A sua marca nasce na feira. O primeiro vídeo dela pode ficar pronto antes da fábrica entregar o lote.
Três dias em que quem está criando uma marca de cosméticos vai a São Paulo escolher fórmula, embalagem e fábrica. Creators gravam a textura, o primeiro uso e o "testei antes de lançar" do seu produto, e a sua marca chega ao lançamento com vídeo de gente de verdade, pronto para loja, anúncio e distribuidor.
A feira em que o cosmético ainda é projeto
- marcas expositoras na edição de 30 anos, em 2026
- 650+
- visitantes em três dias no São Paulo Expo
- 23.282
- dos visitantes tinham cargo de decisão, segundo a organização
- 56%+
A FCE Cosmetique é a feira da indústria de cosméticos: matéria-prima, ativo, fragrância, frasco, válvula, rótulo, máquina e fábrica que produz para terceiros. A edição de 30 anos, em junho de 2026, reuniu mais de 650 marcas expositoras e 23.282 visitantes no São Paulo Expo, e mais da metade de quem visitou tinha cargo de decisão, segundo a organização. A próxima edição acontece de 8 a 10 de junho de 2027, no mesmo lugar. As feiras de salão e de consumidor têm páginas próprias: Beauty Fair, Hair Summit e Beauty Show. A FCE vem um passo antes: é onde o produto é inventado.
Por isso o corredor é cheio de gente começando alguma coisa. A empreendedora que quer a própria linha de skincare e procura uma fábrica de terceirização, a marca que vai lançar um sérum com o ativo que viu no Innovation Challenge, a farmácia que quer marca própria, a creator de beleza que decidiu virar dona de marca. Expositores de terceirização oferecem white label e projetos completos para quem quer criar a própria marca. Todos saem da feira com o mesmo problema: um produto que ninguém conhece, e nenhum vídeo de alguém usando.
A Simmark resolve essa parte. Lá você contrata um criador de conteúdo para o seu lançamento: publica o briefing, escolhe pelo portfólio quem tem a pele, o cabelo, a casa ou o pet certo para o produto, e recebe o vídeo de textura, de primeiro uso e de rotina, pronto e com direitos de uso vitalícios. Serve também para quem expõe: a fábrica ou a fornecedora de ingrediente mostra ao cliente-marca o produto pronto na pele de alguém, não só a ficha técnica.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
A creator que virou dona de marca leva o seu olhar para a feira
A FCE não é aberta ao público: o credenciamento gratuito é para a indústria, e quem é de fora do setor entra com o Ingresso Empreendedor, pago. Mas há creators de beleza que já têm marca própria, farmacêuticas e cosmetólogas que produzem conteúdo e vão à feira a trabalho. No briefing da Simmark, peça creators que já vão à FCE: elas gravam a caça ao fornecedor, a conversa no estande e o que decidiram. Gancho: "Vim à FCE com uma pergunta só: onde eu fabrico mil unidades do meu primeiro hidratante?"
O "testei antes de lançar", gravado em casa
O vídeo mais valioso de uma marca nova não precisa de credencial. Com o lote já regularizado, a sua marca envia o produto e a creator grava a textura em close, o cheiro descrito, o primeiro uso e a rotina de duas semanas. O vídeo fica pronto antes da data de lançamento e entra no ar no mesmo dia da loja. Na Simmark, você escolhe a creator pelo portfólio e recebe tudo com direitos vitalícios. Gancho: "Esse pote ainda não está à venda. Eu sou uma das primeiras a abrir."
A fornecedora mostra o produto pronto, não a ficha técnica
Fábrica de terceirização, fornecedora de base, de fragrância ou de embalagem vende para outra marca, e essa marca quer imaginar o produto no consumidor. Um creator grava o sérum de linha pronta na pele, o frasco com válvula pump na rotina de banheiro, a fragrância de ambiente na sala de casa. O vídeo vai para o tablet do estande, para o e-mail do comercial e para o LinkedIn. Gancho: "Essa é a base que a fábrica oferece para quem quer lançar marca própria. Olha como ela fica na pele."
Quem não vai grava o bastidor de criar uma marca
Criar marca de cosmético virou assunto: muita gente quer saber quanto custa, quanto tempo leva e o que é terceirização. Creators de empreendedorismo e de beleza gravam de casa o "o que ninguém te conta sobre lançar uma marca", a reação às tendências de ingredientes da feira e o comparativo de texturas, com o seu produto como exemplo. Quem vem de fora também precisa de hotel e restaurante perto da Rodovia dos Imigrantes: veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Todo mundo quer ter uma marca de skincare. Deixa eu te mostrar o que acontece depois da fórmula."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Textura em close, sem corte: a creator abre o pote pela primeira vez, espalha no dorso da mão e mostra quanto tempo leva para absorver. Gancho: "Primeira vez que eu abro esse pote. Sem ensaio, sem segunda tomada."
- Teste da embalagem na vida real: o frasco vai para a mala de viagem, para a bolsa da academia e para o box do banheiro molhado. Gancho: "Joguei na mala sem saco plástico. Vazou ou não vazou?"
- Unboxing do primeiro lote de uma marca que a creator acompanha desde a amostra, com a caixa, o cartão e o cheiro descrito. Gancho: "Chegou o primeiro lote de uma marca que não existia em junho."
App ou serviço digital
- Plataforma de loja virtual: a empreendedora mostra a loja montada numa tarde para o lançamento da marca, do cadastro do produto ao primeiro pedido. Gancho: "A minha marca saiu da fábrica ontem. Hoje ela já tem loja."
- Consultoria regulatória ou de rotulagem: a creator conta a dúvida que tinha antes de lançar e como resolveu com o seu serviço. Gancho: "A pergunta que eu fiz na FCE e mudou o meu cronograma: meu produto é grau 1 ou grau 2?"
- App de viagem ou de transporte: quem vem de outro estado mostra como organizou três dias de feira, hotel e trajeto até o São Paulo Expo. Gancho: "Vim de Belo Horizonte para a FCE. Olha como eu montei esses três dias."
Loja física e negócio local
- Fábrica de terceirização: tour pela linha de envase, do tanque ao pote com rótulo, para quem está pensando em lançar marca. Gancho: "POV: você encomendou a sua primeira marca de cosméticos. É aqui que ela é feita."
- Loja de frascos e embalagens de pronta-entrega: a creator monta a identidade de uma linha inteira só com o que tem na prateleira. Gancho: "Montei uma marca de skincare inteira em quinze minutos, só escolhendo frasco."
- Restaurante ou hotel perto do São Paulo Expo: o jantar e o quarto de quem passou das 11h às 19h no corredor da feira. Gancho: "Oito horas de FCE. Onde eu fui comer depois."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareTeste cego de textura: três potes sem rótulo, um deles é o seu lançamento, e a creator diz qual levaria para casa e por quê, antes de ver a marca. Gancho: "Três hidratantes sem rótulo. Um deles ainda nem chegou às lojas."
E-commerce e achadinhosSérie de pré-lançamento em três vídeos: a amostra chegando, duas semanas de uso e o dia em que o produto entra na loja, com o link. Gancho: "Vou te mostrar uma marca antes de ela existir para todo mundo."
Saúde e fitnessDesodorante, hidratante pós-treino ou sabonete corporal da linha nova testado depois de uma aula inteira, com a creator contando como se sentiu, sem prometer resultado. Gancho: "Uma hora de bike e um desodorante que eu nunca tinha usado. Vamos conferir."
Casa e decoraçãoFragrância de ambiente: o difusor ou o home spray da marca nova na casa real, com a visita chegando e a reação de quem entra. Gancho: "A minha sogra chega em dez minutos e a casa ainda cheira a fritura."
PetsShampoo ou colônia pet da linha nova no primeiro banho em casa, com o cachorro que foge do chuveiro e o pelo seco no fim. Gancho: "Ele se esconde quando ouve o chuveiro. Hoje é dia de testar o shampoo novo."
Bebês e maternidadeA mãe mostra a troca de fralda com o hidratante ou o lenço da marca nova e lê em voz alta o que procura no rótulo antes de usar no filho. Gancho: "Li o rótulo inteiro antes de passar no meu bebê. Vou te mostrar o que eu olho."
Quando fazer cada coisa para a FCE Cosmetique.
- 24 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 9 de maio
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 24 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 8 de junho
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 11 de junho
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da FCE Cosmetique pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A FCE Cosmetique é uma feira de negócios.
A FCE Cosmetique é uma feira de negócios. Em 2026, o credenciamento gratuito era só para profissionais da indústria cosmética e farmacêutica e de entidades do setor, com validação do CNAE da empresa; os demais entravam com o Ingresso Empreendedor, pago, e menores de idade só com termo assinado pelo responsável. O credenciamento de 2027 ainda não abriu e a feira não publica regras de gravação: não prometa ao creator que ele vai entrar, peça quem já vai, e combine com a organização e com o estande qualquer vídeo dentro do pavilhão.
Cosmético só pode ser anunciado depois de regularizado na Anvisa, por notificação ou por registro, conforme o grau do produto.
Cosmético só pode ser anunciado depois de regularizado na Anvisa, por notificação ou por registro, conforme o grau do produto. Grave o vídeo de pré-lançamento com o produto do lote já regularizado e publique na data do lançamento. O vídeo mostra o uso indicado no rótulo e não promete resultado que o produto não comprova, como "clareia", "elimina rugas" ou "hipoalergênico" sem teste. Cosmético para animais segue as regras do Ministério da Agricultura, e cosmético infantil tem exigências próprias: confira com o seu responsável técnico.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da FCE Cosmetique como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora da feira.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da FCE Cosmetique como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora da feira. Estandes, ingredientes de marca registrada e produtos de outras empresas não entram no seu anúncio sem autorização.
Produto enviado de graça e permuta também são publicidade quando a marca...
Produto enviado de graça e permuta também são publicidade quando a marca paga ou pede o vídeo: a creator sinaliza como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Quem aparece no vídeo, como o bebê ou a pessoa da casa, precisa de autorização de uso de imagem.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e as creators que topam se candidatam. Para quem lança a partir da FCE, vale separar dois pedidos: poucas creators que já vão à feira, para o bastidor da escolha de fornecedor, e várias creators que gravam textura, primeiro uso e rotina em casa, que viram o material de lançamento, de loja e de anúncio. Para a fornecedora que expõe, um pacote pequeno de vídeos do produto pronto na pele já muda a conversa no estande.
Publique o briefing até 24 de abril de 2027, 45 dias antes da feira, se quiser os vídeos no estande. Para o lançamento da marca, o prazo conta a partir da data em que o lote regularizado sai da fábrica: envie o produto com pelo menos duas semanas de folga para o teste de rotina. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como a fábrica pode repassar o vídeo ao cliente-marca.
Perguntas sobre UGC na FCE Cosmetique.
Um creator consegue entrar na FCE Cosmetique?
Nem sempre. A feira é da indústria: em 2026, o credenciamento gratuito era para profissionais do setor, com validação do CNAE da empresa, e quem é de fora entrava com o Ingresso Empreendedor, pago. Na Simmark, você pede no briefing creators que já vão à feira, como donas de marca e profissionais do setor que produzem conteúdo, e grava o resto em casa, onde está a maior parte do conteúdo.
A minha marca ainda não foi lançada. Já dá para contratar creator?
Dá, e é a melhor hora. Com o produto regularizado na Anvisa, a creator grava textura, primeiro uso e rotina antes do lançamento, e os vídeos entram no ar no dia em que a loja abre. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo com direitos vitalícios. Veja a página de UGC de beleza e skincare.
Sou fábrica de terceirização ou fornecedora. UGC serve para vender para outra empresa?
Serve. O cliente-marca decide mais rápido quando vê o produto pronto na pele, no cabelo ou na casa de alguém. Um vídeo de creator mostra a sua base, a sua fragrância ou a sua embalagem em uso real, e você leva para o estande, para o comercial e para as redes. Como os direitos na Simmark são vitalícios, o vídeo segue útil até a feira seguinte. Veja exemplos de UGC que convertem.
Quando publicar o briefing para a FCE Cosmetique de 2027?
Até 24 de abril de 2027, uns 45 dias antes, para ter os vídeos prontos antes da feira. Quem quer garantir as creators já pode , com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC no estado de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- FCE Cosmetique: site oficial, datas e local de 2027 e números da edição de 30 anos
- FCE Cosmetique: para visitantes, perguntas frequentes e regras de credenciamento
- 2A+ Cosmética: FCE Pharma e FCE Cosmetique encerram edição histórica de 30 anos com recorde de expositores (10/06/2026)
- Industries Cosmétiques: FCE 2026, número recorde de expositores e foco na cosmetologia (20/07/2026)
- MWM Indústria Cosmética: expondo na FCE Cosmetique 2026, terceirização, white label e full service (2026)
- Anvisa: cosméticos isentos de registro e regularização por notificação (RDC 752/2022)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a FCE Cosmetique.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 24 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.