O festival é de graça, mas a cidade esgota. Quem se programa agora grava com folga.
Em agosto, a cidade mais organizada do ecoturismo brasileiro recebe um festival gratuito e fica cheia por cinco dias. É o momento do ano em que mais gente circula por Bonito com o celular na mão, e também o mais difícil de improvisar, porque lá nenhum passeio se compra na portaria.
Foto da capa: Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul, divulgação
Cinco dias de graça num destino que vive de reserva antecipada
- pessoas nos cinco dias do festival de 2026, com 25 mil num sábado só
- 100 mil
- de ocupação hoteleira em Bonito durante o festival de 2026
- 98%
- de gasto médio por pessoa por dia em 2025, quando o festival teve impacto direto de R$ 23,22 milhões
- R$ 387
A edição de 2026 aconteceu de 26 a 30 de agosto e reuniu cerca de 100 mil pessoas em cinco dias, com pico de 25 mil num sábado só e 98% de ocupação hoteleira na cidade, segundo o jornal O Pantaneiro. A programação é gratuita e vai muito além de música: teatro, dança, circo, artes visuais, cinema, literatura, feira de artesanato e moda autoral, tudo produzido pelo Governo de Mato Grosso do Sul, por meio da Fundação de Cultura, em parceria com a Prefeitura de Bonito. A próxima edição já tem data: 25 a 29 de agosto de 2027.
O detalhe que torna essa semana valiosa para uma marca é o contraste. O festival não cobra ingresso, mas a cidade em volta é cara e controlada: em 2025 o levantamento da Secretaria Municipal de Turismo apontou impacto direto de R$ 23,22 milhões, com gasto médio de R$ 387 por pessoa por dia e permanência média de três dias. Para dar escala a esses 98% de hotel cheio, a ocupação hoteleira média de Bonito no ano de 2025 foi de 53%, segundo o anuário do Observatório do Turismo e Eventos de Bonito, que também registrou 293.712 turistas e ticket médio de R$ 240,29 por passeio. Quem vem pelo palco fica para o rio, e vice-versa. É público com cartão na mão, decidindo compra de roupa, calçado, protetor, câmera, hospedagem e comida em cinco dias seguidos.
Na Simmark, você publica um briefing pedindo creators que estarão em Bonito naquela semana, escolhe pelo portfólio quem já grava rio, trilha e cidade, e recebe o vídeo pronto para anúncio. Como os direitos de uso são vitalícios, o material gravado em agosto continua rodando na alta temporada seguinte, em dezembro e janeiro.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Entenda o voucher antes de escrever o briefing, porque ele decide o que dá para gravar
Em Bonito nenhum atrativo vende entrada na portaria. Desde 1995 vale o sistema de voucher único: a reserva sai por agência receptiva credenciada e traz nome, atrativo, dia, hora, transporte e guia designado, porque cada rio, gruta e trilha tem um teto diário de visitantes. Na prática, não existe gravação improvisada, atraso faz perder o horário e o guia decide o que pode dentro do atrativo. Na semana do festival isso aperta ainda mais, porque as vagas somem. Um creator que mora em Bonito resolve tudo isso sozinho, e é exatamente o perfil que você pede no briefing da Simmark.
O festival é gratuito, o resto da viagem não, e esse é o melhor conteúdo de esquenta
Quem vai pela primeira vez chega com as mesmas dúvidas: quanto custa cada passeio, o que reservar com antecedência, quantos dias ficar, onde dormir para andar a pé até os palcos, se dá para ir sem carro. Esse vídeo qualquer creator grava de casa, semanas antes, sem ingresso e sem viagem, e é o que mais converte para marca de mochila, calçado, roupa, seguro, cartão e aplicativo de reserva. Pense em planilha na tela, mala aberta na cama e simulação de orçamento.
Inverno aqui é nome, não temperatura, e isso vira pauta de produto
Agosto em Bonito é seca: tarde quente e seca, noite e madrugada frias, ar seco o dia inteiro. Quem chega com casaco pesado erra, e quem chega sem nada passa frio às onze da noite na praça. Camada leve, blusa que cabe na bolsa, hidratante, protetor labial, colírio e garrafa térmica viram assunto real. É o tipo de conteúdo prático que envelhece bem e volta todo ano, e na Simmark ele é seu para usar sem prazo.
A cidade lota, e o negócio de Bonito tem cinco dias para aparecer
Pousada, restaurante, agência, loja de artesanato, aluguel de bike e casa de suco vivem o pico do ano nessa semana. Um creator da cidade grava o prato, o quarto, a recepção, a distância a pé até o palco e a fila real, e esse vídeo trabalha o ano inteiro para quem está pesquisando onde ficar. Vale ver como os criadores de conteúdo do estado se distribuem na página de UGC em Mato Grosso do Sul.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Teste de camada: a mesma peça às três da tarde, com 30 graus, e às onze da noite na praça, com o vento seco.
- "O que cabe na bolsa de um dia em Bonito": protetor, repelente, toalha rápida, sandália de rio, carregador e a garrafa térmica.
- Roupa e calçado depois de um dia de trilha e um dia de rio, com o antes e o depois lado a lado.
App ou serviço digital
- Montagem do roteiro no aplicativo, mostrando como o horário do passeio conversa com o horário do palco no mesmo dia.
- Pagamento por aproximação na praça de alimentação e na feira de artesanato, com o sinal oscilando e o comprovante aparecendo.
- Comparativo de preço e cancelamento entre reservar com antecedência e tentar na hora, com as telas na mão.
Loja física e negócio local
- Pousada mostrando o quarto, o café e o tempo de caminhada até o palco principal, cronometrado.
- Restaurante servindo peixe da região, com o prato saindo da cozinha e o movimento da noite ao fundo.
- Ateliê ou banca de artesanato explicando a peça, quem fez e quanto custa, com a compra acontecendo na frente da câmera.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoGuia honesto de quanto custa cinco dias em Bonito na semana do festival, com hospedagem, passeio, comida e transporte somados na tela. Gancho: "O festival é de graça. O resto não. Vou te mostrar a conta."
Moda e acessóriosUma mala pequena para cinco dias que começam a 30 graus e terminam a 15, com as peças se repetindo em combinações diferentes. Gancho: "Cinco dias, uma mala de mão, e faz calor e frio no mesmo dia."
Alimentos e bebidasVolta completa pela praça de alimentação do festival, do primeiro prato ao último, com preço e nota de cada parada. Gancho: "Comi na praça inteira em uma noite. Vale ver o terceiro."
Beleza e skincareRotina de pele para o ar seco do inverno sul-mato-grossense, com a diferença de quem usou e de quem não usou depois de três dias. Gancho: "Ninguém te avisa que agosto aqui resseca tudo."
Tecnologia e eletrônicosComo gravar dentro do rio sem perder o equipamento, com caixa estanque, flutuador, cartão reserva e o que o guia libera ou não. Gancho: "Quase perdi minha câmera aqui. Faça assim."
Casa e decoraçãoCompra de artesanato na feira do festival, com a peça sendo escolhida, embalada e depois instalada em casa. Gancho: "Trouxe isso de Bonito na mala. Olha onde ficou."
Quando fazer cada coisa para o Festival de Inverno de Bonito.
- 11 de julho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 26 de julho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 10 de agosto
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 25 de agosto
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 28 de agosto
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Festival de Inverno de Bonito pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O festival é público e gratuito, produzido pelo Governo de Mato Grosso...
O festival é público e gratuito, produzido pelo Governo de Mato Grosso do Sul e pela Prefeitura de Bonito, com patrocinadores próprios. Gravar como visitante não exige nada, mas montar banca, distribuir brinde, abordar público ou usar equipamento de produção dentro da área do festival depende de autorização da organização. E não use o nome nem a identidade visual do festival na arte do anúncio: a sua marca não é parceira do evento.
Dentro dos atrativos de Bonito, a regra é outra e vale a pena deixar escrita no briefing.
Dentro dos atrativos de Bonito, a regra é outra e vale a pena deixar escrita no briefing. O acesso sai por agência credenciada, com dia, hora, guia e número de pessoas fechados, o guia decide o que pode ser filmado e drone costuma ser proibido. Gravação comercial normalmente precisa de acordo prévio com o atrativo. Combine isso antes de contratar, e não conte com improviso na semana do festival, quando as vagas esgotam.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Se houver bebida alcoólica, valem as regras do CONAR: só aparece quem tem e parece ter mais de 25 anos, sem associação com direção nem com excesso. Em Bonito isso pesa, porque as estradas de acesso são escuras e boa parte do público dirige.
Cuidado com alegação ambiental.
Cuidado com alegação ambiental. Ter rio transparente no fundo do vídeo não torna um produto sustentável, e a revisão do CONAR sobre apelos de sustentabilidade exige evidência verificável e transparência sobre a alegação. Se a marca não tem como comprovar, o vídeo mostra a paisagem e não fala de meio ambiente.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
O erro mais caro nesse evento não é o preço do vídeo, é o calendário. Reserve os passeios do creator antes de fechar o briefing, porque na semana do festival os horários dos atrativos somem e um roteiro sem vaga inviabiliza a gravação combinada. Vale dividir o orçamento em três frentes: um creator de Bonito para o conteúdo dentro da cidade e dos passeios, um creator de fora para a jornada de quem viaja, e um terceiro para o esquenta gravado em casa. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a calibrar cada um.
Publique o briefing na Simmark por volta de 45 dias antes, em meados de julho de 2027, e envie o produto com pelo menos quinze dias de folga, contando com o frete até uma cidade do interior. Deixe explícito no briefing o que é permitido filmar em cada atrativo e o que fica de fora. O post sobre direitos de uso em UGC explica por que o mesmo vídeo pode voltar como anúncio na alta temporada de dezembro, sem novo pagamento.
Perguntas sobre UGC no Festival de Inverno de Bonito.
Preciso patrocinar o Festival de Inverno de Bonito para a minha marca aparecer?
Não. O festival é gratuito e aberto, então um creator que já vai grava com o seu produto como visitante e você usa o vídeo nas suas redes e nos seus anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators que estarão em Bonito na semana do festival e escolhe quem combina com a marca pelo portfólio.
Por que o voucher de Bonito atrapalha uma gravação improvisada?
Porque nenhum atrativo vende entrada na portaria. A reserva sai por agência credenciada com dia, hora, guia e número de pessoas definidos, já que cada rio e gruta tem limite diário de visitantes. Quem chega sem reserva não entra, e atraso faz perder o horário. Por isso vale contratar um creator que já mora na cidade, ou fechar os passeios antes de a produção começar.
Quando publicar o briefing para o festival de 2027?
Por volta de 45 dias antes, em meados de julho de 2027. Só que a reserva dos passeios precisa sair bem antes disso, porque agosto é o mês mais disputado do ano em Bonito. Uma boa ordem é reservar os atrativos, publicar o briefing na Simmark e depois enviar o produto.
Faz frio de verdade em Bonito em agosto?
Não do jeito que o nome sugere. Agosto é seca: tarde quente e seca, madrugada fria e ar seco o tempo todo. Isso muda o briefing, porque o conteúdo que funciona é de camada leve, hidratação e proteção, e não de casaco pesado. Deixe essa observação escrita para o creator não gravar um inverno que não existe ali.
Creators por região
Fontes
- O Pantaneiro: Festival de Inverno de Bonito soma 100 mil pessoas ao longo de cinco dias, com a data de 2027 (31/08/2026)
- Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul: festival movimenta R$ 23,22 milhões, com hotéis lotados e restaurantes cheios (23/08/2025)
- Secretaria de Turismo de Bonito: página oficial do Festival de Inverno de Bonito, com a programação gratuita
- Prefeitura de Bonito: Bonito recebe 293 mil turistas em 2025 e mantém o turismo em patamar elevado (09/03/2026)
- Bonito Ecotour: como funciona o sistema obrigatório de voucher único para os passeios
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais e demais guias
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Festival de Inverno de Bonito.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 11 de julho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.