Novilhas Hereford numeradas, amarradas numa cerca de madeira no gramado do Parque de Exposições Assis Brasil durante a Expointer, em Esteio, com tratadores de boné e chapéu ao fundo e a arquibancada da pista à direita.

28 de agosto a 5 de setembro de 2027 (50ª edição), Esteio

O Rio Grande do Sul inteiro passa por Esteio em nove dias. Faça a sua marca aparecer no vídeo que ele grava.

A 50ª Expointer vai de 28 de agosto a 5 de setembro de 2027, no Parque de Exposições Assis Brasil, e junta no mesmo parque o criador de cavalo crioulo, a família de Porto Alegre que vem de trem, o agricultor que vende a própria cuca e o produtor que troca de trator. Creators gaúchos levam o seu produto para esse passeio, e quem fica em casa grava a Expointer do sofá. Você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e revenda.

Como funciona para marcas →

Foto da capa: Daniele Souza, Câmara Municipal de Novo Hamburgo, Flickr, CC BY 2.0

A oportunidade

Nove dias em que o campo gaúcho abre a porteira para a cidade

visitantes nos nove dias da Expointer de 2026: 938 mil
em negócios fechados na edição de 2026, de máquinas a animais: R$ 6,2 bi
estandes no Pavilhão da Agricultura Familiar em 2026, com R$ 14,4 milhões em vendas: 509

A Expointer chega à 50ª edição de 28 de agosto a 5 de setembro de 2027, no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio, na Região Metropolitana de Porto Alegre, com estação da Trensurb ao lado do parque. A organização a apresenta como a maior feira agropecuária a céu aberto da América Latina, num parque de 141 hectares. A edição de 2026 recebeu 938 mil visitantes em nove dias e fechou R$ 6,2 bilhões em negócios, a maior parte em máquinas e implementos. É um marco: a primeira Expointer internacional foi em 1972, e a próxima é a edição comemorativa.

O público é o mais misturado do calendário do agro. De manhã, criador de gado e de cavalo crioulo nas pistas; à tarde, família de Porto Alegre, Canoas e do Vale dos Sinos que desce na Estação Esteio, entra pelo portão 2 e passa horas no Pavilhão da Agricultura Familiar. Em 2026 foram 509 estandes, a maioria de agroindústrias familiares, vendendo queijo, salame, doce de leite e outros produtos coloniais, com R$ 14,4 milhões em vendas. No fim de semana decisivo, a arquibancada lota para a final do Freio de Ouro, a prova que escolhe o melhor cavalo crioulo do ano. Tudo isso com chimarrão na mão e fila no churrasco.

A Simmark te ajuda a entrar nesse passeio sem comprar espaço de publicidade no parque: lá você contrata um criador de conteúdo gaúcho, publica o briefing pedindo quem vai à Expointer, quem cria cavalo crioulo ou quem grava a rotina do interior, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo pronto. Ele serve para o anúncio da sua marca, para a revenda do interior mandar no WhatsApp e para a loja, e fica com você para usar onde quiser, sem prazo.

Produtora de chapéu de palha e lenço azul atendendo uma cliente de casaco caramelo numa banca de molhos de pimenta no Pavilhão da Agricultura Familiar da Expointer, em Esteio. — Foto: Daniele Souza, Câmara Municipal de Novo Hamburgo, Flickr, CC BY 2.0

Como usar creators

4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.

O criador que passa os nove dias no parque leva o seu produto para a pista
Quem expõe cavalo crioulo, ovelha ou gado chega antes da abertura e vive no parque: trata o animal de madrugada, arruma a baia, encilha para a prova e janta no galpão da cabanha. Muitos filhos e netos de criador já gravam essa rotina para milhares de seguidores. A sua erva-mate, a sua bota, o seu protetor solar ou o seu app entram nesse dia, com o gancho "Quatro e meia da manhã na baia, e o Freio de Ouro é hoje". No briefing da Simmark, peça creators que expõem ou trabalham na Expointer e escolha pelo portfólio.
A família que vai de trem precisa de um plano, e o creator entrega esse plano
Quem vai à Expointer pela primeira vez tem as mesmas perguntas: em que dia ir, como chegar pela Trensurb, onde deixar o carro, quanto custa o ingresso, o que levar para as crianças, o que comprar no pavilhão e em que horário ver os cavalos. O creator de Porto Alegre ou da Região Metropolitana grava o roteiro completo, da mochila em casa à sacola de salame na volta, com o seu produto em cada etapa. Gancho: "Expointer em um dia, com duas crianças e sem carro. Salva esse roteiro."
Quem não vai grava a Expointer de casa, e o vídeo roda o ano inteiro
Nem todo gaúcho consegue ir a Esteio, e quem mora fora do estado conhece a Expointer pela internet. Creators de cozinha, de casa e de humor gravam de onde estão: a cuca da avó comparada com a do pavilhão, a roda de chimarrão explicada, a reação à final do Freio de Ouro, o churrasco de domingo "no clima da Expointer". Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse vídeo volta na Semana Farroupilha, no Dia dos Pais e na edição de 2028.
A agroindústria, a loja e o restaurante que recebem o fluxo da feira
Quem expõe no Pavilhão da Agricultura Familiar vende durante nove dias e passa o resto do ano tentando ser lembrado. Um creator grava a banca, a história da família e a entrega depois da feira, e o vídeo vira vitrine da agroindústria no Instagram e no WhatsApp. Churrascaria, hotel, loja de pilcha e selaria de Esteio, Canoas e Porto Alegre fazem o mesmo com quem vem do interior. Veja a página de UGC no Rio Grande do Sul.

O seu produto no evento

Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.

Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.

Produto físico

Erva-mate, cuia, bomba ou garrafa térmica na roda de chimarrão do galpão da cabanha, às seis da manhã, antes de encilhar o cavalo, e a mesma térmica ainda quente no fim da tarde na arquibancada. Gancho: "Nove dias de Expointer, uma térmica só. Ela aguentou?"
Bota, bombacha, lenço ou poncho no "arrume-se comigo para a Expointer": a pilcha completa para a pista e a versão urbana para quem vai só passear, com o frio da manhã de fim de agosto e o sol da tarde. Gancho: "Pilcha de pista e pilcha de passeio. Qual é a sua?"
Pote, bolsa térmica, tábua de frios ou geladeira na "mesa do colonial": no domingo depois da feira, o creator monta o café da tarde com o salame, o queijo e a cuca comprados no pavilhão e mostra como conservou cada um durante a semana. Gancho: "Comprei colonial para um mês na Expointer. Isso é o que sobrou no domingo."

App ou serviço digital

App de ingresso, mapa ou mobilidade no POV da chegada: a plataforma da Trensurb, a passarela da Estação Esteio, o portão 2 e o primeiro chimarrão dentro do parque, com o horário de cada etapa. Gancho: "Da minha casa em Porto Alegre ao portão da Expointer sem procurar vaga."
Conta digital, cartão ou app de orçamento no "quanto custa um sábado de Expointer": ingresso, estacionamento ou trem, almoço, sorvete das crianças e a sacola do pavilhão, com os preços do dia. Gancho: "Levei R$ 300 para a Expointer. Olha onde cada real foi parar."
App de gestão da cabanha, de genética ou de leilão online com o criador de cavalo crioulo, do registro do potro à inscrição na prova, com a tela aberta na baia. Gancho: "Antes de o cavalo entrar na pista do Freio de Ouro, ele passou por esse celular."

Loja física e negócio local

Agroindústria familiar que expõe no pavilhão: a creator visita a propriedade semanas antes, grava o salame curando ou a cuca saindo do forno e termina na banca da feira, com o preço e o jeito de comprar depois. Gancho: "Essa cuca saiu de uma cozinha em Nova Petrópolis e veio parar em Esteio."
Loja de pilcha, selaria ou chapelaria de Porto Alegre, Canoas ou Esteio: o provador cheio na semana da feira e três looks, um para a pista, um para o galpão e um para o passeio de família. Gancho: "Nunca tive uma bombacha. Para os 50 anos da Expointer, resolvi estrear."
Churrascaria ou restaurante da Região Metropolitana: a mesa cheia de chapéu e bombacha depois da feira, o corte que o criador pede e o preço por pessoa. Gancho: "A costela que o pessoal da cabanha pede depois da prova."

Ideias para o briefing

O que pedir aos creators, nicho por nicho.

Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.

Alimentos e bebidas
A prova cega do pavilhão: a creator compra três salames, três queijos coloniais ou três cucas de agroindústrias diferentes e compara em casa com o seu produto, com a família dando nota. Gancho: "Voltei da Expointer com nove sacolas. Só um passou na prova da minha nona."
Moda e acessórios
Da baia à final do Freio de Ouro: a creator que cria cavalo crioulo mostra a mesma bota e o mesmo lenço do trato da madrugada até a arquibancada do fim de semana, trocando só a camisa e o chapéu da sua marca. Gancho: "Encilhei o crioulo de madrugada e fui para a arquibancada sem passar no hotel."
Automotivo
A caminhonete que puxa o reboque com dois cavalos crioulos do interior até Esteio, estaciona no parque e leva a família para o jantar, tudo no mesmo veículo, com o consumo anotado na estrada. Gancho: "Dois cavalos na carreta, a família no banco de trás e a Expointer no fim da estrada."
Viagem e turismo
Expointer para quem vem de fora do Rio Grande do Sul: um dia na feira, uma noite de churrasco em Porto Alegre e uma volta pela Serra, com a sua passagem, o seu hotel ou o seu aluguel de carro em cada etapa. Gancho: "Vim de São Paulo para a 50ª Expointer. Foi assim que eu organizei a viagem."
Casa e decoração
O canto do chimarrão e da churrasqueira montado depois da feira, com a cuia, o couro, o banco de madeira ou a louça que a creator viu no pavilhão de artesanato e recriou em casa com os seus produtos, em antes e depois. Gancho: "Voltei da Expointer e transformei a varanda num galpão."
Bebês e maternidade
Primeira Expointer do bebê: a mãe ou o pai mostra a bolsa, o carrinho que enfrenta a terra do parque, o protetor, o lanche e a reação na frente dos cavalos e das ovelhas, com o seu produto em cada parada. Gancho: "Ele viu um cavalo crioulo de perto pela primeira vez. Olha a cara dele."

Linha do tempo

Quando fazer cada coisa para a Expointer.

14 de julho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
29 de julho
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
13 de agosto
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
28 de agosto
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
31 de agosto
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.

Lançamento da Simmark, outubro de 2026

Sua campanha da Expointer pronta no dia em que a Simmark abrir.

Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

Falar com a Simmark

Cuidados

O que combinar antes de gravar.

A Expointer é realizada pelo Governo do Estado, e o regulamento da...
A Expointer é realizada pelo Governo do Estado, e o regulamento da feira proíbe publicidade, distribuição de brinde ou amostra, faixa, cartaz e ação promocional fora da área contratada pelo expositor sem autorização escrita da Comissão Executiva; ação promocional com promotor circulando no parque é item pago do pacote de publicidade. O creator grava como visitante, sem distribuir produto nem montar ação, e para filmagem com equipe, drone ou equipamento grande consulte antes a organização.
O regulamento também proíbe vender material com o logotipo da Expointer sem autorização.
O regulamento também proíbe vender material com o logotipo da Expointer sem autorização. Não use o nome, o logo ou a identidade visual da feira nem dos 50 anos como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora oficial. Provas e julgamentos têm regras próprias das associações de criadores: o vídeo mostra o creator e o seu produto, e estandes, máquinas e animais de outros expositores ficam fora do foco.
A feira recebe muitas famílias.
A feira recebe muitas famílias. Para mostrar criança em vídeo publicitário, é preciso autorização dos pais ou responsáveis: prefira o creator em primeiro plano, sem crianças de outras famílias identificáveis. E como é um evento público do estado, deixe fora do vídeo autoridade, discurso, partido e tema político.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores; produto e ingresso cedidos pela marca também contam. Vinho colonial, cerveja e chope seguem as regras de bebida alcoólica do Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, o vídeo não mostra criança perto da bebida, não incentiva o consumo exagerado e não associa a bebida a direção, o que pesa numa volta de carro para o interior.

Investimento

Quanto investir e o que colocar no briefing.

Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Expointer, vale separar dois pedidos: creators que expõem, trabalham ou vão à feira, com o custo do ingresso (em 2026, R$ 22 a inteira e R$ 11 a meia, por dia) e do deslocamento, e creators de qualquer lugar do estado para o esquenta, a Expointer em casa e o uso do produto no interior, que custam menos e rendem por muito mais tempo. Se o vídeo depende de cavalo, prova ou baia, diga no briefing quem cuida de cada autorização.

O prazo ideal para publicar o briefing é 14 de julho de 2027, 45 dias antes da abertura. Peça também uma versão sem data, que serve para a Semana Farroupilha, logo depois da feira, e para as campanhas de inverno. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.

Perguntas sobre UGC na Expointer.

Quando é a 50ª Expointer e quanto custa entrar?

A 50ª Expointer vai de 28 de agosto a 5 de setembro de 2027, no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio. Os preços de 2027 ainda não saíram; em 2026, o ingresso custou R$ 22 a inteira e R$ 11 a meia, por dia, crianças até seis anos entravam de graça e o estacionamento custava R$ 53. Quem vai de Porto Alegre pode descer na Estação Esteio da Trensurb e entrar pelo portão 2.

Posso distribuir amostra do meu produto ou fazer uma ação dentro da Expointer?

Só com autorização. O regulamento da feira proíbe distribuição promocional, faixa e cartaz fora da área contratada pelo expositor e vende pacotes de publicidade à parte. O caminho sem burocracia é o vídeo: na Simmark, você contrata um creator que vai à feira como visitante e mostra o seu produto no uso dele, e recebe o vídeo pronto para anunciar.

Minha marca não é do agro. Faz sentido aparecer na Expointer?

Faz. Quase um milhão de pessoas passam pelo parque, e muita gente vai para passear, comer, comprar produto colonial e ver os cavalos. Marca de alimentos, moda, casa, carro, banco e app conversa com esse público. Na Simmark, você escolhe creators gaúchos pelo portfólio e recebe vídeos com direitos de uso vitalícios. Veja as ideias de alimentos e bebidas e de moda e acessórios.

Quando publicar o briefing para a 50ª Expointer?

Até 14 de julho de 2027, 45 dias antes da abertura, para ter tempo de escolher creators, enviar o produto e combinar quem vai a cada dia de feira. Se a ideia envolve criador de cavalo crioulo ou agroindústria, comece antes. Quem da Simmark agora tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026 e já pode testar campanhas antes da feira. Veja também a página de UGC no Rio Grande do Sul.

Creators por região

UGC no Rio Grande do Sul

Fontes

Garanta os seus creators para a Expointer.

A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 14 de julho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

O Rio Grande do Sul inteiro passa por Esteio em nove dias. Faça a sua marca aparecer no vídeo que ele grava.

Nove dias em que o campo gaúcho abre a porteira para a cidade

4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.

O criador que passa os nove dias no parque leva o seu produto para a pista

A família que vai de trem precisa de um plano, e o creator entrega esse plano

Quem não vai grava a Expointer de casa, e o vídeo roda o ano inteiro

A agroindústria, a loja e o restaurante que recebem o fluxo da feira