Ajude o filho indeciso a escolher. E faça ele escolher o seu produto.
O Dia das Mães de 2027 cai em 9 de maio. Quem compra passa duas semanas pesquisando no celular sem saber o que a mãe quer. Creators gravam o guia de presente, a reação de quem ganhou e o teste real do produto, e você recebe os vídeos prontos para rodar em anúncio, redes e página de produto.
A segunda maior data do varejo, decidida no celular
- em vendas previstas pela CNC para o varejo no Dia das Mães de 2026, alta de 1,5%
- R$ 14,47 bi
- de brasileiros às compras no Dia das Mães de 2026, com gasto médio de R$ 294
- 127 mi
- faturados pelo e-commerce de 1º a 11 de maio de 2025, alta de 26,4%
- R$ 12 bi
O Dia das Mães é a segunda data mais importante do comércio brasileiro, atrás só do Natal, segundo a CNC e a CNDL. Em 2026, a CNC previu R$ 14,47 bilhões em vendas no varejo, e a pesquisa da CNDL e do SPC Brasil estimou 127 milhões de pessoas às compras, com gasto médio de R$ 294. No e-commerce, o período de 1º a 11 de maio de 2025 faturou R$ 12 bilhões, 26,4% a mais que no ano anterior, segundo a Neotrust.
O presente é quase sempre o mesmo, e a dúvida também. Moda aparece em 53% das intenções de compra e beleza em 50%, seguidas de chocolates e flores (24% cada) e experiências como restaurante e spa (19%). A decisão começa cedo: 73% pesquisam preço 15 dias ou mais antes da data, e o Instagram empata com a vitrine da loja como o lugar onde o consumidor descobre o presente, com 39% cada. Quem compra é filho, filha, marido, genro. Não sabe o tamanho, o tom da base, o perfume que ela usa. O vídeo que responde "o que minha mãe realmente quer" ganha essa pessoa.
É aí que a Simmark entra. Você publica o briefing com o seu produto, pede no texto o perfil que conversa com quem compra (mães, filhas adultas, filhos que nunca acertam o presente), escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos. Os direitos de uso são vitalícios: o vídeo de maio volta no aniversário da mãe, no Natal e no Dia das Mães de 2028.
4 jeitos de a sua marca aproveitar a data com UGC.
O guia de presente por perfil de mãe
"Sua mãe é a que acorda às 5h para caminhar, a que vive no jardim ou a que diz que não precisa de nada?" Cada perfil vira um vídeo curto, com o seu produto como resposta. Na Simmark, um briefing só pede esses vídeos a vários creators, cada um com um perfil, e você descobre nos anúncios de abril qual mãe o seu cliente reconhece.
A reação de quem ganhou
Nada vende presente como a cara de quem abre. Peça a creators que entreguem o seu produto à própria mãe e gravem a reação sem ensaio: o papel rasgando, o "você lembrou", o primeiro uso ali mesmo. É o vídeo que o filho indeciso assiste e pensa "é isso". No briefing da Simmark, peça creators que gravem com a mãe e escolha pelo portfólio quem já mostra a família nas redes.
Mães creators falando com outras mães
Muita gente compra para si, para a sogra ou para a esposa, e a mãe que cria conteúdo sabe o que a outra mãe quer de verdade. "O que eu queria ganhar e ninguém me dá" é um vídeo que a mãe manda para o filho no WhatsApp, com o link do seu produto. É conteúdo que vende duas vezes: para quem vai ganhar e para quem vai dar.
Da última hora ao resto do ano
Na última semana, o vídeo muda de assunto: entrega garantida até sábado, retirada na loja, vale-presente, experiência para agendar. Grave essas versões antes, com creators diferentes, e deixe rodando de segunda a sábado. Depois, como os direitos na Simmark são vitalícios, o mesmo material volta no aniversário, no Natal e no Dia das Mães seguinte.
Como funciona o teste
Unboxing
Antes e depoisvencedor
Depoimento
Comparação
Achadinhovencedor
Reação
Tutorial
Review
Rotina
Lista de desejos
10 vídeos de creators diferentes, com ganchos diferentes, rodando com verba pequena.
2 vendem mais. Só eles ganham a versão com a oferta e a verba de 9 de maio.
Ilustração do método, sem dados de campanha real.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho "Perguntei para 5 mães o que elas queriam ganhar": o creator mostra as respostas e o seu produto aparece como a resposta que se repete.
- Teste real de uma semana: a mãe do creator usa o seu hidratante, a sua panela ou o seu tênis e dá a nota no domingo, na frente da família.
- "Montei o presente com R$ 150": o creator mostra o kit na mesa, com o seu produto no centro e o valor de cada item na legenda.
App ou serviço digital
- Sexta à noite, esqueci o presente: o creator pede flores, cesta ou vale-presente pelo seu app e mostra a entrega na porta da mãe antes do almoço de domingo.
- Irmãos dividem o presente: o creator mostra como fez a vaquinha no seu app ou banco digital e quanto cada um pagou.
- A mãe que não gosta de tecnologia aprende a usar o seu app com a filha: o primeiro pedido, a primeira videochamada, a primeira foto enviada.
Loja física e negócio local
- Floricultura do bairro na sexta anterior: tour pela produção de buquês, com três opções por faixa de preço e o horário limite de entrega.
- Restaurante ou brunch da cidade: "levei minha mãe no lugar que ela salvou no Instagram", da reserva à sobremesa.
- Salão ou spa: dia de cuidado de mãe e filha, com o antes e depois e o vale-presente mostrado no balcão.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareGancho "Descobri o perfume que minha mãe usa há 20 anos": a filha revira a penteadeira, mostra a rotina da mãe e apresenta o seu produto como o presente que combina com ela.
Moda e acessórios"Como acertar o tamanho da sua mãe sem perguntar": o creator abre o guarda-roupa dela, mede uma peça que serve e mostra a sua peça no provador, com a política de troca na legenda.
Casa e decoraçãoAntes e depois do canto preferido da mãe: a poltrona onde ela lê, a varanda com plantas ou a cozinha, transformados com o seu produto no sábado, e a reação dela no domingo.
Bebês e maternidadeO primeiro Dia das Mães de uma mãe recente: o que ela queria ganhar de verdade (dormir, comer quente, um cuidado para si), com o seu produto no meio da rotina real.
Tecnologia e eletrônicos"Troquei o celular da minha mãe": a filha configura o aparelho novo, passa as fotos e o WhatsApp, e grava a mãe fazendo a primeira videochamada com a família.
Alimentos e bebidasCafé da manhã na cama feito pelos filhos adultos, do mercado de sábado à bandeja no domingo, com o seu produto na mesa e a mãe acordando.
Quando fazer cada coisa para o Dia das Mães.
- 25 de março
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 9 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 24 de abril
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 9 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 12 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha do Dia das Mães pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Criança no vídeo exige cuidado dobrado.
Criança no vídeo exige cuidado dobrado. Pelo artigo 37 do Código do CONAR, o anúncio não pode dirigir apelo de consumo à criança nem usá-la como quem recomenda o produto, e a imagem de criança depende de autorização dos responsáveis, conforme o Estatuto da Criança e do Adolescente. Prefira filhos adultos; se uma mãe creator gravar com o filho pequeno, ele aparece na cena de família, sem pedir o produto para a câmera. Deixe isso escrito no briefing.
O prazo de entrega é parte da promessa.
O prazo de entrega é parte da promessa. Se o vídeo fala em "chega antes de domingo", a condição precisa valer na data. Grave sem data e sem preço falados e coloque o prazo e a oferta na legenda ou no anúncio.
Brunch com espumante ou vinho no almoço de domingo segue as regras...
Brunch com espumante ou vinho no almoço de domingo segue as regras do CONAR para bebidas alcoólicas: quem aparece bebendo tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e a bebida não pode ser o centro do vídeo de presente.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Isso vale também para o vídeo emocional com a mãe: a sinalização não tira a emoção, e sem ela o vídeo pode ser retirado do ar.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Dia das Mães, misture dois tipos: vários vídeos curtos de guia de presente e teste real, para rodar como anúncio e descobrir o que vende, e alguns vídeos de reação e de mães creators, que viram o conteúdo principal das redes e da página do produto.
O prazo ideal, 45 dias antes, cai em 25 de março de 2027, na semana da Páscoa. Se a sua marca também vende na Páscoa, publique os dois briefings juntos, no começo de março. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Dia das Mães.
Quando publicar o briefing de UGC para o Dia das Mães de 2027?
Até 25 de março de 2027, 45 dias antes do domingo, 9 de maio. Assim os creators recebem o produto em abril, testam com calma e entregam a tempo das duas semanas em que o consumidor pesquisa. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe os creators pelo portfólio e recebe os vídeos prontos.
Dá para contratar uma creator que grave com a própria mãe?
Dá, e é um dos vídeos que mais convencem. No briefing da Simmark, peça creators que gravem com a mãe e veja no portfólio quem já mostra a família nas redes. Combine antes o que a mãe pode dizer e que ela também autoriza o uso da imagem.
Criança pode aparecer no vídeo de Dia das Mães?
Pode aparecer na cena de família, com autorização dos responsáveis, mas o anúncio não pode pedir o produto à criança nem colocá-la como quem recomenda, conforme o artigo 37 do Código do CONAR. Para a maioria das marcas, filhos adultos resolvem melhor: são eles que compram. Veja ideias na página de bebês e maternidade.
O vídeo do Dia das Mães serve depois de maio?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal. O guia de presente vira anúncio de aniversário e de Natal, e o teste real vai para a página do produto. Veja também as páginas de UGC no estado de São Paulo e de beleza e skincare.
Creators por região
Fontes
- Diário do Comércio, com dados da CNC: Dia das Mães deve movimentar R$ 14,4 bilhões no varejo brasileiro em 2026 (07/05/2026)
- CNDL e SPC Brasil (Varejo S.A.): Dia das Mães deve movimentar 37,91 bilhões de reais no varejo; 78% dos consumidores pretendem presentear (30/04/2026)
- E-Commerce Brasil, com dados da Neotrust: Dia das Mães, e-commerce cresce 26% em 2025 (23/05/2025)
- Portal do Comércio (CNC): Pesquisa Dia das Mães 2026 (06/05/2026)
- Calendarr: Dia das Mães, 9 de maio de 2027
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, edição 2024 (artigo 37, crianças e jovens)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos, incluindo o de bebidas alcoólicas (cópia da Abrabe)
- Estatuto da Criança e do Adolescente, Lei 8.069/1990
Garanta os seus creators para o Dia das Mães.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 25 de março e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.