Três dias em que uma cidade de pedra vira arena de cavaleiros. A sua marca pode estar na viagem de quem vai assistir.
No domingo de Pentecostes, 24 cavaleiros de azul e de vermelho entram em campo para reencenar a batalha entre cristãos e mouros, e os mascarados tomam as ruas de Pirenópolis. A festa é do Divino e da cidade. A sua marca entra no que está em volta: a estrada desde Brasília e Goiânia, a pousada lotada, o almoço goiano, a prata e o artesanato, o chapéu para o sol do campo. Creators contam essa viagem com respeito, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.
Foto da capa: Michelly Matoss, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Duzentos anos de batalha encenada, e uma cidade inteira de portas abertas
- pessoas nas Cavalhadas de 2026, a edição dos 200 anos
- 60 mil
- cavaleiros em campo: 12 cristãos de azul e 12 mouros de vermelho
- 24
- é o ano das primeiras Cavalhadas na Festa do Divino de Pirenópolis
- 1826
As Cavalhadas são o ponto alto da Festa do Divino Espírito Santo de Pirenópolis, celebração que o Iphan registrou como patrimônio cultural do Brasil em 2010. Desde 1826, doze cavaleiros cristãos, vestidos de azul, e doze mouros, de vermelho, reencenam por três dias a batalha medieval entre os dois exércitos, com corridas, lanças, embaixadas e o batismo dos mouros no segundo dia. Em 2026, a edição dos 200 anos foi de 24 a 26 de maio e reuniu cerca de 60 mil pessoas, segundo a Revista Zelo e o Jornal de Brasília. As Cavalhadas acontecem no domingo de Pentecostes e nos dois dias seguintes: pelo calendário litúrgico, em 2027 isso cai de 16 a 18 de maio, ano em que Pirenópolis completa 300 anos.
É uma festa de fé e de tradição, antes de ser espetáculo. Mas é também o fim de semana mais cheio do ano numa cidade histórica de ruas de pedra entre Brasília e Goiânia. Em 2024, o Correio Braziliense contou pousadas associadas lotadas e cerca de 25 mil turistas no fim de semana das Cavalhadas. Quem vai precisa de estrada, hospedagem reservada com meses de antecedência, chapéu e protetor para a tarde inteira no sol da arquibancada, calçado para a pedra irregular, e volta para casa com prata, doce e artesanato. Os mascarados, com suas máscaras de papel pintado, de boi e de onça, e as roupas de cetim bordado, dão à cidade as cores que todo mundo quer gravar.
A Simmark te ajuda a contar essa viagem do jeito certo: lá você contrata um criador de conteúdo. Você publica o briefing com as regras de respeito escritas, pede creators que vão a Pirenópolis no Pentecostes ou que moram na cidade, escolhe pelo portfólio quem fala de cultura goiana com conhecimento e recebe o vídeo pronto. O vídeo aprovado é seu, com direitos de uso vitalícios: o que foi gravado nas Cavalhadas serve para os feriados, para as cachoeiras da Serra dos Pireneus e para o réveillon da cidade.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O creator de Pirenópolis mostra a cidade que se prepara para a festa
Quem é de Pirenópolis conhece a festa por dentro: a família que costura a roupa do mascarado, o vizinho que aluga o quarto no fim de semana, a pousada que reserva tudo em janeiro. É essa pessoa que coloca a sua marca no contexto certo, sem invadir o rito. Gancho: "Faltam três dias para as Cavalhadas. Olha como está a minha rua." No briefing da Simmark, peça creators que moram em Pirenópolis ou em Goiânia e Brasília e vão todo ano, e escolha pelo portfólio quem conta a festa com carinho.
Antes: o guia de quem vai pela primeira vez
Muita gente de Brasília e Goiânia decide ir em cima da hora e descobre que a cidade lotou. O vídeo que organiza a viagem tem público certo: quando reservar, onde estacionar, a que horas chegar ao campo para achar lugar, o que levar para a tarde de sol, onde comer longe da fila. Gancho: "Primeira vez nas Cavalhadas de Pirenópolis? Anota isso antes de reservar a pousada." Qualquer creator de viagem grava esse guia semanas antes, em casa ou num fim de semana comum na cidade.
De casa: a reação, a história e o "quem são os mascarados"
Muita gente vê as Cavalhadas pelo celular. Um creator de cultura ou de viagem explica, com imagens do lugar e da cidade, por que os cristãos são azuis e os mouros vermelhos, o que acontece em cada um dos três dias e de onde vêm os mascarados. Gancho: "Duzentos anos de batalha a cavalo no interior de Goiás. Você sabe como termina?" O seu app de viagem, o seu seguro ou a sua marca de roupa entram no "eu quero ir no ano que vem". Na Simmark, os direitos são vitalícios: o vídeo volta a rodar todo Pentecostes.
A pousada, o restaurante e a loja de prata aproveitam o fluxo
Pousada do centro histórico, restaurante de comida goiana na Rua do Lazer, ateliê de prata, loja de artesanato, sorveteria e agência de passeio às cachoeiras recebem num fim de semana o movimento de meses. Um negócio da cidade contrata um creator local para mostrar a experiência a quem chega, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, o perfil no Google e o anúncio do ano inteiro. Veja a página de UGC em Goiás.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Chapéu, protetor e garrafa para a tarde na arquibancada: o creator mostra o que levou às 13h e como estava às 18h, depois de três horas de sol goiano de maio. Gancho: "As Cavalhadas começam às duas da tarde e ninguém te avisa do sol. Eu vim preparada."
- Calçado para as ladeiras de pedra: o creator sobe a Rua Direita até a Matriz, desce até a ponte do Rio das Almas e mostra o pé no fim do dia, com o seu tênis ou a sua sandália. Gancho: "Pirenópolis tem mais pedra que calçada. Testei este tênis o fim de semana inteiro."
- Câmera, celular ou estabilizador na arquibancada: o creator grava as corridas dos cavaleiros de longe, do seu lugar de público, e mostra a imagem bruta e a editada, sem drone. Gancho: "Cavalos a galope, cetim brilhando e eu na arquibancada. Olha o que o celular pegou."
App ou serviço digital
- Hospedagem no fim de semana mais cheio do ano: o creator mostra como achou pousada pelo seu app meses antes e compara com quem deixou para a última hora. Gancho: "Reservei a pousada das Cavalhadas em janeiro. Em maio não tinha mais nada."
- Estrada desde Brasília ou Goiânia: o creator mostra o trajeto pelo seu app de mapa, a parada para o café e a chegada à cidade lotada, com a dica de onde deixar o carro. Gancho: "Estrada tranquila, cidade lotada. Como eu resolvi o estacionamento."
- Quanto custa o fim de semana: pousada, gasolina, almoço, prata e doces, organizados no seu banco ou carteira digital. Gancho: "Três dias nas Cavalhadas para um casal. A conta inteira, item por item."
Loja física e negócio local
- Pousada do centro histórico: o creator hospedado mostra o quarto, o café da manhã com pão de queijo e quantos minutos a pé até o campo. Gancho: "Fiquei a dez minutos das Cavalhadas e não precisei tirar o carro."
- Restaurante de comida goiana: o creator mostra o almoço antes da arquibancada, com empadão, arroz com pequi e doce de leite, e o preço de cada prato. Gancho: "O almoço de quem vai passar a tarde inteira vendo cavaleiro."
- Ateliê de prata ou loja de artesanato: o creator conversa com o artesão, que autoriza aparecer, sobre as peças mais procuradas na semana da festa. Gancho: "Todo mundo que vem a Pirenópolis leva uma peça de prata. Vim ver como elas são feitas."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Viagem e turismoRoteiro de três dias em Pirenópolis no Pentecostes: Cavalhadas à tarde, centro histórico à noite e, na manhã seguinte, uma cachoeira da Serra dos Pireneus, com hospedagem, estrada e custos. Gancho: "Vim pelas Cavalhadas e descobri mais três motivos para voltar."
Moda e acessóriosO que vestir para a festa: roupa leve e discreta para a missa e a procissão, look fresco para a tarde de sol e um casaco para a noite fria de maio no cerrado, com peças da sua marca. Gancho: "Sol forte à tarde e frio à noite. Uma mala para Pirenópolis."
Beleza e skincarePele e cabelo no tempo seco de maio no cerrado: protetor, hidratante e protetor labial mostrados antes da arquibancada e no fim da tarde. Gancho: "Três horas de sol e poeira de campo. O que salvou a minha pele."
Alimentos e bebidasA mesa da festa goiana: pastelinho, empadão, doce de leite, licor e a pamonha da estrada, com o seu produto na cesta da viagem ou na mesa da pousada. Gancho: "Em Pirenópolis tem comida que só aparece no Divino. Deixa eu te mostrar."
Tecnologia e eletrônicosO teste da câmera do celular num cenário de cor e movimento: zoom nos cavaleiros a galope, modo retrato nos mascarados que aceitam ser filmados e a bateria no fim da tarde. Gancho: "Cavalo correndo, cetim brilhando e muito sol. Até onde vai esse celular?"
Finanças e fintechQuanto custa levar a família às Cavalhadas e como guardar dinheiro desde janeiro, com a meta no seu app. Gancho: "Todo ano eu prometo ir às Cavalhadas. Este ano eu me planejei."
Quando fazer cada coisa para a Cavalhadas de Pirenópolis.
- 1 de abril
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 16 de abril
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 1 de maio
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 16 de maio
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 19 de maio
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Cavalhadas de Pirenópolis pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
Respeito à fé e à tradição acima de tudo.
Respeito à fé e à tradição acima de tudo. As Cavalhadas fazem parte da Festa do Divino Espírito Santo, com missas, novenas, a coroação e o cortejo do Imperador. O produto da sua marca não aparece na missa, na procissão, no cortejo, na coroa ou na bandeira do Divino, e nenhum símbolo religioso vira adereço ou cenário de produto. O creator não interrompe o rito para gravar publicidade e não sugere graça, bênção ou proteção como resultado da compra. O Código do CONAR também pede respeito às crenças religiosas.
Cavaleiros e mascarados não são cenário de anúncio.
Cavaleiros e mascarados não são cenário de anúncio. Quem aparece em destaque no vídeo da marca precisa autorizar por escrito, e quem participa da campanha precisa ser remunerado. Ninguém veste produto no mascarado nem no cavaleiro, e o creator não entra no campo, não se aproxima dos cavalos e não usa drone sobre a arena ou sobre o público. Criança não aparece em destaque. Prefira creators da cidade, que sabem onde a câmera não entra.
A festa tem organização própria, da Igreja, dos festeiros e da cidade, e não tem patrocinador que venda o nome.
A festa tem organização própria, da Igreja, dos festeiros e da cidade, e não tem patrocinador que venda o nome. O creator vai como público, não se apresenta como parte da organização e não usa a identidade visual da festa como se fosse da campanha. O vídeo não mostra político nem fala de partido. Estande, amostra ou distribuição de brinde na cidade dependem de autorização da Prefeitura de Pirenópolis.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Se a sua marca for de bebida alcoólica, como licor ou cerveja artesanal, o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e a bebida nunca aparece perto de cavalo, de estrada ou de ato religioso.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para as Cavalhadas, vale combinar dois grupos: o creator que estará em Pirenópolis nos três dias, que tem o custo da estrada e da pousada e grava a experiência real, e o creator que grava o guia e a explicação da festa antes, de casa, que entrega mais cedo e custa menos. Peça no briefing que o creator conte a própria relação com a festa: isso dá verdade ao vídeo.
Pelo prazo de 45 dias, o briefing deve estar publicado no início de abril de 2027, e o produto precisa chegar ao creator até o começo de maio. Confirme as datas com a organização da Festa do Divino quando elas forem anunciadas. Peça um corte do vídeo sem referência às Cavalhadas, que serve para qualquer feriado em Pirenópolis. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC na Cavalhadas de Pirenópolis.
Quando são as Cavalhadas de Pirenópolis em 2027?
As Cavalhadas acontecem no domingo de Pentecostes e nos dois dias seguintes. Pelo calendário litúrgico, em 2027 isso cai de 16 a 18 de maio, mas a programação oficial da Festa do Divino ainda não foi divulgada: confirme perto da data. Veja o calendário de Goiás na página de UGC em Goiás.
Uma marca pode fazer conteúdo nas Cavalhadas sem desrespeitar a festa?
Pode, se entrar como quem acompanha a viagem, e não como quem aparece no rito. O produto fica na estrada, na pousada, na comida, no comércio e na arquibancada do público, nunca na missa, no cortejo do Imperador, nos símbolos do Divino, nos cavaleiros ou nos mascarados. Na Simmark, você escreve essas regras no briefing e escolhe pelo portfólio creators que já falam da cultura goiana com respeito.
O creator pode filmar os cavaleiros e os mascarados?
Pode gravar a festa como público, do seu lugar na arquibancada ou na rua. Para alguém aparecer em destaque num vídeo de marca, precisa de autorização por escrito, e quem participa da campanha precisa ser remunerado. No briefing da Simmark, deixe isso claro desde o começo.
O vídeo gravado nas Cavalhadas serve depois da festa?
Serve. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então o vídeo da pousada, da estrada ou do roteiro roda nos feriados, nas férias de julho e no réveillon de Pirenópolis. Veja também as páginas de UGC de viagem e turismo e de alimentos e bebidas.
Creators por região
Fontes
- Revista Zelo: Cavalhadas de Pirenópolis encerram edição de 200 anos com público de 60 mil pessoas (27/05/2026)
- Jornal de Brasília: Cavalhadas de Pirenópolis celebraram 200 anos com tradição e fé (27/05/2026)
- Pirenópolis.tur.br: as Cavalhadas de Pirenópolis
- Gazeta Culturismo: Festa do Divino de Pirenópolis celebra 200 anos das Cavalhadas em 2026, programação (16/04/2026)
- Iphan, Bens Culturais Registrados: Festa do Divino Espírito Santo de Pirenópolis (GO)
- Correio Braziliense: Cavalhadas de Pirenópolis movimentam setor hoteleiro e gastronômico da cidade (20/05/2024)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para a Cavalhadas de Pirenópolis.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 1 de abril e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.