Centenas de milhares de romeiros caminham até a Penha. Quem os recebe bem pode contar isso em vídeo.
Todo ano, no oitavário da Páscoa, o Espírito Santo inteiro sobe o rochedo do Convento da Penha, em Vila Velha, e se encontra no Parque da Prainha. A fé é dos romeiros e fica como está. A sua marca entra no que cerca a caminhada: o tênis que amaciou, a água, o protetor, a comida da chegada, a pousada, o comércio que atende de madrugada. Creators capixabas contam essa experiência com respeito, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Tavelini, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Nove dias em que o estado inteiro caminha para o mesmo lugar
- de fiéis ao longo dos nove dias da festa de 2025, segundo o Convento da Penha
- 2,7 milhões
- romeiros nos 14 km da Romaria dos Homens, de Vitória ao Parque da Prainha, segundo o site oficial da festa
- 700 mil
- romarias na programação, entre caminhada, bicicleta, remo, congo e cavalo
- 14
A Festa da Penha ocupa os oito dias seguintes ao Domingo de Páscoa e termina no Dia da Padroeira. Em 2025 ela reuniu mais de 2,7 milhões de fiéis ao longo dos nove dias, e a programação de 2026 teve mais de 40 missas e 14 romarias, segundo o Convento da Penha. Como a Páscoa de 2027 cai no fim de março, a festa deve ficar entre março e abril, mas as datas de 2027 ainda não foram divulgadas: confirme na programação oficial antes de fechar qualquer campanha.
A romaria mais conhecida é a dos Homens, que sai à noite da Catedral Metropolitana de Vitória e percorre 14 km até o Parque da Prainha, em Vila Velha, com cerca de 700 mil romeiros e perto de quatro horas de caminhada, segundo o site oficial da Festa da Penha. Mas não é a única: há a Romaria das Mulheres, com cerca de 200 mil pessoas, a Remaria, que faz cerca de 3 km na água, da Praia do Ribeiro ao Parque da Prainha, passando por baixo da Terceira Ponte, a dos Ciclistas, com cerca de 8 km, a das Pessoas com Deficiência, a dos Conguistas e a dos Adolescentes. Quem sobe a pé ainda encara a Estrada da Penitência, a ladeira de pedras que leva ao convento fundado em 1558, num penhasco de 154 metros.
É fé, antes de tudo. O romeiro vem rezar, agradecer e pagar promessa, e nada de marca entra nesse momento. O que existe em volta, sim, é uma necessidade real e enorme: meia e tênis que não causem bolha em 14 km, água e isotônico, protetor e boné para a Romaria das Mulheres à tarde, lanterna e roupa leve para a caminhada noturna, creme para os pés na chegada, hospedagem em Vila Velha e em Vitória, farmácia e restaurante abertos fora de hora. A Simmark te ajuda a estar nesses momentos do jeito certo: lá você contrata um criador de conteúdo. Você publica o briefing com as regras de respeito escritas, pede creators capixabas que fazem a romaria todo ano, escolhe pelo portfólio quem fala de fé com cuidado e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator capixaba que faz a romaria desde criança conta a preparação
Em Vila Velha e em Vitória, quase toda família tem alguém que caminha, empresta colchão, faz a janta de quem chega ou espera no Parque da Prainha. É esse creator que coloca a sua marca no lugar certo, sem invadir a fé de ninguém: a mochila arrumada na sexta, o tênis já amaciado, a pousada preparada para receber. Gancho do vídeo: "Faço esses 14 km desde os treze anos. Hoje eu vou te mostrar como a gente se prepara." No briefing da Simmark, peça creators da Grande Vitória que participam da romaria e escolha pelo portfólio quem fala do assunto com respeito.
Antes: o guia de quem vai caminhar pela primeira vez
Muita gente decide caminhar na última semana e descobre no quilômetro oito o que não sabia. Esse vídeo tem público garantido e é gravado em casa, sem filmar ninguém em oração: que horas chegar à concentração, quanto tempo leva, o que vestir para caminhar à noite, quanto de água levar, onde há banheiro e ponto de apoio, como voltar depois. Gancho: "Vai fazer a romaria pela primeira vez? Sete coisas que eu queria ter sabido antes dos meus 14 km."
Uma festa, sete públicos diferentes
A Romaria dos Homens é noturna. A das Mulheres sai à tarde, no sol. A Remaria cruza a água de prancha e caiaque. A dos Ciclistas faz cerca de 8 km. Tem ainda a corrida que abre a festa, a romaria das pessoas com deficiência e a dos conguistas. Cada uma pede um produto diferente, e isso quer dizer vários vídeos do mesmo briefing, com creators diferentes, em vez de um filme só. Na Simmark, você publica uma campanha e escolhe um creator para cada uma dessas frentes.
O comércio de Vila Velha vive o ano em nove dias
Pousada, hotel, restaurante de moqueca, barraca de caldo na madrugada, farmácia, loja de calçado, oficina de bicicleta e estacionamento perto da Prainha recebem em pouco mais de uma semana o movimento de meses. Um negócio local contrata um creator da região para mostrar a quem vem de fora o que encontra ali, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, para o perfil no Google e para o anúncio. Veja a página de UGC no Espírito Santo.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- O par que faz os 14 km: o creator mostra o tênis e a meia que usou nos treinos das semanas anteriores, calça na hora da concentração e mostra o pé no fim, sem gravar ninguém rezando no caminho. Gancho: "Quatorze quilômetros à noite, e nenhuma bolha. Foi este par."
- A mochila pequena da caminhada noturna: água, lanterna ou luz de cabeça, curativo, blusa leve e lanche, arrumados na mesa da cozinha na véspera, com o motivo de cada item. Gancho: "Tudo o que vai comigo de Vitória até a Prainha cabe aqui dentro."
- O dia seguinte: creme para os pés, gel para a panturrilha, bolsa de água fria e chinelo mostrados em casa ou na pousada, na manhã de domingo. Gancho: "Cheguei às duas da manhã. Olha como estavam as minhas pernas ao acordar."
App ou serviço digital
- Hospedagem na semana mais cheia do ano: o creator de fora mostra como reservou com meses de antecedência pelo seu app, comparando preço e distância entre Vila Velha e Vitória. Gancho: "Na semana da Penha não sobra quarto. Eu reservei em janeiro, e foi assim."
- Relógio ou app de caminhada: a tela com quilômetros, ritmo e batimentos dos 14 km, do primeiro passo à chegada ao Parque da Prainha. Gancho: "Quatro horas de caminhada no relógio. O resultado me surpreendeu."
- A volta de madrugada: o creator mostra como organizou o retorno pelo seu app de transporte, de mapa ou de carona, com o trânsito da noite da romaria. Gancho: "Ir é a parte fácil. Voltar às três da manhã é o que ninguém planeja."
Loja física e negócio local
- Pousada ou hotel perto da Prainha: o creator mostra o quarto, o café servido cedo e quantos minutos são a pé até o ponto de chegada da romaria. Gancho: "Dormir aqui significa acordar a cinco minutos da Prainha."
- Restaurante, barraca de caldo ou padaria que abre de madrugada: o prato de quem acabou de caminhar, com preço na tela e o dono, que autorizou aparecer, contando há quantos anos atende a romaria. Gancho: "Duas da manhã em Vila Velha, e esta fila é só de gente que acabou de chegar a pé."
- Loja de calçado, artigos esportivos ou bicicletaria: a revisão da bike antes da romaria dos ciclistas ou a escolha do tênis duas semanas antes, com atendimento explicando o que olhar. Gancho: "Levei minha bicicleta para revisão antes da romaria. Foi o que ele encontrou."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Saúde e fitnessPreparar o corpo para 14 km à noite: quatro semanas de caminhada progressiva, alongamento, hidratação e recuperação, com o seu tênis, isotônico ou suplemento em cada etapa. Gancho: "Um mês para caminhar 14 km sem sofrer. O plano que eu segui."
Alimentos e bebidasO que comer antes, durante e depois da caminhada: o jantar leve, o lanche que cabe no bolso e a refeição da chegada, com o seu produto na mesa. Gancho: "Comer errado antes da romaria é o que mais derruba gente no meio do caminho."
Beleza e skincarePele e lábios em duas situações diferentes: a caminhada noturna com vento de mar e a romaria da tarde no sol, com protetor, hidratante e protetor labial mostrados antes e depois. Gancho: "Uma romaria é de madrugada e a outra é às três da tarde. A pele sente as duas."
Viagem e turismoRoteiro de dois dias para quem vem de outro estado: onde se hospedar, como chegar à concentração, a subida da Estrada da Penitência, a vista do alto e a volta, com os custos abertos. Gancho: "Vim de longe para a Festa da Penha. Deixa eu te mostrar quanto custou e o que eu faria diferente."
Moda e acessóriosO que vestir para andar quatro horas à noite e ainda entrar na missa depois: camadas leves, tecido que seca, boné para o dia seguinte e peça discreta para o santuário. Gancho: "Calor de noite, vento no fim e missa de manhã. Uma mala só para os três."
Finanças e fintechQuanto custa levar a família à Festa da Penha vindo de fora: transporte, hospedagem, comida e lembranças, planejados no seu app desde o começo do ano. Gancho: "Levei minha família à Penha pela primeira vez. A conta inteira está nesta tela."
Quando fazer cada coisa para a Festa da Penha.
- 18 de fevereiro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 5 de março
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 20 de março
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 4 de abril
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 7 de abril
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Festa da Penha pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Respeito à fé acima de tudo.
Respeito à fé acima de tudo. A Festa da Penha é de quem vem rezar, agradecer e pagar promessa. O produto da sua marca não aparece em missa, em romaria, na capela, na Gruta de Frei Pedro Palácios, na Sala dos Milagres nem junto da imagem de Nossa Senhora da Penha, e nenhum símbolo religioso vira adereço ou cenário de produto. O creator não interrompe ninguém para gravar publicidade e o vídeo não sugere graça, milagre ou proteção como resultado de uma compra. O Código do CONAR também pede respeito às crenças religiosas na publicidade.
Ninguém é filmado sem consentimento.
Ninguém é filmado sem consentimento. Romeiro caminhando, rezando, subindo a ladeira descalço ou emocionado não aparece em close em vídeo de marca sem autorização por escrito, e quem participa da campanha, como o dono da pousada ou da barraca, precisa ser remunerado. Criança não aparece em destaque. Nada de drone sobre a romaria, sobre o público ou sobre o santuário.
A festa é organizada pelo Convento da Penha e pela Igreja, com apoio do poder público, e não vende o seu nome.
A festa é organizada pelo Convento da Penha e pela Igreja, com apoio do poder público, e não vende o seu nome. A sua marca não se apresenta como organizadora, apoiadora ou patrocinadora, não usa o nome, o logo nem a imagem do Convento da Penha ou da Festa da Penha sem autorização, e o vídeo não entra em assunto político nem mostra autoridade como se endossasse o produto. Barraca, estande, amostra ou brinde em Vila Velha dependem de autorização da Prefeitura e do Santuário.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores e o Código do CONAR. Se a sua marca for de bebida alcoólica, a romaria não é o lugar: nada de bebida em vídeo ligado à caminhada, ao santuário ou à estrada.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Festa da Penha, vale combinar dois grupos: o creator capixaba que vive a semana inteira e grava a preparação, a chegada, a acolhida e o comércio, e o creator que grava só o guia e o treino em casa, que entrega antes e custa menos. Peça que ele conte a própria relação com a romaria: é isso que separa um vídeo verdadeiro de um anúncio que soa fora de lugar.
Como as datas de 2027 ainda não saíram, trabalhe com a Páscoa como âncora e deixe o briefing pronto para publicar assim que a programação for divulgada. Produto de calçado, meia ou protetor precisa chegar ao creator pelo menos três semanas antes, para amaciar e testar de verdade. Peça também um corte sem referência à romaria, que serve para quem caminha e viaja o ano todo. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Festa da Penha.
Quando é a Festa da Penha em 2027?
A festa acontece no oitavário da Páscoa, ou seja, começa no Domingo de Páscoa e termina no Dia da Padroeira, na segunda-feira seguinte. Como a Páscoa de 2027 cai no fim de março, ela deve ficar entre março e abril, mas as datas ainda não foram divulgadas: confirme na programação oficial. Veja o calendário do estado na página de UGC no Espírito Santo.
Uma marca pode fazer conteúdo na Festa da Penha sem desrespeitar a fé?
Pode, se entrar como quem cuida do romeiro e não como quem aparece na devoção. O produto fica na preparação da caminhada, na hidratação, no calçado, na hospedagem, na comida e na volta para casa, nunca na missa, na romaria ou nos símbolos religiosos. Na Simmark, você escreve essas regras no briefing e escolhe pelo portfólio creators capixabas que já falam da festa com respeito.
O creator pode gravar a própria caminhada até a Prainha?
Pode contar a própria experiência, se caminha por devoção e grava com discrição: a preparação, a concentração, o ponto de apoio, a chegada e o descanso. Não grava ninguém rezando ou pagando promessa sem autorização por escrito e não transforma a romaria em anúncio falado. Deixe isso claro no briefing desde o começo.
O vídeo gravado na Festa da Penha serve depois?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo do tênis, da pousada ou do prato da chegada roda o ano todo e volta na festa seguinte. Veja também as ideias por nicho de saúde e fitness e de viagem e turismo.
Creators por região
Fontes
- Convento da Penha: Festa da Penha 2026 divulga programação com mais de 40 missas e 14 romarias
- Festa da Penha, site oficial: as romarias, trajetos, distâncias e público
- Convento da Penha: confira a programação da Festa da Penha 2026, com os horários de cada romaria
- Convento da Penha: conheça a história do Convento da Penha, fundado em 1558
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Festa da Penha.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 18 de fevereiro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.