Onze dias em que o Rio só fala de filme. Faça a sua marca entrar na conversa.
Mais de mil sessões espalhadas pela cidade, fila na porta do Odeon e gente decidindo o que assistir pelo celular. Creators de cinema e séries mostram o seu produto na maratona, no look e no roteiro de quem vai, e você recebe os vídeos prontos, com direitos vitalícios.
Foto da capa: Claudio Andrade/Festival do Rio, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
O festival em que o público assiste cinco filmes por dia e comenta todos
- espectadores na edição de 2025, 24% a mais que na anterior
- 124 mil
- sessões em 28 salas do Rio e de Niterói, em 2025
- 1.025
- filmes, entre longas e curtas, de 74 países, exibidos em 2025
- 389
O Festival do Rio nasceu em 1999 e é descrito como o maior evento de cinema da América Latina. A edição de 2025 exibiu 389 produções de 74 países em 1.025 sessões, em 28 salas do Rio e de Niterói, e recebeu 124 mil espectadores, 24% a mais que no ano anterior, segundo o balanço do próprio festival. As sessões vão do Cine Odeon, na Cinelândia, a Botafogo, à Gávea e aos CineCariocas da Penha e de Nova Brasília, com exibições gratuitas em espaços como o Museu do Amanhã. A edição de 2026 acontece de 1 a 11 de outubro; a de 2027 ainda não tem data anunciada, mas nos últimos anos o festival aconteceu sempre no começo de outubro.
O ingresso é barato para o tamanho do evento: R$ 32 a inteira e R$ 16 a meia em 2026, com pacotes de oito ingressos a R$ 96, mais taxa. Isso cria o personagem que mais gera conteúdo no festival: o cinéfilo que monta uma grade de sessões, atravessa a cidade entre uma sala e outra, come no caminho e publica a opinião de cada filme antes da próxima fila. Crítico de Instagram, lista de TikTok, o "vale a pena?" de cinco segundos: é gente com audiência que confia no gosto dela, falando para quem vai decidir o que assistir no cinema e no streaming nos meses seguintes.
A Simmark te ajuda a entrar nessa conversa sem patrocinar o festival: lá você contrata um criador de conteúdo. Publica o briefing, pede creators de cinema e séries que vão ao Festival do Rio, escolhe pelo portfólio quem combina com a sua marca e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. A edição de outubro de 2026 chega junto com a abertura da Simmark e está perto demais para uma campanha planejada; use como vitrine, observe o que os creators gravam e chegue a 2027 com o briefing pronto.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O cinéfilo da maratona leva o seu produto de sala em sala
Tem creator que compra o pacote de oito ingressos e passa o dia inteiro de uma sessão para outra, de Botafogo à Cinelândia. É a rotina perfeita para mostrar garrafa, carregador portátil, fone, tênis confortável, snack de bolsa ou app de transporte em uso real, sem ação montada. No briefing da Simmark, peça creators de cinema e séries que já vão ao Festival do Rio. Gancho: "Cinco filmes, três bairros, doze horas fora de casa. Isso aqui me salvou."
A crítica rápida na porta, com o seu produto no enquadramento
O formato que mais roda no festival é a opinião gravada na calçada, logo depois da sessão: nota, "vale a pena?" e para quem é o filme. O creator grava do lado de fora, sem imagem do filme, e a sua marca aparece na mão, no look ou no copo. Gancho: "Acabei de sair da sessão. Em dez segundos: vale ou não vale?"
Quem não vai grava de casa: o guia, a lista e o "onde assistir"
A maior parte do público acompanha o festival pelas redes e quer saber o que vai chegar ao cinema e ao streaming. Creators de séries e filmes gravam de casa a lista dos títulos mais comentados, o guia para escolher sessões e, meses depois, o "assisti o filme do Festival do Rio no sofá". Streaming, pipoca de micro-ondas, manta, projetor e delivery entram naturalmente. Como os direitos na Simmark são vitalícios, esse vídeo vira anúncio toda vez que um desses filmes estrear.
O café e o bar do lado da sala
Café, bar, restaurante e livraria perto do Odeon, das salas de Botafogo e da Gávea recebem fila, espera e conversa pós-sessão durante onze dias. Um creator carioca grava o "onde comer entre uma sessão e outra" e coloca o seu negócio no roteiro de quem vai. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- "O que tem na minha bolsa para um dia de festival": garrafa, casaco para o ar-condicionado da sala, carregador, lanche e o seu produto tirado um a um na fila. Gancho: "Vou ficar doze horas dentro de cinema. Levo tudo isso."
- Look de première sem tapete vermelho: o creator monta a roupa da sessão de gala no Odeon com as suas peças, do espelho de casa até a fila na Cinelândia. Gancho: "Não sou atriz, não fui convidada, mas vou vestida como se fosse."
- Teste real de snack ou bebida na maratona: o que aguenta na bolsa de manhã até a sessão da noite, e o que o creator come no intervalo de 20 minutos entre dois filmes. Gancho: "Tenho 20 minutos entre um filme e outro. Esse é o meu almoço."
App ou serviço digital
- App de ingresso, agenda ou notas mostrado na montagem da grade: o creator cruza horários, salas e distâncias e fecha a maratona do dia na tela. Gancho: "Mais de mil sessões em onze dias. Montei a minha grade assim."
- Streaming com a lista "do festival para o sofá": os filmes comentados no Festival do Rio que já estão, ou vão estar, no catálogo, com o creator navegando no seu app. Gancho: "Não conseguiu ir ao Festival do Rio? Metade do que eu vi lá dá para ver em casa."
- App de mobilidade ou de pagamento no trajeto entre as salas: da Cinelândia a Botafogo com 40 minutos até a próxima sessão, pagando o café e a corrida pelo celular. Gancho: "A sessão acabou às 18h40 e a próxima começa às 19h20, do outro lado da cidade."
Loja física e negócio local
- Café ou bar perto da sala mostra o "depois da sessão": o creator senta, pede o prato da casa e grava a opinião do filme ali mesmo, com o endereço na legenda. Gancho: "O melhor lugar para discutir o filme fica a dois minutos da sala."
- Hotel ou hospedagem com o dia de quem veio de fora para o festival: quarto, café da manhã e o caminho até as salas do centro e da zona sul. Gancho: "Vim de São Paulo só para o Festival do Rio. Fiquei a quinze minutos das salas."
- Livraria, loja de discos ou de colecionáveis de cinema: o creator mostra o livro, o pôster ou a trilha sonora do filme que ele acabou de ver. Gancho: "Saí do filme e vim direto comprar isso aqui."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Games e entretenimentoCreator de cinema e séries grava de casa, na semana do festival, o ranking dos filmes mais comentados e onde cada um vai estrear, com o seu streaming, app ou produto de entretenimento no meio da lista. Gancho: "O Festival do Rio acabou de começar e esses são os cinco filmes que todo mundo vai querer ver."
Alimentos e bebidasA pipoca e o lanche do cinéfilo: o creator compara o que leva na bolsa para aguentar uma maratona de sessões, e mostra a versão caseira para a sessão no sofá. Gancho: "Cinco filmes num dia não se assistem de estômago vazio."
Moda e acessórios"Arrume-se comigo para a noite de gala no Odeon", sem celebridade e sem convite: a roupa de quem compra o ingresso e quer estar à altura da sessão, com a sua peça no centro. Gancho: "Tapete vermelho é para eles. A calçada da Cinelândia é minha."
Beleza e skincareMaquiagem que aguenta do almoço à sessão da meia-noite, com ar-condicionado de sala e calor de outubro na rua, e o retoque feito na fila. Gancho: "Maquiagem às 11h, quarto filme às 23h. Olha como ela chegou."
Tecnologia e eletrônicosFone, carregador portátil ou capinha testados num dia inteiro de festival, com o celular sendo ingresso, mapa, bloco de notas e câmera ao mesmo tempo. Gancho: "Meu celular foi ingresso, mapa e câmera por doze horas. Chegou assim no fim."
Educação e cursosCreator que estuda cinema ou roteiro grava "o que um festival ensina que a faculdade não ensina" e indica o seu curso de roteiro, edição, crítica ou idiomas como o próximo passo. Gancho: "Vi 20 filmes em onze dias. Essas três coisas mudaram como eu escrevo."
Quando fazer cada coisa para o Festival do Rio.
- 17 de agosto
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 1 de setembro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 16 de setembro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 1 de outubro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 4 de outubro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Festival do Rio pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Nunca grave a tela nem publique trecho de filme, trailer ou som...
Nunca grave a tela nem publique trecho de filme, trailer ou som da sessão: a obra é protegida pela Lei de Direitos Autorais (Lei 9.610/1998), e o vídeo pode ser derrubado ou gerar processo. O creator grava do lado de fora da sala, na fila, na calçada e em casa, e fala do filme com as próprias palavras. Deixe isso escrito no briefing da Simmark.
Ator, diretor ou convidado que aparece na porta do Odeon não é garoto-propaganda da sua marca.
Ator, diretor ou convidado que aparece na porta do Odeon não é garoto-propaganda da sua marca. Só vai para o anúncio quem autorizou por escrito o uso da própria imagem; público ao fundo, desfocado ou de costas, é o mais seguro.
Festival do Rio é nome e marca do evento, que tem patrocinadores oficiais (em 2025, a Shell como patrocinadora master).
Festival do Rio é nome e marca do evento, que tem patrocinadores oficiais (em 2025, a Shell como patrocinadora master). O vídeo pode dizer que o creator foi ao festival, mas não usa o logo nem a identidade visual e não apresenta a sua marca como parceira. Se a sua categoria for a de um patrocinador, evite qualquer ação dentro das salas e dos espaços do festival.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Isso vale também quando a marca pagou o ingresso ou enviou o produto.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Festival do Rio, separe dois pedidos: poucos creators de cinema que já vão ao festival, para a maratona, a crítica na porta e o look; e um grupo maior gravando de casa, para listas, guias e "onde assistir", que custam menos e rendem depois, quando os filmes estreiam. O ingresso é barato (R$ 32 a inteira em 2026), então vale oferecer o pacote de sessões ao creator como parte do combinado.
Com a data de 2027 ainda a confirmar, trabalhe com o começo de outubro: publique o briefing em meados de agosto, 45 dias antes, e envie o produto até meados de setembro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica por que o vídeo do festival pode voltar ao anúncio a cada estreia.
Perguntas sobre UGC no Festival do Rio.
O creator pode filmar a sessão ou mostrar cenas do filme?
Não. Gravar a tela ou publicar trecho de filme viola direito autoral. O creator grava a experiência fora da sala e dá a opinião com as próprias palavras. Na Simmark, você escreve isso no briefing e aprova cada vídeo antes de usar.
Vale fazer campanha na edição de outubro de 2026?
Está perto demais para planejar com calma. Use a edição de 2026 como vitrine: veja que tipo de vídeo os creators de cinema publicam e quais formatos funcionam. Para 2027, da Simmark, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026, e publique o briefing em agosto.
Minha marca não é de cinema. Ainda faz sentido?
Faz, se o seu produto entra no dia de quem vai: comida, bebida, roupa, maquiagem, fone, transporte, hospedagem, streaming. Na Simmark, você escolhe pelo portfólio o creator que fala com esse público e recebe o vídeo pronto. Veja ideias de UGC de alimentos e bebidas e de games e entretenimento.
Como achar creators que vão ao Festival do Rio?
Na Simmark, basta pedir no briefing creators de cinema e séries que vão ao festival e escolher pelo portfólio quem já faz crítica, lista ou cobertura. Para negócio local, prefira creators da cidade: veja a página de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Festival do Rio: Festival do Rio anuncia as datas de sua 28ª edição, 1 a 11 de outubro de 2026, e balanço de 2025
- Festival do Rio: Como comprar seu ingresso, preços da edição de 2026
- Festival do Rio: Festival do Rio 2025 transforma a cidade em capital mundial do cinema (02/10/2025)
- Wikipedia: Rio de Janeiro International Film Festival
- Planalto: Lei 9.610/1998, Lei de Direitos Autorais
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para o Festival do Rio.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 17 de agosto e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.