Dezesseis mil corredores acordam antes do sol em Curitiba. Esteja no kit de cada um.
Três dias de Expo no Museu Oscar Niemeyer e um domingo de prova que sai no escuro, com frio, e termina no sol. Creators corredores levam o seu produto da retirada do kit à medalha no Centro Cívico, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Divulgação/SMELJ, Prefeitura de Curitiba
A maratona que corre por dentro da cidade
- atletas na edição de 2025, recorde da Maratona de Curitiba
- 16,2 mil
- das inscrições para 2026, até julho, eram de atletas de fora de Curitiba, de mais de 20 países
- 55%
- pessoas entre inscritos, visitantes e público na arena em 2024, segundo a organização
- 35 mil
A Santander Maratona de Curitiba de 2026 acontece no domingo, 15 de novembro, com provas de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, largada e chegada na Praça Nossa Senhora de Salete, no Centro Cívico. De 12 a 14 de novembro, a retirada do kit e a Expo Maratona ficam no Museu Oscar Niemeyer, com lojas, ativações e programação para corredores. Em 2025 foram 16,2 mil atletas, recorde da prova, e para 2026 a organização abriu 16 mil vagas, com inscrição a partir de R$ 119. O percurso cruza 22 bairros e passa pelo MON, pelo Jardim Botânico, pelo Teatro do Paiol, pelo Centro Histórico e pela Arena da Baixada.
É uma prova com cara própria. A largada é de madrugada, e o clima de Curitiba em novembro é imprevisível: o corredor pode sair com frio, pegar garoa no meio do caminho e chegar com sol forte, num percurso de subidas, descidas e trechos de paralelepípedo. Isso rende o conteúdo que o público de corrida mais assiste: o que vestir em camadas, o tênis que segura no piso molhado, o relógio que mostrou onde a subida pesou. E muita gente vem de fora: até julho, cerca de 55% das inscrições eram de atletas de fora da cidade, de mais de 20 países.
Na Simmark, a sua marca contrata esses criadores de conteúdo direto. Você publica um briefing pedindo corredores inscritos na Maratona de Curitiba, ou creators de corrida que gravam treino e rotina, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo: no anúncio da semana da prova, na página do produto e na próxima temporada de corridas.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O corredor inscrito leva o seu produto do escuro ao sol
Quem tem número de peito corre com o seu tênis, a sua meia, o seu corta-vento ou o seu relógio e grava o que só quem está no pelotão vê: a praça cheia antes do dia clarear, a primeira subida, a chegada no Centro Cívico. Gancho: "São 5h da manhã, faz frio em Curitiba e eu tenho 42 km pela frente. Olha o que eu estou vestindo." No briefing da Simmark, peça creators inscritos na Maratona de Curitiba e escolha pelo portfólio.
A Expo no MON, o vídeo da retirada do kit
De 12 a 14 de novembro, milhares de corredores passam pelo Museu Oscar Niemeyer para buscar o kit. O creator grava a fila com o Olho ao fundo, abre a sacola, prova a camiseta e mostra o que comprou para o domingo, com o seu produto entre os itens. Gancho: "Vim buscar o meu número e saí do museu com três coisas que não estavam na lista."
Quem não corre grava de casa, da calçada e do treino
A torcida se espalha por 22 bairros, e boa parte dela mora no percurso. Creators gravam a manhã de domingo na calçada da rua, com café, cartaz e o corredor da família passando, ou o treino das semanas antes nos parques da cidade. Não precisa de inscrição, e a sua marca contrata na Simmark quantos vídeos quiser nesse formato.
O comércio de Curitiba recebe o corredor de fora
Hotel perto do Centro Cívico, padaria que abre cedo, restaurante de massa, loja de corrida, clínica de fisioterapia e massagem recebem gente de outros estados e países na semana da prova. Um creator local grava a visita e mostra o caminho. Veja a página de UGC em Curitiba.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Teste de camadas na largada: o creator mostra o corta-vento ou a manga térmica da sua marca às 5h, tira no quilômetro 8 e conta onde guardou. Gancho: "Curitiba em novembro: saí de casaco e cheguei de regata."
- Tênis no paralelepípedo molhado: o creator filma a pisada num trecho de pedra depois da garoa e compara a aderência com o asfalto. Gancho: "O trecho da maratona que ninguém treina."
- O pós-prova no frio: meia de compressão, pomada, isotônico ou bebida quente da sua marca, com o creator ainda de medalha no peito, de casaco por cima, no Centro Cívico.
App ou serviço digital
- Relógio ou app de corrida com o gráfico de altimetria na tela: "Todo mundo diz que Curitiba é plana. Olha a curva do meu quilômetro 30."
- App de previsão do tempo ou de transporte na madrugada do domingo: como o creator decidiu a roupa às 4h e chegou à Praça Nossa Senhora de Salete com as ruas fechadas.
- Hospedagem e passagem de quem vem de fora: o creator reserva pelo seu app, mostra o hotel e a distância a pé até a largada.
Loja física e negócio local
- Assessoria de corrida: o último treino do grupo, o "trote de ativação" de sábado e a torcida da equipe no percurso. Gancho: "Cinquenta alunos, uma maratona e o grito que eles combinaram para o km 35."
- Clínica de fisioterapia ou massagem na segunda-feira: o creator mostra a panturrilha travada na chegada e o que a sessão resolveu. Gancho: "Corri 42 km no domingo. Hoje eu só queria subir a escada do ônibus."
- Café ou padaria no trajeto: o dono abre mais cedo, o creator grava o movimento de corredores e torcedores antes do sol nascer.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessSérie "treinando para uma maratona com subidas": o creator grava os treinos de ladeira nas semanas antes, com o seu produto em cada um, e a prova no dia 15. Gancho: "Moro em Curitiba e só descobri as ladeiras quando comecei a treinar para a maratona."
Moda e acessóriosGuia de camadas para correr no clima de Curitiba: o que vai no corpo às 5h, o que sai no meio e o que fica até a chegada, com as suas peças. Gancho: "Três previsões do tempo, uma mochila e a roupa que eu escolhi."
Tecnologia e eletrônicosRelógio, fone e celular testados no frio da madrugada e na garoa: bateria, tela molhada e GPS entre os prédios do centro. Gancho: "Meu relógio perdeu o sinal no mesmo lugar que eu perdi o fôlego."
Alimentos e bebidasO que comer entre a Expo e a largada: o jantar de véspera, o café às 3h30 e a bebida quente depois da chegada, com o seu produto na rotina. Gancho: "Cruzei a chegada tremendo de frio. A primeira coisa que eu pedi foi isto."
Viagem e turismoRoteiro de quem vem de fora: a Expo no MON, o jantar no sábado, a prova no domingo e o passeio de pernas cansadas pelo Jardim Botânico e pelo Largo da Ordem na segunda. Gancho: "Vim a Curitiba para correr e passei pelos cartões-postais a pé, cronometrado."
Beleza e skincarePele e lábios no vento frio e no sol do fim da prova: hidratante, protetor e antiatrito da sua marca, aplicados na madrugada e conferidos na chegada. Gancho: "Quatro horas de frio, vento e sol no mesmo rosto. O que resistiu."
Quando fazer cada coisa para a Maratona de Curitiba.
O prazo ideal para publicar o briefing é 45 dias antes da Expo, no fim de setembro, e a Simmark abre em outubro de 2026. Quem está na lista de espera é avisado na abertura e pode publicar a campanha no primeiro dia, ainda a tempo de escolher os creators, enviar o produto e gravar as últimas semanas de treino, a Expo e a prova.
- 28 de setembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 13 de outubro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 28 de outubro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 12 de novembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 15 de novembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Deixe a sua campanha da próxima Maratona de Curitiba pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Maratona de Curitiba como se a sua marca fosse parceira.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual oficial da Maratona de Curitiba como se a sua marca fosse parceira. A prova tem naming rights de um banco, marca esportiva oficial e outros patrocinadores, e a Expo no MON tem expositores próprios. Se você vende artigo esportivo, cuide para o vídeo mostrar o corredor e o seu produto, sem sugerir vínculo com o evento.
Pelo regulamento de 2025, só entra no percurso quem tem número de...
Pelo regulamento de 2025, só entra no percurso quem tem número de peito, é proibido acompanhar corredor de bicicleta, e as fotos e filmagens oficiais são comercializadas com exclusividade pela organização. O creator inscrito grava a própria experiência como atleta; quem não está inscrito grava da calçada, do treino e de casa. Confira o regulamento de 2026 antes de publicar o briefing.
Ação promocional dentro da Expo ou na arena do Centro Cívico depende da organização.
Ação promocional dentro da Expo ou na arena do Centro Cívico depende da organização. O creator pode visitar a Expo e gravar a retirada do kit, mas não monta ativação da sua marca lá dentro.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa.
Suplemento, gel e produto de saúde não podem prometer desempenho que não entregam, e a categoria segue as regras da Anvisa. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Maratona de Curitiba, vale separar dois pacotes: o corredor inscrito, que grava a Expo e a prova e tem o custo da inscrição (a partir de R$ 119 no primeiro lote de 2026, segundo a Band B), e o creator que grava treino, torcida e preparação, que custa menos e pode entregar antes da semana da prova.
Produto que precisa de quilometragem, como tênis, relógio e roupa, deve chegar ao creator pelo menos três semanas antes do dia 15. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Maratona de Curitiba.
Preciso patrocinar a Maratona de Curitiba para a minha marca aparecer na prova?
Não. Um corredor inscrito leva o seu produto e grava a própria prova, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators inscritos na Maratona de Curitiba e escolhe pelo portfólio quem tem a ver com a sua marca.
Ainda dá tempo de fazer campanha para a prova de 15 de novembro?
Dá, com o briefing publicado logo na abertura da Simmark, em outubro. As inscrições da prova vão até 31 de outubro ou até acabarem as vagas, então vale pedir no briefing creators que já estão inscritos. para ser avisado no primeiro dia.
A maratona serve para marca de fora de Curitiba ou que não vende artigo esportivo?
Serve. Mais da metade dos inscritos vem de fora da cidade, e quem corre compra roupa de frio, comida, fone, app, hospedagem e fisioterapia. Veja as ideias por nicho nesta página e a página de UGC no Paraná.
Posso usar o vídeo da maratona depois de novembro?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo da largada no frio vira anúncio de inverno e volta na próxima temporada de provas. Veja também a página de UGC de saúde e fitness.
Creators por região
Fontes
- Prefeitura de Curitiba: Maratona de Curitiba 2025 tem recorde de 16,2 mil atletas inscritos (13/11/2025)
- Prefeitura de Curitiba: Maratona de Curitiba recebe 16,2 mil corredores, percurso e trânsito (21/11/2025)
- Santander Maratona de Curitiba 2026, site oficial (consultado em 19/09/2026)
- Band B: Maratona de Curitiba 2026 anuncia datas das inscrições e novo programa VIP (12/06/2026)
- Agora Paraná: Maratona de Curitiba está com inscrições abertas e espera público internacional (23/07/2026)
- Bem Paraná: Maratona de Curitiba reúne mais de 13 mil atletas (17/11/2024)
- GPA Assessoria: Maratona de Curitiba 2025, percurso, programação e dicas (12/11/2025)
- Regulamento da Maratona de Curitiba Santander 2025
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Maratona de Curitiba.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.