa, estrada cheia e 180 km pela frente. Fiz isso antes de sair."
Tecnologia e eletrônicosO modo noturno do celular nas muralhas iluminadas, antes do espetáculo e sem flash, como pede o regulamento, e a bateria que chegou inteira ao fim da noite. Gancho: "Aqui não pode flash. Então testei o que o meu celular faz sozinho no escuro."
Moda e acessóriosTrês peças para a viagem de Semana Santa: a roupa da estrada, a da noite no Agreste e a do almoço de Páscoa, com a sua marca em todas. Gancho: "Uma mala pequena para o feriado mais longo do ano."
Finanças e fintechPlanejamento da viagem em família: ingresso inteira e meia, gasolina dividida, pousada e comida, tudo organizado no seu app com semanas de antecedência. Gancho: "Levar quatro pessoas a Nova Jerusalém custa menos do que eu pensava, se você fizer assim."
Quando fazer cada coisa para a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém.
- 3 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 18 de fevereiro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 5 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 20 de março
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 23 de março
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
É um espetáculo de fé.
É um espetáculo de fé. O produto nunca aparece dentro da encenação nem ao lado de cena religiosa, ninguém faz piada com o tema, e as cenas, os atores e os figurinos não viram pano de fundo de anúncio. O vídeo fala da viagem e da experiência de quem foi. O Código do CONAR também pede respeito às crenças religiosas na publicidade.
As regras do ingresso proíbem flash e drone na área interna do teatro e a entrada de comida, bebida, cadeira e banco.
As regras do ingresso proíbem flash e drone na área interna do teatro e a entrada de comida, bebida, cadeira e banco. O regulamento não prevê gravação comercial: não use trecho do espetáculo, a imagem do elenco ou a trilha em anúncio, e qualquer gravação profissional ou ação de marca dentro do teatro depende de autorização da organização.
O espetáculo tem patrocinadores oficiais.
O espetáculo tem patrocinadores oficiais. O creator vai como espectador, não se apresenta como marca do evento e não usa o nome, o logo ou a identidade visual da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém como se fossem da campanha. Também não mostra atores do elenco como se endossassem o produto.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. A classificação é livre e há muitas famílias: não grave criança de outra família sem autorização dos responsáveis.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Semana Santa em Nova Jerusalém, faz sentido separar dois pedidos: poucos creators que vão ao espetáculo, que têm o custo da viagem e do ingresso (em 2026, a inteira custou de R$ 180 a R$ 220, conforme o dia), e mais creators que gravam a Semana Santa e a Páscoa em casa, que custam menos e rodam o feriado inteiro.
Os 45 dias antes da estreia caem em 3 de fevereiro de 2027, logo antes do Carnaval. Publique o briefing em janeiro e envie o produto até o início de março. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica por que o vídeo da viagem continua valendo em todas as Semanas Santas seguintes.
Perguntas sobre UGC na Paixão de Cristo de Nova Jerusalém.
O creator pode gravar publicidade durante o espetáculo?
Não é esse o caminho. É uma encenação religiosa, com regras de ingresso que proíbem flash e drone e sem previsão de gravação comercial. O vídeo pago fica na viagem, na pousada, na comida e em casa. Na Simmark, você escreve isso no briefing e escolhe creators que já contam viagens com respeito.
Que tipo de marca combina com a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém?
Tudo o que entra numa viagem de feriado em família: calçado, roupa, capa de chuva, carro, hospedagem, app de viagem, banco, comida regional e as marcas de Páscoa. Veja o nicho de viagem e turismo e a página de UGC em Pernambuco.
Quando publicar o briefing para a temporada de 2027?
Em janeiro de 2027. O prazo de 45 dias antes da estreia cai em 3 de fevereiro, colado no Carnaval, quando creators e agências ficam com a agenda cheia. Publicando antes na Simmark, dá tempo de escolher creators, enviar o produto e gravar o esquenta da viagem.
Posso usar o vídeo depois da Semana Santa?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo da viagem a Nova Jerusalém vira anúncio de turismo no Agreste, de Páscoa e da temporada de 2028.
Creators por região
Fontes
- Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, site oficial: história da cidade-teatro
- Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, site oficial: informações e regras do ingresso
- Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, site oficial: perguntas frequentes
- Portal de Prefeitura: Paixão de Cristo de Nova Jerusalém encerra apresentações da temporada 2026 (03/04/2026)
- Jovem Pan: como chegar e comprar ingressos para a Paixão de Cristo em Nova Jerusalém (30/03/2026)
- Passeios.org: datas da Paixão de Cristo 2027 em Nova Jerusalém (02/09/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 3 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.