Salvador inteira veste branco e caminha 8 km. A sua marca pode acompanhar, como visitante e com respeito.
Numa quinta-feira de janeiro, a cidade sai da Conceição da Praia a pé até a Colina Sagrada, atrás das baianas com os jarros de água de cheiro. Creators baianos que fazem esse caminho todo ano, e os que contam a festa para quem vem de fora, mostram o seu produto na preparação, no trajeto e no descanso depois, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Tatiana Azeviche, Turismo Bahia, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0
A cidade em procissão, e o verão inteiro olhando
- de pessoas, entre baianos e turistas, na Lavagem do Bonfim de 2026, segundo a CNN Brasil
- 2 milhões
- de caminhada, da Igreja da Conceição da Praia até a Colina Sagrada do Bonfim
- 8 km
- é o ano desde o qual a festa acontece sem interrupção, segundo a Prefeitura de Salvador
- 1745
A Lavagem do Bonfim de 2027 cai em 14 de janeiro, a segunda quinta-feira depois do Dia de Reis. O cortejo sai de manhã da Igreja da Conceição da Praia, no Comércio, e percorre cerca de 8 km até a Basílica do Senhor do Bonfim, onde as baianas lavam as escadarias e o adro com água de cheiro. A festa acontece desde 1745, é patrimônio cultural do Brasil desde 2013 e, em 2026, reuniu cerca de 2 milhões de pessoas entre baianos e turistas, segundo a cobertura da CNN Brasil.
É uma festa de fé antes de ser uma festa de rua. Os católicos celebram o Senhor do Bonfim, o povo de santo celebra Oxalá, e a cidade se veste de branco. Por isso a oportunidade da marca não está no altar nem nas baianas: está em tudo o que cerca a caminhada. O tênis que aguenta 8 km no asfalto quente, o protetor solar, a água, a roupa branca que não fica transparente, o chapéu, a bolsa pequena que deixa as mãos livres, o café da manhã antes de sair, a volta de saveiro ou de ônibus, o hotel cheio de quem veio de fora para o verão baiano.
Na Simmark, a sua marca contrata creators baianos para contar esse dia sem patrocínio e sem estande. Você publica um briefing pedindo creators de Salvador que fazem a Lavagem todo ano, ou que gravam a preparação e o roteiro para quem vem de fora, escolhe pelo portfólio quem tem voz e respeito pela festa e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo, da Lavagem ao Carnaval e ao ano inteiro.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator baiano que faz o cortejo leva o seu produto no caminho
Quem é de Salvador faz a Lavagem com a família, com os amigos, com o grupo de sempre, e grava o caminho inteiro com o celular. O seu tênis, o seu protetor, a sua garrafa, o seu chapéu ou a sua bolsa entram nessa história como parte do dia, não como anúncio. Gancho: "Todo ano eu faço esses 8 km a pé. Este ano eu vim preparada." No briefing da Simmark, peça creators de Salvador que já vão ao cortejo e escolha pelo portfólio quem fala da festa com conhecimento e respeito.
Antes: a roupa branca, o kit do sol e o roteiro para quem vem de fora
Janeiro é alta temporada em Salvador, e muita gente faz a Lavagem pela primeira vez. É o momento do vídeo que ensina: o que vestir, que calçado usar, o que levar na bolsa, a que horas chegar ao Comércio e como voltar. Gancho: "Vai à Lavagem do Bonfim pela primeira vez? Ninguém te conta estas cinco coisas." Esse vídeo qualquer creator baiano grava em casa ou na rua, dias antes, sem precisar estar no cortejo.
Depois: o vídeo segue até o Carnaval e volta no ano seguinte
A Lavagem abre a temporada de festas populares de Salvador, que segue com a Festa de Iemanjá e o Carnaval. O vídeo de protetor que aguentou o sol do meio-dia, do tênis que chegou inteiro à Colina ou da roupa branca que atravessou o dia vira anúncio para todo o verão. Na Simmark, os direitos são vitalícios, então o mesmo vídeo roda em janeiro, em fevereiro e na Lavagem de 2028.
O comércio de Salvador recebe a cidade inteira na rua
Hotel e pousada na Cidade Baixa e no Bonfim, restaurante de comida baiana, loja de roupa branca, sapataria, farmácia e o passeio de saveiro de volta ao Comércio ganham movimento na semana da festa. Um negócio da cidade contrata um creator local para mostrar a experiência a quem chega, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, o Google e o anúncio. Veja a página de UGC em Salvador e a do estado da Bahia.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O teste dos 8 km: o creator calça o seu tênis ou a sua sandália na Conceição da Praia, mostra o pé na saída e de novo na chegada ao Bonfim, com o tempo de caminhada na tela. Gancho: "Oito quilômetros de asfalto quente. Este tênis chega inteiro à Colina?"
- Protetor solar reaplicado no caminho: o creator mostra o bastão ou o spray da sua marca no bolso, a reaplicação na metade do trajeto e a pele no fim da tarde, sem ardência. Gancho: "Sol de janeiro em Salvador, das 8h ao meio-dia. Só um produto na minha bolsa."
- A roupa branca que não fica transparente nem amassa: o creator prova três peças da sua marca no espelho, escolhe a do dia e mostra como ela estava no fim da caminhada. Gancho: "Branco na Lavagem é tradição. Branco transparente não."
App ou serviço digital
- Como chegar e como voltar: o creator mostra o ponto de embarque, a descida ao Comércio antes das 7h e a volta pelo seu app de transporte, com o que evitar nas ruas fechadas. Gancho: "Carro na Lavagem não dá. Meu plano de ida e volta, testado."
- Hospedagem e roteiro para quem vem de fora: o creator de outro estado planeja a semana em Salvador pelo seu app, com a Lavagem na quinta e a praia no fim de semana, e mostra quanto gastou. Gancho: "Marquei a viagem de janeiro pela Lavagem do Bonfim. Olha o roteiro."
- Pagar no caminho sem tirar a carteira da bolsa: água, fitinha, acarajé e o passeio de saveiro pagos por aproximação ou Pix com a sua conta ou carteira digital. Gancho: "Levei só o celular para a Lavagem. Deu para tudo?"
Loja física e negócio local
- Loja de roupa branca no Centro, na Barra ou num shopping: o creator monta o look da Lavagem na loja, com o preço de cada peça, dias antes da festa. Gancho: "Não tinha nada branco em casa. Resolvi aqui em meia hora."
- Restaurante de comida baiana perto da Colina ou na Ribeira: o creator mostra o almoço depois do cortejo, com a moqueca, o acarajé e o sorvete da Ribeira. Gancho: "Oito quilômetros depois, o almoço que eu esperei o ano inteiro."
- Pousada ou hotel da Cidade Baixa: o creator hospedado mostra a saída a pé até a Conceição da Praia de manhã cedo e a volta para descansar. Gancho: "Escolhi este hotel por um motivo: ele fica a dez minutos da saída do cortejo."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoGuia da Lavagem para quem vem de fora, gravado por um creator baiano: o que significa a festa, a que horas sair, onde parar no caminho, por que todo mundo veste branco e como terminar o dia com o passeio de saveiro. Gancho: "Eu sou daqui e faço a Lavagem desde criança. Deixa eu te explicar antes de você ir."
Moda e acessóriosTrês looks brancos para a Lavagem, do mais simples ao mais arrumado, com tecido leve, peça que não marca o suor, chapéu e bolsa transversal da sua marca, e o que funcionou no sol do meio-dia. Gancho: "Branco, fresco e confortável para 8 km. Escolhe o seu."
Beleza e skincarePele e cabelo para um dia inteiro no sol de Salvador: protetor com cor, bastão para reaplicar, protetor labial e o cuidado com o cabelo crespo ou cacheado debaixo do chapéu, mostrados de manhã e no fim da caminhada. Gancho: "Sete da manhã e meio-dia. Mesma pele, mesmo produto."
Saúde e fitnessOs 8 km da Lavagem como treino de caminhada: tênis, meia, hidratação, isotônico e a recuperação no dia seguinte, com o relógio marcando passos e distância. Gancho: "Fiz a Lavagem do Bonfim com o relógio no pulso. Olha o que ele marcou."
Alimentos e bebidasComer e beber bem num dia de sol e caminhada: o café da manhã reforçado antes de sair, a água e o isotônico no caminho, e a comida baiana depois do cortejo, com o seu produto em cada etapa. Gancho: "O que eu comi antes, durante e depois de 8 km no sol de janeiro."
Finanças e fintechUm dia ao lado de quem trabalha na festa: o ambulante de água, a vendedora de fitinha e a baiana de acarajé mostram, com autorização, como recebem por Pix ou maquininha no meio da multidão. Gancho: "Dois milhões de pessoas na rua. E quem vende para elas, como recebe?"
Quando fazer cada coisa para a Lavagem do Bonfim.
- 30 de novembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 15 de dezembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 30 de dezembro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 14 de janeiro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 17 de janeiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Lavagem do Bonfim pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Respeito à fé acima de tudo.
Respeito à fé acima de tudo. A Lavagem une a devoção católica ao Senhor do Bonfim e a celebração de Oxalá pelo povo de santo, e é patrimônio cultural do Brasil. A sua marca participa como visitante: o produto não aparece nas mãos das baianas, na água de cheiro, na quartinha, na imagem do Senhor do Bonfim, no altar ou na escadaria, e fitinha, guia de contas ou turbante não viram adereço de produto nem fantasia. O creator não interrompe uma oração nem o ritual da lavagem para gravar publicidade, e não faz close em quem reza sem autorização.
Prefira creators baianos, que conhecem a festa, e de preferência que tenham relação com ela.
Prefira creators baianos, que conhecem a festa, e de preferência que tenham relação com ela. Baianas de acarajé e filhas de santo não são cenário: se aparecem em destaque no vídeo, precisam autorizar, e se participam da campanha, precisam ser remuneradas. Não use a Lavagem, o Senhor do Bonfim ou Oxalá como gancho de promoção, e evite qualquer frase que sugira bênção, proteção ou sorte como resultado da compra.
A festa não tem patrocinador que venda o nome como um festival,...
A festa não tem patrocinador que venda o nome como um festival, mas tem organização da igreja, apoio da Prefeitura e do Governo e, todo ano, políticos no cortejo. O creator não se apresenta como parte da organização, a sua marca não se associa a uma igreja, a um terreiro ou a um grupo sem autorização deles, e o vídeo não mostra político nem fala de partido. Estande, amostra ou distribuição de brinde no trajeto dependem de autorização da Prefeitura.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. A Lavagem tem festa de largo e muita cerveja no caminho, mas o vídeo de bebida alcoólica segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não associa a bebida a excesso, a direção nem ao momento religioso.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Lavagem, vale combinar dois grupos: o creator baiano que faz o cortejo e grava o dia, que não paga ingresso, porque a festa é pública e gratuita, mas passa a manhã inteira no sol, e o creator que grava o guia e a preparação antes, que entrega mais cedo e custa menos. Peça no briefing que o creator conte a sua própria relação com a festa: isso aparece no vídeo.
Produto de calçado, protetor e roupa precisa chegar pelo menos dez dias antes de 14 de janeiro, para o creator testar antes do dia. Peça dois cortes do mesmo vídeo, um para a Lavagem e outro para o verão e o Carnaval. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Lavagem do Bonfim.
Uma marca pode fazer conteúdo na Lavagem do Bonfim sem desrespeitar a festa?
Pode, se entrar como visitante. O produto fica no que cerca a caminhada, como calçado, protetor, água, roupa e transporte, e nunca no ritual, nas baianas ou nos símbolos religiosos. Na Simmark, você publica o briefing com essas regras escritas e escolhe pelo portfólio creators baianos que já falam da festa com respeito.
Preciso de autorização ou ingresso para o creator gravar na Lavagem?
Ingresso, não: o cortejo é público e gratuito, e o creator grava a própria experiência com o celular. Autorização é necessária para ação da marca no trajeto, como estande ou distribuição de amostra, e para mostrar em destaque quem não faz parte da campanha. Veja também a página de UGC em Salvador.
Quando publicar o briefing para a Lavagem de 2027?
O ideal é 45 dias antes, até o fim de novembro de 2026, porque dezembro é mês de Natal e de agenda cheia dos creators. A Simmark abre em outubro. para publicar o briefing na abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O vídeo da Lavagem serve para depois de janeiro?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo do protetor, do tênis ou da roupa branca roda no verão inteiro, no Carnaval e na Lavagem seguinte. Veja também as páginas de UGC de viagem e turismo e de moda e acessórios.
Creators por região
Fontes
- CNN Brasil: Lavagem do Bonfim reúne dois milhões de pessoas nesta quinta-feira (15/01/2026)
- Jornal Correio: qual é a data exata da Lavagem do Senhor do Bonfim (13/01/2026)
- Prefeitura de Salvador: Lavagem do Bonfim recebe título de patrimônio imaterial nacional
- Vermelho: Festa do Bonfim é registrada como Patrimônio Cultural Brasileiro pelo Iphan (06/06/2013)
- Portal Umbu: Carnaval 2027 vem mais cedo e emenda com as festas populares em Salvador, Lavagem prevista para 14 de janeiro (17/02/2026)
- Jornal Correio: programação completa da Festa do Bonfim 2026 (08/01/2026)
- Acessa.com (Folhapress): Lavagem do Bonfim une festa e devoção nas ruas de Salvador (15/01/2026)
- Let's Go Bahia: ABIH-BA prevê ocupação hoteleira acima de 70% na semana da Lavagem (14/01/2025)
- O que fazer em Salvador: guia da Lavagem do Bonfim para quem vai pela primeira vez
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Lavagem do Bonfim.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 30 de novembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.