Casaco, vinho, fondue e estrada: o único mês em que o Nordeste inteiro procura frio. A sua marca pode estar na mala.
Em julho, Garanhuns, a 1.030 metros de altitude no Agreste de Pernambuco, vira palco de semanas de música, teatro, circo e cultura popular de graça, em mais de 20 polos pela cidade. Creators que sobem a serra, e creators que montam o look de frio em casa, mostram o seu produto nessa viagem, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: Bruno Lima, MTur Destinos, Wikimedia Commons
O inverno que o Nordeste atravessa a serra para sentir
- de pessoas era a previsão de público para os 18 dias do festival em 2026
- 2 milhões
- de altitude em Garanhuns, com 12 °C a 23 °C entre junho e agosto
- 1.030 m
- culturais pela cidade, com programação gratuita, na edição de 2026
- 20 polos
O Festival de Inverno de Garanhuns chega à 35ª edição em julho de 2027. O período oficial ainda não saiu, mas as primeiras atrações já foram anunciadas para datas entre 8 e 24 de julho. Em 2026, foram 18 dias de programação gratuita em mais de 20 polos culturais, com previsão de 2 milhões de pessoas passando pela cidade, cerca de R$ 200 milhões movimentados e hotéis com mais de 90% de ocupação. O festival é apresentado como o maior festival multicultural da América Latina.
O que puxa esse público é o frio. Garanhuns fica a cerca de 230 km do Recife, a 1.030 metros de altitude, e de junho a agosto os termômetros ficam entre 12 °C e 23 °C. Para quem mora no litoral, é a desculpa do ano para tirar o casaco do armário, tomar vinho, comer fondue e cartola, subir ao mirante e passar o fim de semana na serra. É conteúdo que se grava sozinho: a estrada, a chegada de cachecol, o café da manhã da pousada, o show na praça com o ar gelado, a foto no relógio de flores.
Para a sua marca, é a chance de estar na mala desse fim de semana sem patrocinar palco. A Simmark te ajuda: lá você contrata um criador de conteúdo. Você publica o briefing, pede creators que vão a Garanhuns em julho (ou que gravam o look de frio e o esquenta em casa), escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem sobe a serra leva o seu produto na mala
Com hotel cheio e gente de todo o Nordeste na cidade, julho em Garanhuns é viagem de fim de semana, e quem vai grava tudo. Na Simmark, peça no briefing creators que já têm viagem marcada para o festival e escolha pelo portfólio: o casal que vai de carro, o grupo de amigas que dividiu a pousada, a família que vai pela primeira vez. Eles mostram o seu casaco, a sua bota, o seu vinho, o seu carregador ou o seu app na viagem real. Gancho: "Saí do Recife de bermuda. Cheguei em Garanhuns precisando disso aqui."
Antes: a mala de quem não tem roupa de frio
Quem mora no litoral nordestino quase nunca tem casaco, e julho vira corrida por roupa de inverno, bota, cachecol e manta. Creators do Nordeste gravam o "montando a mala para Garanhuns com o que eu tenho", o provador do casaco que vai durar anos, o "como se vestir para 12 °C sem parecer que vai para a neve". É aqui que entram a sua loja de roupa, o seu e-commerce, a sua marca de skincare para o ar seco e a sua mala. Gancho: "Moro a 230 km do frio. Esse é o único casaco que eu preciso ter."
De casa: o festival pelo celular e o inverno na sala
Quem não vai a Garanhuns acompanha o festival pelas redes e entra no clima de inverno em casa. Creators gravam o fondue de sexta com vinho, a noite de filme de manta, a reação aos shows transmitidos, o roteiro "se eu fosse ao FIG". O seu vinho, o seu queijo, a sua panela ou o seu streaming aparecem no meio. Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, o vídeo de julho volta como anúncio de Dia dos Namorados e do próximo inverno.
O negócio de Garanhuns aproveita a cidade cheia
Pousada, hotel, restaurante, chocolateria, loja de roupa de frio e café recebem visitantes de todo o Nordeste por semanas. Um creator local grava a experiência completa, com preço, caminho e horário, e o vídeo segue rendendo nos fins de semana frios de junho a agosto. Veja a página de UGC em Pernambuco.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Casaco, bota, cachecol e meia térmica no arrume-se comigo para o show da noite na praça, com a temperatura na tela do celular. Gancho: "13 graus em Pernambuco. Eu não estava preparada, mas agora estou."
- Hidratante, protetor labial e creme para as mãos no teste do ar seco e frio da serra: o antes da viagem, a pele no terceiro dia e o que salvou. Gancho: "Três dias de frio no Agreste e a minha pele pediu socorro."
- Vinho, queijo, fondue ou chocolate quente no "o que tem na minha cesta de inverno", aberta na varanda da pousada com a serra ao fundo. Gancho: "Fondue em Pernambuco? Em Garanhuns, em julho, faz todo sentido."
App ou serviço digital
- App de hospedagem ou de viagem no roteiro de fim de semana saindo do Recife: reserva, estrada, check-in, o show gratuito da noite e a volta no domingo. Gancho: "Fim de semana em Garanhuns durante o festival. Eu mostro quanto custou tudo."
- Banco digital no "quanto eu gastei no FIG": pousada dividida, gasolina, fondue, cartola, casaco novo, com o app aberto no fim. Gancho: "Os shows foram de graça. O fondue, não."
- Streaming, música ou podcast na estrada até a serra, com a playlist do festival e o que tocou no caminho. Gancho: "230 km até o frio. Essa foi a trilha da viagem."
Loja física e negócio local
- Pousada ou hotel de Garanhuns no POV da manhã fria: janela embaçada, café da manhã com bolo e queijo, e o caminho até o polo mais próximo. Gancho: "Acordei com neblina em Pernambuco. Vem ver o café da pousada."
- Restaurante, café ou chocolateria da cidade no roteiro do intervalo entre um show e outro, com o prato quente e o preço. Gancho: "O show acabou às 11 da noite e eu só pensava nisso aqui."
- Loja de roupa de frio do Recife ou de Garanhuns no provador do "primeiro casaco de verdade", com três opções e o preço de cada uma. Gancho: "Vou ao FIG pela primeira vez e não tenho um casaco sequer."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Moda e acessórios"Cinco looks de frio para o Nordeste com uma peça só": o mesmo casaco da sua marca usado no show da noite, no mirante, na pousada e na volta ao Recife. Gancho: "Frio de verdade só uma vez por ano. Então o casaco tem que render."
Viagem e turismoRoteiro de dois dias em Garanhuns no festival: relógio de flores, Parque dos Eucaliptos, Castelo de João Capão, o show gratuito da noite e onde dormir, com o seu app ou a sua hospedagem. Gancho: "A Suíça pernambucana existe. E fica a 230 km do Recife."
Alimentos e bebidasFondue, vinho, caldo e cartola: o "comi Garanhuns inteira em um fim de semana", com o seu vinho, o seu queijo ou o seu chocolate na mesa. De casa, a versão "trouxe o inverno para a sala". Gancho: "Julho é o único mês em que eu como fondue sem culpa."
Beleza e skincareRotina de pele e cabelo para o frio seco da serra, gravada na pia da pousada: o que mudou do litoral para a serra e o produto que resolveu. Gancho: "Meu cabelo de praia não sabia o que era 12 graus."
AutomotivoChecklist do carro para a estrada até o Agreste: pneu, revisão, neblina na serra, e a viagem real com o seu produto ou serviço. Gancho: "Vou subir a serra com neblina pela primeira vez. Fiz isso antes de sair."
Casa e decoração"Deixei a casa com cara de inverno de Garanhuns": manta, almofada, luz quente, caneca e vela, para quem não vai à serra mas quer o clima. Gancho: "Não fui ao festival. Trouxe o festival para a sala."
Quando fazer cada coisa para o Festival de Inverno de Garanhuns.
- 24 de maio
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 8 de junho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 23 de junho
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 8 de julho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 11 de julho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Festival de Inverno de Garanhuns pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O festival é organizado pelo poder público e tem patrocinadores oficiais.
O festival é organizado pelo poder público e tem patrocinadores oficiais. O creator vai como público: grava o próprio passeio, sem estande, sem distribuir amostra e sem montar ação nos polos. Ativação dentro da área do festival depende de autorização da organização.
Os shows são em praça pública e lotam.
Os shows são em praça pública e lotam. O creator não grava artista para usar no anúncio (a imagem e a música do show são de quem se apresenta) nem expõe quem não quer aparecer. O foco é a experiência de quem foi, com o seu produto.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual do festival como se fossem da sua campanha.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual do festival como se fossem da sua campanha. O vídeo mostra a viagem e o frio, não a marca do evento.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Vinho, cerveja e outras bebidas alcoólicas seguem o anexo do Código: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de beber antes de dirigir na serra.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o festival, faz sentido separar dois pedidos: creators que vão a Garanhuns, para a viagem e a noite na praça, e creators de moda, beleza e comida que gravam o look e o esquenta de casa, que custam menos e rodam durante todo o inverno.
Como a data exata sai só em 2027, planeje o envio do produto para a segunda quinzena de junho. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica por que o vídeo de julho continua valendo como anúncio no inverno seguinte.
Perguntas sobre UGC no Festival de Inverno de Garanhuns.
Preciso patrocinar o Festival de Inverno de Garanhuns para aparecer?
Não. A programação é gratuita e aberta, e um creator que vai à cidade grava o próprio fim de semana com o seu produto. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators que vão ao festival, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto. Estande ou ação nos polos só com autorização da organização.
Que tipo de marca combina com o festival?
Tudo o que entra numa viagem de frio: roupa, bota, cosmético para o ar seco, vinho, queijo, chocolate, hospedagem, app de viagem, banco, carro. Veja o nicho de viagem e turismo, o de moda e acessórios e a página de UGC em Pernambuco.
A data do FIG 2027 já está confirmada?
Ainda não. As primeiras atrações foram anunciadas para datas entre 8 e 24 de julho de 2027, mas o período oficial sai mais perto do festival. Publique o briefing na Simmark em maio e deixe a data de gravação aberta para o fim de semana que o creator escolher.
Posso usar o vídeo depois de julho?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo do festival vira anúncio de coleção de inverno, de viagem de fim de semana e da edição de 2028.
Creators por região
Fontes
- Portal de Prefeitura: Festival de Inverno de Garanhuns, 34ª edição começa com previsão de receber 2 milhões de pessoas (10/07/2026)
- Terra: Festival de Inverno de Garanhuns 2026 começa na quinta (9), confira a programação completa (06/07/2026)
- Brasil 247: a Suíça Pernambucana a 1.030 m é o maior refúgio serrano (07/07/2026)
- Blog do Carlos Eugênio: primeiras atrações do Festival de Inverno de Garanhuns 2027 anunciadas (25/07/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas
Garanta os seus creators para o Festival de Inverno de Garanhuns.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 24 de maio e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.